露營是什么時候開始，從“硬核”的戶外愛好者當(dāng)中“破圈”的呢？

傳統(tǒng)的露營，作為戶外運(yùn)動的一部分，主要追求功能性與輕量化。它重在探索與挑戰(zhàn)，在大眾看來它或許是粗獷且艱苦的。

而時下流行的新式露營，有人稱之為“glamping（Glamorous Camping的簡稱，國內(nèi)譯作野奢露營、精致露營等）”，也有人定義為更強(qiáng)調(diào)審美表達(dá)的“風(fēng)格露營”。從棉質(zhì)帳篷、天幕、充氣床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯氣燈，裝備不斷做加法，以求更舒適的體驗(yàn)。

圖片來源：太格有物 

小紅書上關(guān)于“露營”有超過55萬篇筆記。數(shù)據(jù)顯示2021年1-5月，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。據(jù)天貓消費(fèi)洞察，今年6月1-3日“精致露營”增長了130%以上。而根據(jù)《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報告》，9月天貓平臺露營類商品銷售同比增長超50%，飛豬平臺上，帳篷、露營預(yù)訂量環(huán)比漲超1400%。 

露營走向大眾，成為城市消費(fèi)者們繼野餐之后的又一個“新鮮”選擇。 

露營的魅力“去過才會懂”

人們對露營的核心需求，本質(zhì)是對自然的渴望。早期的戶外露營，更像是回歸大自然進(jìn)行的“荒野求生”挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，身處都市的人們背負(fù)著巨大的生活壓力與焦慮情緒，于是也有不少人將戶外活動視為高壓下的喘息機(jī)會。 

而受疫情影響，露營的需求被進(jìn)一步激發(fā)。宅不住的消費(fèi)者們一方面因?yàn)殚L途及境外旅行的欲望受到抑制，故轉(zhuǎn)而尋求城市周邊的出游地，另一方面則是更加希望親近自然，擁有更健康的生活方式。 

自然之外，還有人的維度。 

除了solo camping（獨(dú)自露營），大多數(shù)露營都是多人出行。一起搭帳篷，一起去釣魚、燒烤、吹風(fēng)，一起圍爐夜談，這些過程也能滿足人們的社交需求。根據(jù)淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，露營社交質(zhì)量更高，有78%的95后表示露營交的新朋友相處更長。 

圖片來源：《2021 Z世代露營式社交白皮書》 

此外，許多風(fēng)格化的露營也成為審美趣味的體現(xiàn)與表達(dá)，上傳到朋友圈、小紅書、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的照片成為一種自帶傳播屬性的社交貨幣。 

如今想到露營，或許許多人腦海中浮現(xiàn)的便是置身于山水間令人神往的畫面，人們坐在天幕下喝著手沖吹著微風(fēng)，夜間圍在篝火邊取暖，躺在星空下進(jìn)行直抵內(nèi)心的交談……媒體們將這種精致露營稱為“一夜烏托邦”式的社交，“小布爾喬亞式”的生活方式。 

盡管這很可能帶著濃重的濾鏡加持，擁抱自然的背后需要面對蚊蟲蛇蟻的侵?jǐn)_，看似優(yōu)雅的照片背后可能已經(jīng)汗流浹背，還需忍受諸多不便。所以如果要問人們?yōu)槭裁匆ヂ稜I，依然是見仁見智。 

圖片來源：一帳 

跳躍式的“露營熱”

與國外長期發(fā)展的戶外運(yùn)動不同，近兩年國內(nèi)興起的“露營熱”幾乎可以說是異軍突起。 

美國戶外協(xié)會的一組數(shù)據(jù)顯示，2015年參與過戶外活動的美國人占總?cè)丝诘?8.4%，平均每人每年參加82.5次，其中露營是潛在戶外運(yùn)動者最感興趣的項(xiàng)目。露營也得到政府的大力支持與推廣，教育性的露營活動更在上世紀(jì)便在中小學(xué)當(dāng)中逐步展開。 

日本的露營文化也是從小就開始培養(yǎng)，學(xué)校經(jīng)常組織開設(shè)露營課程，普及露營知識，也培養(yǎng)青少年的自理能力與合作精神，親子露營亦是許多家庭的選擇。此外，日本的FUJI ROCK音樂節(jié)、GO OUT 雜志 等通過一場場活動將露營與演出、市集、吃喝等結(jié)合在一起，吸引年輕人們參與其中，推動著露營發(fā)展出更多元的形態(tài)。 

