題圖 / 喜羊羊與灰太狼之筐出未來 

“我一定會回來的！”

想必許多人聽到這句話時腦海中浮現(xiàn)的畫面，便是灰太狼心有不甘、握緊雙拳，甚至淚流滿面的謝幕場景。而這一次，這句話卻出現(xiàn)在了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱：《筐出未來》）的預告海報上，成為了《喜羊羊與灰太狼》動畫重新回歸大銀幕的宣言。

前段時間，《喜羊羊與灰太狼》宣布《筐出未來》將作為該系列第八部動畫大電影，于2022年春節(jié)與觀眾見面。這一“大新聞”，引發(fā)了眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注和討論。畢竟上一部大電影《羊年喜羊羊》和《筐出未來》之間，相隔了7年時間。在這期間，不論是《喜羊羊與灰太狼》的作品內(nèi)容還是受眾群體，都已悄然發(fā)生改變。

昔日國產(chǎn)兒童動畫IP NO.1

2000年后，中國動漫產(chǎn)業(yè)在各種利好政策的扶持下迅速發(fā)展。尤其針對少年兒童的動畫，借助電視播放渠道打開了知名度，在當時的孩子及家長群體中擁有廣泛影響力。原創(chuàng)動力于2005年推出的《喜羊羊與灰太狼》，便是其中一員。據(jù)悉，該系列作品最高收視率曾達17.3%，是各地電視臺的動畫片收視冠軍。

有了觀眾們喜聞樂見的內(nèi)容作為支撐，商業(yè)化開發(fā)和運營便是水到渠成的事。除了周邊和授權(quán)，《喜羊羊與灰太狼》成為了國內(nèi)首個通過動畫大電影印證市場潛力的兒童動畫IP。

2009年1月，《喜羊羊與灰太狼》首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內(nèi)地影院上映，獲得約9000萬票房，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫電影票房紀錄。隨后每年寒假，《喜羊羊與灰太狼》均有動畫大電影推出，且都以當年的生肖作為作品主題。2012年，《開心闖龍年》斬獲1.66億元票房成績，也成了該動畫系列的巔峰。

顯然，如果要評選這一時期國產(chǎn)兒童動畫的“一哥”，稱得上“國民級IP”的《喜羊羊與灰太狼》當仁不讓。從當年意馬國際以8.14億港元收購《喜羊羊與灰太狼》授權(quán)業(yè)務的數(shù)據(jù)中，不難看出該IP價值幾何，更遑論市場上鋪天蓋地的盜版衍生品，也從側(cè)面印證了《喜羊羊與灰太狼》的火爆。

票房口碑雙收的大電影，成為《喜羊羊與灰太狼》IP價值的放大器。但可惜的是，后續(xù)作品沒能延續(xù)《開心闖龍年》的輝煌。因為內(nèi)容自身定位偏低齡，隨著觀眾的成長，系列動畫的受眾人群不斷遷移。2013年的《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)歷了“烤羊事件”、“勒令整改”等風波，內(nèi)容產(chǎn)出受到影響，也波及了打造劇場版動畫等商業(yè)行為?！断惭蜓蚺c灰太狼》電影票房連年下滑，最終于2015年停止制作。

更重要的是，從整個少兒動畫電影市場環(huán)境看來，隨著3D動畫在內(nèi)地崛起，《豬豬俠》《熊出沒》收獲了家長與小觀眾們的認可，它們同樣從熒幕走進了影院。尤其是華強方特的《熊出沒》系列動畫，憑借穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出在市場站穩(wěn)腳跟，登上了行業(yè)第一的位置，《喜羊羊與灰太狼》則淡出了大眾視野。

從《嫁人就嫁灰太狼》到《筐出勝利》，喜羊羊的與時俱進

在許多人看來，現(xiàn)下的《喜羊羊與灰太狼》哪怕稱不上“時代的眼淚”，但其IP聲量已然不及《熊出沒》?？蓪嶋H上，《喜羊羊與灰太狼》近年來在內(nèi)容層面展開了諸多調(diào)整，試圖在“兒童動畫”的基礎(chǔ)上探索出更多可能性。

自2013年，奧飛娛樂收購《喜羊羊與灰太狼》及制作方原創(chuàng)動力以來，每年均會在寒假、暑假期間推出動畫劇集，且風格與時俱進、畫面質(zhì)感明顯提升。動畫劇集的敘事方式不僅限于單元劇，加入了讓每集內(nèi)容連接更為緊密的連續(xù)劇模式，并根據(jù)內(nèi)容主題的不同，打造《喜羊羊與灰太狼》世界觀下的系列故事分支。

