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連續(xù)三部被斃,漫威中國入華難 2021-11-04 21:22:54  來源:36氪

漫威今年第三部電影《永恒族》本周起在全球各大影市陸續(xù)公映。而 該片的中國內(nèi)地檔期,目前依舊杳無信息。

2019年6月中國內(nèi)地公映的《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》到現(xiàn)在已經(jīng)兩年零五個月過去了,在這期間,多部漫威電影都因為各種原因被拒之國門外。目前來看,本片會和《黑寡婦》《尚氣》一樣,徹底無緣中國內(nèi)地市場。

連續(xù)兩年內(nèi)地票房掛零,這與2019年漫威在中國內(nèi)地豪取近70億的票房成績形成了巨大反差。面對疫情反復(fù)、政策限制、審美隔閡等多項障礙,漫威在中國的市場還能剩下多少呢?

用時12年,漫威在中國達(dá)到巔峰

從2008年的《鋼鐵俠》,到2019年的《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》,漫威用23部電影層層鋪墊,塑造了一個廣闊的世界觀。截至《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》為止,漫威電影宇宙已經(jīng)收獲了超過225億美元的全球票房,這20多部電影已然形成了一個完整的世界觀,超級英雄們在不同的作品中自如地穿行,在他們身上發(fā)生的故事深刻地影響著全球的電影觀眾。

毫無疑問, 漫威系列電影是整個2010-2020年代最成功、也是最賺錢的商業(yè)系列電影。

時間回到13年前,2008年4月30日,漫威影業(yè)開山作《鋼鐵俠》在中國內(nèi)地上映,甚至比北美提前2天上映,在中國內(nèi)地獲得了9200萬票房,雖然票房略輸于同期上映的《功夫之王》的1.45億,但是內(nèi)地獲得了超強(qiáng)的口碑,位居當(dāng)年的內(nèi)地票房榜第13名。

之后的《無敵浩克》《雷神》《美國隊長》也都在內(nèi)地上映,但是影響力較為一般,《鋼鐵俠2》雖然獲得了1.75億票房并位居當(dāng)年的內(nèi)地票房榜第10位,但是口碑并不如前作,影響力也有所下降。

2009年,迪士尼斥資42億美元收購漫威,但是2011年及之前的漫威影業(yè)第一階段前五部電影,都是由派拉蒙或者環(huán)球負(fù)責(zé)全球的宣傳發(fā)行。迪士尼正式接手的第一部漫威電影,就是2012年漫威第一階段收尾之作《復(fù)仇者聯(lián)盟》,2012年2月4日, 漫威影業(yè)在新浪開通微博并發(fā)布第一條微博,也宣告漫威影業(yè)被迪士尼收購后,準(zhǔn)備正式開拓中國內(nèi)地市場了。

迪士尼是好萊塢六大片商中最先進(jìn)入國內(nèi)的電影公司,并于1996年在北京建立了辦事處,算下來已有25年的駐京歷史。25年以來,迪士尼不斷擴(kuò)展“米老鼠”帝國在華的勢力范圍,2016年上海迪士尼樂園開園更是標(biāo)志著迪士尼產(chǎn)業(yè)在中國的驚人實力。

2012年5月5日,《復(fù)仇者聯(lián)盟》正式在內(nèi)地引爆,首日6600萬的成績就已經(jīng)超過了《無敵浩克》內(nèi)地的累計票房,兩天狂收1.14億人民幣,輕松創(chuàng)下超級英雄電影在華的首映新紀(jì)錄,并且超過了同為周六開畫的《碟中諜4》與《功夫熊貓2》。最終,本片累計票房高達(dá)5.68億,位列當(dāng)時內(nèi)地影史引進(jìn)片排行榜的第6位。

在《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映前的一個月,DMG與迪士尼中國及漫威影業(yè)宣布,將正式合作拍攝2013年的《鋼鐵俠3》,這也是中國與好萊塢第一次合拍票房超十億美元系列電影。在那個合拍片還沒有成為爛片標(biāo)志的年代,這一消息無不振奮著每一個中國觀眾。

然而,隨后,DMG不斷熱炒華人明星參演《鋼鐵俠3》的消息,劉德華、吳秀波、吳京、姚晨、劉燁、陳道明都曾流傳過進(jìn)組的消息,最終在2013年1月份,還有不到四個月影片就上映的日子,才最終確定了王學(xué)圻和范冰冰的加盟消息。

然而,臨近《鋼鐵俠3》上映之時,才最終曝出,《鋼鐵俠3》在內(nèi)地是有著王學(xué)圻、范冰冰大量戲份的特供版,特供版比海外公映版本長了4分鐘。《鋼鐵俠3》之后,迪士尼中國和漫威也宣布中斷與DMG的任何合作,從此之后,漫威的所有電影都沒有任何第三方公司參投制作。

總體而言,漫威宇宙在第二階段雖有略有波折,但是借著《復(fù)聯(lián)1》在內(nèi)地的大爆,solo電影總體都比前作有了較大的提升。《雷神2》比前作票房翻了3.5倍,《美國隊長2》比前作票房翻了10倍,《銀河護(hù)衛(wèi)隊》和《蟻人》更是在延期超過2個月的情況下,取得了6億左右的票房成績?!稄?fù)聯(lián)2》14.64億的票房也成為內(nèi)地影史引進(jìn)片第三名。

