一年之前，社交派對(duì)《Among us》游戲突然火爆全球，一時(shí)間幾乎所有游戲論壇都有這款游戲的身影。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Among Us》在去年9月份雙端下載量達(dá)8400萬次。而令人驚喜的是， 《Among Us》去年10月在iOS端拿下135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜第一，其中在美國(guó)市場(chǎng)中，《Among Us》更是連續(xù)79天霸榜免費(fèi)榜。

《Among Us》作為一款受益于“宅”經(jīng)濟(jì)的社交派對(duì)游戲，一時(shí)的爆火多少在情理之中。只是通過觀察發(fā)現(xiàn)，《Among Us》近一年來就從來沒有跌出過美區(qū)iOS免費(fèi)榜Top30的位置。而在近期APP Annie發(fā)布的《2021年第三季度熱門應(yīng)用和游戲市場(chǎng)指數(shù)排名》報(bào)告中，《Among us》仍在季度月活Top10中。

數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

實(shí)際上，《Among us》并不是2020年的新游戲，而是早在2018年6月就已經(jīng)在安卓平臺(tái)上線，直到當(dāng)年11月份才正式登陸Steam平臺(tái)。

觀察《Among Us》突然爆火的原因，離不開海外直播平臺(tái)Twitch的幫助， 根據(jù)sullygnome統(tǒng)計(jì)，去年8月Twitch.TV直播內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)顯示《Among us》為624萬小時(shí)，最高在線觀眾23萬，同時(shí)在線觀眾3.6萬。與7月相比，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)585.00%，最高同時(shí)在線觀眾增長(zhǎng)175.30%。與此同時(shí)，《Among Us》在Twitch平臺(tái)的排名也躍居前五。

如此高的觀看熱度之下帶動(dòng)了端游《Among Us》的游戲銷量，讓游戲忽然沖上Steam在線人數(shù)榜單，一度僅次于V社雙雄《Dota2》和《CS：GO》。因此，手游端的高下載量也離不開端游的火爆。那么社交屬性更強(qiáng)的派對(duì)游戲，是否更適合通過直播的形式進(jìn)行宣傳？

01 派對(duì)游戲不追求硬核競(jìng)技，適用于大部分用戶

去年7月，游戲主播 Chance Morris開始在Twitch 上向自己280萬名粉絲直播《Among us》的游戲流程，這款“寶藏類型”的游戲逐漸走入大眾視野。不少游戲主播發(fā)現(xiàn)其不錯(cuò)的游戲性，便開始“蹭一波熱度”，爭(zhēng)取從中撈取直播熱度和流量。然而卻沒想到，端游《Among us》卻在去年9月取得Steam在線人數(shù)30萬的成績(jī)， 同時(shí)期的手機(jī)版取得超過8400萬的下載量。

《Among us》雙端下載數(shù)據(jù)

《Among Us》作為一款多人游戲。每局游戲會(huì)有4-10名玩家參與，玩家們會(huì)分配到一艘外星飛船上。每位玩家都會(huì)扮演一個(gè)角色，例如“船員”或者“內(nèi)鬼”。實(shí)際上這種玩法和我們所熟悉的“狼人殺”非常相似，是一款非常典型的社交派對(duì)游戲。

派對(duì)游戲通過多人社交的關(guān)系鏈和直播平臺(tái)推廣進(jìn)行快速傳播。這一系列操作，成為當(dāng)下派對(duì)游戲的成為爆款的財(cái)富密碼。那么問題在于，派對(duì)游戲?yàn)槭裁催m合通過直播平臺(tái)進(jìn)行推廣？

從游戲玩法上看，《Among us》內(nèi)容簡(jiǎn)單、畫風(fēng)卡通，玩家只要通過觀看直播，就可以輕松上手體驗(yàn)，總而言之就是派對(duì)游戲更加注重趣味性，放棄追求競(jìng)技和深度和復(fù)雜的規(guī)則，大主播的帶動(dòng)下，更多泛用戶加入其中，而且大部分年齡段都能成為目標(biāo)受眾。實(shí)際上，這跟大部分休閑類游戲的立項(xiàng)思路一樣，但區(qū)別在于派對(duì)游戲背后有一條社交傳播鏈。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》專欄記者報(bào)道文章《With Nowhere to Go, Teens Flock to Among Us》指出，該游戲即便是5歲的孩子也能輕松上手，在主播的影響下，僅在美國(guó)就獲得數(shù)百萬青少年和兒童的喜歡，是他們疫情防控期間公認(rèn)的社交派對(duì)游戲首選。

《Among us》推特網(wǎng)友截圖

在去年游戲火爆后，《Among Us》的話題組也開始在 Discord 平臺(tái)上涌現(xiàn)，其中一個(gè)群組甚至有超過 9.8 萬名青少年用戶，他們會(huì)相互交流和討論《Among Us》，更重要的是，該群組的管理員是一個(gè)13歲的孩子。

游戲廠商想要打造一款派對(duì)游戲之前，一定會(huì)以吸引更多人體驗(yàn)游玩為主，因此在游戲設(shè)計(jì)上更加注重“普適性”?！禔mong Us》與其他多人游戲相比，難度更低，變化更大，更加方便非深度玩家快速入門，而且因?yàn)榭梢赃M(jìn)行即時(shí)交流，也有非常高的社交屬性成為熟人社交的一個(gè)線上娛樂項(xiàng)目。

