《快樂大本營》已經(jīng)停播一個月了。

在10月29日湖南衛(wèi)視新一年的招商會上，《天天向上》、《向往的生活》悉數(shù)回歸，而《快樂大本營》卻并未在此次招商會的名單上。

早在10月9日，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這檔播出了24年的常青綜藝再一次以節(jié)目合集的方式播出時，停播的聲音再次傳來。

可《快樂大本營》終究還是沒有被放棄。

當(dāng)天下午，在陷入停播傳聞幾小時后，湖南衛(wèi)視在官方微博回應(yīng)稱，即將對節(jié)目進(jìn)行改版升級，“集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目”。

換句話說，湖南衛(wèi)視始終堅信，外界要想利用輿論讓這檔開播了24年的綜藝停播，還欠了點(diǎn)火候。

但停播傳聞其實早有“預(yù)謀”。

進(jìn)入十月以來，《快樂大本營》便改為播出往期合集后，收視率逐漸走下坡。首周播出收視率為0.301%，市場份額僅為1.22，排在當(dāng)日晚間節(jié)目的第10位，而第二周更是掉出了同時段節(jié)目的TOP25。

到了第三周，快本則徹底停播。

在@鳳凰網(wǎng)娛樂 發(fā)布的一條關(guān)于“快本改版”的投票中，58.24%（18556票）的網(wǎng)友選擇了“不會觀看，改版后也是換湯不換藥”，也就是說，參與投票的觀眾中超半數(shù)的人已然放棄了快本。

這其實也是《快樂大本營》潛藏的問題，很長一段時間以來，快本“快樂不足，尬笑有余”，明星們只把這里當(dāng)做一站通告，主持人“快樂家族”也紛紛開通副業(yè)，轉(zhuǎn)投網(wǎng)綜懷抱。

顯然，《快樂大本營》已經(jīng)變得可有可無，鮮有人問津了。

曾經(jīng)輝煌

關(guān)于快本的故事，要從1997年說起。

在那一年7月11日的晚上，《快樂大本營》首期開播。

彼時，21歲的李湘站在臺上，穿著一身黃色的連衣裙，略顯青澀，而與他搭檔的主持人李兵現(xiàn)在已沒了聲響，但當(dāng)他們共同喊出那句“快樂大本營，天天好心情”的口號時，誰也不會想到，屬于快本的時代悄無聲息的到來了。

“時代”的到來，首先便體現(xiàn)在收視上。

具體的數(shù)據(jù)已經(jīng)無法查證，但光看《人民日報》在1999年的刊文就能略知一二：“《快樂大本營》開播以來收視率一路飆升，最高峰時全國各省市都維持在30%以上?！逼涫找晻r長也常常名列前茅，僅落后于央視的《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等正處于當(dāng)打之年的綜藝。

在節(jié)目內(nèi)容上，快本也領(lǐng)先于同行。

在當(dāng)時綜藝節(jié)目以棚錄為主的大環(huán)境下，《快樂大本營》作為先鋒開創(chuàng)了外景環(huán)節(jié)，由李維嘉擔(dān)任外景主持；

內(nèi)容上也加入了各種各樣的明星互動游戲，雖然現(xiàn)在再回首會覺得無聊，但在當(dāng)時的確給觀眾們帶來了十足的快樂；

主持陣容上則是大膽啟用新人，除了最早加入的李湘，何炅、李維嘉、謝娜也相繼加入，成為了固定主持班底。

本以為節(jié)目可以順風(fēng)順?biāo)夭コ鱿氯?，但太多的后來者居上，同類的?jié)目過多，《快樂大本營》的風(fēng)頭逐漸被搶了去。2004年，《快樂大本營》的收視開始走下坡。8月，《快樂大本營》全國31城收視率跌至1.07%，份額僅為2.02%，陷入創(chuàng)辦以來的最低谷。到了10月，元老主持人李湘因故退出。

《快樂大本營》一度陷入了播出困境。

幾度自救

好在，《快樂大本營》很快調(diào)整了節(jié)目思路。

除了新人吳昕、杜海濤加入主持人團(tuán)隊，與何炅、謝娜、李維嘉組成“快樂家族”之外，在節(jié)目內(nèi)容上還加入了明星訪談、脫口秀，并將游戲逐步升級。

