“墻倒了，互聯(lián)互通的時(shí)代來了！”

9月13日，工信部召開新聞發(fā)布會(huì)，要求騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺限期整改，解除彼此間的“鏈接屏蔽”。

這是一件足以影響整個(gè)行業(yè)的大事，威力不亞于一次核武攻擊。

歷史性的一刻到來了。

微信拆墻了，第一步是在私聊中開放了所有的外鏈分享，但是時(shí)不時(shí)會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)提示；群聊中可分享大部分鏈接，但是淘寶、抖音不支持直接跳轉(zhuǎn)。

微博拆墻了，私信及微博可發(fā)送鏈接，但跳轉(zhuǎn)有風(fēng)險(xiǎn)提示，據(jù)說需開通粉絲頭條或申請白名單，大部分外鏈依然會(huì)被限流。

b站拆墻了，最為開放積極，視頻簡介、評論區(qū)都可以顯示外鏈和跳轉(zhuǎn)。

小紅書依然在磨蹭……

一個(gè)月過去了，面對“如此畫風(fēng)”的拆墻，網(wǎng)友們紛紛驚呼：就這，就這！

一切風(fēng)平浪靜，各大公司居然都很克制，預(yù)想的大戰(zhàn)并未發(fā)生，企業(yè)家和資本們仿佛心照不宣，達(dá)成了微妙的默契和平衡。

平臺們表面響應(yīng)很積極，行動(dòng)很敷衍。

他們在怕什么？為什么這么磨蹭、心不甘情不愿？

01

不妨細(xì)想，墻倒了、粉絲（流量）可以互相倒了，這件事對誰最不利，對誰又最有利？

除了社交電商，最盼這一天的可能就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者了。

無論圖文作者、短視頻up主、知乎大V還是網(wǎng)紅主播，誰沒體驗(yàn)過這樣一種痛：

你的流量分散于各大平臺，你的粉絲無法打穿匯集，沒有自己的“粉絲自留地”。

“你以為這些粉絲是你的粉絲，其實(shí)都是平臺的粉絲?！痹谏虾＃悵蓤?zhí)掌某消費(fèi)類自媒體大號，在他看來，今天的大中小v們，誰沒有過被平臺算法支配的恐懼？

“自從這世上有了算法推薦這回事，流量就牢牢把握在平臺手中。每一條內(nèi)容發(fā)出去，就像按下賭博機(jī)的按鈕，接下來就只能求算法爸爸開恩了?！?/p>

在外界看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者光鮮亮麗，廣告接的盆滿缽滿，但真正的焦慮又有誰知？

這是標(biāo)準(zhǔn)的“地獄模式”，除了少數(shù)的頭部，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都成了算法的奴仆、平臺的打工人，每天疲于奔命、如履薄冰，所有的努力都只盯著兩件事：平臺的風(fēng)向，算法的要求。

“你創(chuàng)作者再牛逼，流量怎么來？還是得靠平臺分發(fā)，平臺就是爸爸。你跑去投訴說沒流量？平臺大可推鍋給算法：經(jīng)過算法分析，可能是你的內(nèi)容不夠好吧？

他們會(huì)冠冕堂皇地說算法是公平的，群眾的眼睛是雪亮的。”這個(gè)操作騷不騷，流氓不流氓！陳澤一提到這，恨得咬牙切齒。

他的經(jīng)歷并非個(gè)例。

曾經(jīng)一夜爆火漲上天，現(xiàn)在短視頻博主王萌覺得自己被涮了：

“一開始蒙對了幾次，連出幾個(gè)爆款，我就以為找到了流量密碼，就信心百倍、躊躇滿志，大規(guī)模投資批量復(fù)制……現(xiàn)在想來真的幼稚，很快流量就沒了……”在她看來，自己好像落入了平臺精心設(shè)計(jì)的陷阱。

可投資人爸爸盯著，甲方看著，只能花錢買流量、漸漸淪為“人民幣玩家”。

“就算平臺不是有意為之，他那風(fēng)向變得也忒快了，一會(huì)推短劇，一會(huì)直播，一會(huì)推美女，一會(huì)推知識，現(xiàn)在干脆沉浸式……變臉比變天還快，臣妾跟不上?！?/p>

王萌看著昔日的美女同行，一個(gè)個(gè)在這場軍備競賽中掉隊(duì)，為了搏一點(diǎn)可憐的流量，甚至變成各種“媛”。

“平臺想讓你火，剎那間就能給你推遍全網(wǎng)，平臺不高興了，給你多少也能分分鐘收回去。”

