停更3個(gè)月后,李子柒狀告微念,把雙方的矛盾搬上臺(tái)面。
天眼查顯示,10月25日,四川子柒文化傳播有限公司 (下稱子柒文化) 與杭州微念品牌管理有限公司 (下稱微念) 新增立案信息,一審原告為子柒文化,被告為微念及其法定代表人劉同明。
一方是擁有千萬(wàn)量級(jí)粉絲的紅人,另一方是運(yùn)營(yíng)、控制李子柒IP絕大部分商業(yè)版圖的微念,及其幕后老板、李佳佳 (李子柒本名) 的“星探”劉同明。
不止一位業(yè)內(nèi)人士表示,李佳佳團(tuán)隊(duì)大概率是想通過(guò)訴訟博得更多公司控制權(quán)和利益分配。
“兩方積怨已久。”一位投資人向開菠蘿財(cái)經(jīng)透露,微念出于風(fēng)險(xiǎn)考慮和商業(yè)利益,透露出讓李子柒隱退的打算。不過(guò),這一信息未得到微念方面的確認(rèn)。今年8月份時(shí),一家機(jī)構(gòu)想投資微念,但通過(guò)微念內(nèi)部人士了解到,微念與李子柒矛盾已久,最終并未跟投。
結(jié)合李子柒近期的另一條動(dòng)態(tài),她罕見地開口說(shuō)話了, 面對(duì)央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》的鏡頭表示,“李子柒這三個(gè)字,我是挺想保護(hù)它的,甚至我是不想讓它以后有太高的所謂的商業(yè)價(jià)值?!?/p>
一位紅人MCN運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)分析,李子柒一旦開口說(shuō)話,IP就變味了。但這可以理解為李佳佳的“最后一博”,至少這次借著央視訪談節(jié)目表態(tài),對(duì)輿論甚至官司只有好處,沒有壞處。
千萬(wàn)粉絲級(jí)別的紅人和MCN糾紛常有,可鬧上法庭的比較罕見。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,因?yàn)槔钭悠夂臀⒛钤诟髯缘膶I(yè)領(lǐng)域做到了頭部,都覺得“對(duì)方?jīng)]有自己不行”。
但結(jié)果可能是,一旦“分手”,微念和李佳佳都將蒙受損失,且在李子柒賬號(hào)斷更的3個(gè)月里已經(jīng)顯現(xiàn)。
李子柒賬號(hào)在國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)都出現(xiàn)了一定程度的下滑。有微念員工對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)表示,雙方分道揚(yáng)鑣的可能性更大,現(xiàn)在公司內(nèi)部人心惶惶。其透露,李子柒品牌的雙11市場(chǎng)計(jì)劃還在照做,但“估計(jì)雙11之后就會(huì)有裁員動(dòng)作”。
01李佳佳為什么告微念?
多名業(yè)內(nèi)人士稱,李佳佳和微念的綁定關(guān)系早已出現(xiàn)裂痕。
一位曾對(duì)微念做過(guò)盡調(diào)的投資人馮暉向開菠蘿財(cái)經(jīng)透露,今年8月時(shí),微念出于風(fēng)險(xiǎn)考慮和商業(yè)利益,已經(jīng)透露出了“讓李子柒在流量頂峰時(shí)隱退”的打算。
這看似有違常理,但根據(jù)馮暉的說(shuō)法,對(duì)于微念來(lái)說(shuō),李佳佳就像顆“定時(shí)炸彈”。內(nèi)部,公司與她逐漸互不信任,不確定對(duì)方團(tuán)隊(duì)何時(shí)會(huì)釋放對(duì)公司不利的信息。外部,李子柒IP的內(nèi)容影響力已經(jīng)達(dá)到頂峰,微念總是被投資機(jī)構(gòu)問(wèn)道“李子柒不紅了怎么辦”類似的問(wèn)題,不得不另做打算。
顯然,李佳佳本人也意識(shí)到了。沒有紅人不想繼續(xù)紅下去,積蓄已久的矛盾一步步被激發(fā)。
李子柒最近一條視頻《鹽》更新1個(gè)半月后 (8月30日) ,她在李子柒綠洲賬號(hào)表示,“大清早報(bào)個(gè)警”,配圖是一張她坐在警察局里的側(cè)臉照。李子柒的視頻本應(yīng)該是一月一更,斷更后的“報(bào)警”動(dòng)態(tài),引發(fā)了輿論的猜測(cè)和騷動(dòng)。
