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千元家用美容儀貼牌價僅65元! 2021-10-14 17:05:41  來源:北京商報

幾百元的美容儀可以實現(xiàn)與上萬元熱瑪吉同樣的效果?

據(jù)了解,小家電屬的美容儀,祛皺、抗皺等敏感詞匯并不能用在美容儀上,但為了將功效打出去,企業(yè)往往會用一些意思相的宣傳詞語替代。

價低“有效”

低價、“有效”僅這兩個詞匯便能吸引一眾消費者的眼球,若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻,低價美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上,一些美容儀替詞條的推薦筆記達32萬+。在抖音臺,一些以“學生黨、貧民窟女孩,大牌替”為標簽的美容儀推薦視頻播放量和點贊量均已過萬。

這些種草文章、視頻的作用已經有所顯現(xiàn)。在拼多多臺,多款售價百元左右的家用美容儀,拼單人數(shù)超過10萬+。如225元的mesmooth美容儀、149元的金稻美容儀、379.05元的詩諾貝麗美容儀、諾銳生活館55.48元的康美森系列美容儀……

低價只是這些家用美容儀熱銷原因之一,擁有“智能溫控熱瑪吉”“院線級美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價美容儀熱銷的另一重要因素。

在拼多多上,在mesmooth美容儀的宣傳中,該產品具有“提拉緊致,宙斯級別抓揉提拉,使用14天臉部緊致淡化皺紋”的功效;金稻美容儀更是將產品與醫(yī)美項目熱瑪吉直接關聯(lián),宣稱產品為“第五代熱瑪吉美容儀,升級款第五代熱瑪吉”;康美森系列美容儀則宣稱產品具有“去皺、收縮、提拉按摩”等功效。同樣,在淘寶臺,mesmooth打出“具有瑞士SGS權威效果監(jiān)測,具有清潔、提拉緊致淡紋光子嫩膚收縮毛孔等多種功能”的宣傳語。

康百優(yōu)美容儀相關人員對北京商報記者表示,因為目前對于家用美容儀沒有明確的規(guī)范,所以在宣傳詞匯使用方面也就比較模糊沒有界限,除了一些極限詞比如“最、極”等詞匯不能使用,其他的沒有明確的界限。“家用美容儀不屬于醫(yī)療器械,一些產品宣傳功效也就沒有臨床試驗數(shù)據(jù)。”康百優(yōu)美容儀相關人員說。

康美森美容儀相關人員表示,康美森美容儀在宣傳方面一直比較規(guī)范。同時,康美森目前沒有開設電商渠道,拼多多上出現(xiàn)的產品可能存在盜用商標的情況,之后會通過法律程序解決。針對產品是否真有宣傳中的功效等問題,Mesmooth、金稻美容儀方面則是多次撥打電話無人接聽。

同樣,據(jù)醫(yī)療健康研究院楊靂介紹,目前國內家用美容儀一般屬于小家電品類,而非醫(yī)療器械,相比較醫(yī)療美容,家用美容儀功效有限,更具消費。市面上家用美容儀可能存在無效低溫燙傷或者鎳釋放量超標等問題,對于廠商而言,需要衡好功效和安全的問題。

市場定價看炒作

美容儀市場規(guī)模正在急速擴大,問題也在不斷暴露出來。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元;預計到2026年將突破200億元。相關數(shù)據(jù)顯示,美容儀相關企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長,2015-2019年共新注冊6.9萬家企業(yè),其中2019年的注冊量是2.4萬家,同比增長41.6%,是過去十年中注冊量最多的一年,相比2010年的注冊量增長了19.4倍。

目前,國內家用美容儀處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶,被歸類為小家電的家用美容儀行業(yè)正在面臨由低門檻帶來的魚龍混雜的局面。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn),甚至不需要任何資質,便可以通過代工、貼牌的方式生產能夠“媲美”醫(yī)美項目的低價美容儀。在1688網(wǎng)站上,有大量家用美容儀工廠和代理商,均提供貼牌服務,單臺價格從幾十元到幾百元不等。

家用美容儀代工廠深圳市景瑞科技有限公司(以下簡稱“景瑞科技”)相關人員表示,無論公司還是個人,均可進行貼牌生產美容儀。一些初級導入導出儀,主要用作精華導入或清潔功能,貼牌價格為39元,建議市面零售價為138元。同樣,廣州市瀚美生物科技有限公司相關人員告訴北京商報記者,公司可做家用美容儀代工業(yè)務,一款發(fā)熱+震動+EMS微電流美容儀,貼牌價格為65元,市場零售價大概可以到980元左右。“市場零售價能賣多少,還得要看你怎么炒作。”廣州市瀚美生物科技有限公司相關人員說。

圖片來源:某電商臺截圖

這些代工廠對于貼牌客戶的要求極低。徐州市恒達科技研究所相關人員同樣表示,公司主要負責美容儀貼牌業(yè)務,貼牌價格基本在150-198元不等。貼牌不需要任何資質,只要訂購數(shù)量達到一定量就可以做美容儀貼牌。

獨立經濟學家王赤坤看來,家用美容儀具有剛需、易耗、重復消費、低門檻等特點,財務上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴大,消費迅速增長,市場供給也快速增加。

將迎政策強監(jiān)管

如今,隨著政策監(jiān)管不斷加強,美容儀的生意也沒有想象中那么好做了。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,當前有350家用美容儀相關企業(yè)產生過法律訴訟。其中,30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外,12.4%的家用美容儀相關企業(yè)曾出現(xiàn)經營異常,1.8%的相關企業(yè)曾遭到行政處罰,7家相關企業(yè)有嚴重違法行為。

一位不愿透露姓名的代工廠人士告訴北京商報記者,作為小家電,如祛皺、抗皺等敏感詞匯不能用在美容儀上,但為了將功效打出去,企業(yè)往往會用一些意思相的宣傳詞語替代。

隨著市場不斷發(fā)展,政府部門監(jiān)管提上日程,美容儀市場有望迎來規(guī)范發(fā)展。2021年4月,國家藥監(jiān)局發(fā)布一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》(征求意見稿)意見的通知,其中表示,“為指導射頻美容類產品的管理屬和管理類別判定,根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則”。

王赤坤表示,美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺和完善,政府監(jiān)管趨嚴,以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標準逐步制定,行業(yè)自律將逐步形成,有法可依,屆時法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務,執(zhí)法趨嚴,違法成本高,侵權、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標等不良現(xiàn)象也將大大減少。

關鍵詞: 牌價 儀貼 市場定價 安全性

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