在看似波瀾不驚的乳制品行業(yè)，正發(fā)生著一場足以改變新鮮牛奶定義、影響乳企競爭格局的暗戰(zhàn)。

很多消費者近來都發(fā)現(xiàn)，在超市和便利店的冷藏區(qū)，出現(xiàn)了多種保質(zhì)期長達15天至20多天的“鮮”牛奶。這顛覆了人們對鮮奶的認知。

“需要冷藏的鮮奶，保質(zhì)期一般都是3天-5天，最多7天，怎么現(xiàn)在鮮奶的保質(zhì)期越來越長了？能保存20天的牛奶，還是鮮奶嗎？”在北京幾家超市和便利店里，消費者向《財經(jīng)》記者表達了這樣的困惑。

許多消費者都知道，保質(zhì)期長達6個- 9個月的利樂包牛奶叫做常溫奶，其營養(yǎng)價值和口感在超高溫滅菌的過程中會有損失。更多有條件的消費者愿意選擇3天-7天保質(zhì)期、用紙盒、塑料袋包裝的冷藏低溫鮮奶。

傳統(tǒng)低溫鮮奶有一個更專業(yè)的叫法：巴氏奶（pasteurized milk）。與常溫奶的超高溫、短時殺菌相比，巴氏奶通過較低溫度、較長時間的巴氏殺菌法，盡可能保留了更多營養(yǎng)物質(zhì)和風(fēng)味。

乳制品行業(yè)是一個增長緩慢的成熟市場，但自2014年至今，中國的低溫巴氏奶吃掉了常溫奶至少5%的市場份額，巴氏奶和常溫奶的市場份額漲跌趨勢一目了然，低溫奶市場也成為乳企的“必爭之地”。

在低溫奶需求崛起的背景下，上述保質(zhì)期長于巴氏奶而又短于常溫奶，殺菌溫度也介乎二者之間的“新物種”橫空出世。目前業(yè)內(nèi)對這類牛奶有多種稱呼，每種稱呼所包含的產(chǎn)品范圍也不一致。本文選取的是其中較受公認的“超巴奶”（ultra-pasteurized milk，下稱“超巴奶”）這個概念。

超巴奶保質(zhì)期比巴氏奶多出了10天到20多天，口感和營養(yǎng)相比巴氏奶多少要打折扣，但這種奶也像巴氏奶一樣標(biāo)明需要冷藏。由于乳企和外界信息不對稱，相關(guān)標(biāo)準及包裝標(biāo)識不明確，消費者并不清楚巴氏奶和超巴奶的區(qū)別，甚至無從知曉一款放在冷藏區(qū)的牛奶到底是不是低溫奶。

超巴奶的出現(xiàn)為消費者多提供了一種選擇，但它其實在一定程度上混淆甚至拉低了中國乳制品行業(yè)對低溫鮮奶的定義標(biāo)準。在新消費品牌里，最顯著的一個案例就是由天圖資本收購的優(yōu)諾。這家公司實際上就是通過推出保質(zhì)期更長的超巴奶，以及一系列營銷攻勢，兩年間收獲了不少低溫奶用戶，但這些用戶很多都以為優(yōu)諾就是傳統(tǒng)的低溫巴氏奶。

拉長保質(zhì)期的低溫奶，也在改變中國乳企“兩大陣營”在低溫奶市場上的抗衡格局。長期以來，全國性乳企伊利、蒙牛的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在常溫奶領(lǐng)域，而在低溫奶領(lǐng)域則拼不過牧場靠近消費地的三元、光明等地方乳企，如今，伊利、蒙牛雖然都沒有明確宣稱涉足超巴奶，但都推出了保質(zhì)期長于傳統(tǒng)巴氏奶但又短于常溫奶，且需要冷藏的產(chǎn)品。地方乳企為了抗衡，也開始推出類似產(chǎn)品，與伊利、蒙牛爭奪這個新生的“中間地帶”。

