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《一年一度喜劇大賽》能在內(nèi)卷的喜劇綜藝中殺出重圍嗎 2021-10-19 15:54:06  來源:36氪

點(diǎn)開就能收獲最純粹的快樂,馬東帶著新節(jié)目《一年一度喜劇大賽》回來了!

10月15日,號稱擁有“最強(qiáng)喜劇陣容”的《一年一度喜劇大賽》正式開播,繼《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》兩大王牌節(jié)目之后,米未終于迎來了新的綜藝IP。

作為愛奇藝今年的重點(diǎn)項(xiàng)目,這檔綜藝不僅是米未向喜劇領(lǐng)域投出的問路石,更是米未將原有項(xiàng)目延后,集結(jié)全公司之力打造的作品,說承載了行業(yè)的期待并不過分。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

如今第一期節(jié)目播出完畢,《一年一度喜劇大賽》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?在喜劇綜藝中處于什么位置?能否超越《奇葩說》成為米未的代表作品?數(shù)娛君將從橫向和縱向兩個(gè)維度帶來分析。

米未效應(yīng)延續(xù),節(jié)目未播先火

《一年一度喜劇大賽》最先引發(fā)觀眾注意的是豪華的導(dǎo)師陣容。因?yàn)榧Y(jié)了徐崢、黃渤、于和偉和李誕四位大咖,又是米未繼《奇葩說》和《樂隊(duì)的夏天》之后的“野心之作”,該節(jié)目自10月11日官宣到10月15日正式播出,5天之內(nèi)一共上了14個(gè)熱搜。

從熱搜關(guān)鍵詞來看,四位導(dǎo)師依然是節(jié)目的焦點(diǎn),尤其是第一次上綜藝的于和偉,儼然成為了流量擔(dān)當(dāng)。節(jié)目播出前夕,#楊冪送于和偉橫幅#登上熱搜第1,而在節(jié)目播出后,#愛奇藝吐槽愛奇藝#、#于和偉被迫坐中間#、#于和偉說第一次參加綜藝不自信#等話題也登上了熱搜前10,為節(jié)目拉滿了話題度。

圖源:云合數(shù)據(jù)

從彈幕上數(shù)據(jù)來看,于和偉也是節(jié)目中的一大看點(diǎn),獲得的關(guān)注度最高。觀眾在彈幕中一直調(diào)侃于和偉的笑點(diǎn),“于和偉說好的笑點(diǎn)高呢?”集中在李誕和黃渤身上的彈幕則多是圍繞他們的情商,也正是有了他們的拋梗接梗的配合,才讓這個(gè)節(jié)目綜藝效果疊加升級。

除此之外,“米未效應(yīng)”猶在。在品牌商層面,京東保持著對米未和馬東的足夠信任,成為該節(jié)目的獨(dú)家冠名商,其他品類諸如科技類vivo、英特爾,快消類的百事可樂紛紛入局,目前該節(jié)目共有6個(gè)品牌商給予支持。在數(shù)量上,雖不及第四季《脫口秀大會(huì)》的9個(gè)品牌商,但也比《德云斗笑社第二季》和《認(rèn)真的嘎嘎們》更贏得品牌商的青睞。

觀眾對米未品牌的好感度也不低,對于其出品的綜藝始終抱有著期待。從首日播出數(shù)據(jù)來看,《一年一度喜劇大賽》的成績也和米未以往的代表作相近,上線首日正片有效播放量高于《奇葩說7》。

同樣,與其他喜劇綜藝類型對比,《一年一度喜劇大賽》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也值得肯定。憑借米未的新賽道和豪華的導(dǎo)師陣容等噱頭吸引了不少關(guān)注。

數(shù)娛君選取了三檔節(jié)目和它進(jìn)行對比,分別是笑果文化剛收官的《脫口秀大會(huì)第四季》,德云社團(tuán)綜《德云斗笑社第二季》和騰訊視頻去年上線的喜劇競技節(jié)目《認(rèn)真的嘎嘎們》。

在搜索量上,該節(jié)目上線首日的百度指數(shù)達(dá)到了42萬+,遠(yuǎn)超其他三檔同類型節(jié)目。首期節(jié)共拿下7個(gè)熱搜,與《德云斗笑社第二季》數(shù)量持平。

在正片有效播放量上,綜N代依舊是收視保障,新類型綜藝突圍有一定的困難。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,《一年一度喜劇大賽》只勝過了《認(rèn)真的嘎嘎們》,《德云斗笑社第二季》的首日正片播放量幾乎是它的3.5倍。

