10月16日,《明日創(chuàng)作計(jì)劃》迎來(lái)了決賽收官之夜。在直播前一天,節(jié)目組和選手們一直彩排至深夜。忙碌的人群中閃過(guò)龍丹妮低調(diào)的身影,她穿著一身深色運(yùn)動(dòng)服,隱匿在工作人員群體里,時(shí)不時(shí)拿起相機(jī)找各種角度拍她的藝人們。
準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),在照片定格的那個(gè)瞬間,舞臺(tái)上的他們還不能被稱之為“藝人”或“明星”。但決賽夜過(guò)后,這些在幾個(gè)月前還是素人的音樂(lè)創(chuàng)作者們,就會(huì)被冠以某某節(jié)目第幾名的稱號(hào),正式出道。
每個(gè)以選新人為主要宗旨的音樂(lè)綜藝節(jié)目,其背后都承載著眾多年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想。
以“明日”系列為例,在舉辦的這五年里,共有444位少年登上“明日”的舞臺(tái),共創(chuàng)作了789首音樂(lè)作品。在大浪淘沙中,節(jié)目也為音樂(lè)行業(yè)推選出了毛不易、蔡維澤、張鈺琪、氣運(yùn)聯(lián)盟、蔣先貴等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人。
正如節(jié)目主創(chuàng)們所言,“明日”一直在“種樹(shù)”。當(dāng)“種樹(shù)人”固然辛苦但當(dāng)看到一顆顆小樹(shù)苗逐漸枝繁葉茂長(zhǎng)成參天大樹(shù)并眾木成森的時(shí)候,節(jié)目的價(jià)值和創(chuàng)作的意義也就展現(xiàn)得淋漓盡致。
“種樹(shù)”是龍丹妮從2005年就一直在堅(jiān)持做的事情,作為中國(guó)選秀節(jié)目教母,她一手帶出了李宇春這樣的國(guó)民級(jí)音樂(lè)偶像,也挖掘出了毛不易這樣的實(shí)力唱作人。
在成為“種樹(shù)人”的這條路上,除了龍丹妮,還有雷瑛、都艷、田明、車澈等等一批當(dāng)下活躍在音樂(lè)綜藝市場(chǎng)上的幕后操盤手,她/他們?cè)谥袊?guó)流行文化體系中輸出了一檔又一檔音樂(lè)綜藝節(jié)目,為音樂(lè)市場(chǎng)挖掘出了一批又一批優(yōu)質(zhì)作品和音樂(lè)新星。
這一批綜藝人的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn),從2014年前后開(kāi)始發(fā)生改變。
走出體制內(nèi),一批綜藝人的成長(zhǎng)
2014年是《中國(guó)好聲音》播出的第三年,也是《我是歌手》播出的第二年。當(dāng)時(shí)的音樂(lè)綜藝正處于前所未有的鼎盛時(shí)期,《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35億元拍下,加多寶連續(xù)四季冠名《中國(guó)好聲音》,總冠名費(fèi)加起來(lái)超8億人民幣。
音綜作為一門“生意”,其商業(yè)價(jià)值第一次如此具體地被擺到臺(tái)面上。而在當(dāng)時(shí),這門生意幕后的主要操盤手們,仍是各大電視臺(tái)。
2014年,剛好也是天娛傳媒10周年,彼時(shí)任天娛總裁的龍丹妮并沒(méi)有按照粉絲所想舉辦一個(gè)集合了公司所有藝人的大型演唱會(huì),而是聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家們,跨界創(chuàng)辦了一個(gè)青年文化藝術(shù)活動(dòng)——“明天的派對(duì)”。
從那時(shí)起,“明天”這個(gè)概念就反復(fù)出現(xiàn)在龍丹妮的創(chuàng)想中。但明天究竟會(huì)如何?彼時(shí)仍活躍于電視的媒體人們,似乎已經(jīng)感受到了即將發(fā)生的改變。
行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2013年底,工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照。
正如我們現(xiàn)在對(duì)5G的感受一樣:知道它一定會(huì)帶來(lái)巨大的改變,但并不確定我們的工作和生活將如何具體地被影響。但站在2021年的節(jié)點(diǎn)回頭看,技術(shù)進(jìn)步將媒體渠道以受眾年齡為坐標(biāo)進(jìn)行區(qū)隔,給電視媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。
