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「營銷看點(diǎn)」關(guān)注一切有趣有料的品牌營銷動態(tài)，每周精選好玩的案例更新。

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01. 多抓魚「暫時告別」

10月28號，垂類二手交易平臺多抓魚官方微信公眾號在推文中宣布，多抓魚第一家線下店——北京大望路店將于11月14日結(jié)束營業(yè)（新店籌備中）。為此，多抓魚在10.30-11.14準(zhǔn)備了一場名為「暫時離開」的閉店告別大促活動，邀請用戶線下前往。推文發(fā)布當(dāng)日得到了許多用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

多抓魚「暫時離開」閉店活動

如果瀏覽多抓魚公眾號過往文章會發(fā)現(xiàn)，這個更新頻率可以按周甚至月來計算的企業(yè)品牌號，很多推送都能達(dá)到10W+的流量，微信評論區(qū)、微博、小紅書相關(guān)話題內(nèi)活躍用戶眾多。

多抓魚推文評論區(qū)&小紅書

梳理其成長路徑，這家2017年成立的二手平臺似乎始終對外傳達(dá)著一種“不那么商業(yè)”的品牌特質(zhì)。

多抓魚表達(dá)其對循環(huán)經(jīng)濟(jì)理解的slogan是“真正的好東西值得買兩次”，從二手書交易出發(fā)，定位“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”概念，以圖書及周邊業(yè)務(wù)為基本盤逐漸向服飾、電子等領(lǐng)域延伸。既踏中近幾年二手交易需求大眾化的風(fēng)潮，同時也頻頻因其個性、感性、擬人化的文案和內(nèi)容出圈，收獲一眾年輕用戶群體。

從營銷層面來看，多抓魚的策劃不論是線上推送還是線下活動，都相對精準(zhǔn)的鎖定了其核心受眾群對內(nèi)容的偏好，推文/視頻強(qiáng)調(diào)內(nèi)容調(diào)性和情感表達(dá)，弱化商業(yè)色彩，不做大規(guī)模投放。

線下活動則擅于提煉“用戶情緒”引導(dǎo)話題性。比如9月，多抓魚在三里屯開設(shè)限期“回收站”，在北京機(jī)電院老樓內(nèi)還原90年代復(fù)古工業(yè)空間辦集市。一張墻上寫著“在地鐵撿戀人，在超市撿糖分”的照片在小紅書、微博等社交平臺廣為流傳?！肮浼小背闪恕袄寺盎摹?，用戶愿意自發(fā)打卡分享，本質(zhì)上是借助品牌設(shè)置的文案或者議題，表達(dá)自身的情緒。

多抓魚在三里屯開展的二手市集活動

02.天貓奢品上線數(shù)字藝術(shù)Gallery，聯(lián)合品牌做多元化營銷

近日，天貓奢品數(shù)字藝術(shù)Gallery上線，天貓奢品合作Burberry、Coach、LONGINES、BALMAIN、LaPerla和EMPORIO ARMANI六大品牌推出數(shù)字藏品，展示品牌故事的同時滿足年輕人看展趨勢的生活方式。

天貓奢品-數(shù)字藝術(shù)GALLERY

和此前天貓上線元宇宙藝術(shù)館類似，目前天貓奢品與品牌合作的數(shù)字藏品不進(jìn)行單獨(dú)銷售，均以買贈（買實(shí)體商品，限量贈送數(shù)字藏品）的方式售出。

據(jù)悉，首發(fā)的數(shù)字藏品將以藝術(shù)展的形式在線上為消費(fèi)者做長期的展示和互動，這也為其他奢侈品牌的線上數(shù)字營銷提供了新方式。

不止是線上銷售渠道，平臺在“賣貨”的基礎(chǔ)上結(jié)合新概念、新趨勢聯(lián)合品牌方共創(chuàng)多元化營銷，提供新的品牌營銷賦能、運(yùn)營工具，利用數(shù)字化技術(shù)幫助奢侈品品牌與消費(fèi)者之間形成新的溝通，實(shí)現(xiàn)品牌增長，也是當(dāng)下奢侈品電商差異化能力構(gòu)建的重點(diǎn)。

