本文首發(fā)于36氪出海網站，歡迎移步letschuhai.com查看更多全球商業(yè)相關資訊。

當地時間10月29日，Pinterest 宣布推出 Pinterest TV，入局直播電商。Pinterest TV 包括食物、家居、時尚、美妝等領域的一系列直播，將從11月8日起在 Pinterest 的 iOS App 上開播，首發(fā)陣容包括奧運會跳水冠軍 Tom Daley, 《天橋驕子》冠軍、美國時尚設計師 Christian Siriano 等，觀眾可以在過程中提問互動，并獲得相關品牌的折扣。

Pinterest 是一家成立于2010年的圖片分享和發(fā)現網站，據2021年7月數據，月活用戶為4.78億，其中約有60%是女性。在全球社交媒體活躍用戶排名中 Pinterest 位于14名，低于快手（4.81億），高于 Twitter（3.97億）。

Pinterest 以“尋找靈感”為主要特點，將用戶稱為“Pinners”，網站上的圖片分享稱為“Pins”。2019年提交 IPO 招股書時，Pinterest 曾定義自己不是社交媒體，也不是搜索或電商工具，而是實現視覺發(fā)現（visual discovery）的“富媒體應用”（rich-media utility）。

從獲得靈感到決定購買，只有一步之遙。 Pinterest 對周活躍用戶進行過調查，90%表示會使用 Pinterest 幫助作出購物選擇，72%表示在沒有想購物的時候被 Pinterest 激發(fā)了購物欲望。 eMarketer 報告也顯示，47%的美國 Pinterest 用戶使用 Pinterest 尋找或購買產品，遠高于 Instagram 的11%和 Facebook 的15%。相應的，Pinterest 也不斷增加購物相關功能，強化社交電商屬性，據 eMarketer 數據，Pinterest 上的美國購物者在2020年增長了30.5%，達1200萬，2021年預計可以達到1390萬人。

當年輕一代用戶越來越多地轉向 TikTok 等視頻平臺，以圖片分享起家的 Pinterest 則和 Instagram 一樣，正努力不成為沙灘上的前浪。Pinterest 今年二季度的營收雖然同比增長125%，達到6.13億美元，但月活卻出現下滑，對此 Pinterest 的解釋是疫情期間用戶出現不正常增長，疫情緩解后人們花費更多時間外出社交，從而降低了平臺上的交互。

Pinterest TV 是 Pinterest 擁抱視頻和直播電商趨勢的最新舉措之一。10月 Pinterest 就已經推出了“Watch”視頻入口和“Idea Pins”、“Takes”等視頻功能，并投入2000萬美元鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作，此外還請到 Youtube 內容合作VP Malik Ducard 擔任首位內容主管。目前 Pinterest TV 的收益分享細節(jié)還未對外透露，Pinterest 的視頻功能在何種程度上可以幫助創(chuàng)作者們變現還有待觀察。

10月底曾有媒體報道 PayPal 將以每股70美元，總價390億美元的價格收購 Pinterest，后遭 PayPal 否認。

LET"S CHUHAI CLUB 出海東南亞沙龍 - 深圳活動預告

11月19日，由新加坡經濟發(fā)展局與36氪出海聯合主辦的“LET"S CHUHAI CLUB-出海東南亞系列沙龍” 第三站將來到中國跨境電商的啟航地、SaaS 產品的排頭兵——深圳。本次活動將圍繞跨境玩家的優(yōu)劣勢及 SaaS 在東南亞的市場機會等熱門話題展開深度分享交流，共同聚焦出海東南亞的紅利與挑戰(zhàn)，探討中國出海企業(yè)如何在東南亞市場開疆辟土，攫取增長新機遇。 歡迎掃碼填寫表單，報名參加活動。

文｜施憶

編｜趙小純

圖｜Pinterest

尋求報道、與作者交流、商務合作、投稿轉載，請掃描下方二維碼關注公眾號“36氪出?！?，點擊菜單欄-聯系我們-合作需求，掃碼填寫表單，與我們聯系。

關鍵詞： 之路 小紅 美版