巴氏奶對乳企的產(chǎn)品運作能力要求更高，很多乳企難以達到這樣的要求，而運用超巴奶工藝可以將保質(zhì)期延長10天到20天，這使得一批產(chǎn)品條件受到限制的企業(yè)也能坐上低溫奶生意的“牌桌”。

超巴奶在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品標(biāo)識等方面仍缺乏清晰統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準，因而出現(xiàn)了不少亂象，例如蒙牛和伊利推出的標(biāo)明巴氏奶的產(chǎn)品，保質(zhì)期比某些超巴奶還長，甚至是其他巴氏奶產(chǎn)品的好幾倍。

此外，現(xiàn)有標(biāo)準和手段也難以檢驗一款奶到底是巴氏奶、超巴奶，還是冒充低溫奶的常溫奶。消費者“傻傻分不清楚”，權(quán)益也難以得到保障。

超巴奶打破乳業(yè)固有格局

超巴奶本質(zhì)上是一種迎合巴氏奶消費需求，但在工藝和品質(zhì)上又退而求其次的選擇。超巴奶為何會出現(xiàn)，要從中國的乳業(yè)現(xiàn)狀和市場需求說起。

中國乳企有“常溫派”和“低溫派”之說。規(guī)模前二的兩大乳企伊利、蒙牛大本營在內(nèi)蒙古，它們是常溫派代表，穩(wěn)占中國常溫奶市場60%以上的市場份額，且集中化趨勢還在加深。

在低溫奶領(lǐng)域，市占率排在前面的是老牌地方性乳企。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2018年三大低溫巴氏奶企業(yè)及市占率分別為光明（11.50%）、三元（9.20%）和新希望乳業(yè)（5.90%）。

常溫派、低溫派在過去十幾年一直暗中爭奪解讀牛奶營養(yǎng)的話語權(quán)：伊利、蒙牛一方會強調(diào)常溫奶和巴氏奶的營養(yǎng)沒有明顯差別，巴氏奶在產(chǎn)業(yè)界的代言人們則一直試圖推動出臺利好巴氏奶的標(biāo)準。

但實際上，乳企選擇生產(chǎn)常溫奶還是低溫奶，除了市場需求，也取決于多種客觀因素。一位乳業(yè)人士告訴《財經(jīng)》記者，乳企會根據(jù)自身原料奶的質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、原奶距市場距離、冷鏈能力、渠道效率及管理能力等方面的條件，確定一個企業(yè)自身有信心的保質(zhì)期。

優(yōu)質(zhì)原料奶，或距離消費市場更近的奶源，可以殺菌溫度低一點，保質(zhì)期就短；如果原料奶不太好，或者奶源偏僻、冷鏈資源不足，無法保證新鮮度，就要使用更高的殺菌溫度來延長保質(zhì)期。簡言之，做巴氏奶的門檻遠高于常溫奶。

在中國，由于客觀條件限制，乳業(yè)提供巴氏奶的能力有限。巴氏奶從原材料、生產(chǎn)、上貨架到進入消費端，需要全程2攝氏度-6攝氏度的低溫運輸和保存，保質(zhì)期普遍在七天內(nèi)。

中國乳業(yè)的客觀情況是“北奶南運、產(chǎn)銷分離”：四大奶源帶分別位于內(nèi)蒙古、新疆、東北、河北。牛奶消費市場，特別是巴氏奶的主要消費市場，是奶源帶以南的大城市。這些城市周邊往往牧場稀缺，難以滿足需求，但北方奶源距離南方消費市場的距離又很遠，受限于冷鏈能力、渠道管理能力和效率，北方的原料奶大多用于生產(chǎn)常溫奶，而非巴氏奶。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，巴氏奶對原料奶的品質(zhì)要求更高。目前中國生乳國標(biāo)要求菌落總數(shù)低于200萬個/毫升，歐盟標(biāo)準為低于10萬個/毫升。巴氏奶要求必須使用最新鮮、無污染的奶源，菌落總數(shù)低于30萬個/毫升，高于這一數(shù)字的生乳無法加工成巴氏奶。