陳澤表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：只要作者沒有自己的流量陣地，平臺就永遠(yuǎn)是贏家。

在偉大的“算法推薦”掩護(hù)下，內(nèi)容平臺一個(gè)個(gè)成了莊家。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)名利場上，每天都可以創(chuàng)造新的奇跡，每天都可以有閃電逆襲的紅人，于是更多不怕死的創(chuàng)業(yè)者沖進(jìn)來跟風(fēng)，死了一批再來一批。

反正，平臺爸爸不缺好內(nèi)容。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打到最后，真正有話語權(quán)的恰恰是人們看不見的，平臺的運(yùn)營們、編輯老師們，這些低調(diào)的大佬只要輕輕一個(gè)手指，就能捏中一個(gè)頭部達(dá)人的命門，分分鐘毒打、教你做人。

試問，那些沒有“被選中的”創(chuàng)作者們，真的是不夠優(yōu)秀、沒有才華和思想或者努力不足嗎？

陳澤戲言，如果真的是這樣，《紅樓夢》出生在這個(gè)時(shí)代，也會(huì)被算法判定為“完播率不足”，曹雪芹可能也算不接地氣“無法出圈”吧？

現(xiàn)在他的作品確實(shí)符合了算法的要求，一驚一乍、爽點(diǎn)十足、審美山炮，但這樣的內(nèi)容，他是不敢讓親戚朋友看到的。

02

“拆墻”是天大好事。

試想，如果各大平臺互聯(lián)互通，流量可以跨平臺匯集，創(chuàng)作者就不用看某個(gè)平臺臉色、仰“算法”鼻息。

他可以讓微博粉絲，去看看他抖音的短視頻；讓B站粉絲，去小紅書看看他的筆記；可以讓小紅書粉絲，訂閱一下他的公眾號。

只要不受制于某個(gè)平臺，就穩(wěn)了！

這兩天，一個(gè)短視頻《這才是文化膨脹！當(dāng)巖彩畫遇上漢服》忽然爆發(fā)，一舉攻上了b站熱榜，播放量飆升到400萬。

在這個(gè)作品的b站評論和平時(shí)粉絲傳播中，常出現(xiàn)一個(gè)“L.show小名片”：這個(gè)作為一個(gè)“中間頁”鏈接，讓作者蓮羊的B站粉絲一下子知道了蓮羊的微博、抖音、小紅書賬號，和她的最新作品集和教程。

現(xiàn)在，她的微博粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)44萬，B站粉絲也沖到了23萬。

其實(shí)，作為“中國最年輕的造龍師”、巖彩藝術(shù)的領(lǐng)軍人，蓮羊在繪畫圈早已聲名顯赫。

和蓮羊一樣，很多創(chuàng)作者都有一個(gè)困擾：影響力怎樣更有效出圈？有時(shí)在微博出了名、有時(shí)在b站爆了款、有時(shí)在微信上漲了粉……這些流量被天然阻隔。

創(chuàng)作者的才華和魅力，被隔絕在一個(gè)個(gè)孤島上，處處有亮點(diǎn)，卻無法形成合力。每個(gè)島上都有粉絲，卻無法匯集。

很多創(chuàng)作者都深受困擾，不會(huì)講故事，不會(huì)聚流量，影響力不出圈，酒香也怕巷子深。比如，很多資深藝術(shù)家在介紹自己時(shí)，只會(huì)用原始的pdf。

現(xiàn)在，事情正在起變化。

03

前段時(shí)間，一個(gè)詭異的消息在海外投資圈不脛而走：一張網(wǎng)絡(luò)名片，居然收到了6000萬美元。

在大洋彼岸，一款叫做linktree的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（不是app），接連獲得了6000萬美元融資，總用戶突破1200萬，忽然成為投資圈的香餑餑。有投資人認(rèn)為，linktree的潛力超過了instagram。

經(jīng)歷了上半年clubhouse的虛火，華爾街又一次炸裂了。

畢竟，臉書、推特、snapchat……之后，沉悶的科技圈陷入了大停滯，太久沒有讓人眼前一亮的大鯨魚了。

這款叫l(wèi)inktree的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，其實(shí)簡單的讓人不服，就是一個(gè)“個(gè)人官網(wǎng)”，可以集合并跳轉(zhuǎn)一個(gè)人所有的平臺賬號，臉書、推特、tiktok、instagram、優(yōu)土比、亞馬遜……