另一方面，《Among Us》通過游戲主播用直播的形式將游戲推到大眾面前，隨著相關(guān)視頻熱度的上漲，又有更多主播加入進(jìn)來。在大范圍的直播傳播作用下，簡(jiǎn)單好玩的派對(duì)游戲《Among Us》移動(dòng)端的熱度上漲， 在這種良性的循環(huán)下，該游戲的影響力像滾雪球一樣，越滾越大。

02 派對(duì)游戲過程變化大，提供主播需要的“節(jié)目效果”

根據(jù)App Annie在19年推出的《決勝95后》報(bào)告中，App Annie分析了美國(guó)、韓國(guó)、巴西等全球10個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，其中Twitch登上了其中7個(gè)市場(chǎng)的95后推薦值榜首。報(bào)告認(rèn)為，游戲直播的流行離不開95后中的普及。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

Twitch成為大量95后所推崇的直播平臺(tái)，同時(shí)也成為游戲廠商所關(guān)注的營(yíng)銷關(guān)鍵。如紅遍全球《荒野亂斗》也在Twitch上與多位大主播合作，通過直播為游戲造勢(shì)，鞏固游戲在玩家心目中的地位。

但是要注意一點(diǎn)，機(jī)構(gòu)之間的合作很大程度上會(huì)讓游戲推廣變得“生硬”，而且游戲廠商并不可能大規(guī)模地找主播進(jìn)行推廣，這樣營(yíng)銷成本不斷加深。因此，就會(huì)考慮到一個(gè)問題，什么樣的游戲更加能讓主播樂于去宣傳通過。當(dāng)站在游戲主播角度上思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲主播也需要流量熱度， 為了追求這些數(shù)據(jù)，游戲主播除了技術(shù)過硬之外，更需要“節(jié)目效果”。

《Among us》直播節(jié)目效果

游戲主播所追求的“節(jié)目效果”，可以拆分成應(yīng)意外性和戲劇性。若主機(jī)類劇情向游戲，游戲內(nèi)容比較線性，意外性不強(qiáng)烈；而一些數(shù)值向游戲，大多數(shù)取決于游戲氪金度的問題，沒有辦法形成戲劇性。

但是派對(duì)游戲因?yàn)檎锰峁┝酥辈ビ螒蛩璧摹耙馔庑浴焙汀皯騽⌒浴?。如《Among Us》為例，該游戲的游戲過程變數(shù)極大，讓觀眾能在一個(gè)口齒伶俐的主播引導(dǎo)下非常入迷。游戲無論是成功還是失敗都極有戲劇性，讓觀眾產(chǎn)生代入感。

“節(jié)目效果”恰恰是主播乃至直播平臺(tái)所看重的部分，主播需要在直播過程展現(xiàn)個(gè)人魅力來維持熱度，派對(duì)游戲的出現(xiàn)正好從“意外性”和“戲劇性”滿足了觀眾在看直播的娛樂需求。同時(shí)，主播因?yàn)榕蓪?duì)游戲不確定的因素太多，直播當(dāng)中的各種意外能夠帶動(dòng)整個(gè)直播間的氛圍，從而刺激觀眾有不斷觀看下去的動(dòng)力，讓游戲和主播形成一種互補(bǔ)關(guān)系。

03 派對(duì)游戲適合主播通過直播的形式做宣傳

《 Among us》通過主播的帶動(dòng)火爆全球后，卻始終沒有掉隊(duì)。 根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲在iOS平臺(tái)過去106天沒有更新新版的情況下，從去年9月1日至今，都從未跌出美區(qū)免費(fèi)榜前30。 當(dāng)“宅”經(jīng)濟(jì)紅利消失后，玩家走出家門回歸之前的生活狀態(tài)，派對(duì)游戲想要能維持熱度，就必須跟玩家一起走出門，游戲手游化的重要性更加突出。

通過DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Among us》近一年的并沒有進(jìn)行大規(guī)模的效果廣告投放。實(shí)際上，對(duì)于相對(duì)小眾的派對(duì)游戲來說，由于游戲性質(zhì)和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的原因，這類產(chǎn)品無法像其他品類一樣選擇大規(guī)模的投放效果廣告模式。

派對(duì)游戲想要有更好地宣傳效果，可以借助主播帶動(dòng)進(jìn)行突圍。基于派對(duì)游戲注重游戲趣味和放棄追求硬核競(jìng)技性的游戲核心，適合主播通過直播方式進(jìn)行宣傳。

《Among us》在全球范圍的火爆，讓更多游戲廠商開始關(guān)注派對(duì)游戲品類，因此也有不少類似產(chǎn)品推出，其中包括已經(jīng)在Tap Tap上收獲300萬預(yù)約的派對(duì)游戲《動(dòng)物派對(duì)》。也正是因?yàn)椤禔mong us》的爆款經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)主播帶動(dòng)下，美國(guó)用戶對(duì)這類有社交屬性的派對(duì)游戲比較敏感，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲出海的廠商一條新的思路。

本文來自微信公眾號(hào) “DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 游戲 派對(duì) 主播