“截止2018年5月底，魅藍(lán)總銷售量超過了5000萬臺(tái)”，三年前，在魅藍(lán)6T的發(fā)布會(huì)上，前魅族高級(jí)副總裁李楠說道。而在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，李楠還給出了魅藍(lán)銷量1億臺(tái)的目標(biāo)。

對(duì)于魅藍(lán)，智觀察認(rèn)為它才是小而美的代言人。只是，在戰(zhàn)略調(diào)整中，魅藍(lán)成為了犧牲品。當(dāng)時(shí)誰都不會(huì)想到，那是魅藍(lán)的“最后一場(chǎng)”發(fā)布會(huì)，而李楠后來也離開了魅族。不知是真的聽到了魅友們的呼聲，還是魅族需要用情懷來提振當(dāng)前的產(chǎn)品線以及銷量，今年9月，魅藍(lán)正式回歸了。比較失望的是，魅藍(lán)回歸的第一款產(chǎn)品是主動(dòng)降噪藍(lán)牙耳機(jī)，因此也并未引起市場(chǎng)過多的關(guān)注。

而在回歸兩個(gè)月后，魅藍(lán)新機(jī)正在浮出水面，一款命名為魅藍(lán)10的手機(jī)出現(xiàn)在某電商平臺(tái)上。一千多個(gè)日夜的等待，這一次魅藍(lán)或許真的要回來了，但是否還是那個(gè)青年良品就不知道了。

3年20多款新機(jī) 魅藍(lán)讓千元機(jī)也有了品質(zhì)

作為國(guó)內(nèi)首批推出智能手機(jī)的品牌，即便魅族已經(jīng)成為Others中的一員，仍舊有很多粉絲在追隨，追的就是魅族對(duì)于設(shè)計(jì)和品質(zhì)的苛求，這點(diǎn)在魅藍(lán)上也是一樣。

2014年12月23日，魅藍(lán)作為魅族全新的子品牌第一次出現(xiàn)在大眾面前。同年的12月，魅藍(lán)Note正式對(duì)外發(fā)布，可以說是開創(chuàng)了當(dāng)時(shí)千元機(jī)高品質(zhì)的一個(gè)先河，更是拿來和iPhone5C進(jìn)行對(duì)比。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成立后的三年多時(shí)間里，魅藍(lán)一共發(fā)布了20多款手機(jī)，讓千元機(jī)也擁有了設(shè)計(jì)和品質(zhì)。

對(duì)于魅友來說，“青年良品”是抹不掉的回憶，更是已經(jīng)成為魅藍(lán)的專屬slogan。魅藍(lán)第一任也是最后一任總裁的李楠，在談及“青年良品”這個(gè)名字時(shí)，也只能是表示“這個(gè)名字是我起的，但是他已經(jīng)不是我能左右和評(píng)論的了。”

2016年，魅藍(lán)迎來了巔峰。在這一年，魅族一共發(fā)布了14款新機(jī)，其中魅藍(lán)系列就10款。從產(chǎn)品的布局來看，這一年魅族依舊聚焦千元機(jī)市場(chǎng)，魅藍(lán) Note、Metal 等系列的多點(diǎn)開花，也讓魅族這個(gè)后入局者在千元機(jī)市場(chǎng)成功站穩(wěn)了腳跟。

在那個(gè)群雄逐鹿的年代，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而魅藍(lán)便成了魅族拼銷量的排頭兵。數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族兩千萬的銷量中，魅藍(lán)系列占到了七成。2016年的持續(xù)發(fā)力，也進(jìn)一步促成了魅族創(chuàng)紀(jì)錄的2200萬部年銷量。

回憶總是悲傷的，當(dāng)初的魅藍(lán)有多優(yōu)秀，現(xiàn)在就有多惋惜。就像李楠說的那樣，“魅藍(lán)已經(jīng)是很多用戶的青春記憶，是用戶和媒體一起建設(shè)的品牌”。那時(shí)的魅藍(lán)選擇榮耀和紅米為對(duì)手做全球增長(zhǎng)率第一，在三年內(nèi)和榮耀以及小米打成了三分天下。設(shè)計(jì)的home鍵也被同行模仿，也更多品牌意識(shí)到了千元機(jī)也應(yīng)在乎設(shè)計(jì)和品質(zhì)。

只是，魅藍(lán)還是成為了犧牲品，用一款799元的魅藍(lán)6T暫時(shí)離開了這個(gè)喧囂的市場(chǎng)。

1269天后 魅藍(lán)宣告回歸

當(dāng)羅永浩還在為了還債賣力直播賣貨時(shí)，網(wǎng)友們已經(jīng)在期待老羅和錘子的回歸。作為曾經(jīng)的友商，魅藍(lán)這次走在了前面，在9月份正式宣告品牌回歸，曾經(jīng)停更了的社交平臺(tái)也終于有了熱度。

不過，有些失望的是，魅藍(lán)回歸后的第一款產(chǎn)品并不是手機(jī)，而是一款降噪耳機(jī)。2個(gè)月時(shí)間過去，感覺魅藍(lán)錯(cuò)過了最好的宣傳時(shí)機(jī)。作為當(dāng)年經(jīng)歷過2016年10多場(chǎng)“演唱會(huì)”的見證者，智觀察也不希望魅藍(lán)能夠重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，只期望能夠再次扛起“青年良品”這個(gè)擔(dān)子。