對(duì)于報(bào)警原因,她沒有做過(guò)說(shuō)明,但其結(jié)合回復(fù)評(píng)論后又秒刪的那句——“已經(jīng)讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段”,以及半個(gè)月后 (9月13日) ,李子柒助理透露的信息——“李子柒在整理公司與第三方公司的問(wèn)題”,讓外界開始討論李子柒與微念的矛盾。
和此前的猜測(cè)一樣,馮暉表示,雙方矛盾的核心是,股權(quán)分配多少、錢怎么分配。站在微念的角度,它覺得“給你李佳佳的錢,你這輩子都花不完”。李佳佳想的是,“微念沒有我不行,可我沒有股份”。
某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人吳憲對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)分析,李佳佳這種想法會(huì)越來(lái)越強(qiáng),因?yàn)槔钭悠釯P走紅,它的內(nèi)容價(jià)值、品牌電商價(jià)值的發(fā)展速度都遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。而雙方對(duì)這兩大版塊的分工及控制權(quán),已經(jīng)給日后的矛盾爆發(fā)埋下了隱患。
先看內(nèi)容價(jià)值。2016年9月開始,微念為李子柒進(jìn)行社交平臺(tái)推廣服務(wù),雙方彼時(shí)還是合約模式;2017年7月起,轉(zhuǎn)為深度捆綁的合資公司模式,共同成立了子柒文化,開始經(jīng)營(yíng)“李子柒”品牌,隨后在海外社交平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)。
一位接近微念的行業(yè)人士徐陳透露,李子柒早期注冊(cè)的平臺(tái)有美拍、微博等,但后期B站、西瓜視頻以及海外的YouTube等平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)權(quán),以及包括微博在內(nèi)的賬號(hào)所有權(quán),都在微念手里。
目前,在國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái),李子柒IP已經(jīng)擁有超1億粉絲 (不計(jì)重合) 。其中微博粉絲2763萬(wàn),B站粉絲792萬(wàn),抖音及西瓜視頻粉絲是5508萬(wàn),快手是1032萬(wàn)。
在海外的YouTube,李子柒頻道有1530萬(wàn)關(guān)注,大多數(shù)視頻點(diǎn)擊量破千萬(wàn),來(lái)自不同國(guó)家的人在評(píng)論區(qū)用不同的語(yǔ)言表達(dá)著對(duì)李子柒的喜愛。
出鏡的人是李佳佳,但李子柒IP內(nèi)容輸出的受益主體是子柒文化。其中李佳佳持股49%、微念持股51%。
再來(lái)看看微念商業(yè)版圖中的另一塊——李子柒品牌電商,其重要性絲毫不亞于李子柒IP的內(nèi)容輸出。
據(jù)馮暉透露,李子柒品牌年銷售額在15億-30億之間。對(duì)于這部分,李佳佳得到的是一個(gè)約定好的分成比例。淘寶上的李子柒天貓旗艦店 (目前粉絲數(shù)633萬(wàn)) 背后的經(jīng)營(yíng)者是微念。天眼查顯示,李子柒品牌成立的螺螄粉工廠“廣西興柳”,其背后大股東也是微念。
伴隨著李子柒IP成名、李子柒品牌商業(yè)化走上正軌、微念被資本瘋搶,李子柒、微念的綁定關(guān)系開始不牢固。
馮暉告訴開菠蘿財(cái)經(jīng),今年8月時(shí),微念的市場(chǎng)估值已經(jīng)超過(guò)百億人民幣,距離上一輪引入新投資方字節(jié)跳動(dòng)時(shí),估值翻倍。微念的實(shí)際控制人劉同明,持股比例接近20%。李子柒IP背后的李佳佳持股為零,天眼查顯示,她在微念只有一個(gè)合伙人職位。
站在李佳佳的角度,她作為李子柒的代言人,要為自己爭(zhēng)奪更多利益。
02李佳佳注定反擊?
