10月30日，熬夜的不止“尾款人”，還有觀看EDG半決賽的觀眾。當(dāng)EDG以3：2的成績(jī)挺進(jìn)2021英雄聯(lián)盟的全球總決賽后，“EDG晉級(jí)決賽”的話題和“付尾款”話題一起沸騰了。

經(jīng)歷過紅極一時(shí)，也有過不溫不火，在游戲圈，關(guān)于《英雄聯(lián)盟》還能有多少年壽命的討論從未止息。不過，這匹已經(jīng)馳騁了十一年的游戲老驥，其志向似乎遠(yuǎn)不止千里，正在通過經(jīng)典IP的衍生之路，探索未來的更多可能。

這不，連輕易不作推廣的王校長也御駕親征，為《英雄聯(lián)盟》貢獻(xiàn)出了開箱Vlog的“First Blood”。10月23日凌晨，王思聰發(fā)布了自己的開箱Vlog首秀，親自為《英雄聯(lián)盟》首部動(dòng)畫及同系列周邊潮玩開箱帶貨，并附文：“第一個(gè)開箱視頻獻(xiàn)給我熱愛的英雄聯(lián)盟。”

王思聰不僅是《英雄聯(lián)盟》的忠實(shí)粉絲，同時(shí)也是電子競(jìng)技俱樂部IG的老板。這樣的王牌聯(lián)動(dòng)，毫無意外在次日霸占了熱搜榜單。截至鞭牛士發(fā)稿，相關(guān)微博話題已有1.2億次閱讀量和3.6萬討論量，為《英雄聯(lián)盟》這個(gè)IP賺盡了眼球。

當(dāng)然，這并非《英雄聯(lián)盟》打造IP衍生帝國的唯一戰(zhàn)術(shù)。

從8月份經(jīng)云頂之弈模式正版授權(quán)的手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線，到10月份正版MOBA血統(tǒng)的《英雄聯(lián)盟手游》來襲，再到近期S11全球總決賽的火爆開幕，《英雄聯(lián)盟》的IP，正在騰訊資本的助力下，通過多維度的衍生再創(chuàng)，在游戲、電競(jìng)、音樂、影視、漫畫、小說、周邊等多個(gè)領(lǐng)域的舞臺(tái)上大放異彩。

手游上線，能否復(fù)刻流量密碼？

10月8日，《英雄聯(lián)盟手游》國服正式開啟不刪檔測(cè)試，千呼萬喚始出來，無數(shù)國內(nèi)玩家紛紛感慨：爺青回！

《英雄聯(lián)盟》確實(shí)是一代人的青春回憶。這款由拳頭游戲公司開發(fā)制作的大型英雄對(duì)戰(zhàn)MOBA競(jìng)技網(wǎng)游，從2011年由騰訊游戲代理運(yùn)營進(jìn)駐中國市場(chǎng)開始，便憑借硬核的質(zhì)量和實(shí)力，在騰訊用戶優(yōu)勢(shì)的加持下，俘獲了無數(shù)的國內(nèi)玩家，一度成為MOBA類網(wǎng)游的牌面，并穩(wěn)坐電子競(jìng)技游戲的龍頭寶座，成為游戲圈內(nèi)流量的代名詞。

或許《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)輸在了同類手游的起跑線上，但憑借《英雄聯(lián)盟》在全球累積的用戶規(guī)模和影響力，這款游戲一經(jīng)上線，依然在手游界掀起了一陣風(fēng)暴，勢(shì)頭不容小覷。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至鞭牛士發(fā)稿，《英雄聯(lián)盟手游》目前已經(jīng)占據(jù)了中國大陸AppStore游戲榜TOP3的位置，游戲的預(yù)估下載量達(dá)708.2萬，預(yù)估收入3528.1萬美元（約合人民幣2.3億元）。

跳出游戲榜單，《英雄聯(lián)盟手游》在游戲直播領(lǐng)域也鋒芒初露，已經(jīng)在各大直播平臺(tái)設(shè)立專區(qū)。從斗魚和虎牙等一線直播平臺(tái)來看，《英雄聯(lián)盟手游》相關(guān)直播內(nèi)容已達(dá)上千場(chǎng)，超越了吃雞專區(qū)的數(shù)量。

而在微博知乎等社交平臺(tái)上，與《英雄聯(lián)盟手游》相關(guān)的話題討論也一直甚囂塵上。其中最熱門的，莫過于關(guān)于《英雄聯(lián)盟手游》能否超越《王者榮耀》的問題。

