一個(gè)虛擬人，在萬圣節(jié)的夜晚火了。

10月31日，一個(gè)名為“柳夜熙”的賬號(hào)在抖音發(fā)了第一條視頻，視頻中既有真人圍觀著虛擬人物化妝，還有堪比電影特效的畫面，也在劇情中埋下了捉妖的伏筆。在元宇宙+美妝虛擬偶像的標(biāo)簽加持下，這個(gè)視頻僅發(fā)布一天的時(shí)間就收獲200多萬贊，漲粉130多萬。

（不少網(wǎng)友表示畫質(zhì)可以比擬好萊塢大片阿麗塔）

11月1日，柳夜熙又發(fā)了一組定妝照，雖然只是2張靜態(tài)照片，依舊維持了熱度，截至目前，粉絲總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了170多萬。

除了各種話題熱搜，和對(duì)于“短視頻內(nèi)卷”的討論之外，更多的期待還是落在了“柳夜熙”這個(gè)虛擬人物本身。這個(gè)號(hào)稱“會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”，在視頻上都標(biāo)上了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標(biāo)簽，幾乎從人設(shè)上，就為后續(xù)埋好了伏筆：在劇情上圍繞著捉妖展開，并且給美妝帶貨留了空間。

雖然最近大火的元宇宙還停留在概念階段，但不可否認(rèn)，虛擬偶像已經(jīng)開啟了生長(zhǎng)期。去年以來，從樂華孵化的A-SOUL，到AYAYI、LING等虛擬人物開始在淘寶、抖音等各平臺(tái)“營(yíng)業(yè)”，花西子、卡姿蘭等品牌也紛紛下場(chǎng)做自己的品牌虛擬人物。

和真人網(wǎng)紅一樣，虛擬人物同樣繞不開帶貨這一環(huán)，而沒有真人膚感的柳夜熙何時(shí)開始帶貨，又如何能帶的動(dòng)各色美妝？或許是所有虛擬偶像都將面臨的下一個(gè)問題。

01 柳夜熙現(xiàn)象

“短視頻都內(nèi)卷到這種程度了?！?/p>

看著超級(jí)特效畫面帶來的效果，許多人發(fā)出如此感慨，畢竟此前“爆紅”的短視頻很多門檻并不高。不論是吵架、演戲、跳舞或者高質(zhì)量人類，都曾帶來過一夜?jié)q粉百萬的巨大效應(yīng)。但像柳夜熙這種虛擬人物和劇情設(shè)定，想要在技術(shù)上和設(shè)計(jì)上再做到如出一轍并不容易。

（飛瓜數(shù)據(jù)的漲粉排行榜）

除了虛擬人物本身造型的精致設(shè)計(jì)，以及真人與虛擬人物之間的轉(zhuǎn)接互動(dòng)，和詭譎氛圍的打造之外，這個(gè)2分鐘的視頻，給了虛擬人物創(chuàng)造了一種“活過來”的效果，既有豐富的表情、情感表達(dá)，又有了世界觀的構(gòu)建。而這是此前二次元風(fēng)格的洛天依，以及停留在圖文模式的AYAYI尚未觸及的狀態(tài)。

但柳夜熙這種現(xiàn)象級(jí)爆款，也一樣是踩中了“天時(shí)地利”：

1，帶有妖魔玄幻的內(nèi)容題材，剛好切在萬圣節(jié)當(dāng)天發(fā)出，貼合了節(jié)日氛圍；

2，緊跟元宇宙熱點(diǎn)；

3，人設(shè)明確，劇情留有懸念，會(huì)讓粉絲有繼續(xù)跟的欲望。

而美妝的切入點(diǎn)，已經(jīng)帶來了衍生效應(yīng)，有美妝博主已經(jīng)推出了仿裝視頻，同樣收到過萬點(diǎn)贊，潘長(zhǎng)江的女兒潘陽還在視頻下面留言問“口紅色號(hào)是什么？”。

隨著柳夜熙的爆火，其背后的制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)壹視頻也逐漸被挖出來。其實(shí)從柳夜熙僅關(guān)注的3個(gè)賬號(hào)，已經(jīng)能看出同公司的賬號(hào)矩陣，“慧慧周”、“宇航員小五”還有“非非宇”，都是抖音上做特效內(nèi)容的頭部賬號(hào)。

「電商在線」從這幾個(gè)賬號(hào)中發(fā)現(xiàn)了他們的商業(yè)化特點(diǎn)：用特效性的內(nèi)容，創(chuàng)建穿越時(shí)空、靈魂互換等劇情，同時(shí)植入品牌或商品。

02 虛擬偶像時(shí)代已來

虛擬偶像正在蓬勃興起，一個(gè)很典型的例子是：如今你叫得出名字的虛擬偶像不再只有洛天依。

虛擬偶像一詞誕生于上世紀(jì)90年代的日本，早期特指一類唱歌跳舞的虛擬形象，逐漸拓展到包含虛擬歌姬、虛擬主播、虛擬KOL、虛擬品牌形象以及基于虛擬IP聯(lián)動(dòng)等多種形式的數(shù)字人世界。也正因如此，虛擬偶像往往代表著泛二次元文化，也打上了很濃的二次元?jiǎng)勇L(fēng)烙印。

