騰訊科技訊10月25日消息，在上周發(fā)布的最新季度財報中，美國社交軟件Snapchat母公司Snap表示，蘋果最近對移動廣告隱私規(guī)則的修改令其收入受到?jīng)_擊?，F(xiàn)在，投資者想知道這對Facebook意味著什么？

美國當(dāng)?shù)貢r間周一收盤后，F(xiàn)acebook將公布2021年第三季度財報，但來自Snap的消息導(dǎo)致Facebook股價上周五下跌5.1%，原因是前者的業(yè)績表現(xiàn)遜于預(yù)期。

投資者的一個主要擔(dān)憂就是蘋果改變移動設(shè)備定向廣告的影響：蘋果現(xiàn)在詢問用戶是否愿意選擇被追蹤。研究公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，只有15%的美國消費者選擇接受跟蹤。Facebook的財報將顯示，這對專注于移動廣告的公司將會產(chǎn)生多么廣泛的影響。

金融數(shù)據(jù)和軟件公司FactSet的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華爾街普遍預(yù)計Facebook第三季度營收為295.7億美元，高于去年同期的214.7億美元；每股收益為3.19美元，高于去年同期的2.71美元。分析師還預(yù)測，該季度Facebook月活躍用戶達(dá)到29.2億，日活躍用戶為19.3億。

美國投行Baird分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）寫道:"我們預(yù)計Facebook的第三季度業(yè)績和前景可能略好于Snap，因為該公司此前已經(jīng)承認(rèn)存在的不利因素，并更積極地開發(fā)工具來幫助評估和判斷。"

但Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)警告稱，在線廣告環(huán)境，以及死對頭蘋果最近的規(guī)則改變，使Facebook在即將進(jìn)入財報季的大型互聯(lián)網(wǎng)公司中處于“最大的風(fēng)險之中”。馬哈尼表示，電子商務(wù)支出在一年前的急速飆升后正在降溫，蘋果的舉措給消費者提供了更大的靈活性，讓他們可以選擇退出廣告追蹤，但蘋果做出的改變帶來了“被低估”的危險。

Snap在上周發(fā)布的財報中警告稱，蘋果隱私政策的改變重創(chuàng)了Snap第三季度的營收，并有可能至少持續(xù)到今年結(jié)束。Snap高管還將在線廣告的短缺歸咎于全球供應(yīng)鏈限制，而在線廣告對Snap的財務(wù)至關(guān)重要。Facebook是對蘋果政策的最直言不諱的批評者，后者的舉措似乎主要針對Facebook。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)警告說，明年的在線廣告市場“是個持續(xù)存在的問題”，今年的支出放緩可能會導(dǎo)致Facebook在2021年下半年的銷售額下降22%。

AB Bernstein分析師馬克·施穆里克（Mark Shmulik）曾在報告中表示：“現(xiàn)在餐桌上有三個話題需要避免：政治、宗教和Facebook。一旦你把Facebook納入爭議行列，就很容易引發(fā)這家公司是‘邪惡的’還是‘被當(dāng)成替罪羊’的激烈爭論?！彼麑acebook的股票評級為“強(qiáng)于大盤”，預(yù)計未來12個月的目標(biāo)股價為450美元。

現(xiàn)在，圍繞Facebook的負(fù)面新聞越來越多，該公司甚至正在考慮改名。本月早些時候，“吹哨人”弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)向國會議員、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者提交了有關(guān)Facebook內(nèi)部數(shù)據(jù)和文件，似乎在華盛頓特區(qū)為控制該公司贏得了更多支持。不過，議員們將采取什么措施尚不清楚。

在推特上發(fā)布的一份聲明中，F(xiàn)acebook的政策溝通主管安迪·斯通(Andy Stone)表示，該公司不同意豪根在作證時所提到問題的許多描述，但呼吁立法者制定一套互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。

投資者可能會想知道，F(xiàn)acebook可能的改名行動是否與近年來有關(guān)用戶數(shù)據(jù)以及對政治兩極分化潛在影響的一系列爭議有關(guān)。另一方面，該公司不僅擁有同名社交網(wǎng)絡(luò)，還擁有Instagram、WhatsApp和虛擬現(xiàn)實（VR）制造商Oculus。

Instagram和WhatsApp的前景尚無法確定，它們都可能成為阿肯色州共和黨參議員湯姆·科頓(Tom Cotton)即將通過的并購立法的目標(biāo)，此外還有人擔(dān)心年輕用戶正在從這些服務(wù)中大量流失。此前披露的內(nèi)部文件顯示，F(xiàn)acebook高管對青少年從Instagram轉(zhuǎn)向Snap和TikTok等服務(wù)感到擔(dān)憂。

還有本月早些時候發(fā)生的長達(dá)六個小時的宕機(jī)事件，這可能會讓Facebook第四季度損失數(shù)百萬美元營收，并可能計入公司的預(yù)測中。Facebook首席財務(wù)官大衛(wèi)·韋納(David Wehner)可能在財報電話會議上披露宕機(jī)的成本。

除了周一的財報電話會議，投資者還將在10月28日聽到Facebook首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）的講話，屆時他將在Facebook Connect虛擬大會上發(fā)表講話。扎克伯格將討論Facebook對“元宇宙”的興趣。元宇宙被廣泛視為互聯(lián)網(wǎng)的繼任者，用戶可以在這個永遠(yuǎn)在線的虛擬世界中進(jìn)行社交、購物和娛樂。

Facebook關(guān)注元宇宙已經(jīng)有一段時間了，該公司2014年收購了Oculus。在7月的財報電話會議上，扎克伯格表示，構(gòu)建元宇宙是公司的長期抱負(fù)。但Facebook并不是唯一試圖構(gòu)建元宇宙的公司，在電子游戲領(lǐng)域，Epic Games的《堡壘之夜》、《Roblox》和微軟的《我的世界》等，都在構(gòu)建這類在線體驗方面取得了突破性進(jìn)展。

Facebook的股價今年迄今上漲了25%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期上漲了21%。然而，F(xiàn)acebook的股價較9月初下跌了14%。

本文來自“騰訊科技”，審校：金鹿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 財報 FB 前瞻 Snap