繼上月字節(jié)跳動旗下休閑游戲發(fā)行與自研平臺Ohayoo裁員風波后，筆者獲悉Ohayoo發(fā)行棋牌游戲《麻將至尊》已于近日關(guān)停。

Ohayoo作為字節(jié)跳動旗下自研休閑游戲部門，截至2020年底，發(fā)行休閑游戲超過150款，累計下載量超6億，月活躍用戶數(shù)超8000萬。

曾發(fā)行過包括《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《音躍球球》、《我功夫特?！?、《全民消磚塊》這些玩家熟悉的休閑游戲，成功幫助字節(jié)入局休閑游戲領(lǐng)域，高峰時期甚至免費榜TOP10中有7款游戲都發(fā)行自O(shè)hayoo。

回想在2020年9月一場開發(fā)者大會中，當時Ohayoo總經(jīng)理徐培翔將國內(nèi)休閑游戲市場比作一個果園，做發(fā)行商類似“摘果子”，做發(fā)行平臺類似“種樹”。為了實現(xiàn)生態(tài)的繁榮，徐培翔希望Ohayoo扮演好平臺的角色。

據(jù)媒體報道，Ohayoo業(yè)務(wù)一年的流水達到幾十億，但算上廣告開銷和人力成本，整體下來依舊是虧本的。商業(yè)化負責人在今年開會時，更是強調(diào)不要流水要利潤。

這似乎與當時不掙錢也要做大生態(tài)的“種樹人”徐培翔對Ohayoo的愿景背道而馳。

Ohayoo平臺相關(guān)業(yè)務(wù)歸屬穿山甲部門，在前幾個月的高層變動中，穿山甲原負責人徐宇杰與徐培翔同期離職。接手穿山甲的新任負責人趙祺將Ohayoo組織架構(gòu)變更為自研線、發(fā)行線和渠道線三個部門。

在高層調(diào)整與產(chǎn)品關(guān)停的動蕩中，字節(jié)休閑游戲或許即將迎來一波大變天。

“頭騰”的棋牌戰(zhàn)爭

這并非是Ohayoo所發(fā)行棋牌游戲產(chǎn)品第一次宣告停運，10月份還關(guān)停了門面擔當《小美斗地主》。

遭遇接連關(guān)停，到底是棋牌游戲出現(xiàn)了問題還是Ohayoo計劃有變？

2020年春節(jié)前，姚記科技將《小美斗地主》獨家代理權(quán)交給字節(jié)跳動旗下游戲發(fā)行平臺Ohayoo。該作成為2020年春節(jié)檔最大黑馬，在iOS免費榜連續(xù)霸榜10天，日活超過200萬。

斗地主界群雄割鹿，在激烈的競爭中《小美斗地主》能夠在當時保持高爆發(fā)的核心策略是：

脫離傳統(tǒng)棋牌“純內(nèi)購”的低ARPU模式，以及“大DAU品類帶動高ARPU品類”的高風險模式，轉(zhuǎn)型為買量時代下“自給自足”的激勵式付費。

《小美斗地主》或者說姚記科技游戲業(yè)務(wù)，在當時之所以能夠迅速增長，得益于三個要素：內(nèi)購+廣告變現(xiàn)模式、游戲+營銷雙驅(qū)動、頭條系成長紅利。

近年來字節(jié)跳動以“抖音”“今日頭條”“火山小視頻”等產(chǎn)品流量矩陣，闖入游戲發(fā)行渠道第一梯隊，并成為國內(nèi)休閑游戲發(fā)行一哥，勢頭甚至蓋過騰訊。

甚至有姚記科技某高官表示，騰訊入股Voodoo很大程度上市為了防御字節(jié)跳動。他強調(diào)Ohayoo在超休閑游戲市場混的風生水起，切走了騰訊廣告部分營收。

可惜好景不長，遭遇游戲行業(yè)大整頓時期，到處都是IAA廣告變現(xiàn)即將被一刀切的傳聞，讓這一本就備受爭議的變現(xiàn)模式基本面開始轉(zhuǎn)壞，甚至可能一不小心基本面直接沒了。

