隨著短視頻平臺(tái)近年來(lái)用戶(hù)量的不斷上漲,在已經(jīng)坐擁海量用戶(hù)的情況下,作為頭部平臺(tái)的抖音和快手也不再局限于原有業(yè)務(wù),而是不斷在其他方向進(jìn)行嘗試。但隨著視頻內(nèi)容的大量聚集,除了依靠智能分發(fā)外,用戶(hù)端也開(kāi)始逐漸有了搜索的需求,因此在滑動(dòng)刷新的基礎(chǔ)上,各平臺(tái)也拓展出了搜索功能。
在今年4月舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上,根據(jù)快手搜索負(fù)責(zé)人李巖所透露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,快手搜索月活躍用戶(hù)已超過(guò)2.5億,占主APP月活的一半以上,單日視頻搜索量也已超過(guò)2.5億次,相比去年整體翻了一番。
日前,快手搜索發(fā)布了首支品牌TVC,并公布了“用生活回答每一種生活”的品牌Slogan。此前在今年2月,字節(jié)跳動(dòng)方面也曾發(fā)布了首部關(guān)于抖音搜索能力的宣傳片。并且近日在字節(jié)跳動(dòng)舉行的巨量引擎搜索大會(huì)上,也闡述了對(duì)于新搜索的定義和搜索業(yè)務(wù)的產(chǎn)品邏輯,以及新搜索的商業(yè)價(jià)值,巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周盛也表示,“只有興趣才能激發(fā)興趣,以‘內(nèi)容激發(fā)+視頻搜索+看后搜’為特征的‘新搜索’趨勢(shì)已經(jīng)形成”。
事實(shí)上,無(wú)論快手還是抖音,雙方不約而同地在搜索業(yè)務(wù)上的發(fā)力,無(wú)疑也展現(xiàn)了這一功能的重要性。而隨著頭部平臺(tái)紛紛在搜索上的落子,無(wú)疑也意味著整個(gè)短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的變化。
對(duì)于日益龐大的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),搜索已愈發(fā)重要
最初短視頻平臺(tái)的爆發(fā),起源于“魔性神曲”的背景音樂(lè)、特效,以及“滑動(dòng)刷新”的觀看模式,以及通過(guò)人工智能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的模式,也使得很快就憑借著極高的粘著度受到了用戶(hù)的青睞。而在2018年5月隨著抖音迎來(lái)用戶(hù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,其搜索功能也順勢(shì)上線。
但事實(shí)上不僅僅是抖音和快手,搜索功能對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為一個(gè)個(gè)孤島的APP、特別是“大而全”的平臺(tái)來(lái)說(shuō),幾乎都成為了標(biāo)配。畢竟隨著越來(lái)越多相應(yīng)服務(wù)的推出,搜索除了一方面可以為用戶(hù)帶來(lái)更為便捷的體驗(yàn)外,從另一方面也能夠有效解決無(wú)法展現(xiàn)所有服務(wù)的問(wèn)題。
而對(duì)于抖音和快手來(lái)說(shuō),除了作為幾乎所有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容外,無(wú)論直播還是電商等業(yè)務(wù)的上線,也使得搜索功能的重要性也愈發(fā)凸顯。
而搜索功能對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),除了滿足用戶(hù)需求,能夠更精準(zhǔn)得找到相應(yīng)內(nèi)容外,自然也成為了承載平臺(tái)更多功能的基石。盡管此前在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度搜索憑借著巨大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑這個(gè)賽道,但在“割裂”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,聚集了大量流量的短視頻平臺(tái),也并非沒(méi)有在搜索領(lǐng)域分得一杯羹的可能。并且對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),搜索框的出現(xiàn)也帶來(lái)了在又一種商業(yè)化的模式,無(wú)論是視頻內(nèi)容分發(fā)、廣告,亦或是引流,都可能會(huì)成為平臺(tái)新的增長(zhǎng)曲線。
短視頻平臺(tái)的搜索框,已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值
事實(shí)上,搜索業(yè)務(wù)不僅僅是短視頻平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中的必然趨勢(shì),其所展現(xiàn)出的巨大商業(yè)價(jià)值,也成為了各頭部平臺(tái)不斷加碼的原因之一。根據(jù)此前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,在搜索領(lǐng)域,獨(dú)立搜索平臺(tái)以71.5%的使用率占據(jù)第一,但短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長(zhǎng)至68.7%,排名僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)。
而根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月,快手搜索的日均搜索次數(shù)已超過(guò)3億,近兩個(gè)月電商相關(guān)搜索量環(huán)比提升31%;今年4至9月,快手搜索廣告的日均消耗增長(zhǎng)260%,廣告日均覆蓋搜索占比增長(zhǎng)150%。并且截至今年2月,其搜索入口的月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5.5億。這一系列的數(shù)據(jù),無(wú)疑也展現(xiàn)出了短視頻平臺(tái)搜索框的巨大商業(yè)價(jià)值,
在現(xiàn)階段,憑借著流量紅利,快手、抖音方面在搜索商業(yè)化的探索上已到了關(guān)鍵時(shí)期。特別是在電商、廣告、創(chuàng)作者內(nèi)容服務(wù)等方面的探索,使得在營(yíng)銷(xiāo)紅利下,搜索業(yè)務(wù)日益增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值為短視頻平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展提供了更多的增長(zhǎng)空間。在這一業(yè)務(wù)上的持續(xù)探索,也進(jìn)一步加、強(qiáng)了平臺(tái)的變現(xiàn)能力。如此看來(lái),快手、抖音加碼這一業(yè)務(wù)的原因也有不難理解。
技術(shù)難題還有待解決,用戶(hù)體驗(yàn)或成為決定性因素
盡管從目前來(lái)看,搜索業(yè)務(wù)對(duì)于短視頻平臺(tái)而言有著巨大的商業(yè)價(jià)值,但相比于文字或圖片的搜索,視頻內(nèi)容的搜索則在技術(shù)端有著一定的難度。除了為短視頻內(nèi)容設(shè)立對(duì)應(yīng)的文字標(biāo)簽來(lái)便于檢索外,如何從內(nèi)容上進(jìn)行精準(zhǔn)定位,也成為了用戶(hù)在搜索時(shí)決定使用體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。再加上例如內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題已經(jīng)大量出現(xiàn),如何去判斷原創(chuàng)與模仿內(nèi)容,同樣也決定了搜索結(jié)果的質(zhì)量。
因此在當(dāng)下信息碎片化已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)重的情況下,短視頻平臺(tái)的搜索功能顯然也還有著極大的進(jìn)步空間。但面對(duì)技術(shù)等方面的困難,短視頻平臺(tái)的搜索業(yè)務(wù)能否進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn),也極有可能將會(huì)成為其能夠走多遠(yuǎn)的一項(xiàng)決定性因素。
在短視頻內(nèi)容數(shù)量不斷增加、平臺(tái)服務(wù)日益豐富的情況下,用戶(hù)除了會(huì)越來(lái)越多地使用搜索功能外,搜索這一入口勢(shì)必也將會(huì)被賦予更多的功能。并且對(duì)于當(dāng)下流量增長(zhǎng)幾乎已經(jīng)見(jiàn)頂?shù)亩桃曨l平臺(tái)來(lái)說(shuō),加碼搜索業(yè)務(wù)也極有可能成為另一種實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)的方式。
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