“難道一個(gè)綜藝節(jié)目也遭不住24歲的本命年嗎？”

《快樂大本營》失約的第四個(gè)周六晚上，夾雜在《這就是街舞4》的收官刷屏熱搜里，網(wǎng)友再度將“快樂大本營停播”刷上了微博熱搜榜TOP1，連續(xù)21小時(shí)在榜、閱讀量達(dá)到1.8億。國民綜藝的影響力不難窺見。

就在29日，湖南衛(wèi)視2022年內(nèi)容招商會(huì)上，《快樂大本營》出現(xiàn)在新品綜藝范疇，并公布了全新升級(jí)整改方案：節(jié)目將重新定義“棚內(nèi)明星藝能秀”，邀請(qǐng)的嘉賓涵蓋演藝明星、體壇明星、藝術(shù)家、演藝團(tuán)體等；在主持團(tuán)隊(duì)上，將加入數(shù)字主持人小漾。

值得注意的是，從10月9日驟然而起的停播風(fēng)云到如今的新方案釋出，輿論的走向也在悄然發(fā)生著變化?！拔铱梢圆豢矗荒懿徊ァ?，雖然有不少網(wǎng)友對(duì)其娛樂導(dǎo)向表示不喜，但對(duì)于這檔陪伴了大部分80、90后成長的老牌綜藝，最初輿論更多是情懷的承載。

數(shù)字主持人的加入，成了觸發(fā)大眾吐槽欲的導(dǎo)火索。這種吐槽主要是源于兩方面：其一，一些觀眾認(rèn)為節(jié)目整改應(yīng)該是內(nèi)容上的，而不是在主持團(tuán)隊(duì)上做文章，本末倒置終究觸及不問題的根源；其二則是對(duì)于虛擬偶像綜藝化本身的不看好，何況還是作為控場的主持人存在。

無論如何，市場仍在推動(dòng)著這棵綜藝常青樹，在24歲的本命年之際，不斷修剪枝椏甚至是重塑軀干。另一方面，此番的熱搜話題之所以撬動(dòng)如此大的關(guān)注，一個(gè)重要原因是此刻的它更多是作為老牌綜藝的一個(gè)縮影出現(xiàn)。

30日下午，有微博大V發(fā)現(xiàn)近期綜藝市場的一些變化：《天天向上》重回周五的同時(shí)，王一博、大張偉悄無聲息的退出了；《你好生活》收官中央視主播康輝、剛強(qiáng)的鏡頭被剪；《青春環(huán)游記》新一季發(fā)布公告延期播出；在東方衛(wèi)視招商會(huì)上，同樣沒有公布關(guān)于新一季《極限挑戰(zhàn)》的計(jì)劃……

曾經(jīng)扛起綜藝市場半邊天的老牌綜藝們，正在面臨集中性改革，而思維持續(xù)發(fā)散，今年還有偶像選秀的終結(jié)。2021年，顯然是國產(chǎn)綜藝賽道的巨變之年，而整改之后的未來在哪兒，仍待觀望。

《快本》的“檻兒年”和“有限自救”

今年是《快樂大本營》播出的第24年，而從去年年末的主持人收禮事件開始，它就已經(jīng)陷入了一種長久的低迷中。

謝娜休假，張雨綺、丁程鑫、娜扎等人加入組成了“快樂限定團(tuán)”，但提振有限；丁程鑫加入的快樂家族升級(jí)為六人團(tuán)，尚未正式營業(yè)卻即刻陷入主持人證的困窘；謝娜重磅打響的回歸之戰(zhàn)收視率不升反降，太陽女神似乎也沒有那么重要；而期間夾雜的還有李維嘉代言暴雷事件等。

一個(gè)顯性的市場規(guī)律，是《快樂大本營》的起伏始終圍繞著主持團(tuán)展開，甚至回顧節(jié)目24年的歷程以及期間的風(fēng)雨自救，也會(huì)發(fā)現(xiàn)主持人始終是改革的引線。

