日前，乳業(yè)圈子再出大事件，光明乳業(yè)（600597）又換接班人了。

光明乳業(yè)發(fā)布公告稱，董事長(zhǎng)濮韶華因工作調(diào)動(dòng)，辭去了該公司董事長(zhǎng)、董事及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、董事會(huì)提名委員會(huì)委員等職務(wù)。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，這已經(jīng)是光明乳業(yè)近十二年里第五次換帥了。不過，在這頻繁更換掌舵人的十二年里，光明乳業(yè)似乎并沒有迎來新的機(jī)遇，在蒙牛（02319.HK）、伊利（600887）雙強(qiáng)格局下，逐漸被拉開距離。此外，在被給予厚望的區(qū)域市場(chǎng)，還處處被君樂寶品牌圍剿，品牌競(jìng)爭(zhēng)力始終難以突圍。

誰將會(huì)是接下來的掌舵人，能否扭轉(zhuǎn)困局帶著光明乳業(yè)再赴光明？

頻繁換主帥

在此之前，光明乳業(yè)已經(jīng)換了四次主帥。

2008年，執(zhí)掌光明乳業(yè)15年的王佳芬?guī)еz憾離職。彼時(shí)的光明乳業(yè)，因體制問題對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生了不小的影響，光明乳業(yè)被伊利和蒙牛強(qiáng)勢(shì)反超，沒能保住行業(yè)老大的地位。

隨后，光明乳業(yè)的管理層可以用動(dòng)蕩不安來形容。王佳芬辭職后，被她看好的郭本恒接任董事長(zhǎng)之職，也是光明近些年名聲最響的人。他擔(dān)任總裁期間內(nèi)，光明乳業(yè)營收由82億元增長(zhǎng)到204億元，增幅達(dá)148%。2009年，在郭本恒主導(dǎo)下，光明乳業(yè)推出常溫酸奶品牌“莫斯利安”，在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都為光明乳業(yè)貢獻(xiàn)了豐厚的營收；2010年，光明乳業(yè)收購新西蘭新萊特乳品公司，為光明乳業(yè)再添一位營收主力。

2015年，時(shí)任光明乳業(yè)總裁8年的郭本恒突然辭職，同年郭本恒被爆出貪腐丑聞。郭本恒落馬的背后，更是牽扯出光明乳業(yè)內(nèi)部的一系列受賄人員名單。

郭本恒落馬之后，張崇建和朱航明分別成為了光明乳業(yè)的董事長(zhǎng)和總經(jīng)理。2018年8月至10月期間，光明乳業(yè)董事長(zhǎng)張崇建、總經(jīng)理朱航明、董事桑樹德，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)王偉先后辭職。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)多認(rèn)為，張崇建和朱航明的雙雙辭任正是因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑。

2018年9月濮韶華上任，成為光明乳業(yè)董事長(zhǎng)的濮韶華，接下的是個(gè)棘手的攤子，持續(xù)的內(nèi)部人事動(dòng)蕩，以及業(yè)績(jī)滑坡，讓光明乳業(yè)元?dú)獯髠?/p>

面對(duì)這樣的局面，濮韶華推動(dòng)了光明乳業(yè)“低溫+高端”產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略等一系列改革。一方面重新加大了低溫產(chǎn)品的投入力度。另一方面著重常溫產(chǎn)品推動(dòng)口味多元化和高端化改造。

他還帶領(lǐng)光明乳業(yè)加速全國化擴(kuò)張步伐，在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。2021年3月光明乳業(yè)啟動(dòng)非公開發(fā)行項(xiàng)目擬募資19.3億元，用于在安徽、寧夏、黑龍江三省開工建設(shè)規(guī)模牧場(chǎng)及補(bǔ)充流動(dòng)資金。牧場(chǎng)建成后，光明乳業(yè)牛只存欄數(shù)將增加3.1萬頭，保障新鮮戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)的實(shí)施。

10月21日晚，光明乳業(yè)宣布擬以6.12億元收購青海小西牛公司60%的股權(quán)，本次收購?fù)瓿珊髮⒂欣谕晟乒饷魅闃I(yè)在西部的奶源布局、產(chǎn)能布局以及市場(chǎng)布局，有利于光明乳業(yè)提升優(yōu)質(zhì)奶源自給能力，提高產(chǎn)能，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

按照濮韶華規(guī)劃，光明乳業(yè)未來將進(jìn)一步加強(qiáng)成本管理、費(fèi)用管控，加大科研創(chuàng)新投入，優(yōu)化牧場(chǎng)、工廠、物流的全國性戰(zhàn)略布局，不斷提升光明品牌力，夯實(shí)國內(nèi)新鮮牛奶第一品牌的地位。