但隨著技術(shù)的更迭，虛擬偶像更貼近于數(shù)字人的概念，一邊是諸如洛天依、A-SOUL等虛擬偶像開始有演唱會(huì)、甚至走進(jìn)李佳琦等直播間與真人主播共同帶貨，另一邊是諸如Lil Miquela、AYAYI、LING等虛擬人物誕生，她們從外形上跟真人無異，有自己的人設(shè)、穿搭風(fēng)格和調(diào)性，也更酷、更年輕，更貼近消費(fèi)者。

為什么會(huì)有越來越多的虛擬形象誕生？這背后一個(gè)原因是，在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長(zhǎng)為商業(yè)社會(huì)主流，想要貼近年輕人，虛擬形象是最好的抓手。

虛擬形象的好處之一，在于背后的人更像是“演員”，在幕后演繹更加輕松，減少了直接的大眾審視。這也說明了為什么虛擬形象會(huì)先從“偶像”開始走入我們的視野，這個(gè)比任何行業(yè)都追求盡善盡美的圈子，現(xiàn)在解放出了一種新的可能。

換句話說，這個(gè)虛擬形象只要立住了，背后的人可以隨意更換，相比投資一個(gè)真人偶像，隨時(shí)可能發(fā)生的明星翻車，虛擬偶像的“安全性”會(huì)更高。尤其是當(dāng)網(wǎng)紅形象與MCN機(jī)構(gòu)之間頻繁出現(xiàn)關(guān)系紛爭(zhēng)，虛擬偶像更代表著一種商業(yè)合作的穩(wěn)固性，創(chuàng)作機(jī)構(gòu)可以完全擁有賬號(hào)的管理權(quán)。

也因此，虛擬偶像成了幾乎可以替代網(wǎng)紅的存在。比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩。在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。

看她在社交媒體發(fā)的動(dòng)態(tài)，你想象不到這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的人。她的個(gè)人生活非常豐富，無論是社交、拍攝、廣告代言等等一個(gè)都不落下，影響力堪比真人網(wǎng)紅。而所有這些都將指向更大商業(yè)前景，有報(bào)道顯示，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬。

（虛擬人物L(fēng)il Miquela與她的真人男友Nick）

03 虛擬偶像如何帶貨？

從某種角度來說，如果真的走進(jìn)直播間，虛擬偶像其實(shí)會(huì)比真人主播更珍惜自己的羽毛，畢竟虛擬IP的重要支撐是粉絲經(jīng)濟(jì)，直播的前提是不傷害粉絲，因此賣什么，怎么賣，是運(yùn)營(yíng)方必須考慮的問題。就像你無法想象一禪小和尚賣雞爪、初音未來賣大蔥一樣。

這也是虛擬偶像在設(shè)立之初就要考慮的人設(shè)定位問題，在B站上，虛擬IP只需要做好一個(gè)偶像角色，直播間里粉絲想要的是陪伴，是一種粉絲與偶像親近的互動(dòng)感，甚至一些日本的Vtuber（虛擬UP主）會(huì)全程用日語在B站的直播間交流，這絲毫不影響與粉絲的互動(dòng)。但如果在離商業(yè)更近的電商場(chǎng)景，虛擬偶像必然要“功利性”的賣貨，如何權(quán)衡，是很重要的問題。

現(xiàn)在看來，虛擬偶像的帶貨之路，都還在小心試水中，偶像本身大多選擇與自身調(diào)性相符的品牌。平臺(tái)也更多是在“占位”，比如阿里先是與易烊千璽合作虛擬形象，又推出“喵醬”，同時(shí)簽約AYAYI為首個(gè)虛擬人物員工，而在今年天貓雙11新上線的分享購物車功能中，還能看到LING的購物車分享……

現(xiàn)在看來，成熟的IP資源轉(zhuǎn)化為主播，是有一定帶貨門檻的，而虛擬形象偶像化的培育路線，又有多大程度能為電商場(chǎng)景所用，也尚未跑出一套方法論。但品牌的自建形象，或許能夠成為平衡帶貨與虛擬偶像的最優(yōu)解。

對(duì)品牌來說，“造星”是很劃算的生意。一方面，品牌們需要用更年輕化和互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)方式，去傳遞品牌價(jià)值，基于品牌而生的虛擬形象是很好的載體，另一方面，相比高價(jià)聘請(qǐng)主播帶貨，自有的虛擬形象能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值，并且可以在站外實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的IP運(yùn)營(yíng)。比如花西子，會(huì)用小西的IP形象在微博形成互動(dòng)，為品牌透出擬人化的表達(dá)。

而對(duì)于有明顯特色的品牌來說，本身就與虛擬形象之間有一定的連接。比如在柳夜熙火了之后，很多網(wǎng)友都猜測(cè)第一個(gè)找柳夜熙代言的品牌應(yīng)該是花西子。

現(xiàn)在看來，柳夜熙的帶貨之路應(yīng)該與同矩陣賬號(hào)類似，結(jié)合自己的短視頻內(nèi)容，植入一些美妝品牌。但實(shí)際表現(xiàn)究竟如何，或許還是要等到整個(gè)虛擬偶像市場(chǎng)進(jìn)入下一個(gè)階段，才會(huì)有所體現(xiàn)。

本文來自微信公眾號(hào) “電商在線”（ID：dianshangmj），作者：楊泥娃，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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