近日，“洽洽瓜子全線漲價(jià)”的新聞引人注目，漲價(jià)的原因除了瓜子原料成本持續(xù)上漲外，不可忽視的是瓦楞紙等包材市場(chǎng)價(jià)格上漲超15%給其帶來了不利影響。

今年上半年，全國(guó)多地生產(chǎn)、生活、文化用紙齊刷刷地開始漲價(jià)，國(guó)內(nèi)主要文化紙企業(yè)和貿(mào)易商發(fā)布多張漲價(jià)函，其中文化紙普遍漲價(jià)200元/噸，白卡紙漲價(jià)則達(dá)到1000元/噸。

10月以來，晨鳴紙業(yè)、玖龍紙業(yè)、華泰紙業(yè)、岳陽(yáng)紙業(yè)等多家紙企紛紛發(fā)布漲價(jià)函，其中玖龍紙業(yè)一天連發(fā)6份漲價(jià)函備受市場(chǎng)關(guān)注。

面對(duì)紙價(jià)上漲直逼豬肉價(jià)的瘋狂趨勢(shì)，不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論道：“趕緊把衛(wèi)生紙給屯起來！”

“紙”這個(gè)與國(guó)民生產(chǎn)生活、文化教育息息相關(guān)的必需品卻“漲聲”不斷，這對(duì)于零售行業(yè)來說，究竟意味著什么？

01 紙價(jià)為何“漲聲”不斷？

一張紙的誕生要經(jīng)歷從上游紙漿廠進(jìn)口紙漿，到下游紙品廠組織各類紙張生產(chǎn)的過程。紙漿廠、紙品廠分屬產(chǎn)業(yè)鏈上下游，兩者也是供應(yīng)商和采購(gòu)方的關(guān)系。目前市場(chǎng)上紙漿主要分為木漿，非木漿和廢紙漿三類。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，紙漿等原材料的成本很大程度上決定了產(chǎn)業(yè)鏈中下游企業(yè)的利潤(rùn)空間。而我國(guó)大多數(shù)紙企處于造紙產(chǎn)業(yè)鏈的中下游位置，原材料木漿進(jìn)口占比超三分之二，局面相當(dāng)被動(dòng)。

一方面，木漿生產(chǎn)國(guó)需要平衡森林資源消耗的短期、中長(zhǎng)期利益。

另一方面，疫情影響之下，紙漿作為嚴(yán)重依賴海運(yùn)的大宗商品不得不面臨國(guó)際航運(yùn)成本提高的現(xiàn)狀，由此引發(fā)的國(guó)際紙漿供應(yīng)波動(dòng)也直接影響了中下游企業(yè)的生死存亡。隨著全國(guó)多地紙巾漲價(jià)，不少紙廠迫不得已暫停生產(chǎn)。

除開國(guó)際因素，數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份國(guó)內(nèi)廢舊黃板紙到廠均價(jià)2140元/噸，同比上漲25%左右。隨著我國(guó)關(guān)于全面禁止進(jìn)口固體廢物有關(guān)事項(xiàng)的公告正式施行，紙企的廢紙進(jìn)口配額同時(shí)清零，這意味著從國(guó)外進(jìn)口廢紙?jiān)弦灿辛讼拗啤?/p>

雖然我國(guó)的廢紙回收率已經(jīng)高達(dá)90%，超過了日本，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，但是廢紙的巨大缺口仍然存在，隨著2020年廢紙進(jìn)口量減少，其缺口已達(dá)到450萬噸，在全面禁廢的2021年，這種現(xiàn)象只會(huì)“有過之而無不及”。

在禁塑令、禁廢令“雙令”之下，天然氣、燒堿等造紙所需產(chǎn)品價(jià)格也保持上漲，這也讓造紙企業(yè)成本壓力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，8月下旬以來，煤炭?jī)r(jià)格瘋漲，期貨市場(chǎng)上黑色系隨之走高。

動(dòng)力煤期貨價(jià)格由不到800元/噸，一路最高升至1982.0元/噸。為了嚴(yán)打煤價(jià)炒作，遏制“煤超瘋”，國(guó)家發(fā)改委等接連出招。截至27日收盤，動(dòng)力煤主力合約下挫10%跌停，收?qǐng)?bào)1144.6元/噸，創(chuàng)下近一個(gè)月低位。

動(dòng)力煤期貨近期價(jià)格走勢(shì) 圖源/Wind

整體來看，紙張業(yè)的漲價(jià)潮與廢紙短缺、價(jià)格高企，煤炭緊張，動(dòng)力及海運(yùn)成本居高不下，原輔材料及其它綜合成本不斷上漲的影響密不可分，紙漿原料成本、造紙生產(chǎn)成本紛紛上揚(yáng)，且紙張需求和生產(chǎn)增量均超出預(yù)期。即使有國(guó)家宏觀調(diào)控，但在成本倒逼之下，紙企漲價(jià)趨勢(shì)成為必然。

