今年1月，馬斯克成為了世界首富，在短暫地感受了一下世界首富的滋味，亞馬遜老板貝索斯又再度問(wèn)鼎。

然而，時(shí)隔10個(gè)月之后，馬斯克的大名又出現(xiàn)在了富翁排行榜的首位。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月15日，彭博社發(fā)布了最新一期的億萬(wàn)富翁指數(shù)（Bloomberg BillionairesIndex）排行榜。特斯拉和SpaceX首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克以2414億美元的身價(jià)，再次登上首富寶座，而且財(cái)富實(shí)力=比爾·蓋茨和沃倫·巴菲特。

放蕩不羈的馬斯克何以成為世界首富？

這必須全歸功于銷量能氣吞山河的特斯拉。

特斯拉Q3大賺，利潤(rùn)創(chuàng)新高

10月21日凌晨，美股盤后，特斯拉這臺(tái)無(wú)情的賺錢機(jī)器發(fā)布了一份炸天級(jí)別的財(cái)報(bào)。在過(guò)去的第3季度，特斯拉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收137.6億美元，同比增長(zhǎng)57%，其中汽車收入120.6億美元，同比增長(zhǎng)58%；歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)達(dá)16.18億美元，同比增長(zhǎng)389%，此前的市場(chǎng)預(yù)期為13億美元。

Q3特斯拉在生產(chǎn)和交付上的表現(xiàn)著實(shí)令人印象深刻，共生產(chǎn)了23.78萬(wàn)輛新車，交付了創(chuàng)紀(jì)錄的24.13萬(wàn)輛汽車，其中包括23.2萬(wàn)輛Model 3和ModelY。也正是這樣一份牛逼的財(cái)報(bào)迅速讓馬斯克坐穩(wěn)了世界首富的寶座。對(duì)于自己重回世界首富，馬斯克還是一如既往的皮，并表示：“要送1個(gè)巨大的數(shù)字2的雕像給貝索斯，還有1塊銀牌?！?/p>

在2019年，特斯拉還是一家備受質(zhì)疑的新能源汽車企業(yè)，甚至美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）還對(duì)特斯拉的2018年度報(bào)告和2019年Q2財(cái)報(bào)提出過(guò)好幾個(gè)方面的質(zhì)疑，以至于讓馬斯克氣急敗壞地連發(fā)好幾條推特喊冤，而且還辭去了董事長(zhǎng)的職務(wù)。

然而，讓人出乎意料的是，雖然馬斯克和他的特斯拉都是在全球范圍內(nèi)飽受爭(zhēng)議的人，但這一點(diǎn)都不妨礙特斯拉的銷量蒸蒸日上，爭(zhēng)議越大反而賣得越好。

如今短短2年之內(nèi)，特斯拉開(kāi)啟了一番新景象，支撐特斯拉完成這一牛掰成績(jī)的，則是他們那極度瘋狂的交付成績(jī)。之所以特斯拉單季銷量能突破24萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)還能高達(dá)19.9%，這一半的功勞都得歸功于特斯拉的中國(guó)超級(jí)工廠。2019年10月，特斯拉中國(guó)工廠正式全面投產(chǎn)，到今天剛好2年的時(shí)間。

特斯拉在這一季能有如此驚人的表現(xiàn)，是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)得到了利好。到目前為止，上海超級(jí)工廠已經(jīng)成為特斯拉的主要汽車出口中心。另一方面，中國(guó)也是特斯拉的大銷量國(guó)，僅僅是在過(guò)去的9月，特斯拉就在中國(guó)市場(chǎng)交付33033輛ModelY，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎的SUV車型。所以說(shuō)，馬斯克能當(dāng)上首富，說(shuō)真的得應(yīng)該好好感謝一下中國(guó)消費(fèi)者。

同時(shí)，得益于上海工廠的投產(chǎn)，這2年特斯拉的造車成本開(kāi)始急速下降，與此同時(shí)特斯拉的定價(jià)也與之一降再降。“價(jià)格屠夫”一出手，就知有沒(méi)有。雖然車的價(jià)格變得越來(lái)越低，但特斯拉的利潤(rùn)率卻驚人得不得了。在特斯拉的財(cái)報(bào)中，官方克制而又凡爾賽地寫道：“汽車業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為30.5%?！?/p>