2014年,龍丹妮與老搭檔馬昊推出了她們?cè)谔鞀蕰r(shí)期的最后一檔節(jié)目《燃燒吧少年!》,這檔男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目的出品方除了天娛之外還有浙江衛(wèi)視和騰訊視頻。
夾在兩個(gè)出品方中間的龍丹妮,在那時(shí)就感受到了傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容審美方面的差異,而這背后代表的是兩個(gè)不同受眾群體的內(nèi)容需求。對(duì)于一直致力于打造青年文化的龍丹妮來(lái)說(shuō),似乎已經(jīng)到了轉(zhuǎn)移陣地的時(shí)刻。
△ 龍丹妮
于是在2017年,龍丹妮終于選擇了創(chuàng)業(yè),她的選擇也是當(dāng)時(shí)一批電視人的縮影。
縱觀這幾年視頻平臺(tái)打造出來(lái)的音樂(lè)綜藝,其背后都離不開(kāi)龍丹妮、雷瑛、都艷、田明、車澈這幾個(gè)名字。這批從體制內(nèi)走出來(lái)的綜藝人,無(wú)論是在以電視媒體還是以視頻流媒體為主導(dǎo)的時(shí)代,都牢牢把握著音樂(lè)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展方向。
2015年,音樂(lè)推理互動(dòng)節(jié)目《歌手是誰(shuí)》破10億的播放量,成為優(yōu)酷土豆自制網(wǎng)生內(nèi)容播放之最。在節(jié)目爆火背后,魚(yú)子醬文化也首次出現(xiàn)在了聚光燈下,而魚(yú)子醬的掌舵人正是從湖南臺(tái)離職的雷瑛。
△ 雷瑛
雷瑛曾是湖南經(jīng)視的記者,做過(guò)娛樂(lè)無(wú)極限的制片人、新聞中心副主任,于2004年創(chuàng)辦了金鷹卡通衛(wèi)視并出任頻道總監(jiān)以及湖南金鷹卡通有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。2015年,雷瑛從體制內(nèi)走出來(lái),成立了魚(yú)子醬文化。
繼《歌手是誰(shuí)》之后,魚(yú)子醬陸續(xù)打造出了《黃金單身漢》《熟悉的味道》《2017年快樂(lè)男聲》等等頗受市場(chǎng)歡迎的綜藝,但最讓人驚喜的還是2018年橫空出世的《偶像練習(xí)生》。這檔現(xiàn)象級(jí)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀讓成立僅三年的魚(yú)子醬文化真正走到了偶像產(chǎn)業(yè)的賽道上,該綜藝當(dāng)年獲得了36億的播放量。
2018年《偶像練習(xí)生》爆火后,魚(yú)子醬文化和愛(ài)奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式加入愛(ài)奇藝綜藝合作廠牌計(jì)劃。從2018年到2021年,《偶像練習(xí)生》和《青春有你》系列共舉辦了四屆,并通過(guò)節(jié)目推出了NINE PERCENT、UNINE、THE9、IXFORM四個(gè)限定偶像組合。
值得一提的是,今年愛(ài)奇藝播出的原創(chuàng)女性音樂(lè)人競(jìng)演真人秀《爆裂舞臺(tái)》也出自魚(yú)子醬之手,從愛(ài)奇藝近日放出的2022年片單來(lái)看,該綜藝第二季明年仍將繼續(xù)與觀眾見(jiàn)面。
雷瑛曾公開(kāi)表示,魚(yú)子醬能夠完成這些綜藝,主要源于核心的總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自于2004年、2005年的《超級(jí)女聲》團(tuán)隊(duì)。而作為選秀綜藝的標(biāo)桿,《超級(jí)女聲》那些年鍛煉出來(lái)的綜藝人,遠(yuǎn)不止于此。
與《青春有你》系列對(duì)標(biāo)的《創(chuàng)造101》,由七維動(dòng)力(北京)文化傳媒有限公司和企鵝影視聯(lián)合制作,而七維動(dòng)力其背后創(chuàng)始人都艷也是芒果系出身。
△ 都艷