李湘與何炅的搭配，成就了綜藝主持的神話；1999年李維嘉加入成為外景主持，節(jié)目也在之后兩年大刀闊斧改革，戶外版同樣在當(dāng)時(shí)締造了造富神話。二人神話和鐵三角的主持，在2004年驟然終結(jié)，李湘的離開讓何炅和李維嘉獨(dú)挑大梁，謝娜在進(jìn)出間反復(fù)；2006年，杜海濤和吳昕加入，長達(dá)15年的快樂家族成立。

主持人自救在這兩年被持續(xù)放大，快樂家族的招新屢屢撬動(dòng)娛樂圈的經(jīng)紀(jì)公司，但多未在市場上留下太多關(guān)注。直到今年的丁程鑫、數(shù)字主持人先后加入主持陣容，才真正讓“快樂家族”在15年的節(jié)點(diǎn)上迎來了巨變，這一舉動(dòng)在何炅、李維嘉、杜海濤等頻繁的個(gè)人危機(jī)后頗有深意。

但《快樂大本營》的問題，真的只是主持團(tuán)隊(duì)的問題嗎？主持人暴雷、主持風(fēng)格固化、新鮮血液的融入，的確是誘因，但更深刻的問題恐怕仍在節(jié)目本身。這也是網(wǎng)友對(duì)其升級(jí)方案表示失望的一個(gè)重要原因：本末倒置。

網(wǎng)友用一句“以前是請(qǐng)誰誰火，現(xiàn)在是誰火請(qǐng)誰”，精準(zhǔn)概括了《快樂大本營》的核心問題：從造星到依靠流量，這檔國民綜藝逐漸在流量追逐中失去核心優(yōu)勢(shì)。——流量偶像丁程鑫的入局，同樣指向了這一目標(biāo)。從節(jié)目模式上來看，曾經(jīng)引領(lǐng)內(nèi)娛浪潮的游戲項(xiàng)目也在逐漸走向了低幼、固化和虛假表演。

《快樂大本營》的內(nèi)憂外患終于在積年累月中爆發(fā)，只是如今高大上的升級(jí)整改方案，是市場想要的嗎？數(shù)字主持人小漾的加入，看似新穎實(shí)則雞肋，甚至喚醒了網(wǎng)友久違的在《明日之子》中被虛擬偶像支配的恐懼?！白屘摂M偶像停留在二次元世界就好”，也成了很多網(wǎng)友的呼聲。

藝人藝能方面的概念相對(duì)模糊，但大致可以猜測主要是弱化節(jié)目的娛樂屬性，強(qiáng)調(diào)價(jià)值引導(dǎo)、能量傳遞。在綜藝題材、類型爆發(fā)的當(dāng)下，這還會(huì)是有效策略嗎？與此同時(shí)，這份整改方案中仍然留下了許多謎題：六人團(tuán)的快樂家族會(huì)有新的變動(dòng)嗎？節(jié)目將在何時(shí)回歸？

時(shí)至今日，不得不感慨一句，或許讓《快樂大本營》就此停留在記憶里，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

老牌綜藝“大逃殺”，過度娛樂為市場劃下紅線？

一切早有端倪。

9月30日，《快樂大本營》停播前的最后一個(gè)工作日，湖南衛(wèi)視將“快樂中國”的口號(hào)改為“青春中國”，這個(gè)從2004年起就確定的娛樂立臺(tái)策略，見證了湖南衛(wèi)視的綜藝崛起，卻也見證了其在“過度娛樂”的道路上越走越遠(yuǎn)。

2011年面對(duì)選秀市場亂象頻出，監(jiān)管重拳出擊，選秀綜藝進(jìn)入停滯期；2017年《爸爸去哪兒》被叫停，風(fēng)靡一時(shí)的萌娃綜藝暫停，再度為其敲響了警鐘。再到10月9日，《快樂大本營》《天天向上》雙雙宣布升級(jí)整改，前者更是失約至今，湖南衛(wèi)視再次站在了警戒線上。

雖未停播，但《天天向上》的處境實(shí)則與《快樂大本營》相差無幾。

主持人團(tuán)隊(duì)的幾經(jīng)更迭和頻頻暴雷，消耗了市場的好感度；與此同時(shí)，在熱劇熱綜熱門偶像涌入的節(jié)目里，誰還能記得這檔節(jié)目最初的定位是“文化脫口秀”？定位模糊、過度娛樂化，同樣是它的問題所在。