“不想讓它 (指李子柒IP) 以后有所謂太高的商業(yè)價(jià)值,因?yàn)檫@些東西都是雙刃劍,而我想要的僅僅是這個(gè)名字而已?!?/p>
李子柒近日在央視《魯健訪談·對(duì)話李子柒》節(jié)目中的這段發(fā)言,被吳憲解讀為,她的意思很明確,IP的內(nèi)容價(jià)值高于品牌商業(yè)價(jià)值?!八谄鹪V微念前通過(guò)央視發(fā)聲,對(duì)輿論甚至官司本身,只有好處,沒有壞處?!?/p>
而“李子柒”也絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名字。伴隨這起訴訟一同浮出水面的,還有一場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。天眼查顯示,微念申請(qǐng)的李子柒、子柒商標(biāo)均被駁回,商標(biāo)分類涉及食品、化學(xué)原料、方便食品、網(wǎng)站服務(wù)等。目前李子柒的相關(guān)商標(biāo)屬于四川子柒。
不止一位投資人的看法是,不否認(rèn)李子柒IP的內(nèi)容價(jià)值,但從商業(yè)角度判斷,李佳佳可能過(guò)于樂觀了。
投資機(jī)構(gòu)瘋搶微念,與其說(shuō)看上的是李子柒,不如說(shuō)盯上了“螺螄粉”,實(shí)際上做的是新消費(fèi)領(lǐng)域的投資。從早期的華映資本、琢石資本的A輪融資,到2018年芒果文創(chuàng)基金、新浪微博基金投資8000萬(wàn)元的B輪融資,再到今年7月,字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本的戰(zhàn)略投資,都是如此。
“微念大部分估值出在李子柒品牌的銷售額上,加上今年上半年消費(fèi)品賽道熱度高,給的PS值是10倍左右?!瘪T暉透露。
多位投資人均對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)表達(dá)過(guò)“不愿意為紅人IP買單”的觀點(diǎn)。
首先,對(duì)MCN機(jī)構(gòu)估值,很難把IP的價(jià)值估進(jìn)去。更重要的原因是,機(jī)構(gòu)與紅人的合約破裂風(fēng)險(xiǎn)很大。
“如果一家企業(yè)的核心資產(chǎn)是‘人’,尤其這個(gè)‘人’還不是公司的創(chuàng)始人或重要股東,那整個(gè)資產(chǎn)就極其不穩(wěn)定?!绷硪晃晃膴暑I(lǐng)域投資人表示,這是紅人MCN不受資本機(jī)構(gòu)待見的核心原因之一。而另一種帶貨型MCN,如果只是帶貨,沒有品牌效應(yīng),也只會(huì)被視為一門生意,一般很難融資。
微念能夠融資,不僅因?yàn)樗治绽钭悠馄放?,證明了打造螺螄粉、藕粉等爆款產(chǎn)品的能力,還因?yàn)殚_始往上游走,碰供應(yīng)鏈、建工廠。
來(lái)源 / @她助理
但站在李佳佳的視角看,又是另一番景象?!胺劢z認(rèn)的是自己。”吳憲形容,這跟經(jīng)紀(jì)公司和明星之間的關(guān)系類似。粉絲們已經(jīng)把李佳佳和李子柒完全等同了,只會(huì)幫著紅人說(shuō)話。這會(huì)讓紅人對(duì)自己的重要性失去理性判斷。
除了有認(rèn)知偏差,兩方矛盾加深,還因?yàn)槔罴鸭炎约汉臀⒛钤缙诙紱]想到,李子柒IP會(huì)這么紅,于是在股權(quán)設(shè)置上,把內(nèi)容歸屬在共同持股的子柒文化,而沒有給李佳佳微念的股權(quán)。
等到了后期,李佳佳發(fā)現(xiàn)李子柒品牌最大的蛋糕是銷售收入,自己在微念卻沒有話語(yǔ)權(quán)。但這時(shí)微念融資了,就算李佳佳要股份,“投資人會(huì)愿意給嗎?創(chuàng)始人會(huì)愿意給嗎?”馮暉坦言。
千萬(wàn)粉絲級(jí)別紅人和MCN糾紛常有,可鬧上法庭還比較罕見。李子柒和微念之所以難以和解、鬧到法庭,是種必然,因?yàn)楦髯栽趯I(yè)領(lǐng)域做到了頭部,都覺得對(duì)方?jīng)]有自己不行。
“如果不是微念的供應(yīng)鏈做出規(guī)模了,可能就妥協(xié)了。如果微念能換個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、換個(gè)紅人,取代李佳佳,李佳佳也就妥協(xié)了。”馮暉表示,雙方都知道,李子柒IP不可復(fù)制,當(dāng)信任危機(jī)出現(xiàn)后,談判自然難上加難。
03分崩離析,誰(shuí)損失更大?