而作為Ohayoo IAA“受害者”的騰訊，一直嘗試利用自身電競層面上的經(jīng)驗與優(yōu)勢，試圖在棋牌戰(zhàn)場上打一個翻身仗。

畢竟棋牌游戲所帶來的的高額利潤，令很多廠商嫉妒不已，毛利潤堪比茅臺。中至科技2018年毛利率高達91.7%，超過了A股股王貴州茅臺的91.4%。

2020年全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊棋牌就推出了全新的大眾向賽事品牌「歡樂全民賽」。

據(jù)競核了解，在2020年「歡樂全民賽」與北京體育局、萬達商場、百聯(lián)購物等合作舉辦的近500場線下比賽，總參與人數(shù)便達到了近4萬人，可見覆蓋范圍相當之廣。

騰訊游戲某高管曾表示，騰訊棋牌將秉承賽事娛樂化、全民化的理念，肩負起探索競技全民化的重任。也將聯(lián)動更多社會力量，以龍頭賽事的姿態(tài)不斷探索電競化智力運動發(fā)展方向，給未來更多希望與電競運動進行融合的傳統(tǒng)體育項目提供優(yōu)秀的借鑒案例。

今年，又升級了歡樂斗地主賽事，官方通過品牌升級、賽道擴充、便捷辦賽三個方向進行夯實。

無論騰訊是真心想要探索電競化運動發(fā)展方向、推動全民競技，還是不想將棋牌游戲這塊香餑餑拱手讓給字節(jié)，可以肯定的是，將來騰訊還會將棋牌+電競的模式持續(xù)進行下去。

下注中重度游戲

字節(jié)的動蕩還在繼續(xù)。

11月2日，字節(jié)跳動CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布，實行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok。

梁汝波在內(nèi)部信中談到，隨著公司業(yè)務(wù)演化、團隊成長，各業(yè)務(wù)面臨不同的機遇和挑戰(zhàn)。為了使命驅(qū)動，始終創(chuàng)業(yè)，保持組織靈活高效，激發(fā)創(chuàng)造力，公司將按照“緊密配合的業(yè)務(wù)和團隊合并為業(yè)務(wù)板塊，通用性中臺發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”的原則進行組織調(diào)整。

在這一節(jié)點上，字節(jié)還成立游戲發(fā)行新品牌“里游互娛”，值得一提的是，里游互娛隸屬于巨量引擎，并不歸屬于朝夕光年。

據(jù)TapTap顯示，目前里游互娛共有兩款代理產(chǎn)品，分別是《圣境之塔》與《圣光與榮耀》。

今年9月，昆侖萬維發(fā)布公告稱，公司全資子公司北京樂游方舟科技有限公司與字節(jié)跳動有限公司全資子公司北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司近日簽訂了自研游戲《圣境之塔》的《獨家代理運營協(xié)議》。

《圣境之塔》為一款二次元森系輕冒險大世界MMORPG，并已先行在海外東南亞等地上線，上線后登上暢銷榜第七名。預(yù)計 2022 年第一季度在中國大陸地區(qū)發(fā)行，樂游方舟授予巨量引擎《圣境之塔》在中國大陸地區(qū)的獨家發(fā)行代理權(quán)。

此外，合作游戲運營所必需的硬件環(huán)境由巨量引擎提供，并且完成所需服務(wù)器軟件的安裝、調(diào)試和維護，樂游方舟進入服務(wù)器進行需要的管理和維護，對游戲的版本、程序、數(shù)據(jù)進行管理和監(jiān)控，對游戲的程序引起的故障、事件進行處理，巨量引擎負責提供與游戲本身相關(guān)的客戶服務(wù)。

知情人士表示：“未來字節(jié)游戲依舊是自研、發(fā)行、渠道三者并駕齊驅(qū) ”。而此前的IAA一刀切傳聞與高層變動，也暗示了字節(jié)未來的重心仍會是中重度游戲自研與發(fā)行。

如此一來，如何脫離IAA模式，利用自身流量優(yōu)勢探索中重度游戲更多的可能性或許是字節(jié)游戲正在思考的事情。

本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：張翌楠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 字節(jié) 組織架構(gòu) 游戲