停播一個(gè)多月的快本要回來(lái)了？

在湖南衛(wèi)視舉行的招商會(huì)上，之前宣布“改版升級(jí)”的《快樂(lè)大本營(yíng)》終于有了動(dòng)靜。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從目前公布的信息來(lái)看，這檔由快本蛻變而來(lái)的新節(jié)目將由快樂(lè)大本營(yíng)劉偉工作室和劉建立工作室聯(lián)合操刀，內(nèi)容翻新，《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)延續(xù)了二十多年的名字或許都可能不再保留。

而和快本一起，曾經(jīng)以“娛樂(lè)立臺(tái)”為戰(zhàn)略，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)地方臺(tái)領(lǐng)頭羊地位的湖南衛(wèi)視也走向變局。

從“快樂(lè)”到“青春”，湖南衛(wèi)視的綜藝之變

變化早已開(kāi)始。

九月底，《快樂(lè)大本營(yíng)》無(wú)限期停播的消息突然在網(wǎng)上傳開(kāi)，國(guó)慶之后，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的“收視指南”中，原定播出《快樂(lè)大本營(yíng)》的時(shí)間段換成了電視劇。

圖源：云合數(shù)據(jù)

一時(shí)間，各種傳言甚囂塵上。湖南衛(wèi)視官方微博在當(dāng)天發(fā)文否認(rèn)了“無(wú)限期停播”，稱《快樂(lè)大本營(yíng)》將升級(jí)改版，同時(shí)另一檔常規(guī)綜藝《天天向上》也會(huì)更加聚焦傳統(tǒng)文化、文化交流和科技科教等主題。

圖源：微博

王牌綜藝的變革，也顯露出湖南衛(wèi)視從娛樂(lè)轉(zhuǎn)向人文的綜藝轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

直接反映這一變化的是口號(hào)的更新。今年9月30號(hào)，湖南衛(wèi)視正式啟用了全新口號(hào)“青春中國(guó)”，稱要“以青春之姿引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚，以青春之我匯聚青春力量”。

而在此之前，從2004到2020，“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)已經(jīng)沿用了近十七年。

變革也具體地落到了節(jié)目上。目前湖南衛(wèi)視在播的幾檔節(jié)目，有為普通人完成心愿的《今天你也辛苦了》，回訪新聞人物的《再次見(jiàn)到你》，致敬榜樣的音樂(lè)節(jié)目《向你致敬》，和開(kāi)著大篷車(chē)到全國(guó)各地和人們一起唱歌的《歡唱大篷車(chē)》······除了戶外音樂(lè)綜藝《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》之外，幾乎都是以素人作為主角的節(jié)目，和其他集合了不少人氣明星的綜藝相比，算不上“星光熠熠”。

節(jié)目的關(guān)鍵詞也多集中于人文關(guān)懷和公益，連汪涵參與的便利店經(jīng)營(yíng)真人秀《云上的小店》都做成了鄉(xiāng)村振興的主題，充滿了正能量。

而從招商會(huì)發(fā)布的綜藝片單來(lái)看，這樣的變化趨勢(shì)也會(huì)延續(xù)。

片單的十檔節(jié)目里，有一半是已有節(jié)目的續(xù)篇?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的改版方案中將節(jié)目的價(jià)值觀定義為“以藝服人，以能動(dòng)人”，還加入了虛擬主持人小漾；《天天向上》重回周五檔，節(jié)目?jī)?nèi)容也更注重青年、文化和公益。

除了兩檔常規(guī)綜藝外，被公開(kāi)的綜N代分別是《中餐廳》《向往的生活》和《舞蹈風(fēng)暴》。

而五檔新節(jié)目也稱得上“正能量滿滿”，經(jīng)營(yíng)類綜藝選擇了婚慶做切口，音樂(lè)類綜藝向國(guó)風(fēng)主題靠近，競(jìng)演類綜藝另辟蹊徑從文學(xué)入手，跟隨時(shí)下流行做起了脫口秀，此外湖南衛(wèi)視還重啟了《真正男子漢》系列，做起了消防員主題的《烈火雄心》。

節(jié)目的主題都在有意識(shí)地更注重文化性和公益性，相比今年4月湖南衛(wèi)視在春夏迎新會(huì)上發(fā)布的綜藝，娛樂(lè)性用“大大減弱”來(lái)形容也不算過(guò)分。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

變化當(dāng)然是敏銳嗅覺(jué)的體現(xiàn)。在招商會(huì)同一天，上海、江蘇、浙江、湖南四省市電視臺(tái)被廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在的過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題進(jìn)行了約談。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而在更早的幾天，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出，廣播電視節(jié)目要把握“公益、文化、原創(chuàng)”方向，體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派。