被壓縮的利潤(rùn)空間也讓不少紙品加工廠無利可圖，當(dāng)然從過往經(jīng)驗(yàn)來看，這或許是一個(gè)去除落后產(chǎn)能的良好契機(jī)。

02 “紙”手可熱！

在國(guó)內(nèi)紙制品市場(chǎng)消費(fèi)占比最大的主要為用于家用電器、日用百貨、針棉織物、文化用品、中西成藥的外包裝的箱紙板、瓦楞紙、白紙板。

瓦楞紙，作為生產(chǎn)紙板、紙箱的重要包裝原材料，也是近期漲價(jià)迅猛的品種。截至10月28日，瓦楞紙全國(guó)主流市場(chǎng)均價(jià)為4481.77元/噸，較去年同期上漲超過30%，價(jià)格已達(dá)到年內(nèi)最高點(diǎn)。

紙業(yè)漲價(jià)傳導(dǎo)鏈波及面甚廣，一位業(yè)內(nèi)人士表示，紙箱本來就是一個(gè)加工型的工業(yè)，原材料占了80%左右的成本。

紙箱用紙的價(jià)格攀升，直接殃及快遞行業(yè)，義烏快遞告別“一元包郵”時(shí)代似乎側(cè)面印證著這個(gè)“紙”手可熱的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，義烏快遞從今年9月開始調(diào)整，10月已經(jīng)完成全線漲價(jià)。從價(jià)格上來看，單票價(jià)格從1.3元左右上漲至2元以上。接近1元的集體漲價(jià)，讓義烏今年的快遞旺季注定與往年不同。

一位通達(dá)系快遞員工表示，0.5公斤內(nèi)的貨，網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)從最低每單1.7元漲到1.9元，同行也基本都漲價(jià)了，現(xiàn)在找不到一塊五發(fā)全國(guó)的快遞了。

義烏快遞進(jìn)入“二元時(shí)代”，低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再明顯，為了對(duì)沖成本，不少客戶選擇到寧波、杭州等省內(nèi)其他地區(qū)發(fā)貨。

電商企業(yè)、快遞企業(yè)、快消品行業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)是紙板消費(fèi)大戶。

對(duì)于線上零售而言，“雙11”來臨，網(wǎng)購(gòu)熱潮帶動(dòng)快遞包裝行業(yè)下游需求，紙板消費(fèi)大戶被動(dòng)承受原料價(jià)格的上漲，另一方面要極力留住訂單，考慮消費(fèi)端的價(jià)格接受度。而消費(fèi)者端，似乎除了在低價(jià)的時(shí)候多囤些，就只能控制住“想剁手”的心了。

對(duì)于線下批發(fā)紙品的超市等零售業(yè)態(tài)來說，面臨著提價(jià)難的窘境，畢竟成品價(jià)在老百姓心里定了型，“提價(jià)”最易觸碰價(jià)格敏感者的神經(jīng)。

如今“囤紙大戶”正在全球流行。

法國(guó)造紙行業(yè)同樣面臨嚴(yán)重壓力，紙漿原材料短缺導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷上升，一些紙制品企業(yè)敲響警鐘，呼吁提高產(chǎn)品價(jià)格，衛(wèi)生紙等生活必需品不斷漲價(jià)。

英國(guó)造紙工業(yè)聯(lián)合會(huì)總干事安德魯·拉格（Andrew Large）表示，多家頭部造紙公司受到“非常非常嚴(yán)重的影響”。工廠生產(chǎn)的廁紙減少，能運(yùn)到超市里的廁紙就更少了，敏感的消費(fèi)者便開始積極囤紙。

除了廁紙和包裝紙外，無菌醫(yī)療包裝袋、巧克力、玩具、陶瓷等產(chǎn)品也受到天然氣影響。雀巢公司表示，Quality Street巧克力生產(chǎn)線正在面臨挑戰(zhàn)，可能無法及時(shí)在超市上架。

衛(wèi)生紙表面“短缺”的道理雖不復(fù)雜，但每逢危機(jī)來臨時(shí)，消費(fèi)者看著空蕩蕩的貨架和別人購(gòu)物車中成箱的衛(wèi)生紙，仍會(huì)恐慌性地去搶購(gòu)衛(wèi)生紙，越缺就越買。

石油危機(jī)、新冠疫情都令英、美、法等國(guó)上演著衛(wèi)生紙搶購(gòu)風(fēng)潮，衛(wèi)生紙似乎也成為了危機(jī)“風(fēng)向標(biāo)”。

另一方面，文化用紙、包裝用紙的價(jià)格也在齊刷刷飛漲。

與大家生活息息相關(guān)的莫過于白卡紙了，它們主要應(yīng)用于藥品、香煙、食品、化妝品、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品外包裝以及名片、撲克牌印刷等領(lǐng)域，其價(jià)格直接影響許多日常消費(fèi)品。

