2月9日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，列出商業(yè)廣告代言的負面清單，明確了代言活動應(yīng)遵循的基本行為規(guī)范。

《指引》從8個方面列舉了對于廣告法所稱的以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的判定標(biāo)準;從不能擔(dān)任商業(yè)廣告代言人的自然人、法人或其他組織，不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務(wù)廣告，廣告代言活動不得出現(xiàn)的導(dǎo)向問題，以及其他不得代言的廣告等4個方面，列舉了21項商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動的負面清單。

《指引》從遵守法律法規(guī)、健全管理制度、簽訂書面合同、履行社會責(zé)任等4個角度，明確了開展商業(yè)廣告代言活動應(yīng)遵循的基本行為規(guī)范。《指引》還對商業(yè)廣告代言人、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體在虛假違法代言廣告中的法律責(zé)任進行了全面梳理和強調(diào)。(記者 沈 沉)

關(guān)鍵詞： 合規(guī)指引 代言活動 商業(yè)廣告 行為規(guī)范