最近，一款老金磨方芝麻丸產(chǎn)品火了。在老金磨方官方微博中，該品牌黑芝麻丸產(chǎn)品廣告宣傳語(yǔ)為“補(bǔ)氣益腎還能防脫發(fā)”“禿頭少女最愛(ài)”;李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸產(chǎn)品“經(jīng)常熬夜加班的女生一定要吃”，還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補(bǔ)腎、烏黑頭發(fā)”。在大主播的帶貨下，老金磨方黑芝麻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門(mén)商品，不少消費(fèi)者表示相信其能防脫養(yǎng)發(fā)，紛紛下單。

同時(shí)，北京商報(bào)記者在淘寶平臺(tái)上看到，固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸產(chǎn)品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發(fā)的哺乳期脫發(fā)、發(fā)際線上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”;月銷(xiāo)40萬(wàn)的善巢芝麻丸介紹稱“關(guān)愛(ài)秀發(fā)”“拯救你的發(fā)際線”;五谷磨房在宣傳中也寫(xiě)著“以黑養(yǎng)黑，煥‘發(fā)’新生”，并配有“稻草星人，擁有‘頂’級(jí)快樂(lè)”“熬夜冠軍，補(bǔ)給能量煥發(fā)活力”等圖文說(shuō)明。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此類食品銷(xiāo)售火爆，也凸顯了國(guó)人日益“焦慮”的滋補(bǔ)防脫需求。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中，男性約1.63億，女性約0.88億。

補(bǔ)腎、防脫、拯救發(fā)際線，小小一顆芝麻丸真有這么神奇?北京商報(bào)記者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC開(kāi)頭，即食品生產(chǎn)許可證。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB/T20977，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)全文公開(kāi)系統(tǒng)上顯示，該標(biāo)準(zhǔn)為糕點(diǎn)通則執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn);老金磨方黑芝麻核桃粉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB19640，為麥片類衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉產(chǎn)品為一般食品。

那么，一般食品能提供“補(bǔ)腎”“防脫”的功效嗎?法律對(duì)“功能性零食”有相關(guān)規(guī)定嗎?

據(jù)悉，目前在我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)中，并沒(méi)有功能性食品的概念和相關(guān)規(guī)定?！妒称钒踩▽?shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定，“普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

廈門(mén)理則達(dá)律所律師鄭秋云表示，普通食品不得宣傳任何保健功能或治療功效，這在食品安全法、廣告法、藥品管理法等法律中都有明確規(guī)定。如果以普通食品宣稱療效，對(duì)廣大患者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐，涉及違法。

北京國(guó)林貿(mào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標(biāo)部負(fù)責(zé)人常璟宇在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，李佳琦在銷(xiāo)售老金磨方芝麻丸時(shí)宣稱“生發(fā)防脫”，涉嫌虛假宣傳。在電視廣告中沒(méi)有這種類似的虛假宣傳，因?yàn)殡娨晱V告發(fā)布之前都有相關(guān)部門(mén)審核，而現(xiàn)在直播平臺(tái)由于監(jiān)管不夠嚴(yán)格，類似情況頻頻發(fā)生。

“消費(fèi)者靠吃零食恐怕很難達(dá)到期望中的滋補(bǔ)效果。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預(yù)防脫溢性脫發(fā)，但要想依靠芝麻丸中的這點(diǎn)含量達(dá)到緩解脫發(fā)甚至幫助生發(fā)，有些不現(xiàn)實(shí)。此外，黑芝麻中含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析道，產(chǎn)品想要宣傳相關(guān)功能，需取得保健食品的“藍(lán)帽子”，保健品本身?yè)碛休^高的技術(shù)壁壘和行業(yè)門(mén)檻，很多食品公司并不具備相關(guān)資質(zhì)。

此外，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸產(chǎn)品包裝顯示，均為委托代工生產(chǎn)。2021年10月，有媒體報(bào)道稱，許多商家通過(guò)南京同仁堂授權(quán)貼牌銷(xiāo)售黑芝麻丸產(chǎn)品，南京同仁堂樂(lè)家老鋪?zhàn)誀I(yíng)旗艦店售賣(mài)的“十粒裝黑芝麻丸”銷(xiāo)量超10萬(wàn)瓶，同樣貼牌售賣(mài)南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家。

“很多企業(yè)都采用代工的方式去規(guī)避監(jiān)管，代工廠模式風(fēng)險(xiǎn)較高，因?yàn)槠髽I(yè)無(wú)法盯住每個(gè)代工廠的每個(gè)環(huán)節(jié)。”朱丹蓬對(duì)此表示。

就上述問(wèn)題，北京商報(bào)記者以郵件形式聯(lián)系采訪了老金磨方、固本堂、善巢，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。(記者白楊張函)

關(guān)鍵詞： 芝麻 有用 焦慮 脫發(fā)焦慮