「營(yíng)銷看點(diǎn)」關(guān)注一切有趣有料的品牌營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，每周精選好玩的案例更新。

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01. 麥當(dāng)勞中國(guó)發(fā)布首個(gè)NFT創(chuàng)意作品

為慶祝進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)31周年及上海新總部大樓正式啟用，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布推出首個(gè) NFT作品“巨無(wú)霸魔方”，以麥當(dāng)勞品牌精神和新總部大樓外形為靈感，是一個(gè)三維動(dòng)態(tài)數(shù)字創(chuàng)意作品。

據(jù)悉，麥當(dāng)勞是國(guó)內(nèi)首家發(fā)布NFT的餐飲品牌，188份“巨無(wú)霸魔方”NFT作品將以限定禮品形式贈(zèng)送給部分員工和消費(fèi)者。

動(dòng)態(tài)圖來(lái)自mcdnft.cocafe.co

NFT是Non-Fungible Token的縮寫，中文翻譯為「非同質(zhì)化代幣」，是一種在區(qū)塊鏈平臺(tái)上發(fā)行的原生數(shù)字資產(chǎn)。

在NFT出現(xiàn)之前，區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)，如比特幣等，幾乎都是一種「同質(zhì)化」資產(chǎn)——就像人民幣中的100元紙幣一樣，盡管每一張紙幣都有獨(dú)立的編號(hào)，但它們的價(jià)值都是一樣的。

而NFT則是一種「非同質(zhì)化」資產(chǎn)，每一個(gè)NFT資產(chǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品，這個(gè)NFT作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復(fù)制、不可篡改。

此前被掛出35000ETH天價(jià)的NFT作品CryptoPunk 3100（約合9050萬(wàn)美元）

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)興起、數(shù)字藝術(shù)品蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，NFT正在成為數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)的“頂流”，而今年以來(lái)，保時(shí)捷、麥當(dāng)勞、Givenchy、可口可樂(lè)、李寧、阿里、騰訊……越來(lái)越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛試水NFT營(yíng)銷，打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊，布局相關(guān)產(chǎn)品，用當(dāng)下NFT作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價(jià)值。

作為一種全新的收藏模式，“萬(wàn)物皆可NFT”似乎走向現(xiàn)實(shí)，但同時(shí)也需要注意的是，NFT數(shù)字藏品不是金融產(chǎn)品，不可金融產(chǎn)品化。不論是惡意炒價(jià)，還是其他任何將數(shù)字藏品進(jìn)行權(quán)益類交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等違法違規(guī)行為，都應(yīng)抵制。

02. BLUED「100 BOYS」,男孩可以是任何模樣

10月15號(hào)，由垂直社交平臺(tái)「BLUED」聯(lián)合資訊視頻自媒體 「BIE 別的」、攝影師「編號(hào) 223」發(fā)起的「100 BOYS」項(xiàng)目，歷時(shí)五個(gè)月，第一階段拍攝已完成。

BLUED x BIE 別的 x 編號(hào)233 「100 BOYS」

BLUED 邀請(qǐng)到姜思達(dá)作為召集人，在線征集 100 個(gè)男生讓攝影師編號(hào) 223 為其拍照，第一階段收到近一千份報(bào)名?！皰侀_一切外部期待，所謂‘男性氣質(zhì)’內(nèi)部，或許的確是一個(gè)公平的地方。男孩可以是任何模樣，我們所有人都可以擁有一些對(duì)「BOYS」的別樣想象。”隨著項(xiàng)目的開展與深入，BLUED 想與大眾共同探討更多樣的男性話題。

BLUED x BIE 別的 x 編號(hào)233 「100 BOYS」

03. 《永劫無(wú)間》x 舉重冠軍,聯(lián)名款合作皮膚上線

10月14號(hào)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)作游戲《永劫無(wú)間》聯(lián)合奧運(yùn)舉重冠軍呂小軍推出的聯(lián)名合作皮膚「特木爾·蓋世冠軍」正式上線，聯(lián)動(dòng)宣傳片也于同日發(fā)布。

《永劫無(wú)間》X奧運(yùn)冠軍聯(lián)名合作宣傳片

據(jù)悉，該款游戲中的角色特爾木不論身高外形還是人物精神設(shè)定，均與呂小軍有著較高的契合度，宣傳片中游戲/現(xiàn)實(shí)兩大平行時(shí)空切換的敘事手法，也意在將「軍神」呂小軍與特爾木的特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，凸顯戰(zhàn)斗不息的主題，進(jìn)一步展現(xiàn)競(jìng)技游戲與競(jìng)技體育共同的精神內(nèi)核。

公開資料顯示，呂小軍是中國(guó)舉重史上年齡最大、擁有奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)最多、唯一一個(gè)連續(xù)參加三屆奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員，為“三朝元老”，37歲的他已過(guò)了舉重運(yùn)動(dòng)員的黃金時(shí)段，需要比年輕人更刻苦地訓(xùn)練來(lái)鞏固自己的水平，被很多觀眾和網(wǎng)友稱為挑戰(zhàn)極限、創(chuàng)造傳奇的代表。

體育運(yùn)動(dòng)員今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間在社交平臺(tái)頻頻出圈。不同于過(guò)往明星、流量的人設(shè)距離感，運(yùn)動(dòng)員們具備專注、拼搏、不放棄的個(gè)人特質(zhì)，同時(shí)又具備素人親和力，正成為品牌方代言人、聯(lián)動(dòng)合作的熱門選擇。

