7月12日,憑借2億美元A輪融資和10億美元估值,瑞幸咖啡成為互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌新秀。瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞在接受騰訊《一線》采訪時(shí)表示,從成立至今,瑞幸咖啡已經(jīng)投入超過(guò)10億元人民幣,其中大部分用于用戶補(bǔ)貼。
錢治亞透露,目前瑞幸咖啡賬上儲(chǔ)備現(xiàn)金(包含設(shè)備的融資租賃和銀行授信銀行授信)超過(guò)20億元人民幣,在新一輪融資之后,瑞幸咖啡還會(huì)繼續(xù)投入補(bǔ)貼。此外,瑞幸咖啡近期考慮再做一輪A+輪融資,“我們考慮引進(jìn)一些有戰(zhàn)略投資者,這會(huì)給公司帶來(lái)從客戶層面、產(chǎn)業(yè)鏈上面等其他方面的資源,為公司和品牌實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。”
近年來(lái),中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和咖啡行業(yè)的爆發(fā),使瑞幸咖啡、連咖啡等互聯(lián)網(wǎng)咖啡市場(chǎng)快速崛起。根據(jù)倫敦國(guó)際咖啡組織報(bào)告,2015年中國(guó)咖啡消費(fèi)約為700億元人民幣,2025年之前中國(guó)的咖啡市場(chǎng)有望達(dá)到萬(wàn)億元規(guī)模。
自上線開(kāi)始,瑞幸咖啡的擴(kuò)張速度令人咋舌。從今年1月1日陸續(xù)在北京、上海等13個(gè)城市試營(yíng)業(yè),目前瑞幸咖啡已在全國(guó)開(kāi)設(shè)門店600家,完成建店660家。其在5月公布的數(shù)據(jù)顯示,試營(yíng)業(yè)期間,瑞幸咖啡累計(jì)完成訂單約300萬(wàn)單、銷售咖啡約500萬(wàn)杯,服務(wù)用戶超過(guò)130萬(wàn)。
密集開(kāi)店的背后,是瑞幸咖啡希望實(shí)現(xiàn)“無(wú)限場(chǎng)景”的品牌戰(zhàn)略,即通過(guò)旗艦店、悠享店、快取店和外賣廚房店的差異化門店布局,以及線上線下,堂食、自提和外送相結(jié)合的新零售模式,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶各消費(fèi)場(chǎng)景的全方位覆蓋。
不過(guò),在擴(kuò)張至660家門店后,錢治亞稱接下來(lái)不會(huì)再大面積擴(kuò)張,而是有選擇性地進(jìn)駐個(gè)別城市。
錢治亞表示,“在城市內(nèi),我們認(rèn)為咖啡消費(fèi)市場(chǎng)和人群都非常大。我們目前的網(wǎng)點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到覆蓋飽和的程度,還有非常大的(市場(chǎng))潛力,而且我們給用戶送到時(shí)間是18分鐘,代表密度還可以進(jìn)一步加大,配送時(shí)間可以進(jìn)一步縮短。所以還會(huì)有計(jì)劃地在現(xiàn)有城市里面布局網(wǎng)絡(luò)。”
關(guān)于瑞幸咖啡憑借邊補(bǔ)貼邊擴(kuò)張的方式究竟能夠持續(xù)多久,外界議論諸多。對(duì)此,錢治亞回應(yīng)稱,瑞幸咖啡前期“燒掉”的10億元,并不意味虧損10億,用在了供應(yīng)鏈配套設(shè)施、信息系統(tǒng)建設(shè)、門店拓展等固定資產(chǎn)的投入。
“這些都是現(xiàn)金消耗,但是并不代表全部虧損。”隨后她又補(bǔ)充,公司存在的虧損在于讓更多用戶知道和體驗(yàn)瑞幸咖啡,“我認(rèn)為燒出去的每一分錢都是能換來(lái)用戶的,所以對(duì)我們來(lái)講是值得的。”
不過(guò)在補(bǔ)貼過(guò)后,瑞幸咖啡將如何保證用戶忠誠(chéng)度,錢治亞對(duì)騰訊《一線》回應(yīng),“目前還沒(méi)有停止補(bǔ)貼的時(shí)間表。”她表示,瑞幸咖啡可以憑借品質(zhì)的不斷提升將品牌培養(yǎng)起來(lái)留住用戶。
在過(guò)去一段時(shí)間,瑞幸咖啡雖然憑借對(duì)標(biāo)星巴克將自己推至風(fēng)口浪尖,但用戶對(duì)其口味褒貶不一。錢治亞稱,瑞幸咖啡的定位是“大眾消費(fèi)品”,而非“精品咖啡”,“它是一個(gè)連鎖專業(yè)的商業(yè)咖啡。”她還表示非常欣賞小米、網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的產(chǎn)品,將利潤(rùn)率控制在5%以內(nèi)符合瑞幸咖啡自身的經(jīng)營(yíng)理念。
關(guān)于何時(shí)盈利的問(wèn)題,錢治亞表示沒(méi)有確切時(shí)間表,并且補(bǔ)貼還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。錢治亞還透露,瑞幸咖啡將在今年8月進(jìn)行一輪大規(guī)模促銷活動(dòng)。
- 濕地之美|廣州海珠濕地
- (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主面臨墮落
- 每日觀察!海河觀津丨百萬(wàn)候鳥(niǎo)來(lái)“息”,它們?yōu)楹纹珢?ài)北大港?
- 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
- 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該是什么味?
- 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全
- 環(huán)球動(dòng)態(tài):11月全省溫高干旱持續(xù)發(fā)展
- 【全球獨(dú)家】10月制造業(yè)PMI為49.2% 建筑業(yè)景氣水平較高
- 環(huán)球今日訊!亞馬遜營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降至2% 國(guó)內(nèi)頭部電商或進(jìn)一步搶占海外市場(chǎng)
- 國(guó)家藥監(jiān)局:促進(jìn)彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范化發(fā)展
- 即時(shí)焦點(diǎn):智慧芽升級(jí)科創(chuàng)力評(píng)估平臺(tái) 累計(jì)上線12條產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
- 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 濕地之美|廣州海珠濕地
- 2 (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 3 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主
- 4 每日觀察!海河觀津丨百萬(wàn)候鳥(niǎo)來(lái)“息”,它們?yōu)楹纹?/a>
- 5 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 6 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 7 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼
- 8 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 9 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該
- 10 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全