01英雄聯(lián)盟橫掃神州大地后，王者初生

《英雄聯(lián)盟》(簡稱LOL)是由美國拳頭游戲開發(fā)的、中國大陸地區(qū)由騰訊游戲代理運(yùn)營的對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游。2009年10月27日在美服上線，2011年9月22日正式登陸國服，一推出便受到玩家們的熱情追捧。2014年英雄聯(lián)盟全球總決賽，同時在線觀看比賽的人數(shù)達(dá)2700萬，同年觀看NBA的人數(shù)不過1800萬。作為一款全球游戲，英雄聯(lián)盟從一款默默無聞的小游戲，到全球競技賽事的指定游戲，再到傳統(tǒng)國際體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，早已成了端游（依靠下載客戶端，在電腦上進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)游戲）的門面。

但在手游（運(yùn)行在手機(jī)上的游戲）領(lǐng)域，王者榮耀才是統(tǒng)治者。

2012年開始，智能手機(jī)出貨量成逐年爆發(fā)之勢，在視頻、直播還未開始瘋搶用戶時間的年代，手游逐漸成為最大的掌上風(fēng)口。

2015年，王者榮耀借著英雄聯(lián)盟的網(wǎng)游熱度橫空出世，掀起手游“旋風(fēng)”。至今王者榮耀被“詬病”最多的一點(diǎn)，就是游戲場景、英雄等與前者有諸多相似之處，常被指抄襲、盜版，但王者之所以“榮耀”，很大程度上進(jìn)行了更符合國人口味的國風(fēng)設(shè)計，比如2019年上官婉兒的皮膚梁祝，靈感來自傳統(tǒng)越劇《梁?！?。

更關(guān)鍵的是，王者榮耀對游戲的操作性做了大膽革新，使之更符合手機(jī)使用習(xí)慣，讓玩家在手機(jī)上就能體驗(yàn)原汁原味的競技游戲魅力。

一位英雄聯(lián)盟的資深玩家表示：“為了更適應(yīng)手游的玩法，《英雄聯(lián)盟手游》改了很多機(jī)制。但在實(shí)際體驗(yàn)過程中，操作難度還是大于王者榮耀的?！?/p>

國信證券認(rèn)為，雖有頗多相似之處，但玩家普遍認(rèn)為兩款游戲的操作難度有很大差異。在LOL手游組發(fā)起的一則有1.2萬人參與的投票顯示，約有一萬人認(rèn)為英雄聯(lián)盟手游的操作難度更大，而認(rèn)為王者榮耀操作難度更大的僅1600余人。

極強(qiáng)的操作性、隨時開戰(zhàn)的便捷性……那個在發(fā)展初期跟在英雄聯(lián)盟身后的小兄弟，已經(jīng)一路小跑，成為一款國民級的手游。

02既有王者，為何還要英雄？

類似于當(dāng)年有了QQ還要做“微信”一樣，英雄聯(lián)盟與王者榮耀的“左右互搏”也被視為騰訊游戲內(nèi)部一次自我“改變”，之所以選擇英雄聯(lián)盟，也是出于多方考慮。

沒有文化內(nèi)核的游戲，難稱經(jīng)典。英雄聯(lián)盟創(chuàng)造了一個規(guī)模宏大的“英雄聯(lián)盟宇宙”，在此基礎(chǔ)上，衍生出一系列愛恨、正邪故事，如亞索和瑞文的誕生，如男槍和卡牌的恩怨……一個個立體的英雄形象早已跳出游戲，走入忠粉的小說里，走入玩家的內(nèi)心。

不光有故事，還有賽事。英雄聯(lián)盟以世界賽為核心，聯(lián)賽為基礎(chǔ)，從洲賽、打造出了一個完全由拳頭自己操持的賽事體系。當(dāng)2018年11月的總決賽之夜，中國IG戰(zhàn)隊第一次站在英雄之巔時，無數(shù)少年淚流滿面，為自己曾經(jīng)不被理解的年少時代，為國人首次站在世界游戲頂峰流淚歡呼。

但并非人人能玩好英雄。英雄聯(lián)盟中，大部分角色的技能都是4個甚至是多個，再加上兩個召喚師技能，近10個技能需要操作，在操作性上需要鍵鼠配合默契，甚至指法、手型也頗有講究。這種操作要求如果移植到手機(jī)上，且不說研發(fā)設(shè)計難度，就算設(shè)計出來，玩家也不一定能操作的過來。開發(fā)英雄聯(lián)盟手游版實(shí)屬“迎難而上”，之所以這樣做，騰訊的考慮也許有以下兩點(diǎn)：