無論乳企的意愿如何，巴氏奶市場的增長是顯而易見的。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2014年-2019年中國巴氏奶銷售額從221億元增至343億元，年復(fù)合增長率為9.2%，其中2019年增長11.36%。同期常溫奶銷售額由800億元增長至942億元，年復(fù)合增長率僅為3.3%。自2014年-2019年，中國巴氏奶銷售額占比由21.6%增長至26.7%，常溫奶銷售額占比由78.4%下降至73.3%。

這也就是說，如果乳企不重視低溫奶市場，就意味著放棄了牛奶市場中最有潛力的增長點。

在這一背景下，超巴奶就成為了乳企占領(lǐng)低溫奶市場的新手段。較遠距離的奶源、質(zhì)量次級的奶源，可以不再局限于常溫奶這一選項，而是做成超巴奶，并與巴氏奶一起放在冷藏區(qū)，以“低溫奶”的身份銷售。

根據(jù)《財經(jīng)》記者統(tǒng)計，目前光明、君樂寶、優(yōu)諾、味全、日本明治、朝日綠源、韓國延世牧場等品牌都明確推出了超巴奶。與巴氏奶的“巴氏殺菌乳”和常溫奶的“滅菌乳”不同，這些產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的是“高溫殺菌乳”這一新產(chǎn)品類型。

針對《財經(jīng)》記者的問詢，蒙牛未明確表示是否在做超巴奶，伊利則表示，除了和韓國延世牧場合作的一款超巴奶，沒有推出伊利品牌下的超巴奶。但實際上，蒙牛和伊利都有“疑似”超巴奶的產(chǎn)品：其保質(zhì)期是其他巴氏奶產(chǎn)品的好幾倍，與另一些品牌的超巴奶相等，甚至更長。

最新進入超巴奶市場的是可口可樂。2021年9月25日，可口可樂與蒙牛的合資公司“可牛了乳制品”推出了28天保質(zhì)期的超巴奶產(chǎn)品鮮菲樂（Fairlife）。對比3天-7天保質(zhì)期的傳統(tǒng)低溫巴氏奶，鮮菲樂應(yīng)該是目前市場上保質(zhì)期最長的低溫奶產(chǎn)品。

最早推出超巴奶產(chǎn)品的企業(yè)包括蒙?？毓傻木龢穼?，以及被天圖資本接手本地業(yè)務(wù)的法國品牌優(yōu)諾。

君樂寶是河北乳企，比不上三元在北京“近水樓臺先得月”的地理優(yōu)勢和常溫奶巨頭伊利蒙牛的規(guī)模優(yōu)勢，在北京市場上一直沒有打得響的產(chǎn)品。為了切一塊低溫奶市場的蛋糕，2019年，君樂寶推出超巴奶產(chǎn)品“悅鮮活”。借這款超巴奶，君樂寶得以在北京市場上與競爭對手掰起了手腕。

新消費品牌優(yōu)諾完全依靠超巴奶起家。2019年，消費類創(chuàng)投基金天圖投資控股的法國品牌優(yōu)諾推出了四款超巴奶產(chǎn)品。優(yōu)諾的工廠在江蘇昆山。借助長于巴氏奶的保質(zhì)期，優(yōu)諾的低溫奶可以進入北京等遠離生產(chǎn)地的市場。

新疆的一處牛奶生產(chǎn)線

此外，杭州味全，日本品牌朝日綠源、明治，以及韓國品牌延世牧場也在中國推出了超巴奶產(chǎn)品，其中延世牧場所推出的超巴奶產(chǎn)品部分由伊利代工。

目前已經(jīng)推出超巴奶的國內(nèi)國外品牌，大多在中國市場上沒有巴氏奶優(yōu)勢，光明是一個例外。占據(jù)華東市場的光明之所以推出超巴奶，是為了應(yīng)對低溫奶市場上突如其來的競品沖擊。