毫無疑問，同為MOBA類的競(jìng)技手游，面對(duì)同樣的用戶市場(chǎng)，《英雄聯(lián)盟手游》的上線，勢(shì)必會(huì)成為《王者榮耀》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)閮烧叨际球v訊旗下，有人將之戲稱為騰訊手游的“左右互搏”。

不過，綜合知乎、微博、虎撲等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的討論，玩家的答案基本上是一致的：《英雄聯(lián)盟手游》想要超越《王者榮耀》是比較困難的。

且不談《王者榮耀》已經(jīng)有六年多成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)生態(tài)已漸臻完善；也不說《王者榮耀》已成為全民手游，用戶覆蓋率廣，玩家黏性十足；單單從游戲體驗(yàn)來看，《英雄聯(lián)盟手游》更多地繼承了端游的復(fù)雜機(jī)制，游戲時(shí)間較長，操作難度大，上手門檻比較高，讓許多新手都望而卻步，縱然是許多《英雄聯(lián)盟》的老玩家，在手游的選擇上，也比較偏愛簡(jiǎn)單快捷的一方。

這一點(diǎn)應(yīng)該也在《英雄聯(lián)盟手游》團(tuán)隊(duì)的考慮之中，這款由光子工作室群和拳頭游戲合作研發(fā)、由騰訊K6合作部負(fù)責(zé)發(fā)行運(yùn)營、由CROS提供技術(shù)支持的手游，顯然不想輕易認(rèn)輸。

自開服以來，《英雄聯(lián)盟手游》便上線了一系列贈(zèng)送英雄和皮膚的福利活動(dòng)，以此吸引新老用戶的流量。在高水準(zhǔn)的制作、大IP的影響以及資本力量的推動(dòng)下，其人氣也不出所料的迎來了上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

有趣的是，不知是巧合還是有意為之，《王者榮耀》也在同期上線了六周年慶活動(dòng)。相比往年的周年慶，這一次的活動(dòng)福利明顯更加豐厚。眾人紛紛猜測(cè)這是《王者榮耀》在打“用戶保衛(wèi)戰(zhàn)”，因此有許多玩家在活動(dòng)下方留言：“感謝《英雄聯(lián)盟手游》！”

這只是《英雄聯(lián)盟手游》逐鹿市場(chǎng)的第一步棋。10月21日，《英雄聯(lián)盟手游》又有了新的動(dòng)作，隨著2.5版本正式上線，一大波新英雄和皮膚亮相商城，伴隨內(nèi)容的更新和豐富，其氪金指數(shù)也明顯水漲船高，商業(yè)化的征途，恐怕剛剛才正式啟程。

這款由世界第一電競(jìng)IP催化出來的手游將來能否后來居上，在四郊多壘的局面下割據(jù)稱雄，還需要時(shí)間給出答案。

動(dòng)畫來襲，衍生宇宙有多廣闊？

《英雄聯(lián)盟手游》其實(shí)并不是《英雄聯(lián)盟》衍生宇宙里的唯一游戲。在此之前，拳頭游戲公司已經(jīng)在相同的世界背景下，制作出了一系列網(wǎng)游、手游和桌游，包括像素跑酷手游《英雄聯(lián)盟：魄羅快跑》、策略卡牌游戲《符文之地傳說》、電競(jìng)手游《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》、自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》以及線下桌游《約德爾戰(zhàn)斗學(xué)院》等。

而游戲領(lǐng)域還不能滿足拳頭游戲和騰訊的IP野心，這一次，他們瞄準(zhǔn)了影視領(lǐng)域。在王思聰開箱Vlog中提及的名為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的動(dòng)畫劇集，正是《英雄聯(lián)盟》衍生宇宙中首部影視作品。

據(jù)了解，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》是由拳頭游戲公司耗時(shí)6年打造完成的《英雄聯(lián)盟》官方動(dòng)畫劇集，也是其在影視領(lǐng)域的首次嘗試，將于11月7日全球同步播出，屆時(shí)玩家將跟隨主角金克絲和蔚一同探索英雄聯(lián)盟城邦故事。

與此同時(shí)，該劇還與日本知名玩具廠商Bearbrick合作，設(shè)計(jì)了一款以金克絲為原型的聯(lián)名積木熊，將在動(dòng)畫播出當(dāng)天同步限量發(fā)售，正是王思聰開箱帶貨的那款周邊潮玩。

事實(shí)上，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》為衍生宇宙帶來的影響和價(jià)值遠(yuǎn)不止此。