圖源：國(guó)家廣播電視總局

作為走在全國(guó)前列的地方衛(wèi)視，湖南在響應(yīng)政策方面一直保持著積極性。但目前就播出效果和反饋來(lái)看，沒(méi)那么積極。

和同類型綜藝《我們的歌第三季》相比，新上線的音樂(lè)綜藝《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》同期全網(wǎng)有效正片播放量只有前者的四分之一。從云合數(shù)據(jù)的電視綜藝霸屏榜來(lái)看，第四季度的幾檔周末節(jié)目最高排名僅到第三位。

從娛樂(lè)到文化，綜藝大臺(tái)的地位能否保住還未可知。

“娛樂(lè)立臺(tái)”，曾經(jīng)輝煌

有很長(zhǎng)一段時(shí)間，湖南衛(wèi)視都被稱作是國(guó)內(nèi)綜藝的天花板。

常規(guī)綜藝節(jié)目里，由何炅、汪涵分別帶隊(duì)主持的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》曾經(jīng)是不少藝人排著隊(duì)想上的王牌節(jié)目。

在電視綜藝領(lǐng)域，它總是那個(gè)先吃螃蟹的人。偶像選秀在今年走到尾聲，而早在2004年，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起第一波選秀熱潮的正是湖南臺(tái)的《超級(jí)女聲》。有了最初的鋪墊，第二屆超女更是呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，在那個(gè)年代，總決賽短信投票數(shù)量達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。

“先”是優(yōu)勢(shì)，“全”更是亮點(diǎn)，幾乎各個(gè)綜藝類型湖南衛(wèi)視都有讓人印象深刻的作品。

在如今各家衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》系列曾經(jīng)吸引大批關(guān)注，是許多聽(tīng)眾心中的“白月光”；親子綜藝雖然近幾年因?yàn)槲闯赡昝餍亲优钿N(xiāo)聲匿跡，但《爸爸去哪兒》系列一直都是同類型的佼佼者；而旅行真人秀領(lǐng)域，《花兒與少年第二季》更是被稱作“神綜”，還因此在網(wǎng)絡(luò)衍生出了一門(mén)“花學(xué)”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而湖南衛(wèi)視綜藝的強(qiáng)大造星能力，也一度讓其他衛(wèi)視望塵莫及。

超女快男系列舉辦了近十年，李宇春、張杰、華晨宇等選手從賽場(chǎng)走向大眾，至今活躍在華語(yǔ)樂(lè)壇；《歌手》系列讓林志炫、黃綺珊等不少沉寂已久的藝人重獲矚目，也幫助鄧紫棋、迪瑪希等新生代最快地提升了國(guó)民認(rèn)知度；就連以音樂(lè)劇為切口的小眾綜藝《聲入人心》，也讓周深、鄭云龍、阿云嘎等許多音樂(lè)劇演員走到了大眾面前。

文案、舞美、后期······“芒果出品”曾代表著對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)的把控，幕后團(tuán)隊(duì)更是功不可沒(méi)。制作超女快男的龍丹妮有了“選秀教母”的名號(hào)，吳夢(mèng)知還被網(wǎng)友稱作“百萬(wàn)文案”，還有擅長(zhǎng)做音綜的洪濤······節(jié)目的火爆也讓節(jié)目制作人聲名鵲起，湖南衛(wèi)視還曾被戲稱為“電視界的黃埔軍校”。

在發(fā)展最好的時(shí)期，湖南衛(wèi)視還靠著自有綜藝的版權(quán)把剛剛出世的芒果TV生生養(yǎng)了起來(lái)，臺(tái)網(wǎng)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的打通也讓它迅速成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的視頻平臺(tái)。

據(jù)芒果超媒季度報(bào)告，2021前三季度，芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.82億元，同比增長(zhǎng)33.24%。

“娛樂(lè)立臺(tái)”，不是說(shuō)說(shuō)而已。

領(lǐng)先地位不再，湖南衛(wèi)視何去何從？

雖有過(guò)“黃金年代”，但我們也能明顯感覺(jué)到湖南衛(wèi)視不再是那個(gè)一家獨(dú)大的霸主。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視近幾年來(lái)在電視綜藝霸屏榜的最高排名僅為第四。

這其中當(dāng)然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在強(qiáng)大起來(lái)的原因，以往遜色的其他頻道本來(lái)就因?yàn)榈赜虼嬖诟黜?xiàng)優(yōu)勢(shì)，能夠吸引人才把綜藝這個(gè)缺口填上，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》和東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》播出之后，都在市場(chǎng)上引起了良好反響。

制播分離模式的推行讓電視臺(tái)找“外援”更方便，業(yè)內(nèi)有名的節(jié)目制作公司燦星就和多家電視臺(tái)保持良好的合作關(guān)系，《中國(guó)好聲音》便是由燦星和浙江衛(wèi)視合力打造。

