幾百元的美容儀可以實現(xiàn)與上萬元熱瑪吉同樣的效果?

據(jù)了解，小家電屬性的美容儀，祛皺、抗皺等敏感詞匯并不能用在美容儀上，但為了將功效打出去，企業(yè)往往會用一些意思相近的宣傳詞語替代。

價低“有效”

低價、“有效”僅這兩個詞匯便能吸引一眾消費者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達32萬+。在抖音平臺，一些以“學生黨、貧民窟女孩，大牌平替”為標簽的美容儀推薦視頻播放量和點贊量均已過萬。

這些種草文章、視頻的作用已經有所顯現(xiàn)。在拼多多平臺，多款售價百元左右的家用美容儀，拼單人數(shù)超過10萬+。如225元的mesmooth美容儀、149元的金稻美容儀、379.05元的詩諾貝麗美容儀、諾銳生活館55.48元的康美森系列美容儀……

低價只是這些家用美容儀熱銷原因之一，擁有“智能溫控熱瑪吉”“院線級美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價美容儀熱銷的另一重要因素。

在拼多多上，在mesmooth美容儀的宣傳中，該產品具有“提拉緊致，宙斯級別抓揉提拉，使用14天臉部緊致淡化皺紋”的功效;金稻美容儀更是將產品與醫(yī)美項目熱瑪吉直接關聯(lián)，宣稱產品為“第五代熱瑪吉美容儀，升級款第五代熱瑪吉”;康美森系列美容儀則宣稱產品具有“去皺、收縮、提拉按摩”等功效。同樣，在淘寶平臺，mesmooth打出“具有瑞士SGS權威效果監(jiān)測，具有清潔、提拉緊致淡紋光子嫩膚收縮毛孔等多種功能”的宣傳語。

康百優(yōu)美容儀相關人員對北京商報記者表示，因為目前對于家用美容儀沒有明確的規(guī)范，所以在宣傳詞匯使用方面也就比較模糊沒有界限，除了一些極限詞比如“最、極”等詞匯不能使用，其他的沒有明確的界限。“家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，一些產品宣傳功效也就沒有臨床試驗數(shù)據(jù)。”康百優(yōu)美容儀相關人員說。

康美森美容儀相關人員表示，康美森美容儀在宣傳方面一直比較規(guī)范。同時，康美森目前沒有開設電商渠道，拼多多上出現(xiàn)的產品可能存在盜用商標的情況，之后會通過法律程序解決。針對產品是否真有宣傳中的功效等問題，Mesmooth、金稻美容儀方面則是多次撥打電話無人接聽。

同樣，據(jù)醫(yī)療健康研究院楊靂介紹，目前國內家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比較醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費性。市面上家用美容儀可能存在無效低溫燙傷或者鎳釋放量超標等問題，對于廠商而言，需要平衡好功效和安全性的問題。

市場定價看炒作

美容儀市場規(guī)模正在急速擴大，問題也在不斷暴露出來。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元;預計到2026年將突破200億元。相關數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長，2015-2019年共新注冊6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊量最多的一年，相比2010年的注冊量增長了19.4倍。

目前，國內家用美容儀處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，被歸類為小家電的家用美容儀行業(yè)正在面臨由低門檻帶來的魚龍混雜的局面。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，甚至不需要任何資質，便可以通過代工、貼牌的方式生產能夠“媲美”醫(yī)美項目的低價美容儀。在1688網(wǎng)站上，有大量家用美容儀工廠和代理商，均提供貼牌服務，單臺價格從幾十元到幾百元不等。

家用美容儀代工廠深圳市景瑞科技有限公司(以下簡稱“景瑞科技”)相關人員表示，無論公司還是個人，均可進行貼牌生產美容儀。一些初級導入導出儀，主要用作精華導入或清潔功能，貼牌價格為39元，建議市面零售價為138元。同樣，廣州市瀚美生物科技有限公司相關人員告訴北京商報記者，公司可做家用美容儀代工業(yè)務，一款發(fā)熱+震動+EMS微電流美容儀，貼牌價格為65元，市場零售價大概可以到980元左右。“市場零售價能賣多少，還得要看你怎么炒作。”廣州市瀚美生物科技有限公司相關人員說。

圖片來源：某電商平臺截圖

這些代工廠對于貼牌客戶的要求極低。徐州市恒達科技研究所相關人員同樣表示，公司主要負責美容儀貼牌業(yè)務，貼牌價格基本在150-198元不等。貼牌不需要任何資質，只要訂購數(shù)量達到一定量就可以做美容儀貼牌。

在獨立經濟學家王赤坤看來，家用美容儀具有剛需、易耗、重復消費、低門檻等特點，財務上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴大，消費迅速增長，市場供給也快速增加。

將迎政策強監(jiān)管

如今，隨著政策監(jiān)管不斷加強，美容儀的生意也沒有想象中那么好做了。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當前有近350家用美容儀相關企業(yè)產生過法律訴訟。其中，近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4%的家用美容儀相關企業(yè)曾出現(xiàn)經營異常，1.8%的相關企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關企業(yè)有嚴重違法行為。

一位不愿透露姓名的代工廠人士告訴北京商報記者，作為小家電，如祛皺、抗皺等敏感詞匯不能用在美容儀上，但為了將功效打出去，企業(yè)往往會用一些意思相近的宣傳詞語替代。

隨著市場不斷發(fā)展，政府部門監(jiān)管提上日程，美容儀市場有望迎來規(guī)范發(fā)展。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》(征求意見稿)意見的通知，其中表示，“為指導射頻美容類產品的管理屬性和管理類別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則”。

王赤坤表示，美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺和完善，政府監(jiān)管趨嚴，以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標準逐步制定，行業(yè)自律將逐步形成，有法可依，屆時法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務，執(zhí)法趨嚴，違法成本高，侵權、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標等不良現(xiàn)象也將大大減少。

關鍵詞： 牌價 儀貼 市場定價 安全性