現(xiàn)在，市場(chǎng)又傳出關(guān)于魅藍(lán)新機(jī)的消息。日前，有網(wǎng)友在魅族蘇寧自營(yíng)旗艦店上發(fā)現(xiàn)了魅藍(lán)10的宣傳海報(bào)，不過，目前該海報(bào)已經(jīng)撤下，換成了雙11相關(guān)的促銷信息。其實(shí)，在雙11前推出新機(jī)還是比較好理解的，包括紅米和榮耀也都推出了高性價(jià)比手機(jī)，在雙11沖刺一波銷量。

從透露的海報(bào)內(nèi)容來看，魅藍(lán)10配備的是一塊水滴全面屏，下巴較大，后置應(yīng)該是三攝，但是具體配置就不知道了。顏色方面，魅藍(lán)10也是提供了黑、白以及綠色供消費(fèi)者選擇。

由于配置不清楚，關(guān)于魅藍(lán)10我們也不好具體去評(píng)判。但是，看到這個(gè)設(shè)計(jì)，智觀察只能說真得是毫無新意，并且還失去了魅藍(lán)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，感覺就是拿著工廠的現(xiàn)成方案組裝出來的一款手機(jī)，尤其是水滴屏，很多網(wǎng)友看了都覺得接受不了。如果這就是回歸之作的話，估計(jì)很多魅友都會(huì)失望了。

魅藍(lán) 還有機(jī)會(huì)嗎？

“小廠”魅族，現(xiàn)在感覺真的就剩下情懷了。單論產(chǎn)品，魅族18系列的確可圈可點(diǎn)，亮點(diǎn)也很多。但，魅族不是一加，海外表現(xiàn)沒那么優(yōu)秀，國(guó)內(nèi)才是主要戰(zhàn)場(chǎng)。況且，魅族還有著盈利以及IPO的壓力。

對(duì)于魅族來說，高光時(shí)刻早已過去，2016年的2200萬銷量，估計(jì)現(xiàn)在也都難以達(dá)到。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，魅族2015年銷量為2000萬臺(tái)，2016年銷量為2200萬臺(tái)，2017年下降到不足2000萬臺(tái)。到了2018年，賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，魅族在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量?jī)H有948萬臺(tái)，2020年銷量雖然未被公布，但是有傳言稱只有200萬臺(tái)左右。

今年，魅族在拿出比較不錯(cuò)的產(chǎn)品的同時(shí)，還用三零手機(jī)的概念吸了一波粉兒。但還不到一年時(shí)間，魅族便打了臉，刪除了關(guān)于三零手機(jī)的宣傳，以后推出的新機(jī)也不會(huì)有三零的政策。

“挺進(jìn)IPO”，這是魅族科技創(chuàng)始人黃章給2016年定下的目標(biāo)，時(shí)至今日，終未實(shí)現(xiàn)。單產(chǎn)品線作戰(zhàn)的魅族，現(xiàn)在有了魅藍(lán)的回歸，估計(jì)也是為了在千元機(jī)市場(chǎng)尋求更多的利潤(rùn)。

可是，千元機(jī)市場(chǎng)廝殺更為殘酷?？纯磩倓偘l(fā)布的紅米Note11系列，以及realme等后起之秀，真的是為魅藍(lán)擔(dān)憂，總給人感覺生不逢時(shí)，復(fù)出的不是時(shí)候。三年時(shí)間，手機(jī)市場(chǎng)早已風(fēng)云大變，但魅藍(lán)三年的“隱居”感覺并沒有讓其武力大增，反倒是有些出山救場(chǎng)的意思。

對(duì)于魅藍(lán)來說，第一款產(chǎn)品必須打響旗號(hào)。產(chǎn)品上創(chuàng)新估計(jì)是有些難了，要想突圍只能還是拼價(jià)格，以銷量來賺取更多的利潤(rùn)。但，這太難了，千元機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)比高端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而且用戶的品牌忠誠(chéng)度更低，性價(jià)比，依舊是最簡(jiǎn)單也是最有效的利器。

智觀察認(rèn)為，魅族其實(shí)也是在嘗試。如果魅藍(lán)手機(jī)能夠貢獻(xiàn)更多的利潤(rùn)再好不過，如果不能的話，估計(jì)逐漸會(huì)變成一個(gè)主打周邊硬件的品牌吧。

作為CEO，黃質(zhì)潘曾在內(nèi)部信中指出，2021年將堅(jiān)持走中高端品牌路線。但現(xiàn)實(shí)的壓力，不得不讓魅族做出妥協(xié)。這一次，魅藍(lán)復(fù)出估計(jì)很難重現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。但，就像網(wǎng)友說得那樣，魅族雖然逐漸走下坡路，但卻給手機(jī)行業(yè)輸送了不少人才，這也算是一種價(jià)值吧。

本文來自微信公眾號(hào)“中智觀察”（ID:Hapiweb-soft6），作者：智觀察，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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