03. 網(wǎng)易嚴(yán)選x羅永浩，一邊反套路，一邊拍廣告

10月29號，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合羅永浩發(fā)布雙十一品牌廣告片《啥是好東西》，以“反套路”視角切入，通過吐槽當(dāng)下產(chǎn)品廣告夸張過度、華而不實(shí)的營銷包裝為敘事線索，結(jié)合羅永浩言直口快、犀利的點(diǎn)評風(fēng)格，突出今年雙十一「網(wǎng)易嚴(yán)選，放心買」的主張。

網(wǎng)易嚴(yán)選x羅永浩《啥是好東西》

這類欲揚(yáng)先抑的內(nèi)容表現(xiàn)手法被很多品牌廣告片青睞，比如上周同樣在朋友圈刷屏的賈樟柯與三頓半的合作，以吐槽甲方反復(fù)加需求為主線，抓住容易調(diào)起用戶共鳴的情緒點(diǎn)制造話題，實(shí)現(xiàn)曝光新品的目的。

當(dāng)品牌方們選擇與賈樟柯、羅永浩這類認(rèn)知度高、且具備典型人設(shè)標(biāo)簽的公眾人物合作時，想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化，在策劃層面需要深入挖掘合作方人設(shè)和產(chǎn)品賣點(diǎn)的交集。

作為網(wǎng)易嚴(yán)選好物推薦官，羅永浩直白的毒舌人設(shè)，和網(wǎng)易嚴(yán)選連續(xù)幾年的“反套路”營銷主題相匹配。而此次廣告片在介紹網(wǎng)易嚴(yán)選乳膠枕時，給羅永浩情景展示的配音文案為“哪怕身背6億巨債，也能沾枕頭就著”。

對品牌方來說，用好合作對象公眾話題度最高的特點(diǎn)進(jìn)行適度發(fā)揮，而不僅僅停留在合作一個視覺華麗、炫酷產(chǎn)品展示，才能在傳播環(huán)節(jié)具備更好內(nèi)容競爭力。

04.百度輸入法上線紀(jì)錄短片《字跡》，AI造字「留下生命的痕跡」

10月22號，百度輸入法上線記錄短片《字跡》，講述了三位普通人被“字跡”串聯(lián)起的的生活和故事。

百度輸入法紀(jì)錄短片《字跡》

治沙人郭璽三代人堅守沙漠，老一輩在沙地寫下植樹規(guī)劃是他從小的記憶；老師陳丹丹通過一次次板書教學(xué)生認(rèn)識自己、認(rèn)識世界；保潔員解中慈從小看父親幫同鄉(xiāng)寫信愛上書法，寫字成了他的修行，拖把和廣場也是他的舞臺。

現(xiàn)如今，沙漠里、黑板上、廣場中的字跡和其背后的情感關(guān)聯(lián)可以不再隨著風(fēng)沙和時間消失，這是百度紀(jì)錄短片想要傳達(dá)的核心，也是此前百度輸入法推出的一項AI技術(shù)——“AI造字”功能。

基于百度AI能力，利用內(nèi)容和風(fēng)格編碼網(wǎng)絡(luò)，完整記錄不同用戶手寫字體的大小寬窄、筆鋒、書寫速度和371種連筆風(fēng)格等寫字風(fēng)格特征，精準(zhǔn)還原。輸入12個字就能輕松生成一套個人專屬字體。

據(jù)悉，目前三位主角的字體已上線百度輸入法，用戶均可隨時下載體驗，感受其他人字跡背后的故事，感受用科技留住的溫度。

05. 朝陽大悅城官宣潮流數(shù)字推薦官Vila

10月22日，北京朝陽大悅城宣布了全新的潮流數(shù)字化項目，邀請超寫實(shí)數(shù)字人Vila（維拉）擔(dān)任其首位潮流數(shù)字推薦官。據(jù)悉，Vila未來將和朝陽大悅城在時尚、美食等多個方面進(jìn)行跨界合作。