綜合來看,《一年一度喜劇大賽》的首播數(shù)據(jù)似乎略低于行業(yè)預(yù)期,作為一檔全新的綜藝,從零出發(fā)的破圈,這條路必然不好走。

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行業(yè)認(rèn)可度高,觀眾笑點(diǎn)不一

米未,一直在進(jìn)行著行業(yè)探索與創(chuàng)新,這次是喜劇創(chuàng)新。

早在今年5月的愛奇藝世界大會(huì)上,《一年一度喜劇大賽》就已經(jīng)揭開了神秘的面紗,節(jié)目吉祥物“笑花兒”造型矚目,形象寓意每個(gè)人在生活中都會(huì)遇到不如意,在成長中也會(huì)不斷發(fā)現(xiàn)自己的缺陷,但一直在尋找快樂、發(fā)現(xiàn)快樂,這就是喜劇的意義。

所謂“一年一度喜劇大賽”,并不是真的指“一年一度”。事實(shí)上,這個(gè)名字無關(guān)檔期,只是米未的創(chuàng)意。就像《樂隊(duì)的夏天》可以在秋天播,這個(gè)節(jié)目可能一年放兩次,也可能三年辦一次,反映的只是團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持。

可以很明顯的感受到,《一年一度喜劇大賽》無論是節(jié)目理念還是節(jié)目特色,甚至slogan、舞臺畫風(fēng)、后期剪輯,均體現(xiàn)出濃濃的“米未風(fēng)格”,這讓節(jié)目在一眾喜劇綜藝中顯得別具一格。

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同樣,在節(jié)目形式上,《一年一度喜劇大賽》也具有一定的創(chuàng)新性。一方面,節(jié)目延續(xù)了《樂隊(duì)的夏天》的科普性,有意的讓觀眾感受sketch素描喜劇、漫才、音樂喜劇、正劇喜劇等不同喜劇形式帶來的沖擊,推動(dòng)多種喜劇形式走進(jìn)大眾的視野,為喜劇演員提供更廣闊的生存空間。

另一方面,《一年一度喜劇大賽》特意啟用了許多喜劇“生面孔”, 邀請55位喜劇人靈活搭檔組成“喜劇小隊(duì)”,通過共同創(chuàng)作和不斷的公演磨合重組,最終形成2021“新新喜劇社團(tuán)”。這樣的賽制有利于將每位演員的創(chuàng)作價(jià)值發(fā)揮到最大,碰撞出更新鮮的內(nèi)容。

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從第一期節(jié)目來看,《一年一度喜劇大賽》在觀感上確實(shí)做到了區(qū)別于其他喜劇綜藝,涌現(xiàn)了不少亮點(diǎn)。

講述社牛癥遭遇社恐癥的《大巴車上的奇怪鄰座》將漫才這種喜劇形式帶到了舞臺上,具有非常強(qiáng)的畫面感;《父子的心聲》運(yùn)用音樂喜劇的形式,在題材上相當(dāng)新穎;吐槽互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)機(jī)制的《互聯(lián)網(wǎng)體檢》被觀眾戲稱為“愛奇藝吐槽愛奇藝”,節(jié)目中出現(xiàn)了前段時(shí)間視頻網(wǎng)站集體取消的“超前點(diǎn)播”的熱點(diǎn);全場最高分的《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》完美呈現(xiàn)了社畜群像,將當(dāng)代年輕人掉頭發(fā)的痛點(diǎn)展現(xiàn)得入木三分……《一年一度喜劇大賽》有意的“不走尋常路”,給觀眾帶來的是獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。

觀眾們紛紛給予了米未的創(chuàng)新不少支持,《一年一度喜劇大賽》在豆瓣取得了8.0的開分。在彈幕區(qū),哈哈哈、喜劇、笑點(diǎn)、喜歡四個(gè)關(guān)鍵詞并駕齊驅(qū)刷屏。觀眾能一秒get到笑點(diǎn)的節(jié)目,也常在彈幕中被提及,比如毛不易和頭發(fā)。值得一提的是,節(jié)目中的喜劇編劇們隨時(shí)會(huì)被馬東cue到分享幕后創(chuàng)作故事,這也許是他們離觀眾最近的一次?;蛟S,這節(jié)目會(huì)帶火一批喜劇編劇。

不過節(jié)目的口碑并非一邊倒的褒獎(jiǎng),有觀眾認(rèn)為節(jié)目出奇的好笑,新穎又有創(chuàng)意;也有觀眾完全get不到笑點(diǎn),是演給嘉賓而非觀眾看的。

