寵物無聲的陪伴能給孤獨的靈魂一個慰藉，但是它們又能陪你多久？ 

我們離不開“生老病死，衣食住行”這八個字，陪伴我們的寵物同樣離不開。隨著寵物經(jīng)濟的強勢增長，寵物賽道也延伸出許多新的消費熱點。當下，越來越多的人開始關(guān)注起寵物的健康問題，寵物醫(yī)療順勢成為寵物經(jīng)濟的第二增長點，成為新的投資風口。 

（配圖來自Canva 可 畫） 

寵物醫(yī)療在崛起

寵物醫(yī)療決定了寵物的生命長度，對于養(yǎng)寵人群來說，屬于剛需領域。隨著養(yǎng)寵理念的升級，寵物醫(yī)療正在悄悄崛起。據(jù)《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，寵物醫(yī)療以23%的市場份額成為寵物消費市場中第二大消費類型。 

一方面，寵物角色開始轉(zhuǎn)變，人寵間呈現(xiàn)出親情關(guān)系。從前養(yǎng)狗是為了看家護院，養(yǎng)貓是為了抓老鼠。隨著空巢老人、不婚族等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)，寵物的陪伴屬性開始凸顯出來。寵物作為家庭的重要一員，逐漸和人建立起了類似“親子”的親密關(guān)系。據(jù)億歐智庫分析顯示，61%的消費人群將寵物視為自己的孩子或親人。越來越多的寵物主愿意為“家庭成員”治病。 

另一方面，我國的寵物醫(yī)療需求正在擴大。寵物的發(fā)病時間集中在中老年階段，而我國寵物即將進入老齡化階段。據(jù)《2020年中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，由于我國現(xiàn)存寵物大部分年齡偏低，2022-2026年將有大量寵物進入老年期（8歲以上）。隨著寵物年齡的增長，寵物的發(fā)病率也會大幅增加，寵物醫(yī)療市場進一步擴大。 

隨著寵物親情化和寵物老齡化，寵物醫(yī)療變得越來越重要，已經(jīng)成為“養(yǎng)寵”的重要流程。寵物醫(yī)療賽道的火也越燒越旺，開始成為寵物經(jīng)濟里的新熱點。 

各方勢力搶灘市場

由于我國寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展較遲，目前國內(nèi)寵物醫(yī)療賽道的玩家主要分為三個領域，分別是寵物診療、寵物醫(yī)療器械和寵物保險。各路玩家依托自身優(yōu)勢，紛紛搶占寵物醫(yī)療市場。 

首先，寵物醫(yī)院作為寵物診療的載體，是寵物醫(yī)療賽道里最熱門的領域。這一領域的玩家通過開設寵物醫(yī)院的形式來搶占市場，但各個玩家的打法又有所不同。 

其一，賽道頭部玩家強強聯(lián)合，加速布局線下寵物醫(yī)院。高瓴資本、瑞鵬集團和瑞派集團作為三大頭部玩家，旗下寵物醫(yī)院已有規(guī)?；厔?。而高瓴資本又投資瑞鵬集團成立新瑞鵬寵物醫(yī)療集團，進行資源整合。此后，新瑞鵬又通過收購寵物醫(yī)院品牌和投資寵物制藥企業(yè)等方式進一步整合行業(yè)資源，完成“圈地運動”，加速占領市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，新瑞鵬旗下醫(yī)院超過1600家，三年增長超過2倍。 

其二，巨頭高調(diào)入局，布局線上寵物醫(yī)院，通過在線醫(yī)療搶占市場。比如京東健康上線“寵物醫(yī)院”，為寵物提供一站式醫(yī)療服務。據(jù)鈦媒體報道，目前已有一千多家“京東寵物”O(jiān)2O門店上線。另據(jù)京東數(shù)據(jù)披露，自7月京東寵物醫(yī)院試運營，兩個月來共有4萬余名用戶使用了線上問診服務，整體好評率為98.76%。京東的入局補充了寵物線上醫(yī)療資源。 

其三，區(qū)域?qū)櫸镝t(yī)院以連鎖化的方式保持自身優(yōu)勢，追趕賽道玩家。比如萌獸醫(yī)館集中在北京、上海等一二線城市開設門店，進行連鎖化運營，進行店內(nèi)醫(yī)療資源的把控。同時，萌獸醫(yī)館又借助數(shù)字化將問診流程可視化、線上化，提高門診的運營效率。當前，萌獸醫(yī)館已經(jīng)自主搭建了前臺HIS系統(tǒng)、中臺BI系統(tǒng)、后臺UMS系統(tǒng)，以此賦能前端數(shù)字化服務門診。 