據(jù)悉，近期，以動(dòng)畫劇集為背景的“雙城之戰(zhàn)”系列皮膚，即將登陸《英雄聯(lián)盟》端游；而《金鏟鏟之戰(zhàn)》手游，也即將迎來以“雙城傳說”為主題的全新賽季；此外，拳頭游戲公司聯(lián)手夢(mèng)龍樂隊(duì)發(fā)布的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫主題曲《宿敵》，也在諸多音樂平臺(tái)開啟了新歌預(yù)約。

《英雄聯(lián)盟》IP的衍生鏈，從來都不是單向并行的鏈條，也不是多向輻射的鏈路，而是編織成了一張聯(lián)系密切的IP和商業(yè)大網(wǎng)。這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在動(dòng)畫劇集上，在其他領(lǐng)域及商業(yè)化布局中也早已有跡可循。

據(jù)鞭牛士不完全統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》IP的衍生宇宙已涉及游戲、電競(jìng)、音樂、漫畫、小說、周邊潮玩等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)產(chǎn)品種類超過200個(gè)。隨之而來的，還有更多商業(yè)化的新玩法。

以目前正如火如荼的S11全球總決賽為例，9月29日晚，《英雄聯(lián)盟》賽事官方公布了2021《英雄聯(lián)盟》全球總決賽合作伙伴，其中京東、莫斯利安與肯德基成為中國區(qū)官方合作伙伴；BOSE、思科、萬事達(dá)卡、梅賽德斯-奔馳、OPPO成為全球合作伙伴；而蘭蔻LANCOME、英特爾則以中國區(qū)特約合作伙伴的身份加入。

而被電競(jìng)熱土所吸引的，除了商業(yè)品牌，還有各大直播平臺(tái)。此前，嗶哩嗶哩曾與拳頭公司共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。此次S11全球總決賽，B站也將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)授給斗魚、虎牙和企鵝電競(jìng)等平臺(tái)，多方聯(lián)手共同為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。

電競(jìng)賽事及其商業(yè)化只是《英雄聯(lián)盟》IP衍生宇宙的冰山一角，通過開發(fā)制作、官方授權(quán)、品牌聯(lián)名以及其他商業(yè)合作手段，拳頭游戲公司正在想方設(shè)法地挖掘這一IP的更多潛在價(jià)值，在滿足玩家和合作方需求的基礎(chǔ)上，為公司獲取更多利益，同時(shí)進(jìn)一步提升《英雄聯(lián)盟》的影響力，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。

IP時(shí)代，《英雄聯(lián)盟》價(jià)值幾何？

萬物互聯(lián)時(shí)代，一切皆可IP。從傳統(tǒng)的動(dòng)畫、漫畫、小說、游戲，到如今某個(gè)紅人、某個(gè)金句、某種現(xiàn)象，IP逐漸呈現(xiàn)泛概念化的趨勢(shì)，由此帶來了前所未有的文化經(jīng)濟(jì)紅利。在這樣的背景下，《英雄聯(lián)盟》這一IP能夠開發(fā)出多少價(jià)值呢？

2021年3月5日，WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等，匯總得出了全球最賺錢的50個(gè)IP。其中，英雄聯(lián)盟以約124億美元（約合人民幣791億元）的總收入，位列榜單39位。

在IP衍生鏈和商業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步繁榮之下，《英雄聯(lián)盟》成為千億級(jí)別的超級(jí)IP似乎已經(jīng)指日可待。

當(dāng)然這也并非意味著這是一個(gè)容易的過程。畢竟想要塑造一個(gè)常青IP，光有強(qiáng)大的衍生能力和豐富的媒介形式還不夠，IP所承載的深層次的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，才是其避免曇花一現(xiàn)、保持長久生命力的關(guān)鍵所在。

10月12日，《英雄聯(lián)盟》宣布正式停用端游【[所有人]聊天】功能，目的不言而喻，旨在減少玩家利用此功能進(jìn)行惡意互動(dòng)，凈化游戲環(huán)境，為社會(huì)帶來更多正能量。

從官方網(wǎng)站發(fā)布的行為守則來看，《英雄聯(lián)盟》一直追求專注競(jìng)技、團(tuán)隊(duì)合作和行事負(fù)責(zé)等健康積極的社區(qū)價(jià)值觀，反對(duì)言語惡行、作弊、掛機(jī)等違規(guī)行為。正是這些具有積極意義的價(jià)值觀，支撐《英雄聯(lián)盟》走過了十多年的風(fēng)雨，并繼續(xù)一路前行。

未來，《英雄聯(lián)盟》還能繼續(xù)走多遠(yuǎn)，這個(gè)經(jīng)典IP還能創(chuàng)造多少可能？讓我們一起拭目以待。

本文來自微信公眾號(hào)“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：王鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 英雄 聯(lián)盟 IP