2020年光明推出超巴奶產(chǎn)品線“新鮮牧場”，光明乳業(yè)董事長濮韶華接受《第一財經(jīng)》和《中國經(jīng)營報》采訪時曾表示，作為巴氏奶為強項的乳企，光明乳業(yè)不得不推出超巴奶產(chǎn)品，以對抗其他乳企對光明現(xiàn)有市場的沖擊和滲透，新鮮牧場能幫助光明乳業(yè)阻擊競品。

另一巴氏奶巨頭三元暫時還沒有動作，但三元回復(fù)《財經(jīng)》記者稱，未來有計劃推出超巴奶產(chǎn)品。“市場上出現(xiàn)了越來越多超巴奶產(chǎn)品，且銷量逐年增加，超巴奶比巴氏奶保質(zhì)期長，為一部分消費者提供了便利?！?/p>

“模糊地帶”的伊利蒙牛

超巴奶加入低溫奶“戰(zhàn)局”后，凸顯了諸多令人疑惑的現(xiàn)象：一些自稱巴氏奶的牛奶保質(zhì)期竟然比超巴奶的保質(zhì)期還長，甚至是其他巴氏奶產(chǎn)品的好幾倍。

例如，大部分巴氏奶的保質(zhì)期為3天- 7天，但蒙牛鮮牛奶這款巴氏奶，保質(zhì)期卻長達21天，甚至比君樂寶19天的超巴奶保質(zhì)期還長。

蒙?，F(xiàn)代牧場、蒙牛每日鮮語、伊利鮮牛奶、伊利金典鮮牛奶保質(zhì)期為15天，與光明、優(yōu)諾、明治等超巴奶的保質(zhì)期一樣長，而三元、光明、輝山、新希望、燕塘、衛(wèi)崗等地方乳企的巴氏奶保質(zhì)期都在3天-9天。

東興證券在一份低溫奶行業(yè)系列報告中，將蒙牛每日鮮語、蒙?，F(xiàn)代牧場和伊利鮮牛奶視為超巴奶產(chǎn)品。但伊利回復(fù)《財經(jīng)》記者稱，伊利目前除了此前與延世合作的超巴奶，還未推出其他超巴奶產(chǎn)品。

記者詢問蒙牛有哪些產(chǎn)品是超巴奶產(chǎn)品，蒙?；貜?fù)稱，蒙牛旗下鮮奶（巴氏奶）產(chǎn)品，均嚴格遵照巴氏殺菌乳國標(biāo)生產(chǎn)，沒有直接回答“產(chǎn)品是否屬于超巴奶”的問題。

一位接近上述全國性乳企的人士對《財經(jīng)》記者表示，每家乳企所使用的工藝是商業(yè)機密，一般乳企也不會公開延長保質(zhì)期的方法。因此，外界難以明確知曉伊利和蒙牛的巴氏奶產(chǎn)品是如何做到延長保質(zhì)期的。

針對伊利、蒙牛推出的這些保質(zhì)期長的巴氏奶，一位了解奶源的乳企人士對《財經(jīng)》記者表示，現(xiàn)存巴氏奶國家標(biāo)準非常寬泛，是有漏洞可以鉆的。

目前超巴奶沒有國家標(biāo)準，常溫奶和巴氏奶是有國家標(biāo)準的。但是，國標(biāo)并沒有明確規(guī)定巴氏奶的殺菌溫度和時間長短，也沒有任何分級，標(biāo)準非常寬松。在實踐中，相當(dāng)多乳企通行的做法是兩次巴氏殺菌，還可能拉長殺菌時間。這樣生產(chǎn)出來的15天-21天的鮮奶，雖然也可以稱作巴氏奶，但新鮮程度不如保質(zhì)期3天-7天的產(chǎn)品。