都艷曾參與制作過(guò)三屆《超級(jí)女聲》,也是《我是歌手》曾經(jīng)的核心主創(chuàng)人員之一。而《創(chuàng)造101》是都艷走出體制后接到的第一個(gè)案子,在這次前所未有的成功之后,七維動(dòng)力繼續(xù)推出了《少年之名》等選秀綜藝,今年還攜手抖音、浙江衛(wèi)視成功推出了跨屏互動(dòng)綜藝《為歌而贊》。
在芒果系電視人接連出走的同時(shí),東方系電視人也做出了類似的選擇。
1992年,從復(fù)旦新聞系畢業(yè)的田明進(jìn)入剛剛成立的上海東方電視臺(tái)新聞中心工作,并在之后幾年里,先后出任了新聞?dòng)浾?、主播,新聞娛?lè)頻道專題新聞部主任等職位。2005年,田明出任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(后為“SMG集團(tuán)”)綜藝部總監(jiān)、上海東方之星文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng),接連策劃了《加油!好男兒》《舞林大會(huì)》等節(jié)目。
△ 田明
2011年,彼時(shí)任東方衛(wèi)視總監(jiān)的田明選擇離開(kāi),隨后加入星空華文傳媒任該公司首席執(zhí)行官。而星空華文傳媒,則是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國(guó)新聞集團(tuán)就星空電視業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略并購(gòu),雙方共同成立的媒體與娛樂(lè)合資公司。
入職不到一年,田明就通過(guò)燦星文化推出了現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》。在“好聲音”大獲成功后,該公司緊接著又推出了《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)好舞蹈》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂(lè)綜藝,燦星文化也迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜藝內(nèi)容制作商。
值得一提的是,在2006年的《加油!好男兒》幕后,還出現(xiàn)了一個(gè)人的身影,那就是當(dāng)年剛剛畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系的車澈。在《加油!好男兒》節(jié)目中當(dāng)選手導(dǎo)演,是車澈畢業(yè)后的第一份工作。由于湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的成功,那幾年各大衛(wèi)視的重心都放在了選秀節(jié)目上,車澈的選角導(dǎo)演一當(dāng)就是好幾年。
一直到2010年,車澈加入了被稱為綜藝導(dǎo)演“黃埔軍?!钡摹吨袊?guó)達(dá)人秀》,并且從2015年起,先后擔(dān)任了《與星共舞》《蒙面歌王》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目的總導(dǎo)演。
△ 車澈
車澈個(gè)人職業(yè)生涯的巨大轉(zhuǎn)變開(kāi)始于2017年,那一年他正式加入愛(ài)奇藝,擔(dān)任了愛(ài)奇藝嘻哈音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的總導(dǎo)演,并在之后幾年以總制片人的身份主導(dǎo)制作了《中國(guó)新說(shuō)唱》 《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節(jié)目。
自此,車澈這個(gè)名字與說(shuō)唱、潮流文化有了更緊密的關(guān)聯(lián)。他本人也于去年正式成立了獨(dú)立青年文化廠牌BKStore,匯聚了各類年輕藝術(shù)家,致力于孵化優(yōu)質(zhì)青年文化偶像。
而在綜藝這條路上,車澈作為后浪正在承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色。如今的車澈不僅是愛(ài)奇藝副總裁,該平臺(tái)明年的兩檔S+級(jí)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱2022》和《潮流合伙人3》都由其領(lǐng)銜的YOH工作室打造。
與電視時(shí)代不同,這一屆綜藝人已經(jīng)不再局限于屏幕前的生意,而是將商業(yè)鏈條拓展到了線下消費(fèi)和IP運(yùn)營(yíng)。