朝陽大悅城潮流數(shù)字推薦官Vila

公開資料顯示，Vila是北京世悅星承科技有限公司(StarHeir Technology)推出的第三位虛擬人，此前還有御姐人設(shè)的Reddi，以及潮流虛擬音樂人Vince。

Vila的人設(shè)為19歲雙魚座的美妝博主，性格定位為元?dú)忄徏疑倥?，和Reddi、Vince差異化明顯，目前Vila微博粉絲超100萬。

虛擬人標(biāo)簽與身份的清晰化，本質(zhì)上是便于后續(xù)運(yùn)營，且能夠精準(zhǔn)鎖定其IP在商業(yè)市場中對應(yīng)的品牌客戶類型。世悅星承科技創(chuàng)始人此前在接受媒體采訪時也表示，虛擬人IP制作清晰的內(nèi)容定位、人物形象特征、性格和興趣領(lǐng)域決定了虛擬數(shù)字人在市場的運(yùn)營方向。

06.國家反詐中心趣味短片出圈，「兼職刷單，專騙憨憨」

10月23號，國家反詐中心再推新視頻宣傳短片，此次以兼職刷單詐騙為教育主題，還原學(xué)校上課場景，通過老師和學(xué)生夸張、搞笑的表演，不斷復(fù)述“兼職刷單，專騙憨憨”的魔性口號。

國家反詐中心“反詐”主題短片

今年以來，國家反詐中心通過推出一系列好玩有趣的科普內(nèi)容頻繁出圈，既有刑偵劇IP《謊言真探》，歌曲改編《反詐MV》，也有反詐公益微電影《信念》，線上反詐劇本殺《誰在說謊》等等。形式多樣且內(nèi)容貼近生活，不斷提高公眾的反詐騙意識和傳播參與度。

視頻宣傳片等形式之外，反詐宣傳員們還借助短視頻+直播的流量，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。比如快手平臺上運(yùn)營“宣傳防范知識”賬號的警官老陳，通過直播“連麥PK”功能，與網(wǎng)紅主播進(jìn)行互動，一句“您好，我是反詐主播，請問您是什么主播？”登上熱搜。

據(jù)央視財經(jīng)此前報道，隨著官方反詐工作的持續(xù)進(jìn)行，國家反詐中心app半年內(nèi)下載總量已經(jīng)超過了兩億次。

07. 知乎發(fā)布高贊好物100榜單，提供消費(fèi)的「參考答案」

跟雙十一沒什么關(guān)系的知乎也來刷存在感了。

10月26號雙十一前夕，知乎發(fā)布「知乎高贊好物100」榜單。規(guī)則介紹顯示，此次榜單并非由知乎評選，而是結(jié)合選品團(tuán)打分（選品團(tuán)包括領(lǐng)域鹽究員、優(yōu)秀答主、翻牌眾測參與人）、眾測推薦、以及社區(qū)熱度三個模塊綜合評定，最終從食品飲料、家居日用、休閑娛樂、美妝個護(hù)和數(shù)碼3C五個維度給出高贊上榜產(chǎn)品，提供消費(fèi)參考。

知乎高贊好物100

配合榜單的發(fā)布，知乎還同步放出了創(chuàng)意廣告短片《3021 年博物館白日游》，以未來人視角展示2021年“古代人”的高贊好物，此外，短片后半段也展示了此次榜單產(chǎn)出的測評過程，旨在向外界傳達(dá)好物榜單評選的客觀性。

據(jù)悉，知乎未來會結(jié)合網(wǎng)友推薦不斷對榜單進(jìn)行更新迭代。此外，用戶可參與此次榜單抽獎，最終一人可獲得全部100件好物。

關(guān)鍵詞： 看點(diǎn) 傳統(tǒng) 打醒