其次，醫(yī)療器械公司研發(fā)出多種適用于寵物診療的醫(yī)用器械，搶占寵物醫(yī)療市場。比如錦瑞生物發(fā)布獸用品牌“Genvet”及全新系列專業(yè)寵物診斷設備，捍宇醫(yī)療為中小型寵物犬類二尖瓣反流設計V-clamp，還推出了V-Closer和寵物多功能心電監(jiān)護系統(tǒng)。隨著寵物醫(yī)療器械在寵物診療中的作用日益凸顯，越來越多的醫(yī)療器械公司通過發(fā)力寵物醫(yī)療器械，布局寵物醫(yī)療賽道。 

最后，寵物醫(yī)療保險作為寵物醫(yī)療的最后一環(huán)，極具發(fā)展空間，險企和巨頭也在發(fā)力。比如人保財險推出“寵樂?！保桨脖ｋU推出“平安愛寵醫(yī)保計劃”，京東推出“寵物醫(yī)保卡”。寵物醫(yī)療保險雖是賽道的新物種，但入局的玩家不在少數(shù)。寵物保險的出現(xiàn)在一定程度上緩解了寵物看病貴的問題。 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物醫(yī)療市場規(guī)模已達400億元，年復合增長率20%，預計至2025年規(guī)模將超過1300億元。由數(shù)據(jù)可知，我國的寵物醫(yī)療賽道極具行業(yè)價值。賽道上的玩家們通過深挖寵物醫(yī)療的市場需求，再結(jié)合自身優(yōu)勢切入賽道，確實能夠搶占這一藍海市場。 

火爆背后，難掩荒蕪

隨著寵物醫(yī)療市場表現(xiàn)出的強勁增長勢能，寵物醫(yī)療賽道不斷升溫，成為吸引玩家進入的磁石。據(jù)動脈橙數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，從2015年到今年9月30日，我國寵物醫(yī)療賽道共計發(fā)生72起融資事件。另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，我國寵物醫(yī)療相關(guān)的企業(yè)一共新注冊了3.0萬家，同比增長了50%。 

寵物醫(yī)療賽道一片熱火朝天的景象，備受資本看好，但是這條賽道仍然存在許多行業(yè)問題，尚需解決。 

從寵物診療領域看，我國的寵物醫(yī)院在經(jīng)營方面缺失監(jiān)管，行業(yè)亂象頗多。 市面上不同的寵物醫(yī)院在收費存在著較大差異，寵物醫(yī)院過度診療，小病大治的現(xiàn)象不在少數(shù)。甚至有些并不具備手術(shù)資格的寵物診所違規(guī)經(jīng)營，術(shù)后寵物致死的事例不在少數(shù)。寵物醫(yī)院的種種亂象消磨了寵物主對寵物醫(yī)院的信任，抑制了行業(yè)發(fā)展。 

從寵物醫(yī)療器械領域看，我國的寵物醫(yī)療器械還存在兩方面問題：一是我國的寵物醫(yī)療器械數(shù)量和種類都偏少，但是行業(yè)壁壘高，我國布局寵物醫(yī)療器械的玩家較少，行業(yè)缺乏活力。二是動物醫(yī)療器械由農(nóng)業(yè)部獸醫(yī)局監(jiān)管，并不受醫(yī)療器械法規(guī)監(jiān)管，標準相對寬松，企業(yè)生產(chǎn)良莠不齊。 

從寵物醫(yī)療保險領域看，我國的寵物保險滲透率不足1%，且市面上的保險產(chǎn)品較單一，限制條件過多。市面上的寵物醫(yī)療險集中在貓、狗兩類寵物，覆蓋面較小。同時，大多數(shù)保險還對地域、醫(yī)院、寵物年齡等方面有所限制。寵物醫(yī)療保險的條條框框束縛了寵物主的投保欲望。 

寵物醫(yī)療確實是一條好賽道，正展現(xiàn)出強勁的增長空間，但是目前正處在野蠻生長階段，尚未規(guī)范化。行業(yè)上的監(jiān)管缺失阻礙寵物醫(yī)療的發(fā)展前景，技術(shù)上的高壁壘勢必會將賽道上的玩家分流。這致使頭部玩家無力增長，中小玩家再難入局，寵物醫(yī)療難成氣候。 

在未來，寵物醫(yī)療行業(yè)勢必會重新洗牌，打破現(xiàn)有桎梏，帶動新玩家入局，為行業(yè)注入新動力。 

本文來自微信公眾號“韭菜財經(jīng)APP”（ID:jiucaifin），作者：何欣欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 寵物 醫(yī)療 成色 幾何