網(wǎng)紅運動品牌Allbirds正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼“BIRD”，以15美元的價格發(fā)行2020萬股，IPO發(fā)行價高于定價區(qū)間12-14美元。

在此次IPO中，意向投資者包括富蘭克林鄧普頓(Franklin Templeton)和TDM Growth Partners，兩家機構有意以IPO價格購買總計7000萬美元的A類普通股。

Allbirds上市首日最終收漲92.6%，報28.89美元，市值達41.35億美元。

Allbirds創(chuàng)辦于2016年3月舊金山，Tim Brown和Joey Zwillinger分別為公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，主打可持續(xù)發(fā)展概念，聚焦設計環(huán)保鞋類，通過推出一款羊毛制作的跑鞋 “Wool Runner”而迅速走紅。

自成立以來，Allbirds已向全球400多萬客戶銷售了超過800萬雙鞋履產品，其中美國客戶有330萬。截至2021年6月30日，品牌全球線下門店數(shù)從2018年的3家擴張至27家。

Allbirds的擁躉包括好萊塢巨星萊昂納多·迪卡普里奧、蘋果CEO庫克、NBA球星安德烈·伊戈達拉、美國前總統(tǒng)奧巴馬等。硅谷風投公司v1.vc的投資人Brett Jackson曾在推特上表示為期10天的西班牙旅程中，他只帶了Allbirds的鞋子，并徒步27萬步。

環(huán)保是Allbirds的核心競爭力之一，市場中稱其為下一個Lululemon，二者都屬于材料創(chuàng)新，并且都受美國中產以上階層的追捧，同樣走中高端路線。

據(jù)公開資料顯示，成立至今，Allbirds融資額累計超過2億美元。

其中，Allbirds在2016年完成725萬美元的A輪融資，由風投公司Maveron領投；2017年老虎環(huán)球基金領投B輪1750萬美元融資；2018年10月，公司完成5000萬美元C輪融資，投資方包括T. Rowe Price、老虎環(huán)球基金、美國富達投資集團。

2020年初，Allbirds完成7500萬美元的D輪融資，投資方包括Baillie Gifford、富達管理研究公司（Fidelity Management & Research）、好萊塢演員萊昂納多 · 迪卡普里奧等。

2020年9月，Allbirds宣布完成1億美元E輪融資，由資金管理公司富蘭克林鄧普頓（Franklin Templeton）領投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等機構跟投，估值達到17億美元。

隨著低碳環(huán)保成為趨勢，可持續(xù)發(fā)展這一消費理念，代替人造替代品的使用材料的創(chuàng)新自然受到了不少人的看好。

盡管Allbirds將品牌宣傳為全球生活方式品牌，但目前鞋履的收入依然占大比重，旗下經(jīng)典產品Wool Runner曾被《時代》雜志評選為“全球最舒適的鞋子”。

Allbirds在8月底首次提交IPO招股說明書時，該公司表示尚未實現(xiàn)盈利。Allbirds透露，由于支出增加，該公司最近一個季度的虧損有所增加。預計在截至9月30日的三個月期間，該公司將錄得1500萬至1800萬美元的凈虧損，上年同期為虧損700萬美元。

截至9月30日的季度，Allbirds的收入在6100萬美元至6250萬美元之間，而上年同期的收入為4720萬美元。該公司表示，越來越多的消費者逐漸回到實體零售店進行消費，平均訂單價值也在增長。

根據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，Allbirds近兩年復合增長率分別為20.8%和112.4%，毛利率從2018年的46.9%上漲到2020年的51.4%，近53%的凈銷售額來自于老用戶，說明其具有極為強大的品牌粘性。

值得注意的是，在更新招股書后主打環(huán)保概念的Allbirds刪除了“可持續(xù)公開募股（SPO）”的計劃，此前Allbirds與BSR（美國商務社會責任國際協(xié)會）合作制定了開創(chuàng)性的SPO發(fā)行標準框架，旨在倡導更多上市公司能實踐高ESG（環(huán)境、社會及治理）標準。

據(jù)悉，與普通IPO相比，SPO的主要區(qū)別在于申請上市的公司需要在IPO過程中提交有關其產品和業(yè)務對社會/環(huán)境影響情況的資料，并接受獨立第三方專業(yè)評估機構審查其ESG指數(shù)是否滿足SPO標準。

此前，國際專業(yè)可持續(xù)性評級公司ISS ESG已完成對Allbirds的ESG承諾及實踐的審查，確定品牌已滿足SPO上市標準。

Allbirds通過運用可持續(xù)材料去踐行環(huán)保概念，逐漸擁有了“網(wǎng)紅”光環(huán)，但光憑這一點，公司難以與更大眾化的品牌抗衡，擴大品牌認知度對Allbirds來說較為重要，未來公司將持續(xù)加強本土化的市場營銷，深入了解當?shù)叵M者的訴求，同時豐富品類，從而找到多元化業(yè)務發(fā)力點。

本文來自微信公眾號“獨角獸早知道”（ID:iponews），作者：iponews工作室，編輯：Arti，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 巴馬 庫克 納斯達克