一、王者榮耀作為國內(nèi)手游的“真王者”，已獲巨大成功，不僅是騰訊的“現(xiàn)金奶牛”，更為手游的流行普及打下堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。2020年11月1日，在王者榮耀五周年盛典上，騰訊游戲宣布，截至當(dāng)時《王者榮耀》日活躍用戶日均1億，成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產(chǎn)品。有強(qiáng)大的手游群眾基礎(chǔ)，有從0到1的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有“騰訊出品”的招牌，再推出一款本就很強(qiáng)大的IP手游，騰訊想不自信都難。但王者榮耀收入中，來自國內(nèi)市場的占比達(dá)96.3%，海外版本占比僅為3.7%，意味著《王者榮耀》目前的主力戰(zhàn)場依然在中國，在海外市場表現(xiàn)并不出色。

二、即便是國內(nèi)手游市場，尤其是MOBA領(lǐng)域，留給騰訊再次從0到1的市場空間并不寬松。《王者榮耀》長期領(lǐng)跑市場數(shù)年，建立了難以撼動的優(yōu)勢，極度擠壓著新手游的市場份額，其他游戲很難從中分一杯羹。近年來字節(jié)、網(wǎng)易等巨頭動作頻頻、佳作不斷，雖然抗衡不斷，甚至在海外的表現(xiàn)超過騰訊，但國內(nèi)市場上還無法與騰訊一爭高低。騰訊游戲猶如一個巨人，站在自己的廣袤王國上放眼遠(yuǎn)眺，出海成為拓展疆域的唯一途徑。

03英雄之路在何方？路在海外

在海外之地，騰訊游戲不算霸主。比如在海外市場風(fēng)生水起的《原神》。原神由一家上海公司開發(fā)，已在175個國家和地區(qū)提供服務(wù)。如今公測才1年，已經(jīng)分別在中、美、日、韓等41個國家和地區(qū)的游戲暢銷榜登頂，共計在87個國家和地區(qū)躋身前十。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年9月28日上線以來，原神在全球 App Store和 Google Play 的總收入已達(dá)到20億美元。

要知道王者榮耀發(fā)售6年累計收入約在100億美元，而原神僅用1年時間，就做到了王者榮耀6年總收入的五分之一，且仍在保持較高增速。今年9月份原神以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄，其中移動端海外收入超過2.34億美元，海外收入前三的市場是美國、日本和韓國，分別占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%，這三個國家可以說是手游廝殺最激烈的地區(qū)，也是騰訊游戲尚且難以進(jìn)入的地區(qū)。

其實(shí)，如果騰訊游戲能找準(zhǔn)角度，切入海外市場也并非不可能。把現(xiàn)有的、成功的頂級IP發(fā)揚(yáng)光大，是實(shí)現(xiàn)“彎道超車”是最快的辦法。

英雄聯(lián)盟端游在上市的八年時間里面，早已完成了由普通網(wǎng)游向電競賽事的轉(zhuǎn)變，在全球范圍形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在成為亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目之后，更宣告了英雄聯(lián)盟電競賽事體系的進(jìn)一步成熟。目前該游戲的各大職業(yè)聯(lián)賽舉辦的熱火朝天，遍布世界忠實(shí)的粉絲便是英雄聯(lián)盟未來源源不斷的財富。對騰訊游戲來說，如果英雄聯(lián)盟手游既能拓展海外營收，又能迅速贏得大量海外玩家，何樂不為？

所以，騰訊應(yīng)該不會讓英雄聯(lián)盟和王者榮耀的“內(nèi)卷”持續(xù)太久。國信證券亦指出，對騰訊而言，英雄聯(lián)盟手游與王者榮耀的內(nèi)部博弈預(yù)計有限，兩款手游或?qū)㈤L期并存。

國內(nèi)MOBA游戲市場已經(jīng)觸及天花板，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管周期，騰訊前有王者榮耀的成功，縱然英雄聯(lián)盟的擁躉甚眾，還是很難在國內(nèi)創(chuàng)造增量，左口袋的增長，可能代表右口袋的流失，未來驅(qū)動增長的動力還是要來自于在海外市場，英雄聯(lián)盟手游版肩負(fù)重任。

伴隨無數(shù)人少年英雄夢的英雄聯(lián)盟能不能靠手游再次煥發(fā)青春，英雄能不能幫助騰訊游戲在海外開辟新的疆土，答案需要更長時間來揭曉。

本文來自微信公眾號“博望財經(jīng)”（ID:BowangCaijing），作者：正寧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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