另外《喜羊羊與灰太狼》還曾推出面向成年觀眾的“社畜動畫”《嫁人就嫁灰太狼》，以及針對3-6歲學齡前兒童的益智片。上至成年觀眾，下至牙牙學語的幼兒，《喜羊羊與灰太狼》的新作，明顯呈現(xiàn)出根據(jù)不同年齡需求進行分層的趨勢。

雖然每年兩部的正劇內(nèi)容依舊定位成“兒童向動畫”，卻也在故事創(chuàng)意、畫面風格、表現(xiàn)形式上尋求創(chuàng)新。《喜羊羊與灰太狼》一改狼羊沖突對抗的常規(guī)模板，加快了劇情節(jié)奏、增強角色情感刻畫，也通過對不同主題的探討，使內(nèi)容更具教育意義。

例如2019年的《羊村守護者》，通過描繪各個角色的心理成長過程，開啟了狼與羊和平共處的時代，后續(xù)的《跨時空救兵》中便延續(xù)了角色的成長感悟，探討家庭關(guān)系、展現(xiàn)朋友情誼。

今年一月開播的《喜羊羊與灰太狼運動英雄傳之筐出勝利》（簡稱：《筐出勝利》），更是讓《喜羊羊與灰太狼》被年輕觀眾賦予了“比博燃”“最強運動番”等稱號。這部作品中，一些籃球比賽場景“經(jīng)費充足”，仿佛有著日本熱血運動番的影子，NBA球星成為了角色原型，從球衣號碼到招牌動作無一不在致敬，甚至運動鞋都能現(xiàn)實中找到同款。

玩梗、致敬，《喜羊羊與灰太狼》似乎找到了互聯(lián)網(wǎng)時代，能讓動畫內(nèi)容在年輕人間廣為傳播的“流量密碼”。年輕一代談及籃球明星可謂如數(shù)家珍，再加上國產(chǎn)運動競技題材動畫的稀缺，這樣的環(huán)境令《筐出勝利》在虎撲引發(fā)熱議，B站也誕生了大量粉絲自發(fā)上傳的二次創(chuàng)作內(nèi)容。觀眾們的討論與產(chǎn)出，使得《筐出勝利》口碑進一步發(fā)酵。

哪怕有人認為，已經(jīng)出圈的《筐出勝利》沒有逃離低幼的劇情走向，但成年觀眾們真正在意的，卻是特雷喜·麥克格雷迪、暖姚姚、史蒂芬·庫懶、“美巧克力”威廉姆斯等設(shè)定。一如此前曾經(jīng)出現(xiàn)的王境澤式“真香”、《九品芝麻官》名臺詞“我全都要”，以及讓人猝不及防的JOJO立那般。當小朋友們被畫面吸引，成年觀另有關(guān)注點，那么這時，故事太過簡單便不再是作品“硬傷”。

除了內(nèi)容調(diào)整外，《喜羊羊與灰太狼》會根據(jù)各大短視頻平臺、主流視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡社交平臺的用戶特點，展現(xiàn)不同內(nèi)容。例如為配合今年7月開播的《決戰(zhàn)次時代》中“角色長大”的設(shè)定，官方推出了角色擬人圖，因角色風格反差引發(fā)網(wǎng)友熱議，一度登上微博熱搜榜。再比如近期官方在B站上傳的《美羊羊：未來，誰才是那只最勇敢的羊》視頻，評論區(qū)紛紛表示“這一定是在回應營銷號‘綠茶’、‘雙標’的指摘”。

從內(nèi)容到運營，《喜羊羊與灰太狼》發(fā)生的改變顯而易見。深受國內(nèi)影視劇、日本動畫、NBA等內(nèi)容影響的年輕一代加入到動畫制作團隊行列，根據(jù)自己對年輕人喜好的了解和判斷，在作品中融入能夠產(chǎn)生共鳴的流行元素。豐富多元的題材，設(shè)定層面的致敬玩梗，都為后續(xù)面向年輕觀眾的運營打下基礎(chǔ)，推動作品的傳播。

爆款不常在，大銀幕能否延續(xù)爆款價值？

《喜羊羊與灰太狼》變了，但它曾陪伴一代兒童成長的事實不曾改變。最初那批看《喜羊羊與灰太狼》動畫成長起來的孩子已經(jīng)成年，他們有著較強的消費意愿和消費能力，也自動帶上了一層情懷濾鏡。這看似對IP發(fā)展有益，但實則為《喜羊羊與灰太狼》帶來了更高的目標——兒童、青少年、成年人“全都要”。