30.5%的利潤(rùn)率什么概念？

這幾乎是傳統(tǒng)車廠的2倍。在這般強(qiáng)大的利潤(rùn)碾壓之下，真不知道傳統(tǒng)車廠以后要如何跟特斯拉競(jìng)爭(zhēng)，差距懸殊過(guò)大，讓他們看起來(lái)似乎已經(jīng)喪失了還手之力。

特斯拉年銷百萬(wàn)指日可待

在新能源賽道上，特斯拉是一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的攻擊型選手，每次一降價(jià)都會(huì)讓車企好幾天睡不著覺(jué)。按照特斯拉傳統(tǒng)，他們并不會(huì)讓利潤(rùn)率長(zhǎng)時(shí)間處于高位，所以接下來(lái)必然還會(huì)有一波大降價(jià)來(lái)降低利潤(rùn)率。

我個(gè)人預(yù)計(jì)，在3到6個(gè)月之內(nèi)，特斯拉大概率還會(huì)有一次大幅度的降價(jià)潮。爆款車型Model 3和Model Y都會(huì)再來(lái)一次大砍價(jià)，從而取得更高的銷量和市場(chǎng)占有率。到時(shí)候一旦降價(jià)實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)車企還是勢(shì)力正足的造車新勢(shì)力，不論他們?cè)僭趺磁Γ簿椭皇Ｏ峦笈d嘆的份兒了。

前不久，特斯拉曾表示要在明年沖破100萬(wàn)輛銷量大關(guān)?，F(xiàn)在無(wú)論是從特斯拉的交付量、營(yíng)收還是財(cái)報(bào)上創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字來(lái)看，他們已經(jīng)具備了年銷百萬(wàn)車企該有的所有因素。單季度銷量破24萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超越了BBA，所以說(shuō)特斯拉沖擊銷量100萬(wàn)，指日可待。

特斯拉的炸裂遠(yuǎn)不止于銷量，還在于利潤(rùn)表現(xiàn)。此次，特斯拉單季度凈利潤(rùn)就達(dá)到了16.18億美元，相比2020年全年凈利潤(rùn)7.21億美元，足足高了2倍有余。特斯拉之前一直陷在虧損魔咒之中，直到2020年才實(shí)現(xiàn)了首個(gè)盈利年。兩相比較之下就更能看出特斯拉Q3的這場(chǎng)翻盤戰(zhàn)打得有多炸裂。

除了銷售策略以及中國(guó)工廠外，特斯拉本身的技術(shù)過(guò)硬同樣也是保證特斯拉銷量能起飛的關(guān)鍵因素之一。

特斯拉是新能源車的先驅(qū)，從業(yè)20多年無(wú)論是在自動(dòng)駕駛還是電池技術(shù)方面，他們一直都在與時(shí)俱進(jìn)不斷更新，遙遙領(lǐng)先于其他造車新勢(shì)力。再者，特斯拉的制造技術(shù)也是卓絕的，一體化的車架讓他們擺脫了人工操作，幾乎大多數(shù)程序都由機(jī)器完成，所以高生產(chǎn)效率的特斯拉才有降低成本的底氣和信心。

另外，在特斯拉的財(cái)報(bào)中還有幾個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)。其中最值得一提的就是只有6天的庫(kù)存周期。對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，過(guò)長(zhǎng)的庫(kù)存周期將會(huì)成為很大的負(fù)擔(dān)，說(shuō)明車賣不出去。而周期只有6天的特斯拉，又恰恰再一次證明他們的車確實(shí)是非常暢銷。同時(shí)，短周期的庫(kù)存也會(huì)讓特斯拉的現(xiàn)金流變得很充沛，從而為他們的持續(xù)發(fā)展再添一股強(qiáng)勁的動(dòng)力。

總而言之，特斯拉正在以摧枯拉朽的節(jié)奏成為宇宙最強(qiáng)新能源車企，各方面的增速都快到令人咂舌。預(yù)計(jì)特斯拉明年的銷量可能還會(huì)再增長(zhǎng)50%，這也就是說(shuō)他們的總銷量有極大的可能性會(huì)達(dá)到150萬(wàn)輛。如果真能按照這一預(yù)期發(fā)展下去，不出5年特斯拉就真的會(huì)成為全球第一車廠，進(jìn)而股價(jià)也會(huì)一飛沖天。

最后，祝福馬斯克能在首富的位置上坐得更長(zhǎng)久。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “陳博每日觀察”（ID：CHENBOviews），作者：陳博，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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