拉鋸三個(gè)月后,李子柒和微念的矛盾終于公開化。一紙?jiān)V訟,讓外界開始猜測(cè)雙方接下來(lái)的關(guān)系走向。
“分道揚(yáng)鑣的可能性更大,現(xiàn)在公司內(nèi)部人心惶惶?!币晃晃⒛顔T工的態(tài)度非常悲觀,他對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)表示,李子柒品牌的雙11市場(chǎng)計(jì)劃還在照做,但估計(jì)雙11之后就會(huì)有裁員的動(dòng)作。至今,微念未就此事公開發(fā)聲。
北京市中銀 (南京) 律師事務(wù)所高級(jí)合伙人曹偉從專業(yè)角度判斷,李佳佳訴諸法律,表明相關(guān)方之間的矛盾是根本性矛盾,后續(xù)和解的可能性較小。
不止一位業(yè)內(nèi)人士提到,若分崩離析,勢(shì)必是兩敗俱傷。但對(duì)哪方的負(fù)面影響更大,是外界關(guān)心的話題。
先看微念這一方。李子柒品牌的歸屬大概率還是在微念手上,但接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)和資本化都會(huì)遇到比較大的阻力。
來(lái)源 /@ 她助理
如果雙方解約,李子柒賬號(hào)沒了李佳佳本人的出鏡,賬號(hào)粉絲可能會(huì)大量流失。馮暉判斷,微念大概率會(huì)扶持新人繼續(xù)拍,大概率會(huì)被罵、流量不好?!拔⒛钸€是不夠果斷,一般的公司會(huì)在發(fā)現(xiàn)苗頭時(shí),就開始培養(yǎng)新人了?!?/p>
對(duì)于李子柒品牌,失去李子柒,核心消費(fèi)群體會(huì)流失、品牌獲客成本會(huì)上升,生意肯定受影響,資本也會(huì)重估微念的價(jià)值?!皠⑼鞅旧聿皇且粋€(gè)擅長(zhǎng)融資的人,在這種情況下,融資難度一定加大了?!瘪T暉判斷,短時(shí)間內(nèi),微念會(huì)傷筋動(dòng)骨。
但他強(qiáng)調(diào),只要李子柒IP、品牌、渠道都在微念手上,“分手”對(duì)微念的影響就是有限的,對(duì)李佳佳的打擊會(huì)更大。
李佳佳大概率是想通過(guò)訴訟,博得更多公司控制權(quán)、利益分配,但在曹偉看來(lái)“難度較大”。據(jù)馮暉分析,官司如果贏了,她能分到部分李子柒品牌的權(quán)益或微念股權(quán),如果輸了,以后可能就不能使用“李子柒”三個(gè)字了。
當(dāng)然,也不排除,李佳佳是試圖通過(guò)起訴達(dá)到解約目的。曹偉對(duì)此表示,若李佳佳要解除相關(guān)協(xié)議,需提交微念根本違約的證據(jù),存在一定難度;若李佳佳想要撤銷協(xié)議,需提交顯失公平的證據(jù),也存在一定難度。
而一旦雙方解約,曹偉稱,“包括股東在內(nèi)的相關(guān)方,也可以要求李佳佳承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任?!?/p>
不止一位業(yè)內(nèi)人士提到,李佳佳團(tuán)隊(duì)對(duì)官司的結(jié)果有一定預(yù)判,之所以“鬧到這一步,是已經(jīng)規(guī)劃好下一步了,要么是打算簽約新公司,要么是自己吃下整個(gè)蛋糕?!毙礻惙治觯皇?,李佳佳和微念都應(yīng)該知道,李子柒IP本不可復(fù)制。
*題圖來(lái)源于@她助理。應(yīng)受訪者要求,文中馮暉、吳憲、徐陳為化名。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“開菠蘿財(cái)經(jīng)”(ID:kaiboluocaijing),作者:開菠蘿財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì),36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
- 濕地之美|廣州海珠濕地
- (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主面臨墮落
- 每日觀察!海河觀津丨百萬(wàn)候鳥來(lái)“息”,它們?yōu)楹纹珢郾贝蟾郏?/a>
- 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
- 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該是什么味?
- 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全
- 環(huán)球動(dòng)態(tài):11月全省溫高干旱持續(xù)發(fā)展
- 【全球獨(dú)家】10月制造業(yè)PMI為49.2% 建筑業(yè)景氣水平較高
- 環(huán)球今日訊!亞馬遜營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降至2% 國(guó)內(nèi)頭部電商或進(jìn)一步搶占海外市場(chǎng)
- 國(guó)家藥監(jiān)局:促進(jìn)彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范化發(fā)展
- 即時(shí)焦點(diǎn):智慧芽升級(jí)科創(chuàng)力評(píng)估平臺(tái) 累計(jì)上線12條產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
- 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 濕地之美|廣州海珠濕地
- 2 (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 3 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主
- 4 5 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 6 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 7 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼
- 8 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 9 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該
- 10 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全