“為美好生活拼了”，央視新聞五一帶貨直播“花落”國美。

5月1日20時，央視四大主持人朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提將與國美零售總裁王俊洲一道，走進(jìn)北京國美門店，共同開啟國美央視新聞直播專場。直播預(yù)計持續(xù)約3小時，用戶可通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺實時在線觀看、下單購買。

本次直播，央視新聞、國美 “實力寵粉”，上架眾多國內(nèi)外一線大牌的家電和消費類電子產(chǎn)品，以及網(wǎng)紅小家電等多款熱銷商品，以全網(wǎng)超低價格優(yōu)惠滿足廣大用戶對消費升級的需求。

“此次聯(lián)合央視新聞旨在力促新消費落地，加速消費回補(bǔ)。”王俊洲表示，國美與央視新聞合作，以直播帶貨為突破口，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，將復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)內(nèi)需、促消費結(jié)合起來，不遺余力地滿足用戶被抑制的消費升級需求和對美好生活向往的需求，帶動家電消費回暖，助力疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

疫情爆發(fā)以來，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，進(jìn)一步推動了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇也表示，前期被壓抑的消費，后期將不斷釋放，得到一定程度的回補(bǔ)，新型消費會表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。

來自國美的數(shù)據(jù)也印證了這一變化。春節(jié)以來，國美積極調(diào)整經(jīng)營思路，通過社群營銷和直播帶貨的方式，以到店、到家、到網(wǎng)(APP)和社群的零售模型，線上線下深度融合的經(jīng)營模式服務(wù)用戶、滿足需求。

組建超16萬個社群、觸達(dá)近5000萬用戶的同時，國美的直播帶貨也越做越成熟。僅在3月份“黑色星期伍”大型營銷活動期間，國美就聯(lián)合品牌商舉行了超千場直播活動，其中一場“超級直播”3小時吸引120多萬用戶在線觀看，實現(xiàn)銷售額1.13億元。

“疫情重塑了一部分用戶的心智，大量用戶涌入直播間，嘗試邊看直播邊購物，越來越多的企業(yè)也在其中捕捉到新的消費熱點和商機(jī)。”業(yè)內(nèi)人士指出，消費升級以及人們對美好生活的追求不會改變，后疫情時代，擴(kuò)內(nèi)需被提至更加重要的位置，國美等零售企業(yè)作為供給端不僅是保消費增長、保供應(yīng)鏈穩(wěn)定的基石，也是拉動消費回補(bǔ)的第一動能。

本次央視新聞國美聯(lián)手直播，更是為全國第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”全面助力。作為“雙品網(wǎng)購節(jié)”主要參與商家，圍繞“品牌消費、品質(zhì)消費”的活動主題，國美為本次直播甄選的商品均為大品牌、高品質(zhì)商品，充分滿足用戶消費升級的需求。據(jù)悉，“雙品購物節(jié)”期間，國美將在全國發(fā)放第二波價值10億元的線上線下通用電子消費券，促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)。

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