《一年一度喜劇大賽》對于如今的喜劇綜藝市場來說更像是一個(gè)“異類”, 具有明顯的實(shí)驗(yàn)性,找不到特別合適的綜藝來對標(biāo),這樣的作品更重要的是對于行業(yè)的探索作用,的確很難令所有的觀眾滿意。

在這個(gè)層面上說,米未開拓市場的野心相當(dāng)明顯,至于能否成功,現(xiàn)在判斷還為時(shí)尚早。目前,《一年一度喜劇大賽》還處于初期階段,還未真正進(jìn)入賽制,之后節(jié)目的進(jìn)程和走向,依然值得關(guān)注。

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喜劇綜藝,危機(jī)與機(jī)遇并存

喜劇綜藝之所以受歡迎,是因?yàn)楠?dú)特的視角、夸張的表現(xiàn)形式、詼諧幽默的臺詞和充滿“流行?!钡陌?,與當(dāng)下年輕人的生活方式不謀而合,能夠讓人在快節(jié)奏的生活中尋求到一種心理慰藉,同時(shí)通過戲謔社會(huì)現(xiàn)象的方式引人深思。在某種程度上說,這已經(jīng)成為了綜藝領(lǐng)域中的一種“剛需”。

在國內(nèi),喜劇綜藝已經(jīng)發(fā)展了將近10年,從2012年《百變大咖秀》的搞笑模仿開始,到2014年《笑傲江湖》在喜劇真人秀上的形式突破,再到2015年《歡樂喜劇人》奠定喜劇競賽的基礎(chǔ),直至突然爆火、成為主流,這種類型的綜藝已經(jīng)取得了輝煌的成績,讓無數(shù)優(yōu)秀的演員脫穎而出。

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目前看來,相聲、小品等國內(nèi)傳統(tǒng)的喜劇形式已經(jīng)發(fā)展得很成熟,屬于舶來品的脫口秀正處于最好的風(fēng)口期,想要在如今已經(jīng)成體系的喜劇賽道上另起爐灶并不容易。

去年,《認(rèn)真的嘎嘎們》以尋找具有專業(yè)綜藝技能的“有趣綜藝新偶像”為主題,前期似乎也頗具聲勢,但節(jié)目播出下來,無論是收視還是口碑都慘淡收場。今年6月,趙家班出品,號稱“全國首檔全喜劇人班底的城市旅游真人秀”的《象牙山愛逗團(tuán)》同樣沒能在市場上引發(fā)太大的反響,豆瓣至今仍未開分。

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由此可見,如今喜劇綜藝領(lǐng)域內(nèi)卷得厲害,一檔全新的節(jié)目想要突圍可謂困難重重。在這個(gè)層面上說,米未面臨的壓力或許比想象中更大。

關(guān)于喜劇,關(guān)于歡笑,這些年經(jīng)歷了不少變化:從早期的卓別林啞劇、春晚小品到如今的脫口秀、喜劇大會(huì),舞臺變了,受眾變了,生產(chǎn)模式也變了。

如今是個(gè)人均喜劇人的年代,一切題材都能為“搞笑”服務(wù),一張圖片二創(chuàng)就能出現(xiàn)在微信里的哈哈群中,一個(gè)表情在剪輯中配上音效就有了幽默,“xswl”成為大家的口頭禪。

隨時(shí)能發(fā)出“哈哈哈哈哈哈哈”的時(shí)代,對舞臺上的喜劇人要求自然也就更高。嘩眾取寵的自我調(diào)侃、日常中習(xí)以為常的笑料已不再能滿足觀眾,“雅俗共賞”和“批判現(xiàn)實(shí)”的尺度拿捏顯得更為重要。

早前,馬東在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),《一年一度喜劇大賽》的重點(diǎn)不是“生產(chǎn)喜劇明星”,而是關(guān)注“喜劇作品誕生的過程”,因?yàn)橄矂”旧砀档藐P(guān)注,而喜劇明星是這檔節(jié)目必然產(chǎn)生的結(jié)果。馬東表示,《一年一度喜劇大賽》是米未做過最嚴(yán)肅的節(jié)目。

我們會(huì)透過喜劇看見自己,透過那些不認(rèn)識的小角色的尷尬和反差,看見自己的困惑,看見自己在哪兒,這也是開心麻花、米未傳媒、笑果文化等公司不斷嘗試的價(jià)值所在。試圖讓更多的“笑”被看到被聽見,不僅達(dá)成“笑”果,還要通過“笑”帶來思考與新認(rèn)知。

博君一笑是門技術(shù)活兒,喜劇這條路,任重而道遠(yuǎn)。

本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”(ID:dataentertainment),作者:數(shù)娛編輯部,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 喜劇 一年一度喜劇大賽 一年一度 大賽

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