最近,一部名叫《魷魚游戲》的新劇正席卷全球。
自9月17日上線以來,流媒體平臺奈飛出品的《魷魚游戲》的點擊率便一路躥升,成為奈飛收視率最高的原創(chuàng)節(jié)目。據(jù)報道,《魷魚游戲》開播的前23天里,約有1.32億用戶觀看了劇集(觀看時長超過2分鐘),輕松打破奈飛此前另一部大熱劇集《布里奇頓》創(chuàng)下的四周8200萬點播用戶的記錄。
在國內(nèi),截至2021年10月18日下午,微博上#魷魚游戲#的話題閱讀量高達20.4億。在抖音、小紅書等其他平臺,《魷魚游戲》的搜索量也居高不下。隨手打開淘寶、京東等購物平臺,會發(fā)現(xiàn)《魷魚游戲》里的123木頭人、扣椪糖、打彈珠等游戲周邊琳瑯滿目,成為又一個爆款流量密碼。
這部制作成本僅2140萬美元的電視劇,以摧枯拉朽的姿態(tài)沖擊全球影視市場,而它背后的奈飛無疑是最大的贏家。
《魷魚游戲》,對奈飛意味著什么?
一份介紹奈飛節(jié)目性能指標的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,《魷魚游戲》第一季為奈飛創(chuàng)造的“影響力價值”將近9億美元。
該劇的爆火直接拉動了奈飛的股價。10月7日奈飛股價一度達到646.84美元/股,創(chuàng)下上市20年來的歷史新高。其市值增加了約192億美元(約合1237億人民幣)。
此外,該劇也再次拉動了奈飛全球付費用戶數(shù)的增長。
奈飛采取的商業(yè)模式一直比較穩(wěn)定,用戶訂閱費是其主要收入來源,因此,用戶數(shù)量和增長速度也成為其業(yè)績的主要考核標準。根據(jù)今年第二季報,奈飛全球付費用戶數(shù)為2.09億。
據(jù)悉,奈飛在2020年上半年凈增訂閱用戶近2600萬,然而在2021年上半年奈飛的凈增用戶僅為550萬,下滑嚴重。
《魷魚游戲》或許會成為奈飛用戶增長的一個轉折點,其中亞太地區(qū)的訂閱用戶或許是最主要的增量來源。
而這與奈飛在全球的布局息息相關。
從2010年開始,奈飛就逐漸移步海外市場,在全球范圍內(nèi)進行用戶拉新。據(jù)公開數(shù)據(jù),奈飛目前在亞太地區(qū)的滲透率為11%,而今年第二季度全球新增的154萬付費用戶中,亞太地區(qū)達到102萬,由此可見,擁有60億人口的亞太地區(qū)對奈飛來說是一塊巨大的蛋糕。
奈飛為了進入不同的文化市場,也做了戰(zhàn)略調(diào)整,將“本土化內(nèi)容”與“國際化推廣”相結合。在題材選擇上,奈飛以吸引本土用戶為原則,提供相對自由的創(chuàng)作空間,而在制作上,則做到美劇的制作水平。
《魷魚游戲》的爆火,奈飛將擁有更多的資金流,提供更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間,也為制造下一個爆款提供更多可能。
巨頭奈飛,勁敵環(huán)伺
經(jīng)過多年的布局和苦心經(jīng)營,奈飛已然成為流媒體行業(yè)巨頭,賺得盆滿缽滿。盡管如此,后來進軍流媒體行業(yè)的“新人”,也早已摩拳擦掌,準備大干一場了。
首先對奈飛形成威脅的,就是迪士尼。2019年11月,“Disney+”流媒體平臺上線,上線不到一年半,付費訂閱用戶就超過了1億。而1億這個數(shù)量的用戶,奈飛足足花了10年。
而在訂閱費上“Disney+”也更有優(yōu)勢。以美國地區(qū)為例,“Disney+”每月收費6.99美元,而奈飛的標準套餐為每月13.99美元,高級套餐更是要每月17.99美元。
2020年12月,迪士尼宣布,未來幾年大幅增加流媒體的內(nèi)容投入,到2024年用于流媒體的投入將達到140億美元-160億美元,其中Disney+一年內(nèi)容投入就將達到80-90億美元。
此外,數(shù)量眾多的原創(chuàng)IP讓迪士尼成為IP商業(yè)帝國。全球前10個最賺錢的IP里,迪士尼公司占了5個。這些耳熟能詳?shù)腎P在影視領域的耕耘會更具優(yōu)勢,也勢必會對同樣注重原創(chuàng)內(nèi)容的奈飛形成更大壓力。
事實上,奈飛也一直在IP變現(xiàn)上做出努力。2016年,它就和美國潮牌Hot Topic合作出售《怪奇物語》的衍生產(chǎn)品。今年6月,奈飛還宣布推出自己的電商平臺Netflix.shop,專門用于售賣旗下周邊產(chǎn)品?!遏滛~游戲》大火后,各大電商平臺都出現(xiàn)了《魷魚游戲》周邊熱。奈飛也親自下場,推出官方周邊,在電商平臺上增加了35美元的T恤和50美元的連帽衫。按照目前《魷魚游戲》的熱度,未來奈飛有可能把它打造成原創(chuàng)IP系列。
除了迪士尼,HBO、亞馬遜、Apple也紛紛布局自己的流媒體平臺,向流媒體巨頭奈飛發(fā)起挑戰(zhàn)。奈飛能否持續(xù)占據(jù)流媒體市場頭部,依然未知,還要看它今后的戰(zhàn)略安排能否在龍爭虎斗的市場競爭中殺出一條血路。
本文來自微信公眾號 “鋅財經(jīng)”(ID:xincaijing),作者:陳妍,36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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