04. 淘寶「長(zhǎng)輩模式」上線

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化和無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)的持續(xù)開展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在加速推進(jìn)產(chǎn)品的適老化改造，為老年人提供專屬版模式。目前，包括百度、微信、京東、支付寶等一批沒(méi)有彈窗廣告、無(wú)誘導(dǎo)式按鍵的適老版App已經(jīng)陸續(xù)上線。

重陽(yáng)節(jié)之際，淘寶APP 在最新版本中正式上線「長(zhǎng)輩模式」，簡(jiǎn)化操作、頁(yè)面清晰，幫助老年人更方便、省力的使用淘寶產(chǎn)品。

淘寶「長(zhǎng)輩模式」使用指南

此外，配合重陽(yáng)節(jié)點(diǎn)，淘寶也同步上線了拍藥瓶買藥功能，老年人只需通過(guò)拍照藥瓶，就可以快速搜索到要購(gòu)買的藥品，相關(guān)搜索頁(yè)還提供安全用藥貼士藥品詳細(xì)信息，幫助老人快速了解到藥品的用途，解決老年人買藥不方便等問(wèn)題。

05. 瀘州老窖x河南衛(wèi)視，國(guó)風(fēng)正當(dāng)潮

傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)節(jié)日正通過(guò)更有創(chuàng)意、更好玩的形式與年輕人建立溝通。從2021年春節(jié)河南衛(wèi)視舞蹈《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)，到后來(lái)的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》節(jié)目，“奇妙夜”系列迅速成為河南衛(wèi)視最大IP。

10月14日重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，瀘州老窖獨(dú)家冠名河南衛(wèi)視《重陽(yáng)奇妙游》特別晚會(huì)，助力傳統(tǒng)文化傳承和非遺保護(hù)。此外，還聯(lián)合河南衛(wèi)視IP唐小妹共同拍攝了一支視頻短片，以時(shí)空穿越為敘事線索，用唐小妹的視角呈現(xiàn)瀘州老窖「濃香」的秘密和品牌歷史。

瀘州老窖x河南衛(wèi)視唐小妹視頻短片

傳統(tǒng)品牌正在更多的通過(guò)聯(lián)合傳統(tǒng)文化，用新媒體、新平臺(tái)、新渠道、新創(chuàng)意和年輕人溝通，重塑品牌活力。

06. B站，「看不見的老人」

10月14號(hào)重陽(yáng)節(jié)，B站聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)全媒體、中國(guó)老齡、丁香醫(yī)生APP發(fā)布視頻短片《看不見的老人》，倡導(dǎo)關(guān)注獨(dú)居老人現(xiàn)狀。

視頻短片《看不見的老人》

在視頻短片中，B站邀請(qǐng)了其自制綜藝《屋檐之夏》中三位老年嘉賓朱增德 、魏永正、林衡文，以及UP主 拉宏桑、檸檬派奇幻漂流、葉嘉雯Miya 共同友情出演《看不見的老人》，展現(xiàn)獨(dú)居老人摔倒、孤獨(dú)、與時(shí)代脫節(jié)等種種困境，而這些困境往往不被看見。

據(jù)悉，目前中國(guó)60歲及以上的老年人口已超過(guò)2.64億，每3個(gè)老人中，就有1個(gè)獨(dú)居老人。視頻短片也在結(jié)尾處提出，“每一個(gè)人都會(huì)走向老年，關(guān)心獨(dú)居老人的現(xiàn)在，就是關(guān)心我們的未來(lái)。”

07. Manner周年刷屏

轉(zhuǎn)發(fā)分享、朋友圈刷屏是品牌營(yíng)銷樂(lè)于見到的結(jié)果，而是否觸發(fā)微信的屏蔽閾值甚至都可以被視作爆款傳播的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

10月12號(hào)，Manner咖啡官微公布6周年慶活動(dòng)，主題仍舊圍繞環(huán)保展開。一是10月15號(hào)周年慶當(dāng)天，消費(fèi)者攜非一次性杯現(xiàn)場(chǎng)買咖啡免費(fèi)；二是10月14日，16日-18日，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單可獲杜邦環(huán)保紙袋，限量120000只。

Manner官博發(fā)布的6周年短視頻

自帶杯免費(fèi)+限定周邊是咖啡品牌常用的營(yíng)銷方式，在倡導(dǎo)環(huán)保、可循環(huán)消費(fèi)方式的同時(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)，更容易刺激消費(fèi)者參與打卡，進(jìn)行自發(fā)傳播。

從過(guò)往案例來(lái)看，不論是星巴克、Costa、Seesaw或者M(jìn)anner，近一年來(lái)不論是營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)還是在聯(lián)名合作對(duì)象的選擇及產(chǎn)品研發(fā)上，均更多圍繞環(huán)保、可再生等綠色主題展開。

當(dāng)然，如今各類品牌活動(dòng)慣用“推文分享”的規(guī)則設(shè)置，雖然更容易借助朋友圈裂變刷屏，但也往往因誘導(dǎo)分享等違反平臺(tái)規(guī)則的原因被禁止轉(zhuǎn)發(fā)、分享。在與各個(gè)平臺(tái)規(guī)則的“博弈”中，品牌營(yíng)銷同時(shí)還要把握尺度、邊界與平衡。

?編輯｜阿至

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關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷 品牌 紛紛 試水