又是一年雙十一，中國(guó)手機(jī)圈鏖戰(zhàn)正酣。翻開(kāi)今年的銷量榜單，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。

京東手機(jī) 11.11 競(jìng)速榜的累計(jì)銷量顯示，除了一騎絕塵的 iPhone 12、13，這個(gè)榜單幾乎為 Redmi 所霸榜，千元級(jí)和百元級(jí)的 Redmi Note、Redmi 數(shù)字系列尤為顯眼。在發(fā)稿當(dāng)日，榜單上還擠進(jìn)了幾位飛利浦的功能機(jī)。

總的來(lái)說(shuō)，除了 iPhone 之外，那些活在話題中心的旗艦手機(jī)并沒(méi)有那么賣座，那些被邊緣化的千元機(jī)、老人機(jī)，還在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。此情此景，是否讓你感到時(shí)空錯(cuò)位，仿佛自己還活在那個(gè)劇變之前的智能手機(jī)世界？

三家公司的傳奇

2011 年前后，圍繞著三家科技公司，中國(guó)手機(jī)圈發(fā)生了兩件不可忽視的大事件。

第一家公司叫斯凱。2010 年底，這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司遠(yuǎn)赴美國(guó)上市，招股書中宣稱，其在中國(guó)擁有 4.789 億手機(jī)用戶，36 億次累計(jì)下載量，新手機(jī)月出貨量更是達(dá)到1000 萬(wàn)部左右。

斯凱到底有什么了不得的本事呢？它為下面要說(shuō)的第二家公司創(chuàng)造了騰飛的基礎(chǔ)。

第二家公司名號(hào)很響亮（曾經(jīng)），名叫尼彩科技。玩機(jī)年齡稍微大一些的小伙伴，應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)這個(gè)名字，也會(huì)記得那些響徹中國(guó)的口號(hào)：

“尼彩手機(jī)工廠店！”

“手機(jī)只賣 399！”

“只賺 10 元”

...

2011 年開(kāi)始，尼彩手機(jī)的廣告席卷全國(guó)各大電視臺(tái)，以洗腦之勢(shì)住進(jìn)了國(guó)人的腦中。它長(zhǎng)相酷似 iPhone，造型與系統(tǒng)界面如出一轍。

那時(shí)候，“智能手機(jī)”、“iPhone”等名詞剛傳入大眾耳中不久，真正的 iPhone 長(zhǎng)什么樣，真正的智能手機(jī)定義為何，并不是那么清楚。

許多人的共有印象是，智能手機(jī)可以安裝軟件和游戲，所以 iPhone 是智能手機(jī)，安卓是智能手機(jī)，諾基亞、黑莓等是智能手機(jī)。支持 JAVA 的手機(jī)能安裝軟件，算半智能手機(jī)，四舍五入也夠智能了。

還有一種基于 MTK 平臺(tái)的手機(jī)，雖然常常被稱為“山寨機(jī)”，能安裝手機(jī) QQ、瀏覽器，下載手機(jī)游戲，所以也算智能手機(jī)......吧？

早期的尼彩手機(jī)就是其中之一。斯凱發(fā)明的中間件，為廣大 MTK 提供了安裝軟件的渠道，對(duì)于廣大山寨手機(jī)來(lái)說(shuō)，這就是它們的“App Store”。

在那時(shí)，赴美上市的斯凱成為了納斯達(dá)克的妖股，市值最高曾達(dá)到 6 億多美元。尼彩手機(jī)“工廠店”遍布中國(guó)，CEO 盧洪波揚(yáng)言“追趕蘋果”。

小米改變了什么

根據(jù)賽迪咨詢的數(shù)據(jù)，2011 年中國(guó)智能手機(jī)銷量為 7344 萬(wàn)臺(tái)，這就意味著，數(shù)以億計(jì)的中國(guó)用過(guò)，手上都還沒(méi)有智能手機(jī)。

智能手機(jī)高高在上的價(jià)格，是勸退廣大用戶的頭等因素。一份報(bào)告顯示，2011 年中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)為 1683 元。作為智能手機(jī)的旗艦標(biāo)桿，iPhone 當(dāng)年旗艦的國(guó)行售價(jià)在 4000 元左右，黃牛黨哄炒之下，這個(gè)數(shù)字還會(huì)水漲船高；三星、HTC 等其他陣營(yíng)，旗艦手機(jī)價(jià)格也在 3000、4000 元以上，如此高的售價(jià)，令大多數(shù)消費(fèi)者只能仰望。