大刀闊斧的改版之后，2006年，《快樂大本營》的收視回春。

此后，《快樂大本營》成為了不少年輕人每周必看的節(jié)目，它也逐漸走向了全民化。

就像資本市場每一個風(fēng)口騰起一樣，這時的《快樂大本營》被各路需要曝光的明星盯上，成了他們走向大眾視野的跳板。

鹿晗、黃子韜的前組合EXO-M就是以這里為進(jìn)攻中國內(nèi)地市場的首戰(zhàn)，易烊千璽、王俊凱和王源的TFBOYS也是通過快樂大本營的舞臺被全國觀眾熟悉，數(shù)據(jù)顯示，2014年5月31日TFBOYS的初登場這期，收視率是同時段第一。就連貝克漢姆、“小雀斑”埃迪雷德梅恩、JK羅琳等國際明星都做過快本的嘉賓，影響力和口碑可見一斑。

但漸漸地，在明星效應(yīng)的強(qiáng)大攻勢下，《快樂大本營》的思路逐漸從“請誰誰紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l紅請誰”，觀眾們常常會看到多組明星共同在臺上尬笑，玩著形式不同內(nèi)核不變的游戲，至于每期的節(jié)目主題——似乎并不重要。

而這種轉(zhuǎn)變無疑是致命的。

不買單的觀眾決心放棄快本，以至于快本收視率逐漸下坡，時常出現(xiàn)收視榜前排無名的情況，這放在它如日中天時，都是不可想象的。

于是，《快樂大本營》的導(dǎo)演組和策劃們試圖自救。

他們加入了“啊啊啊啊科學(xué)實驗站”、“不好意思讓一讓”等游戲環(huán)節(jié)，在謝娜懷孕生產(chǎn)時由張雨綺、丁程鑫等當(dāng)下更具流量的明星代替其位置，以拯救岌岌可危的收視率。

向流量低頭，這是快本唯一能想出來的自救方式。

但效果正如文章開頭所說，一切都無法改變。

誰在買單？

既然如此，《快樂大本營》為什么還要被湖南衛(wèi)視保留至今？又是誰還在看《快樂大本營》呢？

要回答這個問題，還要從2011年廣電的“限娛令”說起。

2011年，在廣電“每個電視上星綜合頻道每周黃金時間播出綜藝不超過2檔”的政策影響下，《快樂大本營》與《天天向上》在湖南衛(wèi)視一眾優(yōu)秀的節(jié)目中脫穎而出，成功被保留下來。

至于兩檔節(jié)目留存的原因，坊間傳聞各有不同。從收視到招商早就巔峰不再的《天天向上》據(jù)傳是靠著汪涵的節(jié)目制作人關(guān)系才得以保留，而《快樂大本營》則確實是靠著國民度。

也就是說，自2011年起，在湖南衛(wèi)視上星節(jié)目中，唯一有影響力的綜藝恐怕只剩下快本了。

商業(yè)方面，快本一直是湖南衛(wèi)視每年廣告招商的主力。在2016年湖南衛(wèi)視招商會上，《快樂大本營》以7億的獨(dú)家贊助費(fèi)成為贊助費(fèi)最高的獨(dú)立欄目，而《天天向上》則是與“金鷹獨(dú)播劇場”共享了10億元的“打包”贊助費(fèi)。

對比之下，快本的商業(yè)價值不言而喻。

之后，芒果TV加入網(wǎng)播平臺戰(zhàn)局，分走了湖南衛(wèi)視相當(dāng)一部分的人力和財力，本就收視走下坡的電視臺也就更不可能放棄《快樂大本營》這僅剩的常青樹了。

即便到了2019年，《快樂大本營》的招商額已經(jīng)從2018年的3.9億縮水至2.2億，同時段收視率也逐漸走低，湖南衛(wèi)視對于快本的處理方式也只是——改版。

就在這一次次調(diào)整、改版、人員翻新之間，快本也拖慢了湖南衛(wèi)視的步伐。

據(jù)電視博主@衛(wèi)視小露電 發(fā)布的CSM63 數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視近一周（10.19-10.26）的收視排名基本在第八位左右，晚間檔節(jié)目收視排行榜中，湖南衛(wèi)視也基本前排無名。

而自身疲軟又“忝居高位”的《快樂大本營》既無法給湖南衛(wèi)視帶來豐厚的招商資金，又難以帶來足夠的收視率。

合理猜測，《快樂大本營》退居10點(diǎn)檔甚至消失，也只是時間問題。

至于誰還在看《快樂大本營》這個問題——

——恐怕是那些始于情懷又不愿放棄情懷的人吧。

本文來自微信公眾號 “AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 誰還 快樂大本營