此外，現(xiàn)有市場手段也難以檢驗一款奶到底是巴氏奶、超巴奶，還是冒充了低溫奶的常溫奶。

例如，伊利有一款純牛奶，產(chǎn)品分類為常溫奶所使用的“滅菌乳”，但卻要求低溫冷藏，保質(zhì)期為28天。

此前，一些乳業(yè)內(nèi)專家曾推動通過乳果糖和糠氨酸測定的方式來區(qū)分牛奶類型，進而杜絕假巴氏奶或不合格巴氏奶的出現(xiàn)。

乳果糖和糠氨酸是牛奶加熱過程中的副產(chǎn)物，也是能夠科學(xué)區(qū)分巴氏奶、超巴奶和常溫奶的指標(biāo)。加熱溫度越高，牛奶中乳果糖和糠氨酸的含量就越高。

因此，巴氏奶僅含有微量上述成分，常溫奶中含量相當(dāng)高，超巴奶則介于二者之間。

然而，由于中國乳企加工巴氏奶時普遍使用兩次巴氏殺菌工藝，測定結(jié)果肯定不理想，因此企業(yè)抵觸情緒高，乳果糖和糠氨酸測定這條路難以走通。

低溫奶標(biāo)準的問題也延伸到了進口產(chǎn)品中。近幾年，美國、澳洲乳企一直希望用超巴奶打入中國市場。2020年1月16日，中國財政部發(fā)布《中華人民共和國政府和美利堅合眾國政府經(jīng)濟貿(mào)易協(xié)議》，對美國出口至中國的乳制品放寬進境限制條件，允許產(chǎn)自美國的“延長貨架期乳”進口，并在中國作為巴氏殺菌乳銷售。

延長貨架期乳（Extended Shelf Life Milk）簡稱ESL乳，包括了超巴奶這種通過高溫加熱殺菌來延長保質(zhì)期的方式。實際上，美國超巴奶的熱處理溫度甚至高于中國常溫奶的滅菌溫度限值——美國規(guī)定的超巴奶包裝前、包裝后殺菌溫度是不低于137.8攝氏度，熱處理至少兩秒，而中國的常溫奶殺菌溫度為132攝氏度以上，熱處理四秒。

據(jù)上海海關(guān)信息，2021年7月上海洋山海關(guān)批準了一批進口延長貨架期乳報關(guān)申請，被稱作“新型巴氏殺菌乳”（ESL乳），但這款產(chǎn)品實際上是不需要冷藏的常溫奶。

真假巴氏奶

一款產(chǎn)品到底是不是巴氏奶，可以通過殺菌溫度和時長來做大致判斷。由于中國的乳業(yè)標(biāo)準不要求乳企在產(chǎn)品包裝上標(biāo)明殺菌溫度和時長，因此消費者無從判斷一款產(chǎn)品到底是低溫奶還是常溫奶，是超巴奶還是巴氏奶。

而且，超巴奶并沒有一個統(tǒng)一的國家標(biāo)準，乳企執(zhí)行的是企業(yè)標(biāo)準或團體標(biāo)準，其中規(guī)定的殺菌溫度、時長都不一樣。例如，君樂寶在其類型為“殺菌乳”的超巴奶企業(yè)標(biāo)準中，并未標(biāo)明殺菌溫度有多高，而同樣申請了“殺菌乳”產(chǎn)品類型的安徽新希望白帝乳業(yè)在企業(yè)標(biāo)準中規(guī)定了100攝氏度-132攝氏度、1秒-20秒的殺菌標(biāo)準。

《財經(jīng)》記者查詢中國各個乳企推出的超巴奶企業(yè)標(biāo)準，發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)制定的超巴奶最高殺菌溫度，竟然高于常溫奶的殺菌溫度，甚至沒有設(shè)定最高殺菌溫度，以這樣的標(biāo)準生產(chǎn)出來的超巴奶，很有可能就是常溫奶。