可喜的是，光明乳業(yè)確實(shí)出現(xiàn)業(yè)績(jī)向好的趨勢(shì)。根據(jù)光明乳業(yè)公布2021年三季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入220.57億元，同比上升17.68%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.45億元，同比上升3.06%。

這是光明乳業(yè)近兩年增收增利尷尬下，少有的一份營收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)財(cái)報(bào)。剛發(fā)布沒多久，濮韶華便要告別這個(gè)乳業(yè)巨頭了。

差距逐漸拉開

有觀點(diǎn)認(rèn)為，濮韶華離職主要是對(duì)業(yè)績(jī)的提振效果不明顯，光明乳業(yè)績(jī)恢復(fù)了增長(zhǎng)，但“增收不增利”，難以滿足股東要求。

作為“中國乳業(yè)第一股”，2002年上市的光明乳業(yè)曾將伊利、蒙?！八υ谏砗蟆薄Ｆ湓趪鴥?nèi)乳業(yè)中產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、市場(chǎng)占有率等均排名第一。那一年，光明乳業(yè)的主營收入高達(dá)50.21億元，超過第二名伊利的40.10億元近25%；而當(dāng)時(shí)蒙牛的營收僅16.68億元，還不及光明的一半。

2003年開始，隨著伊利和蒙牛常溫奶的快速崛起，在接下來的短短幾年內(nèi)，光明被這兩家乳企先后趕超。之后的十幾年時(shí)間里，雖然頻繁換主帥，但未能改變市場(chǎng)格局，光明乳業(yè)與伊利、蒙牛的體量差距反而越來越大，2020年伊利營收為968.86億元，蒙牛營收為780億元，而光明乳業(yè)營收為252億元左右，僅是兩巨頭的四分之一或三分之一。中國乳業(yè)曾經(jīng)的“三足鼎立”格局，變?yōu)橐晾⒚膳！皟蓮?qiáng)爭(zhēng)霸”。

不得不承認(rèn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，光明乳業(yè)選擇押寶低溫奶，大方向是毋庸置疑的。深耕低溫奶市場(chǎng)多年讓光明乳業(yè)有先驅(qū)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在華東、華中地區(qū)也有一定的局部?jī)?yōu)勢(shì)。光明乳業(yè)亟需在強(qiáng)化華東市場(chǎng)的基礎(chǔ)上有效擴(kuò)大國內(nèi)低溫奶市場(chǎng)并尋找到一條新的途徑。

但低溫奶的布局，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)銷能力的考驗(yàn)很大，這一點(diǎn)恰恰是光明的短板。目前，我國布局低溫鮮奶的企業(yè)在明顯增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，表現(xiàn)最好的是君樂寶，其次在區(qū)域市場(chǎng)，巨頭和本地品牌夾擊下，核心優(yōu)勢(shì)并不明顯的光明乳業(yè)，突圍還有一定難度。

光明乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了該說法。光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“濮韶華辭職的原因是職務(wù)調(diào)整，他已履新百聯(lián)集團(tuán)總裁，屬于職務(wù)升遷，辭職與公司業(yè)績(jī)沒有任何關(guān)聯(lián)?！?/p>

從光明乳業(yè)辭職后，濮韶華將去百聯(lián)集團(tuán)任職。光明乳業(yè)又將有何調(diào)整？

光明乳業(yè)在公告中披露，濮韶華辭職后，光明乳業(yè)董事會(huì)同意提名黃黎明為該公司董事候選人。1970年4月生，中共黨員，大學(xué)，工程師?，F(xiàn)任上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁。曾任光明乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理，常溫營銷中心總經(jīng)理，生產(chǎn)中心黨委書記、總經(jīng)理，光明牧業(yè)有限公司黨總支書記、總經(jīng)理等職。

有業(yè)內(nèi)人士表示，黃黎明管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，且全產(chǎn)業(yè)鏈融會(huì)貫通，對(duì)于光明乳業(yè)而言是不錯(cuò)的當(dāng)家人人選。

不過，在錯(cuò)失了市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇后，光明乳業(yè)近幾年市場(chǎng)拓展能力明顯不足，主打產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，同時(shí)競(jìng)品的崛起對(duì)其市場(chǎng)造成很大擠壓。未來能否翻盤？我們持續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào)“鰲頭財(cái)經(jīng)”（ID:theSankei），記者：寧曉敏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 光明 泥潭 乳業(yè)