第三家公司在這時(shí)登上舞臺(tái)，它的名字叫小米。

2011 年，第一代小米手機(jī)亮相，搭載1.5GHz 高通雙核處理器、4 英寸屏、1GB RAM，把定價(jià)三四千元的配置做到了 1999 元。小米公司創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會(huì)上宣布售價(jià)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

從整體上來(lái)說(shuō)，第一代小米手機(jī)并不完美，拍照效果很一般，續(xù)航與系統(tǒng)穩(wěn)定性也受到質(zhì)疑。但比肩旗艦手機(jī)的處理器與內(nèi)存配置，保障了手機(jī)的性能，以及日常使用的流暢度。

早期的智能手機(jī)由于設(shè)備性能限制，基本只有昂貴的旗艦手機(jī)能體驗(yàn)到真正的流暢。小米手機(jī)的 1999 元，意味著消費(fèi)者能用一半的價(jià)格，就能享受到這種體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，小米是第一個(gè)將中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格打下來(lái)的廠商。第二年，價(jià)格實(shí)惠的智能手機(jī)在中國(guó)遍地開(kāi)花，中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)美國(guó)。

不過(guò)，僅憑 1999 元的小米手機(jī)，1499 元的小米手機(jī)青春版，還不足以推動(dòng)智能手機(jī)的普及。與運(yùn)營(yíng)商合作的線下品牌，以及無(wú)牌山寨手機(jī)在入門與低端市場(chǎng)仍然十分賣座。于是 2013 年，第一代紅米手機(jī)發(fā)布，搭載聯(lián)發(fā)科四核處理器。長(zhǎng)久以來(lái)，紅米（Redmi）手機(jī)都是最暢銷的千元內(nèi)智能手機(jī)之一，為售價(jià)幾百元的入門機(jī)型立起了性能門檻。

說(shuō)到性能，就離不開(kāi)列參數(shù)。小米一次次在發(fā)布會(huì)上羅列參數(shù)、對(duì)比友商的做法，以及“不服跑個(gè)分”等，在宣傳產(chǎn)品性能的同時(shí)，也終于為自己換來(lái)了“參數(shù)黨”、“唯 SoC 論”的名聲。對(duì)小米反感的用戶，以體驗(yàn)至上的觀點(diǎn)予以反對(duì)。

但是換個(gè)角度說(shuō)，小米的這些舉措，讓智能手機(jī)的參數(shù)更加透明，給了消費(fèi)者更多的參考信息。當(dāng)年的山寨機(jī)之所以能收獲大量市場(chǎng)，就是因?yàn)閰?shù)不夠透明，有意無(wú)意地利用了普通消費(fèi)者認(rèn)知的信息差，謀取利益。

由此以后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商無(wú)不重視硬件配置的宣傳，將發(fā)布會(huì)打造成參數(shù)展示大會(huì)。到今天，廠商們已經(jīng)從參數(shù)透明，變成了供應(yīng)商透明。OPPO 在這方面做出了表率，在手機(jī)包裝盒注明屏幕供應(yīng)商。

多年來(lái)的價(jià)格親民化、參數(shù)透明化，消除了智能手機(jī)普及道路的最大障礙，也逐漸鏟除了“尼彩手機(jī)”等山寨機(jī)的生存土壤。

2015 年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的尼彩宣告破產(chǎn)；2016 年 11 月，不愿涉足智能手機(jī)的斯凱，以低于賬上現(xiàn)金的總市值從美股私有化退市。

2019 年 4 月，雷軍在小米 9 周年慶典上表示，9 年來(lái)小米最大的變化就是消滅了中國(guó)的山寨手機(jī)。

2021 年，是誰(shuí)還在買山寨手機(jī)？

時(shí)至 2021 年，中國(guó)的智能手機(jī)均價(jià)不斷提高，僅次于美國(guó)，iPhone 大中華區(qū)銷售不斷提升。從賬面上看，國(guó)人消費(fèi)水平提高，高端手機(jī)日漸暢銷，加上國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)全方位的滲透，2021 年的中國(guó)似乎已經(jīng)沒(méi)有了山寨機(jī)生存的土壤。

真的是這樣嗎？

今年夏天，一些網(wǎng)紅主播在直播間銷售山寨機(jī)的消息傳出。被曝光的其中一位主播，曾在直播中聲稱，其推薦的“朵唯 12 Pro”手機(jī)，原價(jià)四千多元，他給直播間的“老鐵”們壓到了八九百元。幅度巨大的“優(yōu)惠”和感染力十足話術(shù)，網(wǎng)紅主播帶貨的山寨手機(jī)十分暢銷，據(jù)說(shuō)一場(chǎng)能賣出一萬(wàn)多臺(tái)。