大部分乳企的標(biāo)準非常寬泛，例如，南京衛(wèi)崗在其“高溫殺菌乳”企業(yè)標(biāo)準中規(guī)定的是，需要加熱到至少100攝氏度并保持很短時間的殺菌，沒有規(guī)定殺菌溫度上限。伊利規(guī)定高溫殺菌乳殺菌溫度為85攝氏度-132攝氏度，保持1秒-15秒。

產(chǎn)品分類也是一個模糊地帶。目前乳企在超巴奶包裝上多使用“高溫殺菌乳”這個產(chǎn)品類型描述，其依據(jù)是市場監(jiān)管總局2020年2月發(fā)布的《關(guān)于修訂公布食品生產(chǎn)許可分類目錄的公告》。這份公告新增了“高溫殺菌乳”條目。

《高溫殺菌乳》國標(biāo)正式發(fā)布前，乳企可按備案的企業(yè)標(biāo)準生產(chǎn)高溫殺菌乳產(chǎn)品。例如光明、味全、輝山等企業(yè)使用了“高溫殺菌乳”的描述。

但君樂寶、安徽新希望白帝乳業(yè)使用的是“殺菌乳”的描述；2019年12月，天津市奶業(yè)科技創(chuàng)新協(xié)會曾發(fā)布《高溫巴氏殺菌乳》等九項團體標(biāo)準，使用“高溫巴氏殺菌乳”一詞。

如果與日本的低溫奶產(chǎn)品標(biāo)準對比，可以看到，日本的標(biāo)準明顯更嚴格。其規(guī)定乳企必須在產(chǎn)品上標(biāo)明殺菌溫度和時長。而且，日本標(biāo)準的巴氏奶殺菌溫度低于中國，75攝氏度以上就算是高溫殺菌的超巴奶了；超高溫殺菌的標(biāo)準是120攝氏度以上。

《財經(jīng)》記者了解到，目前針對超巴奶產(chǎn)品的食品安全國家標(biāo)準正在制定中，巴氏殺菌乳的標(biāo)準也在修訂，尚不知曉這些未來出臺和更新的標(biāo)準能否細化到解決上述一系列問題和疑惑。

超巴奶會替代巴氏奶嗎？

一個消費者關(guān)心的重要問題是，即使超巴奶有“冒充”巴氏奶的嫌疑，它的品質(zhì)與傳統(tǒng)巴氏奶又能有多大不同？

牛奶的內(nèi)在品質(zhì)通常是從風(fēng)味和營養(yǎng)物質(zhì)兩方面衡量的。超巴奶和巴氏奶相比，風(fēng)味和營養(yǎng)會隨著殺菌溫度升高而降低，產(chǎn)品所提供的便利性則相應(yīng)上升。

風(fēng)味包括牛奶的口感、質(zhì)地、香氣。牛奶中β-乳球蛋白這種蛋白物質(zhì)的破壞，會導(dǎo)致牛奶產(chǎn)生揮發(fā)性硫化合物，出現(xiàn)烹煮口感，殺菌溫度越高，烹煮過的口感越濃烈，鮮奶的質(zhì)地和香氣損失越多。

營養(yǎng)物質(zhì)亦然，生乳在殺菌過程中，殺菌溫度越高，活性蛋白結(jié)構(gòu)破壞和維生素損失越嚴重。如果一款超巴奶的殺菌溫度介于常溫奶和巴氏奶之間，那么它的口感、營養(yǎng)物質(zhì)含量和保質(zhì)期也會相應(yīng)地落在二者之間。

通常認為，喝牛奶主要補充的是蛋白質(zhì)和鈣，常溫奶以及最新出現(xiàn)的超巴奶也可以提供充足的蛋白質(zhì)和鈣。因此，在乳制品行業(yè)，生乳殺菌加熱造成的活性營養(yǎng)物質(zhì)和維生素損失，是否會對人體構(gòu)成顯著影響，長期以來都是一個有爭議的話題。