圖片來源：GO OUT 

而中國的新式露營，則是在社交媒體的推動下，以近乎跳躍式的姿態(tài)，快速走向了大眾化。 

以太格有物、一帳Campus、山系文化等為代表的內(nèi)容平臺或媒體，均從時尚潮流、生活方式等角度推廣露營。小紅書也在今年夏末推出“露營公社”項(xiàng)目，為露營商家提供官方推薦、營地物料、流量傾斜等服務(wù)，包括大熱荒野、ABC Camping等品牌入選。 

露營作為一大戶外場景，的確是許多不同類型內(nèi)容的理想載體。從戶外的生存技巧、露營文化、自然景觀，到各種營地、露營品牌，都可以在露營相關(guān)的內(nèi)容當(dāng)中呈現(xiàn)。 

而這些內(nèi)容的流行，也將更多入門級玩家?guī)У健奥稜I圈”，加速露營的破圈。比如日本動畫片《搖曳露營》，不僅講述了五個熱愛戶外的女高中生的故事，也介紹了諸多露營入門的知識與文化，這部動畫片的火熱更是帶動了其原型山梨縣的游客暴漲，露營地人數(shù)增長三倍，創(chuàng)收8000萬日元，也讓國內(nèi)的觀眾們對露營心馳神往。 

圖片來源：《搖曳露營》 

國產(chǎn)品牌紛紛入局

新式露營面向更廣泛的大眾群體，并且更重視裝備的作用，因此其野蠻生長也制造了大量的需求缺口。除了歐美日韓的高端品牌，新銳的國產(chǎn)品牌也紛紛加入進(jìn)來，針對國內(nèi)露營受眾的消費(fèi)特點(diǎn)，降低體驗(yàn)門檻，并在設(shè)施、裝備、服務(wù)上不斷升級。 

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中超6成露營相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于2020年之后。僅2020年就新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)86%。 

圖片來源：天眼查

過去的戶外愛好者想要感受精致奢華的露營，或許會海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等國際品牌，精心打造起露營獨(dú)特的個人風(fēng)格，而如今想要“嘗鮮”的年輕人們則更多會選擇一種“拎包入住”式的露營，即營地提供帳篷等所有住宿設(shè)備，并配套自助燒烤等吃喝玩樂服務(wù)。 

不少新露營品牌就圍繞glamping的場景推出體驗(yàn)套餐，不僅代理國外的戶外品牌，還組織各類營地活動。營地的選址也頗有講究，它需要與城市有一定距離，但又不能完全脫離于城市。大熱荒野的創(chuàng)始人黃立曾介紹，他們會盡量避開荒野，選擇有完善設(shè)施的露營地，比如酒店、景區(qū)、高端民宿的露營地。不過國內(nèi)的營地建設(shè)尚處在起步階段，數(shù)量和分布上都無法滿足需求，同時其提供的服務(wù)也相對較為單一與同質(zhì)化。 

露營裝備方面，國產(chǎn)戶外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，針對消費(fèi)者對顏值的需求升級，推出風(fēng)格化的產(chǎn)品系列。此外，與露營場景相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也迎來增長。數(shù)據(jù)顯示，露營也帶動了無人機(jī)、咖啡壺、飛盤等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。 

圖片來源：Gogogo 

但是井噴的需求也加劇了供應(yīng)鏈的壓力，而產(chǎn)能不足的情況下產(chǎn)品價格也水漲船高。據(jù)媒體報道，露營集合店Gogogo今年給工廠下單的數(shù)額是去年的十倍，但因“工人和設(shè)備都跟不上，到貨時間經(jīng)常能延期半年”。根據(jù)懶熊體育發(fā)布的《中國露營市場調(diào)研報告》顯示，自今年年初開始，包括鐵礦石、鋼材、鋁、PVC等露營裝備所需要的原材料都在漲價，影響到產(chǎn)業(yè)上游公司的經(jīng)營成本。而新冠疫情的間接影響，也讓平衡供需的難度加大。 

正如前文所提到的，國內(nèi)新式露營在社交風(fēng)潮下迎來的發(fā)展是近乎跨越式的，但當(dāng)下的“精致露營”更像是一種生活方式的符號：它剝?nèi)チ藨敉膺\(yùn)動“野蠻其體魄”的那一層自我挑戰(zhàn)，余下更多的是與城市生活異曲同工的娛樂與休閑；同時又附加了用以彰顯個人品味意趣與身份地位的“符號消費(fèi)”——人們熱衷于“精致露營”，不光是為親近自然的體驗(yàn)買單，更為這一戶外休閑的符號價值買單。 

而消費(fèi)風(fēng)口過后，露營行業(yè)是否會邁入更加穩(wěn)步發(fā)展的階段，以露營為代表的戶外文化是否能夠深入大眾群體的心中并逐漸成熟，都有待時間給出答案。 

本文來自微信公眾號 “第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心”（ID：CBNData），作者：夏鯊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 露營 成為 一種 生活方式