50億美元拿下的沐瞳科技,字節(jié)跳動終于要擺在臺面上了。
近日,字節(jié)跳動一款MOBA手游——《決勝巔峰》(暫定名)開啟限量技術(shù)測試,引起了行業(yè)關(guān)注。
據(jù)悉,該作不是什么新產(chǎn)品,正是字節(jié)跳動年初收購子公司沐瞳科技研發(fā)發(fā)行的《無盡對決》。一款被玩家稱為“東南亞王者”的明星出海競技手游。
巧合的是,《決勝巔峰》測試期間(9月26日-10月9日),剛好趕上騰訊《英雄聯(lián)盟手游》國服上線(10月8日)。
在國內(nèi)擁有《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》兩大超級產(chǎn)品情況下,字節(jié)跳動真的能夠憑借“海歸”——《決勝巔峰》在移動MOBA賽道/移動電競市場分得一杯羹嗎?
筆者認為,可能性有,但很難。
01 字節(jié)沐瞳騰訊的情恨糾葛
字節(jié)跳動和騰訊之間的競爭,自不用多說。
從抖音與微信、快手在社交和短視頻領(lǐng)域搶奪用戶時間,到新老互聯(lián)網(wǎng)巨頭相逢于游戲戰(zhàn)場,他們似乎天生就是對頭。
2018年11月,騰訊狀告西瓜視頻,禁止其直播騰訊《王者榮耀》等游戲內(nèi)容。這標志著“頭騰大戰(zhàn)”正式拉來序幕,結(jié)果以沒有內(nèi)容版權(quán)的一方草草落敗。
后面的故事,無需筆者多言。字節(jié)通過資本手段,一邊搞起自研,一邊與騰訊爭搶“同盟軍”。
前者以組建百人團隊,開啟“綠洲計劃”為主,包括我們熟知的朝夕光年及字節(jié)北上深杭四大游戲工作室;后者側(cè)重投資并購中小研發(fā)公司,例如收購《放置少女》研發(fā)商有愛互娛,以及本次文章的主角《無盡對決》研發(fā)商沐瞳科技。
有趣的是,有愛互娛、沐瞳科技與騰訊多多少少都有著不小的糾紛。
去年下半年,騰訊停更有愛互娛自研產(chǎn)品《紅警OL》一事,就鬧得沸沸揚揚。雖然后續(xù)雙方達成和解,但坊間猜測停更事件主要源于“分成”和“字節(jié)投資有愛互娛”有關(guān)。
聚焦到騰訊與沐瞳科技,二者之間的關(guān)系更似“水火不容”。
2017年,拳頭游戲在美國加州起訴沐瞳科技,理由為沐瞳科技旗下《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》三款產(chǎn)品侵權(quán)《英雄聯(lián)盟》。
對此,沐瞳公司當(dāng)時回應(yīng)稱《Mobile Legends》是自研游戲,有獨立的知識產(chǎn)權(quán)。
隔年7月份,騰訊控訴沐瞳科技法定代表人徐振華,違反了“不泄密”和“商業(yè)禁止”兩項商業(yè)競爭內(nèi)容。此后雙方也有過多輪司法糾紛。
為什么騰訊要死咬著沐瞳科技不放?這還得從沐瞳科技公司團隊和產(chǎn)品說起。
首先,沐瞳科技創(chuàng)始人徐振華、CTO于君都出身騰訊,并負責(zé)過騰訊多款游戲項目。據(jù)悉,當(dāng)時沐瞳科技核心團隊成員70%都是原騰訊員工。
有關(guān)競業(yè)協(xié)議一說,筆者不想多論。關(guān)鍵點在于,2015年-2016年,MOBA手游市場競爭白熱化?!锻跽邩s耀》的橫空出世,讓一眾游戲人和資本商看到機會。但當(dāng)時競爭主要在國內(nèi),海外市場還屬于藍海。
沐瞳科技推出的《無盡對決》無疑成為騰訊剛打入市場《王者榮耀》的核心競品。
由此,沐瞳科技與騰訊之間的梁子,自然算是結(jié)下了。有趣的是,今年3月字節(jié)跳動50億收購沐瞳科技時,競核獨家獲悉騰訊也有參與此次并購。
最終,這一切都回到了“頭騰大戰(zhàn)”上。
02 海歸回國,還吃香嘛?
關(guān)于字節(jié)和騰訊在游戲領(lǐng)域之間的競爭,早已成為近兩年圈中的常態(tài)。
前者雖是“新BAT”之首,但短于沒有成功的游戲基因;而后者則在長期被追趕的環(huán)境下,穩(wěn)坐國內(nèi)游戲龍頭,甚至成為全球首屈一指的綜合性游戲公司。
聚焦到本文核心的MOBA手游品類上,騰訊《王者榮耀》常年居于全球熱門手游收入榜Top5內(nèi),更是這一品類中的Top1。另外得益于《英雄聯(lián)盟》端游的影響力,《英雄聯(lián)盟手游》在海外市場頗受歡迎。
值得提出的是,10月8日《英雄聯(lián)盟手游》登陸國服,一舉拿下App Store游戲暢銷榜Top2位置。由此,騰訊在國內(nèi)MOBA手游市場中,打造了兩座高塔。
再看字節(jié)沐瞳科技的《無盡對決》。
2016年7月,沐瞳科技《無盡對決》在海外市場全面上市。一舉登上13個國家及地區(qū)App Store暢銷排行第1的成績,在全球53個國家達到暢銷排行前10的成績。
尤其是在東南亞市場,該作更是風(fēng)靡游戲圈。
雖然,后續(xù)騰訊派出了“王者榮耀國際版”——《Arena of Valor》,以及天美與SEA合作的《傳說對決》,仍未能撼動《無盡對決》在東南亞以及部分海外市場的地位。
時至今日,《無盡對決》累計下載量超過10億、月活破億。Sensor Tower報告顯示,2020年該作累計收入或達到5億美元。
換言之,在海外市場,該作算是分得一杯羹,還比較美味。
問題是,在騰訊兩大超級MOBA手游產(chǎn)品的擠壓下,字節(jié)真的能憑“海歸”——《無盡對接》瓜分部分國內(nèi)市場嗎?