但是，目前乳業(yè)專家的共識是，在有條件的情況下，巴氏奶依然是消費者的最佳選擇。上述乳企人士表示，夸張一點說，常溫奶就好比是方便面，加工痕跡重，有條件時大家還是喜歡吃手搟面。

低溫的超巴奶算是從常溫奶向品質(zhì)更優(yōu)的方向推進了一步，但超巴奶本質(zhì)上沒有技術(shù)革新與提升。

他表示，做真正的食品創(chuàng)新并不容易，中國乳企很多具有顛覆性的產(chǎn)品并沒有提升營養(yǎng)價值，最顯著的例子是常溫酸奶。國外市場只銷售低溫酸奶，沒有常溫酸奶，因為只有低溫酸奶才有活菌，喝酸奶就是要喝活菌，但中國乳企成功將常溫酸奶大幅推廣到了市場上。

目前一些乳業(yè)發(fā)達的國家和乳企正在研究優(yōu)于巴氏奶的殺菌工藝，以及罐裝、包裝方式，以延長低溫奶的保質(zhì)期。例如澳大利亞昆士蘭政府正在利用財政資金支持一項乳業(yè)的研究，用壓力而非加熱的方式去挽回巴氏殺菌中喪失的營養(yǎng)物質(zhì)，同時延長保質(zhì)期。

國內(nèi)企業(yè)也有相應(yīng)的動作。三元推出了一款延長貨架期奶，使用了陶瓷膜微濾除菌技術(shù)，再經(jīng)72攝氏度較低溫度的巴氏殺菌處理，將保質(zhì)期延長至九天。

但研發(fā)需要成本，簡單地提高殺菌溫度顯然是一種更為方便的辦法。如果超巴奶的消費需求上升，很可能會降低乳企做巴氏奶的動力，更不用談通過更優(yōu)的技術(shù)，在保持鮮奶中活性營養(yǎng)物質(zhì)和維生素不被破壞的同時，去延長鮮奶保質(zhì)期了。

低溫奶市場整體而言是一個分散的市場，只有光明一家市場占有率超過10%的企業(yè)，競爭激烈。常溫奶巨頭加入戰(zhàn)局后，市場集中度還在下滑。蒙牛這樣的常溫奶巨頭，在2017年收購了位于馬鞍山的現(xiàn)代牧業(yè)，通過保質(zhì)期堪比超巴奶的“每日鮮語”向低溫奶巨頭光明所在的華東市場進攻，后又通過控股君樂寶，進入了三元的優(yōu)勢市場——北京。在這樣的競爭局勢下，用殺菌溫度更高、保質(zhì)期更長的產(chǎn)品做市場擴展，對乳企來說是更有利的權(quán)宜之計。

目前乳企正是將超巴奶產(chǎn)品作為占領(lǐng)低溫奶市場份額的利器，普遍采用低定價策略，與低溫奶打價格戰(zhàn)。據(jù)東興證券的測算，三元極致鮮牛奶（巴氏奶）是33222元/噸，而伊利鮮牛奶、蒙?，F(xiàn)代牧場、光明新鮮牧場的噸價在10000元-14000元之間。

也有例外，君樂寶的超巴奶產(chǎn)品悅鮮活的價格就在逼近巴氏奶的價格，可口可樂與蒙牛合資公司即將推出的產(chǎn)品鮮菲樂也定位高端。

上述乳企人士認為，低溫奶市場的暗戰(zhàn)，最終要由消費者投票決定戰(zhàn)局。但是，優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于有價值的研發(fā)，用更低的殺菌強度，去保留更多牛奶中的營養(yǎng)和風(fēng)味，這是對而不易的事。

本文來自微信公眾號“財經(jīng)雜志”（ID:i-caijing），作者：馬霖 實習(xí)生 夏雪，編輯：余樂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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