湖南衛(wèi)視引以為傲的自制綜藝優(yōu)勢(shì)差距不斷被拉窄，制作團(tuán)隊(duì)的頻繁出走也無(wú)異于是釜底抽薪。如今各大視頻平臺(tái)的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，有許多都是曾在馬欄山摸爬滾打過(guò)的電視湘軍。

創(chuàng)新性不足的問(wèn)題也亟待解決。不光是湖南衛(wèi)視，目前國(guó)內(nèi)的綜藝市場(chǎng)有不少項(xiàng)目都充滿了“借鑒”的意味，能從海外找到對(duì)應(yīng)的“原型”，完全原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目少之又少。而綜N代系列往往還連換湯不換藥的程序也懶得進(jìn)行，和前作相比難得看到突破。

更重要的是，湖南衛(wèi)視的綜藝口碑也大不如前。

在許多觀眾心里，“撕逼炒作”是芒果臺(tái)的一大特色。

電視劇的狗血?jiǎng)∏闀?huì)帶漲收視率，放大沖突，制造節(jié)目的戲劇性則是綜藝慣用手段，從包小松差點(diǎn)兒因?yàn)樵W可負(fù)氣退出快女評(píng)委，到花少2貢獻(xiàn)了金句“上一季的人都正常”的尷尬拷問(wèn)，抓馬情節(jié)在湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目里屢見(jiàn)不鮮。

而過(guò)度娛樂(lè)帶來(lái)的后果之一是依附流量明星。湖南衛(wèi)視擅長(zhǎng)造星，更擅長(zhǎng)利用明星，制作團(tuán)隊(duì)重視明星陣容，習(xí)慣從明星身上挖掘話題，反而容易少了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的打磨。一個(gè)典型的例子就是停播整改的《快樂(lè)大本營(yíng)》，每周六召集各路明星也挽救不了這檔國(guó)民綜藝變?yōu)椤胺劢z定制節(jié)目”的頹勢(shì)，而主打治愈系的慢綜藝《向往的生活》也因?yàn)槿敫鞣N流量明星而被觀眾詬病過(guò)。

慣性所趨，即使有過(guò)新嘗試，節(jié)目也很容易被“重拾娛樂(lè)初心”。前幾年湖南衛(wèi)視已經(jīng)在打造一些削弱娛樂(lè)性的節(jié)目，《聲臨其境》《聲入人心》都曾是打破局限后誕生的優(yōu)質(zhì)作品，但從播放量和評(píng)分情況來(lái)看，續(xù)作遠(yuǎn)不如第一季。

上半年重磅回歸的喜劇綜藝IP《百變大咖秀》也沒(méi)能取得預(yù)想中的成功，讓觀眾直呼：“爺?shù)那啻夯夭粊?lái)了?！?/p>

圖源：豆瓣

更重要的是，近兩年來(lái)的頻繁爆雷更是增加了大眾惡感。

去年，臺(tái)里培養(yǎng)的新生代主持人接連被爆違規(guī)行為，當(dāng)家主持何炅也被收禮事件影響，快本節(jié)目組也因?yàn)轱埲?yīng)援事件成為眾矢之的，讓湖南衛(wèi)視的大眾印象持續(xù)下跌。

而今年八月，湖南衛(wèi)視因?yàn)閵蕵?lè)圈負(fù)面新聞發(fā)布了一份承諾書(shū)，不到半月主持人錢(qián)楓就卷入了性侵事件中，嘉賓、主持人接連被爆失德違法等行為，觀眾不由得對(duì)它的“背調(diào)”能力表示質(zhì)疑，湖南衛(wèi)視的招牌也蒙上一層陰影。

近20年前，湖南衛(wèi)視率先變革，依靠娛樂(lè)立臺(tái)。它曾經(jīng)輝煌過(guò)，也經(jīng)歷反噬，被他人迎頭趕上。

與此同時(shí)，網(wǎng)綜的蓬勃生長(zhǎng)讓觀眾有了更多選擇，日漸收緊的尺度也讓電視綜藝的發(fā)展空間更被壓縮。電視臺(tái)考慮的事情從如何掌控觀眾的遙控器，變成了如何讓觀眾拿起遙控器。

這一次大刀闊斧的變革，不但是湖南衛(wèi)視對(duì)新時(shí)代內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向的迎合，是它想在綜藝市場(chǎng)重奪第一的彎道突襲，可能也是傳統(tǒng)電視臺(tái)是面對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的一次自救。

依然搶先走入變局的湖南衛(wèi)視，又會(huì)留下怎樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Data ENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：蕭雨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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