進(jìn)入第三階段的漫威電影宇宙,在內(nèi)地的票房逐漸進(jìn)入穩(wěn)定模式。從2014年的《美國隊長2》開始,到2018年的《黑豹》截止,8部漫威超級英雄solo電影都是穩(wěn)定在6-8億這個標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間里,而在《復(fù)聯(lián)3&4》之后,《蟻人2》《驚奇隊長》《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》等片的票房也節(jié)節(jié)高升,甚至能夠取得近15億的票房成績。

從《鋼鐵俠》到《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》,這其中除了2008年環(huán)球影業(yè)發(fā)行的《無敵浩克》小幅虧損之外,其余項目皆實現(xiàn)了票房盈利。漫威影業(yè)用一部又一部品控良好的電影,證明了其在中國強(qiáng)大的吸金能力,被稱為好萊塢中國第一IP并不過分,已經(jīng)對前幾年曾經(jīng)頗具分量的“侏羅紀(jì)世界”、“變形金剛”、“速度與激情”實現(xiàn)了票房碾壓。而《復(fù)仇者聯(lián)盟4》42.5億的票房成績,在海外更是一舉打破《阿凡達(dá)》的影史票房記錄,問鼎全球電影票房寶座。然而在2019年下半年達(dá)到最巔峰的漫威影業(yè),也從次年開始了由盛轉(zhuǎn)衰之路。

疫情沖擊,漫威布局被打亂

2020年3月,原定于5月公映的《黑寡婦》率先撤檔。

而與新冠病毒影響其他好萊塢A級商業(yè)大片的檔期不同,這次《黑寡婦》的撤檔不僅僅是一個獨(dú)立事件,還將繼續(xù)影響未來兩年包括《獵鷹與冬兵》《永恒族》《旺達(dá)·幻視》《尚氣》《洛基》在內(nèi)的幾乎所有漫威項目。

也正如此,原定2020-2022年的漫威項目,整體向后延期了1年-1年半。

而漫威電影的延期,相比其他好萊塢商業(yè)片有著更大的影響,這在于漫威電影的相通性,正如同《速激10》不會在《速激9》之前上映那樣,被影迷戲稱為“漫威連續(xù)劇”的漫威電影宇宙具有極高的連接性,這種相通性對于兩部貌似沒有關(guān)聯(lián)的電影也尤其重要。從之后的項目也能看出,美劇《獵鷹與冬兵》和《黑寡婦》之間的彩蛋起了沖突。由此我們也能看出, 無論是漫威電影還是劇集,整個鏈條是早就布局好的,上映順序不能輕易改變。

漫威的遭遇也是目前全球電影面對疫情時,最典型的一個案例,在新媒體勢力不斷侵蝕院線電影的當(dāng)下,漫威作為其中最堅挺的勢力還能支撐多久?離開了鋼鐵俠與美國隊長的漫威電影宇宙才剛剛開始,新的問題又不斷浮現(xiàn)水面。這些問題目前仍然沒有答案,也可能無法回答。

而除了疫情之外,漫威本身的品控也出現(xiàn)了問題。如果說2020年之前,漫威每年只有2-3個電影項目,那么2021年之后,漫威的項目則直接翻倍,平均每年都會有3-4個電影項目還有3-4個網(wǎng)劇項目。

而漫威總裁凱文·費(fèi)奇一方面被盧卡斯的星球大戰(zhàn)分了一部分心思,另一邊還要面對迪士尼集團(tuán)新任總裁鮑伯·查佩克全面倒向流媒體的政策,承擔(dān)漫威本身與迪士尼之間黏合劑的角色,種種外部條件也終于讓這個漫威金牌制片人分身乏術(shù)?!逗诠褘D》《永恒族》的口碑都出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的問題,而網(wǎng)劇口碑更是褒貶不一。漫威第四階段開局的三部影片,口碑和票房很難說有一部實現(xiàn)了雙贏,這是在以往任何時候都不曾出現(xiàn)的。

而他一路既往最放心,每年票房穩(wěn)定增加的中國市場,也在2020年之后,徹底變了一個模樣。

《黑寡婦》《永恒族》連續(xù)被斃,漫威中國票房要掛零到什么時候?

今年3月底,《黑寡婦》放棄院線獨(dú)發(fā),選擇院網(wǎng)同步公映。也幾乎在同時,被全網(wǎng)封禁的奧斯卡最佳影片導(dǎo)演所執(zhí)導(dǎo)的《永恒族》,也都傳出了不能順利公映的消息。

而在今年8月,被內(nèi)地觀眾寄予厚望的漫威大作《黑寡婦》,卻迎來了“送審被斃”的消息。作為漫威第四階段的第一部電影,《黑寡婦》的上映可謂是命途多舛。從去年5月到11月、再到今年5月、7月,《黑寡婦》一共經(jīng)歷了三次改檔,最終在7月9日北美院網(wǎng)同步上線,而海外大多數(shù)市場,享受到了院線獨(dú)發(fā)的待遇。沒成想,《黑寡婦》最終竟會無緣內(nèi)地公映,也成為近年來罕見的好萊塢大熱的非限制級影片無緣中國內(nèi)地公映的情況,上一部獲得此待遇的影片,還要追溯到2016年的第一部《自殺小隊》。

即便不屬于漫威影業(yè)本部的《毒液2》,其內(nèi)地檔期也一直處于遙遙無期狀態(tài),而備受漫威粉絲以及影迷期待的《蜘蛛俠:英雄無歸》從目前的進(jìn)口片形勢來看,提前或者同步北美公映的概率較低,或許只能等到明年1月甚至更晚才能夠獲得公映機(jī)會了。

本文來自微信公眾號 “一起拍電影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 中國 入華難 三部被斃

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