說實話,筆者也不是很清楚。但從App Store游戲暢銷榜中,我們或許能進行簡單猜測。
從上述圖表可以看出,僅在MOBA手游賽道,騰訊一家獨享2款超級產(chǎn)品。
我們再將范圍擴展至競技手游品類,七麥數(shù)據(jù)顯示,國區(qū)App Store游戲暢銷榜Top100競技類手游(不包括棋牌類、非典型電競產(chǎn)品)約10款。其中騰訊占有8款,此外網(wǎng)易和巨人網(wǎng)絡(luò)各有一款。
簡單來說,國內(nèi)競技手游市場幾乎是騰訊一家獨大。無論是在MOBA、大逃殺、射擊、賽車競速、動作格斗類,幾乎都是如此。
如果說,字節(jié)跳動想通過《無盡對決》爭奪國內(nèi)MOBA手游或者競技手游市場,應(yīng)該是“孤掌難鳴”。
但筆者認為,字節(jié)跳動的野心并沒有局限于某個品類手游賽道。入局競技手游是真,搶占電競賽事、進軍全球市場亦不假。
03 瓜分競技手游市場?格局小了
水滴石穿并非一日之功。
朝夕光年總裁嚴授曾公開表示,沐瞳科技跟字節(jié)跳動的共同點在于:第一,長期有耐心;第二,重視團隊;第三,生而全球化。
關(guān)于耐心,據(jù)悉字節(jié)跳動內(nèi)部團隊最初規(guī)劃游戲業(yè)務(wù)時,做了五年、十年的規(guī)劃。沐瞳科技旗下《無盡對決》也從最初不被看好以及被擠壓的狀態(tài)下,經(jīng)過多年投入才成為“東南亞王者榮耀”。
在團隊方面,沐瞳科技CEO袁菁認為,一家公司首先得是能培養(yǎng)并且能留住好團隊的組織,這樣長遠來看才能更有競爭力。這一點與字節(jié)跳動的理念恰好吻合。
再就是第三點生而全球化。目前,朝夕光年海外流水占逼近80%。而沐瞳旗下產(chǎn)品也是以海外市場為主。
其實關(guān)于字節(jié)跳動進軍電競和全球市場,早有跡象。
一方面,抖音海外版TikTok風(fēng)靡全球市場。SenSor Tower最新數(shù)據(jù)顯示,2021年9月抖音及其海外版TikTok以超過5900萬下載量,蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。力壓Facebook、Instagram等超級產(chǎn)品。
而TikTok也早已扮演贊助商身份活躍于各大電競賽事,如贊助LCK夏季賽、聯(lián)合美國CSL大學(xué)電競聯(lián)盟舉辦TikTok杯電子競技競標賽。
此外,2018年《無盡對決》就開始在東南也舉辦挑戰(zhàn)賽。共計7個國家,十支隊伍參與,覆蓋超兩千萬玩家,并成為菲律賓東南亞運動會指定電競項目之一。
值得提出的是,字節(jié)跳動與騰訊在電競賽事層面打得最火熱的時候,應(yīng)屬今年7月。
當(dāng)時,一家《英雄聯(lián)盟手游》資訊推特賬號(非官方)發(fā)文表示,包括印度尼西亞電競俱樂部Bigetron Esports在內(nèi)的一些戰(zhàn)隊由于和沐瞳簽訂了獨家合同,這些戰(zhàn)隊需要放棄參加《英雄聯(lián)盟手游》相關(guān)賽事才能參加《無盡對決》官方賽事。
隨后,又一家菲律賓電競俱樂部Nexplay Esports 在推特上宣布解散《英雄聯(lián)盟手游》團隊。此舉也被猜測是與沐瞳簽訂獨家合同所導(dǎo)致。
但涉事雙方均為對此事作出回應(yīng)。
筆者覺得最為可貴的是,面對傳統(tǒng)強隊的壓力,字節(jié)跳動和沐瞳科技沒有折服,選擇逆流而上。
正如嚴授在沐瞳七周年慶典上說道:“面對這些別人都覺得不太行的「小市場」,沐瞳愿意持續(xù)投入做這些細碎的工作。如今MLBB依靠這些「「小市場」獲得了上億用戶,成為全球游戲市場里最重要的產(chǎn)品之一。”
如今二者成為一家,《無盡對決》或者說是《決勝巔峰》,或?qū)⒊蔀樽止?jié)電競乃至游戲業(yè)務(wù)的新起點。但騰訊方面勢必也將鞏固自身在競技手游、電競賽事方面的優(yōu)勢壁壘。
“頭疼大戰(zhàn)”三代目之戰(zhàn),結(jié)果如何,我們拭目以待。
本文來自微信公眾號 “競核”(ID:Coreesports),作者:桂志偉,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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