敏銳的資本市場早早給出了預(yù)判，近年來《天天向上》的冠名商不斷“降級(jí)”，甚至在去年10月出現(xiàn)了裸奔的情況。日前芒果超媒也表示，《快樂大本營》營收對(duì)公司整體收益非常有限，這與其主要依托自制內(nèi)容有關(guān)；另一方面，相比近十年前圍繞著節(jié)目的報(bào)道還是“一年創(chuàng)收8億”，這檔國民綜藝也在2016年冠名賣7億之后，連續(xù)多年持續(xù)面臨著招商縮水的情況。

不過相比《快樂大本營》的停播整改，自錢楓事件爆發(fā)開始，《天天向上》便在火速作出改變，到如今整改的方案愈發(fā)明確：聚焦傳統(tǒng)文化、文化交流、科技科教等主題，強(qiáng)調(diào)行業(yè)高端精品訪談節(jié)目定位。而在29日的衛(wèi)視招商會(huì)上，這檔節(jié)目也宣布重回周五檔。

主持人團(tuán)隊(duì)的更迭也在悄無聲息中完成。截止上周五，大張偉和王一博已經(jīng)連續(xù)缺席了三期節(jié)目錄制，再早前一期兩人的主持人身份同樣被弱化，節(jié)目重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的主持人只有汪涵?！巴顺觥钡膫髀勗诠?jié)目制片人的采訪中似乎被印證：部分成員告別，同時(shí)會(huì)加入新鮮血液。

從娛樂立臺(tái)到娛樂之殤，湖南衛(wèi)視正在面臨著新一輪的整改。 這種動(dòng)蕩不只是于其自身，根據(jù)媒體報(bào)道，未來湖南衛(wèi)視的主持人外派同樣 將收緊，這也意味著當(dāng)下我們所熟悉的一批網(wǎng)絡(luò)綜藝將面臨變革。在最新官宣陣容的《令人心動(dòng)的offer3》中，連續(xù)兩季坐鎮(zhèn)主持的何炅卻缺席了。

更重要的是，這場由《快樂大本營》《天天向上》拉開的老牌綜藝整改大幕，未來或?qū)⑸婕案嗟木C藝節(jié)目。一個(gè)顯性的信號(hào)，是10月29日，上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視臺(tái)因節(jié)目過度娛樂化被約談。

國產(chǎn)綜藝高速發(fā)展的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者正在不同維度挖掘娛樂的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值導(dǎo)向，但過度娛樂化的現(xiàn)象同樣存在著。在綜藝市場對(duì)流量明星的追捧里，本身就在助長著追星、炒星的風(fēng)潮；網(wǎng)絡(luò)上搜索“過度娛樂”也會(huì)發(fā)現(xiàn)這一問題始終是觀眾尤其家長們的困擾，而湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視更是成為關(guān)聯(lián)高頻詞匯。

浙江衛(wèi)視的《青春環(huán)游記》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》便是在這種語境下進(jìn)入大眾視野的，它們是此番整改升級(jí)的重點(diǎn)對(duì)象。而同樣被網(wǎng)友提出關(guān)注的還有《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》等綜藝。

綜藝市場過度娛樂的問題不容小覷。美國學(xué)者尼爾·波斯曼在《娛樂至死》一書中曾寫道：“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃。”

回歸市場，隨著警戒線劃下，作為衛(wèi)視廠牌的老牌綜藝先后遭遇整改，同樣預(yù)示著一場前所未有的洗牌正在發(fā)生。曾經(jīng)憑借著綜藝崛起的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，還能守住領(lǐng)軍者的位置嗎？憑借著國潮崛起的北京衛(wèi)視，是否會(huì)成為這場整改中的紅利獲得者？未來充滿了變數(shù)。

無論如何，我們?nèi)匀黄诖暮笠粋€(gè)全新的綜藝市場，既有下飯的快樂，也有現(xiàn)實(shí)的思考、情感的溫度，而不是徒留哈哈一笑之后的空虛。價(jià)值沉淀并不是娛樂的對(duì)立面，國產(chǎn)綜藝將如何邁過“娛樂至死”這道坎，我們也將繼續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào) “娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：糖炒山楂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 綜藝 巨變 老牌