數(shù)據(jù)來源:《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》 |
正在成都舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。大會期間,短視頻成為行業(yè)關(guān)注的熱點。報告顯示,短視頻的發(fā)展速度驚人,2018年我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶達7.25億,網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,僅次于即時通訊,市場規(guī)模達1871.3億元,其中短視頻市場規(guī)模467.1億元,同比增長744.7%。但同時,在自身內(nèi)容品質(zhì)、版權(quán)保護等方面,短視頻也面臨著種種復(fù)雜的問題。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新表達
《報告》顯示,2018年,我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億,其中抖音、快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊,在短視頻用戶中滲透率高達54.25%。《報告》還顯示,短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯,新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率中,短視頻使用率高達53.2%,高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認為,短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。同時,短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者,這極大地釋放了生產(chǎn)力。此外,強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度,視頻的制作者、觀看者之間,都可以實時溝通,從而增加了話題性和用戶黏性。
《報告》還顯示,短視頻忠實用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體,在校學(xué)生是主力軍。短視頻用戶主要集中在二三四線城市,忠實用戶在五線城市占比較高。與此同時,高收入、高學(xué)歷群體對短視頻的使用率增長迅速,短視頻應(yīng)用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動知識普惠方面也發(fā)揮著越來越重要的作用,成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。
“短視頻代表的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種新表達,目前已經(jīng)成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長最快的產(chǎn)品,所以,短視頻通過信息、廣告、粉絲打賞、付費、電商運營等方式實現(xiàn)多維度變現(xiàn),已經(jīng)形成獨立的生態(tài)體系。”愛奇藝法律部法務(wù)總監(jiān)胡薈集說,高流量、高承載量、傳播效應(yīng)大、內(nèi)容表達豐富等,恰恰使短視頻行業(yè)的重量不容忽視,對社會的影響力同樣不可小覷。
隨之出現(xiàn)的各種亂象亟待規(guī)范
隨著短視頻的迅速興起和發(fā)展,各種亂象也隨之出現(xiàn),比如一些用戶為了吸引關(guān)注度,在平臺上發(fā)布大量“三俗”視頻。
不久前的一項調(diào)查顯示,20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻,“每天看幾次”的比例也接近10%。“在即時性很強的短視頻平臺上,內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力。”中國社科院社會學(xué)研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為,這對于未成年人而言影響更大。
2018年4月,全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負責(zé)人,明確監(jiān)管要求。2019年1月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》。梨視頻副總裁游曉麗認為,文件的發(fā)布對保護青少年健康成長、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有一定積極意義。今年年初,國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)并組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng),并將于6月在全國主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺全面推廣。
據(jù)介紹,目前圍繞短視頻制作方式主要有5種侵權(quán)形式:秒盜;長拆短;畫中畫;二次創(chuàng)作,即未經(jīng)許可對影視經(jīng)典等進行二次創(chuàng)作;微加工轉(zhuǎn)發(fā),刪除片頭片尾,將LOGO打碼等。而短視頻平臺出現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象,則有平臺上傳侵權(quán)短視頻、委托第三方機構(gòu)合作完成并上傳、注冊自媒體賬號濫用短視頻等。
北京字節(jié)跳動科技有限公司總編輯張輔評介紹,目前使用的版權(quán)保護技術(shù)手段除了傳統(tǒng)的指紋技術(shù)、水印模型之外,還有種“靈識系統(tǒng)”,可將文件與其他上傳到平臺的視頻進行對比。嗶哩嗶哩公司法務(wù)高級經(jīng)理陳陸敏也提出建議,建立懲罰機制,通過區(qū)塊鏈技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)法院等來促進版權(quán)保護案的公正性、合法性,讓有侵權(quán)“前科”的賬號可一而不可再。
關(guān)鍵詞: 短視頻
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