節(jié)目之外,車澈試圖在嘻哈潮流這個(gè)垂類中進(jìn)行更深入的摸索。例如,在《中國(guó)有說(shuō)唱》播出兩年后,車澈所在的YOH工作室以先做IP的思路制作了愛(ài)奇藝平臺(tái)S級(jí)綜藝《潮流合伙人》,并在線下推出“FOURTRY”限時(shí)體驗(yàn)店,售賣節(jié)目中明星主理人的同款及潮流單品。除此之外,F(xiàn)OURTRY還與愛(ài)奇藝虛擬偶像廠牌RiCH BOOM展開(kāi)聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和更多變現(xiàn)方式。
魚(yú)子醬團(tuán)隊(duì)在2018年《偶像練習(xí)生》大獲成功后,將創(chuàng)新重點(diǎn)放在了偶像生態(tài)上。雷瑛曾在采訪中表示,除了綜藝內(nèi)容,魚(yú)子醬團(tuán)隊(duì)還涉足了娛樂(lè)營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)方面。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,魚(yú)子醬文化致力于構(gòu)筑內(nèi)容+消費(fèi)品的新模式 ,嘗試和供應(yīng)商合作,通過(guò)好的內(nèi)容帶貨。
不僅是真人偶像,在虛擬偶像領(lǐng)域雷瑛也有所涉獵。2016年,其名下的話梅糖(??冢┚W(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司推出了虛擬男團(tuán)BUT組合。2019年在《青春有你》綜藝大火之時(shí),公司以該組合為主角推出了同名跨次元內(nèi)容《青春有你》漫畫(huà)、輕小說(shuō)《青春有你片場(chǎng)記事》、電臺(tái)《FM.青春有你》,精準(zhǔn)打入不同次元的年輕人。
作為金鷹卡通衛(wèi)視前總監(jiān)的雷瑛,成立的魚(yú)子醬團(tuán)隊(duì)除了在打造偶像文化方面有打通產(chǎn)業(yè)鏈的探索之外,還瞄向了親子文化營(yíng)銷。
2017年開(kāi)始,魚(yú)子醬團(tuán)隊(duì)陸續(xù)和央視、愛(ài)奇藝親子頻道達(dá)成合作,進(jìn)行數(shù)檔節(jié)目制作,但魚(yú)子醬的野心不僅如此,“從內(nèi)容到品牌再到IP,從強(qiáng)互動(dòng)到直接C端的互動(dòng)”,魚(yú)子醬文化曾在采訪中表示想形成一個(gè)良性的生態(tài)閉合,打造親子圈層文化,但目前搜索不到進(jìn)一步的相關(guān)消息。
而偶像選秀經(jīng)驗(yàn)最豐富的哇唧唧哇,則著眼于以偶像為中心打造的全產(chǎn)業(yè)鏈。
2017年以來(lái),哇唧唧哇一共對(duì)外投資8家公司,其中包括主營(yíng)舞臺(tái)創(chuàng)意秀設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的IDG天舞盛世文化傳媒有限公司還有今年成立的演藝經(jīng)紀(jì)服務(wù)有限公司。去年5月,哇唧唧哇還聯(lián)合得物App成立服飾公司哇物服飾,現(xiàn)該公司已成為哇唧唧哇全資子公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)為潮流服飾品牌“DBL”。
在今年四周年之際,哇唧唧哇以園區(qū)的形式公開(kāi)了其八大業(yè)務(wù):藝人基地、節(jié)目制作基地、新人開(kāi)發(fā)區(qū)、音樂(lè)體驗(yàn)店、IDG舞臺(tái)、影視片場(chǎng)、短視頻影棚、潮牌店。從新人挖掘、培訓(xùn)、節(jié)目制作、音樂(lè)制作、經(jīng)紀(jì)等等到最近的潮牌,哇唧唧哇還在不斷打通偶像價(jià)值鏈,并對(duì)其進(jìn)行新的探索。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “音樂(lè)財(cái)經(jīng)”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角編輯部,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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