你要做的，就是把這個(gè)官網(wǎng)的鏈接，直接掛在instagram之類網(wǎng)站上，然后靜待奇跡出現(xiàn)。

人類的歷史就是這樣，宏大的改變常常來自一個(gè)異常簡陋的小設(shè)計(jì)。這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)身份證”的核心，在于給所有的創(chuàng)作者和電商們一個(gè)互聯(lián)互通、匯集流量的機(jī)會(huì)。

接下來發(fā)生的事情，讓亞馬遜的投資商瞠目結(jié)舌。

一個(gè)安徽的商家，通過tiktok的種草視頻，一天賣了1萬件商品。他的秘籍只有一個(gè)：利用linktree，把tiktok、亞馬遜以及各個(gè)平臺的流量連起來，無縫銜接。

這件事就像三體世界投向太陽系的一顆水滴，一石激起千層浪。

幾個(gè)月之內(nèi)，這張小小的名片就在海外市場掀起了狂潮，從當(dāng)紅歌手賽琳娜.戈麥斯到700多萬粉絲的電視廚師杰米.奧利弗，從NBA快船隊(duì)到美劇巨頭HBO……無限的想象空間正在展開。

極簡、克制，我們又聞到了熟悉的味道，綠光的燈塔仿佛又在長島對岸綻放，硅谷最經(jīng)典的故事回來了。

不是只有美國人看到了趨勢，在linktree忽然開始席卷美國互聯(lián)網(wǎng)圈時(shí)，太平洋的這邊，創(chuàng)業(yè)者又想起了微信教父張小龍，最近一次演講的驚人論斷言猶在耳。

未來的視頻號可能是一個(gè)個(gè)人對外的公開帳號，集合短視頻、公眾號、網(wǎng)店、官網(wǎng)等各類內(nèi)容，人們未來會(huì)需要2個(gè)帳號，一個(gè)對公一個(gè)對私。

張小龍不愧是產(chǎn)品教父，他背后、強(qiáng)大的騰訊帝國可能正暗中窺視著linktree的戰(zhàn)況，這或許能成為一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，從競爭對手那里攫取最終的流量，全面加固微信生態(tài)“流量黑洞”的榮光。

阿里、字節(jié)、百度……是否已經(jīng)在顫抖？

04

這兩天，微軟悄然關(guān)閉了領(lǐng)英的社交功能，但幸災(zāi)樂禍的人們可能沒注意到，這只巨怪在全方位強(qiáng)化個(gè)人信息展示，種種跡象表明，他們要推出一款中國版linktree。

名片全能王、脈脈等職場應(yīng)用也在磨刀霍霍，他們的linktree可能也在日程中。

蓮羊已經(jīng)看到市面上出現(xiàn)了多款類似產(chǎn)品，比如她用的L.show、超級名片，還有微link、個(gè)人秀，現(xiàn)在無論見到誰，必定第一時(shí)間分享自己的名片鏈接。就像是個(gè)人的小展館，所有亮點(diǎn)一目了然，很體面，無須多言。

9月16日，90后藝術(shù)家蔣宛霖忽然登上熱搜：她用廢舊的牛仔褲剪裁堆疊，做成了一副創(chuàng)意山水畫。接著，這個(gè)古靈精怪的才女發(fā)出了一個(gè)鏈接：“這是我的超級名片，來link一下！”

乍一看，她的L.show和linktree像素級接近，極簡頁面上，整合了蔣宛霖在微信、微博、抖音、知乎、b站、小紅書等平臺的帳號和相關(guān)內(nèi)容，粉絲引流戰(zhàn)開始了。

變革正在悄無聲息地推進(jìn)，互聯(lián)互通才開始一個(gè)月，很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)注意到了這塊肥肉：“很性感，想象空間非常大。”

陳澤眼睛里有了點(diǎn)光：“我們無須為這一輪創(chuàng)業(yè)搖旗吶喊，我們只需要冷靜旁觀，靜待一場史詩般的廝殺。因?yàn)椴徽撜l最終取勝，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，最好的時(shí)代可能都快到了，接下來的問題就是如何收回自己的流量主動(dòng)權(quán)?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要的很簡單，無非是一種安全。

“每天晚上都做噩夢，夢到自己過氣了，被忘記了?！蓖趺认氲竭@些就不寒而栗，她感嘆這行的周期特別短，回顧過去的五年，如咪蒙、吳曉波這樣曾經(jīng)盛極一時(shí)的大v，今天又如何？有過再火的10萬加、百萬加乃至千萬加，過個(gè)一年又會(huì)有幾人記得？