然而經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的調(diào)查就可以發(fā)現(xiàn)，這些主播宣稱的高端手機(jī)，實(shí)際上就是昔日火爆的山寨手機(jī)。這些手機(jī)售價(jià)根本沒(méi)有宣稱的那么高，主播們的報(bào)價(jià)比手機(jī)實(shí)際的報(bào)價(jià)還要高數(shù)百元?？紤]到千元內(nèi)入門級(jí)手機(jī)本身是薄利多銷的走量機(jī)型，如此幅度堪稱暴利。

如果是對(duì)智能手機(jī)有一定了解的用戶，相信很快就能發(fā)現(xiàn)其中貓膩。比如說(shuō)，一位主播吹噓手機(jī)搭載的虎賁 T310 為高端芯片，但實(shí)際上是入門機(jī)型采用的芯片，性能較弱。手機(jī)背部搭載三四個(gè)甚至更多的攝像頭，實(shí)際上卻多為裝飾。這些手機(jī)雖然型號(hào)、長(zhǎng)相酷似蘋果與華為等的熱門機(jī)型，但品牌卻是朵唯、糖果、天語(yǔ)、酷派等早已退出主流市場(chǎng)的名字。

這時(shí)候，直播平臺(tái)如夢(mèng)初醒，開(kāi)始封禁售賣山寨機(jī)的主播，清理山寨手機(jī)品牌。

2021 年了，是誰(shuí)還在購(gòu)買這些手機(jī)呢？

我們忽視了，不斷上漲的智能手機(jī)均價(jià)，其實(shí)把很多事情藏在了背后。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)售價(jià)在 200 美元以下的入門機(jī)型占比日漸減小，但到 2020 年第二季度，仍有著 29% 的比例。也就是說(shuō)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在討論新款 iPhone，討論華為、OV、小米高端手機(jī)時(shí)，還有不少的消費(fèi)者在購(gòu)買百元級(jí)的入門機(jī)型，這就給了山寨廠商可趁之機(jī)。

或許有人會(huì)說(shuō)，山寨機(jī)型宣傳的配置“一眼假”，怎么會(huì)有那么多人看不出來(lái)呢，受騙者是不是自身也有貪便宜之嫌？

翻一翻新聞我們就能知道，能看出智能手機(jī)“一眼假”的人，其實(shí)并不多。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第 48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率 71.6%。

這個(gè)比例雖然足夠喜人，但同時(shí)也意味著，還有數(shù)以億計(jì)的居民尚未接入互聯(lián)網(wǎng)。此外，我國(guó)仍有數(shù)億人口，月收入有限。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，買幾百元的入門手機(jī)已然是一筆大支出，加上數(shù)碼知識(shí)和購(gòu)買渠道有限，很容易中了山寨廠商的招。

而接入了互聯(lián)網(wǎng)并且有一定收入的居民，也并非人人都是“數(shù)碼愛(ài)好者”，并非人人都懂得上知乎求助，或者上各大社區(qū)論壇找攻略。他們習(xí)慣于通過(guò)短視頻與直播，了解數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的資訊，也就容易在主播的煽動(dòng)之下，購(gòu)買山寨手機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

所以，雷軍曾說(shuō)消滅了山寨手機(jī)，是否一紙空談？

嚴(yán)格地說(shuō)，小米確實(shí)沒(méi)有將山寨手機(jī)斬盡殺絕。小米鏟除了山寨機(jī)生存的土壤。然而，山寨機(jī)沒(méi)有完全被消滅，它們?nèi)珙B強(qiáng)的細(xì)菌，靠著一絲培養(yǎng)基，就能瘋狂繁殖。

但是，小米并沒(méi)有妄言。599 元起步的 Redmi 9A 是電商平臺(tái)上，主流品牌最便宜的智能手機(jī)，也是最為暢銷的型號(hào)之一。有人追逐智能手機(jī)的極致體驗(yàn)，選購(gòu)萬(wàn)元旗艦，也有人為了生活，咬牙入手 Redmi 9A、榮耀 Play 系列等入門機(jī)型。

除此之外，小米鼓吹的一個(gè)個(gè)參數(shù)，一個(gè)個(gè)名詞，讓智能手機(jī)行業(yè)更為透明。在參數(shù)黨與體驗(yàn)黨的爭(zhēng)論之余，我們不能忘記的是，曾有廠商利用不透明的參數(shù)信息，售賣遠(yuǎn)不及定價(jià)的體驗(yàn)，謀取暴利。

或許智能手機(jī)的世界，并未如我們所期許的那樣徹底改變，但小米從未停止努力。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “ZEALER”（ID：zealertech），作者：ZEALER，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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