“邦德，詹姆斯·邦德?！?/p>

只要看到這句臺(tái)詞，不少人的耳邊就會(huì)響起007熟悉的配樂(lè)，眼前劃過(guò)西裝革履、風(fēng)流倜儻的英倫特工形象。不得不承認(rèn)，“007”早已是特工的代名詞，成為全世界都為之瘋狂的文化符號(hào)。

英雄謝幕，尚能飯否？

這兩天萬(wàn)眾期待的《007：無(wú)暇赴死》終于登陸內(nèi)地影院。據(jù)悉，這部最新作品是第六代007扮演者丹尼爾·克雷格的收官之作。從2006年的《007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》開(kāi)始，歷經(jīng)十五年，5部電影，這位年過(guò)半百的007特工迎來(lái)自己的謝幕。

而面對(duì)將近一個(gè)月沒(méi)有熱門(mén)大片的局面，《無(wú)暇赴死》作為種子選手，備受院線青睞，首映日排片占比高達(dá)37.3%。11月29日上映當(dāng)天，電影單日票房超過(guò)了霸占榜單已久的《長(zhǎng)津湖》，成為單日票房冠軍。截至2021年11月2日，《無(wú)暇赴死》國(guó)內(nèi)總票房2.03億元。

但對(duì)于像007這樣的大熱IP來(lái)說(shuō)，這一票房成績(jī)顯然有些平庸，按照目前的走勢(shì)，預(yù)計(jì)電影的內(nèi)地總票房在5億左右，恐怕難以超過(guò)前作《幽靈黨》5.42億的票房。

與票房頹勢(shì)對(duì)應(yīng)的是，電影的上映也是一波三折。受新冠疫情影響，原定于2020年4月10日上映的《無(wú)暇赴死》一再改檔。出品方米高梅頂著2.5億美元的成本壓力，拒絕了奈飛、Apple等流媒體的授權(quán)請(qǐng)求，堅(jiān)持院線上映。

這本質(zhì)上，是對(duì)007這一IP吸金能力的信任。

截至目前，《無(wú)暇赴死》全球票房已突破6億美元，最終的票房區(qū)間大約在7-8億美元。這一成績(jī)相較于丹尼爾·克雷格的前四部作品，只能算是無(wú)功無(wú)過(guò)，畢竟從2006年的《007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》起，007系列電影就突破5億美元大關(guān)了。不過(guò)，這次米高梅公司回本基本是沒(méi)什么問(wèn)題了。

米高梅曾經(jīng)的吸金王者

007系列究竟有多賺錢(qián)呢？作為米高梅公司的頭部IP，007系列電影曾救瀕臨破產(chǎn)的米高梅于水火之中。

2010年，因債務(wù)危機(jī)，米高梅與望遠(yuǎn)鏡電影公司合并。重組后的米高梅為了扭虧為盈，啟動(dòng)了007系列新作的拍攝，并投入了當(dāng)時(shí)公司半數(shù)的資金2億美元。

事實(shí)證明，米高梅的選擇是對(duì)的。2012年007系列的第23部電影《007：大破天幕殺機(jī)》在全球橫掃11億美元的票房，該片也成為影史票房最高的動(dòng)作片。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年《007：幽靈黨》上映，24部007系列電影的總票房已接近60億美元，在所有IP系列電影中位列第三，僅次于《哈利波特》系列和漫威宇宙系列。

因此，在疫情期間，即使業(yè)內(nèi)傳出流媒體平臺(tái)要以6億美元的天價(jià)收購(gòu)《無(wú)暇赴死》，米高梅公司也明確回答了“不”。拋開(kāi)《無(wú)暇赴死》這一部電影的吸金能力不說(shuō)，整個(gè)007系列IP有著難以估量的隱形價(jià)值。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，米高梅必須保護(hù)007系列IP完整性。

下一代007的憂患

然而，盡管是頭部IP，007系列也并不能高枕無(wú)憂。

從第一部電影于1962年10月5日公映起，007系列電影已經(jīng)走過(guò)了五十多年，與其他同樣大火IP相比，它已然是個(gè)“老”IP了。

如此“長(zhǎng)壽”的IP自然有其優(yōu)勢(shì)所在，相比起其他依賴主演個(gè)人IP的作品，007更像是一個(gè)“品牌”，一個(gè)“符號(hào)”，不管誰(shuí)入局，都不會(huì)破壞它作為經(jīng)典的底蘊(yùn)。

但是，永遠(yuǎn)穿著西裝，優(yōu)雅、帥氣、風(fēng)流的詹姆斯邦德，和總是講述著英雄救美、懲惡揚(yáng)善故事的007系列電影，在經(jīng)年累月的重復(fù)中，不免讓人疲憊。

如何在保持007經(jīng)典形象的同時(shí)，不讓觀眾感到膩煩，成為007系列電影的困局之一。

此外，不斷推出的諜戰(zhàn)新IP，不斷迭代的觀眾審美，也對(duì)007這一老牌特工造成威脅。比較突出的例子就是《碟中諜》，以及《諜影重重》系列。

不管是實(shí)景拍攝下，爬迪拜塔、開(kāi)飛機(jī)的湯姆克魯斯，還是仿效紀(jì)錄片視角下，拳拳到肉的馬特達(dá)蒙，都給觀眾煥然一新的寫(xiě)實(shí)之感。后者甚至反過(guò)來(lái)影響了007系列，飾演第六代007的丹尼爾·克雷格，比以往任何一任007都更粗獷，且具有真實(shí)感。

如今，第六代的007已經(jīng)謝幕，2010年代的故事已然講完，但毫無(wú)疑問(wèn)的是007這個(gè)IP還會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。未來(lái)它是否還能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的注意力市場(chǎng)分得自己的一塊蛋糕，還要看它能否能與時(shí)俱進(jìn)，永葆“青春”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅財(cái)經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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