前陣子街頭有個(gè)流浪街頭的人出了名，他是前財(cái)經(jīng)記者宋湘波?！斑@件事戳中了很多同行的痛處，因?yàn)槲覀兌枷脒^，”陳澤評論道，“有一天可能就會(huì)失去一切。風(fēng)向變了、甲方爸爸不愛了、賬號注銷了……”

另一方面，陳澤深受流量不出圈的困擾：“你去接觸那些傳統(tǒng)行業(yè)的土老板們，他們還是會(huì)斜著眼，把你當(dāng)騙子。你丫誰啊，如果沒有熟人介紹，他們還是心存戒備。甚至，面對一個(gè)妹子，正要洋洋灑灑，她不知道你是誰，會(huì)覺得你是普信油膩男，喜歡教人做事。”

如何快速證明你是誰？過去王萌覺得可以靠微信，看朋友圈。但幾年過去了，誰的朋友圈不是一團(tuán)亂麻，混亂的信息、碎片化的內(nèi)容，好像什么都說明不了了?！澳切┰?jīng)的榮譽(yù)和高光時(shí)刻，早都不知道沉哪去了，我還得自己搜……”

朋友圈已經(jīng)水化了，每個(gè)人都需要一個(gè)展覽館和榮譽(yù)堂。對社交創(chuàng)業(yè)者來說，這可能是全新的機(jī)會(huì)。

壁壘正在松動(dòng)，大公司還在磨蹭，但反壟斷已是大勢。

新一波流量的到場只是時(shí)間問題，可以早做準(zhǔn)備了。

如果過去幾年，創(chuàng)作者們?yōu)榱饲★?、一個(gè)個(gè)疲于奔命，現(xiàn)在是時(shí)候停下來，好好籌算一番。

第一，洞察。

關(guān)注行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持自己的獨(dú)立判斷。

而不是聽大公司的公關(guān)怎么說、通稿怎么寫，如果認(rèn)知一直局限在這里，就算恰了幾年舒服飯，人生都要虛耗。

請磨好你的劍鋒，恢復(fù)曾經(jīng)的信心、斗志、勇氣和豪情，如果過去戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，現(xiàn)在脊梁該直起來了。

第二，內(nèi)功。

一定要沉下心來苦練內(nèi)功，真正硬核起來。

現(xiàn)在正是“輸入大于輸出”的時(shí)代，無論是商業(yè)世界的基本法則，內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的人心密碼，現(xiàn)在不鉆、什么時(shí)候鉆？

你有多久，沒有沉下心來好好讀一本書了？天天朋友圈刷存在感、為了輸出而輸出，有意義嗎？

第三，篤定。

不必過于焦慮，讓fomo滾蛋吧。

前幾年總覺得跟不上短視頻這班車就完了，現(xiàn)在看來其實(shí)也沒什么。

前幾年覺得圖文作者會(huì)沒飯吃，現(xiàn)在看來其實(shí)只是賺錢沒那么容易了。

反而這幾年倒下的，很多都是盲目做短視頻、做直播的。

塔勒步在《反脆弱》里說過，過去50年存在的，未來50年大概率還會(huì)存在。但過去5年出現(xiàn)的，未來5年很可能要消失了。

第四，清醒。

不要盲目追風(fēng)口，警惕“幸存者偏差”和“人咬狗效應(yīng)”。

很多時(shí)候，人們太熱衷于傳播反常識的成功案例，不按常理出牌的故事太性感了。

人們又總喜歡反向合理化，不斷找出個(gè)一二三四來證明他就該成功，也證明自己見解獨(dú)到、眼光超前。

但如果真的去跟風(fēng)模仿，很可能就要出大問題。

這樣的成功，常常是萬分之一的幸存者，常常有很多水面下的作弊手段不能說，常常獲勝者自己也不知道自己怎么走了狗屎運(yùn)。

在更宏大的時(shí)間維度里，常常會(huì)是曇花一現(xiàn)。

陳澤堅(jiān)信長期主義，要做可以用一生去迭代漸進(jìn)的事情。

“好的內(nèi)容從來都應(yīng)該超越和引領(lǐng)時(shí)代，而不是迎合一個(gè)個(gè)僵化刻板的完播率、點(diǎn)贊率。再過十年，沒有誰會(huì)記得你發(fā)了幾篇十萬加，但真正經(jīng)典的好作品，會(huì)沉淀下來、一直駐留在人們的心中。”

（應(yīng)受訪者要求，陳澤、王萌均為化名）

本文來自微信公眾號“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”（ID:woshipm），作者：辯手李慕陽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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