受限塑令影響，白卡紙逐漸成為了塑料的替代品，近年來，白卡紙的需求量也越來越大。但是白卡紙行業(yè)受上游紙漿行業(yè)的影響較大，若紙漿的價(jià)格無法回歸到正常水平，白卡紙的生產(chǎn)仍將受限。

目前來看，紙類上游受全球資源、國(guó)際情勢(shì)影響較大，而紙類下游漲價(jià)的“拉鋸戰(zhàn)”仍在持續(xù)。

03 少紙、無紙，成大勢(shì)所趨

據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)調(diào)查，2020年全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)量11260萬噸，較上年增長(zhǎng)4.60％；消費(fèi)量11827萬噸，較上年增長(zhǎng)10.49％。

對(duì)于傳統(tǒng)紙包裝企業(yè)而言，“紙價(jià)大漲”就如同當(dāng)年傳統(tǒng)紙媒面臨“新聞紙大漲”的危機(jī)。后者借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，完成了傳統(tǒng)紙媒向新媒體的變革轉(zhuǎn)型。

危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，在新的機(jī)遇面前，傳統(tǒng)紙包裝企業(yè)如何從“包裝制造”向“包裝服務(wù)”過渡成為了新的發(fā)展使命。

避免原材料過度消費(fèi)，尋找綠色低碳切入點(diǎn)，借助電商發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展……成為紓困之路。

此外，面對(duì)用紙危機(jī)就只能開源節(jié)流，減少紙張浪費(fèi)。

據(jù)《咖門》此前報(bào)道，在對(duì)比了星巴克、伏見桃山、喜茶、蜜雪冰城后發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城小票最小，僅有4厘米寬，小票上標(biāo)明了單號(hào)、商品名、價(jià)格、數(shù)量，以及收款方式等常見信息，便簽紙版的大小卻“五臟俱全”。工作人員表示，“小”的背后是對(duì)成本的極致控制。

零售行業(yè)人士認(rèn)為，小票變短最直接原因是成本考量，今年各項(xiàng)成本普漲，從每一項(xiàng)上“細(xì)摳”都是一種節(jié)省，特別是對(duì)門店數(shù)量較大、單量較多的品牌來說。

蜜雪冰城的迷你小票與茶顏悅色的超長(zhǎng)小票形成了鮮明對(duì)比，也能從中看出兩者的“用紙觀”。

茶顏悅色小票重在輸出企業(yè)文化，將品牌的開店經(jīng)歷、遇到的問題、風(fēng)味特征等用口語化的文風(fēng)進(jìn)行陳述，筆者細(xì)細(xì)看完便能在其中感受到品牌調(diào)性。

小票承載的不再是單一的信息功能，而是增添了情感交流趣味。

當(dāng)然，小票長(zhǎng)短“豐儉由人”，但不得不承認(rèn)，紙確實(shí)越來越貴了，茶顏悅色在小票上的成本也越來越高，這勢(shì)必要轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

隨著零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快，“無紙化”、“少紙化”逐漸成為一大新趨勢(shì)。

去年，銀泰百貨全國(guó)門店推行“無紙化收銀”，無紙化、會(huì)員卡券數(shù)字化、發(fā)票小票電子化、門店?duì)I銷在線化……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年累計(jì)至少將節(jié)省1600噸紙、保護(hù)35000棵樹，銀泰百貨也成為了全球首家新零售綠色百貨商場(chǎng)。

有資料顯示，一個(gè)三口之家，一年生活用紙的用量在30-40公斤左右。一般17棵樹左右可以生產(chǎn)一噸紙，平均每棵樹能產(chǎn)出58.8千克紙。也就是說，在中國(guó)，每年約10億棵樹因日常所需被砍伐，而生活用紙相比于工商業(yè)用紙，總量微乎其微。

全球“紙貴”，零售“知秋”。零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面加速，無論商品交易、辦公管理、物流配送，零售無紙化勢(shì)在必行。

參考資料：

1.EMBA微金.《紙張價(jià)格瘋漲，“無紙化”或成未來主流》

2.郭菲.科普中國(guó).《疫情之后，我竟連紙也用不起？！》

3.趙彬彬.證券日?qǐng)?bào).《成本上漲開工不足“雙11”臨近紙價(jià)漲勢(shì)迅猛》

4.行行查.《紙企一天連發(fā)6份漲價(jià)函！原因竟是原材料價(jià)格上漲？》

5.英國(guó)那些事兒.《油荒之下，英國(guó)人又開始囤廁紙了》

本文來自微信公眾號(hào)“零售商業(yè)財(cái)經(jīng)”（ID:Retail-Finance），作者：劉鶴翔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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