隨著觀眾年齡增長、審美水平不斷提升，動畫作品無法只通過精美畫面來滿足長大后的觀眾們的需求。而當代小朋友的娛樂方式又多種多樣，家長有更廣的選擇空間。所以為了吸引新觀眾、留住老觀眾，“追求破圈”似乎成為了長線兒童向IP注定要考慮的一條發(fā)展路線。

像《喜羊羊與灰太狼》新作這樣，兒童向內(nèi)容加入流行元素、運營方式根據(jù)平臺屬性調(diào)整，或許是最為保險的方式。

實際上，從2013年奧飛娛樂收購《喜羊羊與灰太狼》品牌及制作團隊后，針對IP做出的一系列改變，也足以看出公司對《喜羊羊與灰太狼》的重視。

站在商業(yè)開發(fā)角度，由于低齡用戶沒有消費自主決策權(quán)，兒童向IP進行商業(yè)授權(quán)合作時可供選擇的品類和產(chǎn)品，遠少于青年或成人向IP。于是奧飛娛樂收購有妖氣，也是為了完善IP內(nèi)容矩陣，以吸引12歲以上的用戶群體。但近年來，有妖氣各項業(yè)務發(fā)展不太理想，甚至網(wǎng)上曾數(shù)次傳出“奧飛娛樂計劃將有妖氣打包出售”的傳言。再加上《超級飛俠》因中秋、地圖等內(nèi)容元素出現(xiàn)問題遭到質(zhì)疑，而《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》的“大友”占比又不高，所以《喜羊羊與灰太狼》作為聚集了各個年齡層的長線IP，被奧飛娛樂寄予厚望。

奧飛娛樂在7月發(fā)布的2021財年半年度業(yè)績中提到，《筐出勝利》開播15天內(nèi)獲得24次時段冠軍和11天全天冠軍，騰訊視頻、芒果TV雙平臺網(wǎng)絡點擊量超3.6億，奧飛娛樂對該IP未來發(fā)展的期待可見一斑。

要知道奧飛娛樂除了占據(jù)大頭的嬰童用品、玩具銷售業(yè)務外，核心內(nèi)容還包括影視內(nèi)容開發(fā)，因此公司旗下自有IP成為奧飛娛樂的優(yōu)勢所在，便于發(fā)揮動畫“IP放大器”的特點，充分挖掘商業(yè)潛能。

這一次，奧飛娛樂敏銳捕捉到了《筐出勝利》的出圈潛力，以及在年輕群體間的路人緣，借勢放出了打造《筐出未來》大電影的消息。

不過，《筐出未來》能否在春節(jié)檔的激烈競爭中脫穎而出，仍無法獲得確切的答案。

回望近幾年的文娛市場，能在家長與孩子心中擁有姓名，且擁有定期推出大電影計劃的系列動畫作品，在畫面品質(zhì)、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面都有所進步。但比起青睞年中五一檔、暑期檔的《豬豬俠》，《筐出未來》的定檔時間，更容易讓人聯(lián)想到扎根春節(jié)檔的《熊出沒》。

經(jīng)過多年驗證，每年春節(jié)，家長與孩子間已經(jīng)養(yǎng)成了觀影習慣，輕松有趣、簡單易懂的“合家歡”影片是親子觀影的首選。這正是《熊出沒》總能收獲穩(wěn)定的排片和票房成績的主要原因。

目前看來，以曾經(jīng)的國民度作為基礎(chǔ)，再由內(nèi)容分層后的多部作品進行鋪墊，2022年上映的《筐出未來》不只想停留在合家歡，更試圖延續(xù)《筐出勝利》的成績，吸引所有年齡層的觀眾走進影院。

可《筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)平臺的出圈，其實是“天時地利人和”下誕生的隨機事件，暑假開播的《決戰(zhàn)次時代》，其出圈程度并未超過前者。這樣的成功能否被線下的動畫電影悉數(shù)復制，同樣需要打上一個問號。

十幾年的積累下，《喜羊羊與灰太狼》并不會完全舍棄“兒童向IP”的標簽。如今，IP新作設(shè)定大量玩梗、內(nèi)容增加思考，也僅僅停留在淺層。已經(jīng)成年的年輕觀眾對《喜羊羊與灰太狼》的忠誠度，或許也不及IP的核心受眾。時隔8年重返大銀幕的《喜羊羊與灰太狼》，迎來了檢驗IP破圈成果的契機，同時也將面對來自市場的巨大挑戰(zhàn)。

本文來自微信公眾號 “ACGx”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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