可以直接扔洗衣機水洗，以羊毛、桉樹、甘蔗和蟹殼等純天然原料制成，“世界上最舒服的鞋”，這些關鍵詞都來自美國創(chuàng)新鞋履品牌Allbirds。

美東時間11月3日，鞋類品牌Allbirds登陸納斯達克，上市首日，Allbirds開盤價為21.21美元，遠超發(fā)行價。截至當日收盤，Allbirds報28.89美元每股，漲幅92.6%。

公開資料顯示，Allbirds始于眾籌網站Kickstarter上的一個羊毛鞋創(chuàng)業(yè)項目。早前，新西蘭前國足運動員蒂姆·布朗觀察到制鞋行業(yè)缺乏天然、可持續(xù)、創(chuàng)新的原料，便萌生以家鄉(xiāng)美利奴羊毛為原材料制作運動休閑鞋的想法。

自2015年成立之初，Allbirds就把環(huán)保、可持續(xù)、穿著舒適的標簽貫徹始終，也成功吸引了第一批用戶。好萊塢巨星萊昂納多·迪卡普里奧、蘋果CEO庫克、NBA球星安德烈·伊戈達拉、美國前總統(tǒng)奧巴馬都是其忠實擁躉，安德烈·伊戈達拉和萊昂納多還先后成為Allbirds的投資人。

除了名人帶貨，Allbirds的資方陣容也非常強大。據悉，遞交招股書前，Allbirds共完成6輪融資，累計融資額超過2億美元。知名風投Maveron、老虎環(huán)球基金、富蘭克林鄧普頓、洛克菲勒基金等都是其資方。

這樣的快速增長也讓不少業(yè)內人士認為，Allbirds或會成為下一個lululemon。將這兩個品牌對比也不難發(fā)現，無論是lululemon還是Allbirds，能夠在運動鞋服這一老賽道突出重圍，更多依靠的是契合目標受眾的情感需求，Allbirds更是切中了碳中和的時代命題。

據悉，Allbirds以“碳足跡”記錄生產環(huán)節(jié)所排放的二氧化碳當量，并將生產每雙鞋的碳排放量標注在鞋墊之上。

財務數據方面，招股書顯示，2019年、2020年及2021年上半年，Allbirds的營收分別為1.94億美元、2.19億美元和1.17億美元。

雖然理念較為獨特，但Allbirds的凈虧損一直在增長。Allbirds的凈虧損分別為1450萬美元、2590萬美元和2112.8萬美元。在更多人看來，這或許是Allbirds的運營費用過高所致。

數據顯示，Allbirds 2020年總運營費用為1.42億美元，其中，銷售、一般和行政費用為8669.4萬美元，營銷費用為5527.1萬美元；2019年總運營費用為1.08億美元，其中，銷售、一般和行政費用為6348.5萬美元，營銷費用為4436.2萬美元。

此外，由于Allbirds采取的是垂直零售分銷戰(zhàn)略，直接面向消費者銷售，其庫存可以在45天內從采購訂單到出廠，分銷網絡由8個國家地區(qū)的9個配送中心組成，但這也導致著，Allbirds的供應商相對集中，這也導致其容易面臨供應鏈中斷的風險。

截至2021年6月30日，Allbirds覆蓋全球35個國家或地區(qū)的25億消費者，擁有27家線下門店，北京、上海、廣州和成都有開設。

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