今年進(jìn)博會的舞臺上,全球12大化妝品巨頭均來“首發(fā)首展”。除了首發(fā)新品和秀新技術(shù)外,巨頭們更是將進(jìn)博會作為在國內(nèi)市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。中國市場究竟有何魅力,為何能吸引國際巨頭們競相追逐?
國際化妝品巨頭來華“首發(fā)首展”
據(jù)了解,法國的歐萊雅、美國的寶潔、強(qiáng)生、德國的拜爾斯道夫、日本的資生堂和花王、韓國的愛茉莉太平洋等國際化妝品巨頭都亮相今年進(jìn)博會。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計,全球12大化妝品巨頭均帶來了新品牌、新產(chǎn)品,僅展出的新品牌就超過30個,新產(chǎn)品更是多達(dá)百余種。
中國市場對國際化妝品巨頭有多重要?花王集團(tuán)亞洲區(qū)總裁西口徹對中國商報記者表示,對于花王來說,中國市場一向是最重要的海外市場,也是牽引花王集團(tuán)成長的重要市場?;ㄍ跫瘓F(tuán)深耕中國市場的決心從未改變。在全球新冠肺炎疫情依然嚴(yán)峻的背景下,第四屆進(jìn)博會能如期舉辦展現(xiàn)了在疫情防控常態(tài)化下中國政府以及各商業(yè)活動正在高效開展,為廣大外資企業(yè)提供了良好的營商環(huán)境。
“寶潔非常感謝進(jìn)博會這個具有國際視野的平臺,讓我們可以向中國消費(fèi)者展示我們最先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)和體驗。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對中國商報記者表示:“寶潔將繼續(xù)立足中國本土市場、服務(wù)中國消費(fèi)者,以中國速度創(chuàng)新,更好地滿足中國人民對美好生活的追求。”
據(jù)悉,想進(jìn)入進(jìn)博會布展的巨頭也要提前“占位”。首次在進(jìn)博會亮相的拜爾斯道夫早早地為“搶位置”做足準(zhǔn)備。拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇對中國商報記者表示:“今年恰好是上海與漢堡締結(jié)成為友好城市的第35周年,在這個時間點(diǎn)首次參加進(jìn)博會對我們意義非凡,為此我們很早就來提前‘占位’。首次參展的我們拿下了504平方米的超大展位,并攜旗下妮維雅、優(yōu)色林、確美同等‘品牌矩陣’集體亮相。”
值得關(guān)注的是,今年進(jìn)博會的舞臺上,巨頭們更為賣力地推銷創(chuàng)新成果,紛紛拿出了“高端”“新潮”“便攜”“豐富”的法寶。比如,花王帶來了目前集團(tuán)內(nèi)最高端的品牌“SENSAI絲光溢彩”;資生堂帶來了全球首秀新品牌流之律(INRYU);寶潔則帶來了首款可以隨身攜帶的迷你香薰除菌噴霧風(fēng)倍清會;拜爾斯道夫帶來了可隨身攜帶的皮膚測試儀器Skinly;歐萊雅更是帶來了香氛、護(hù)膚、彩妝等新品。
“集團(tuán)戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品,大多會選擇中國市場作為海外首發(fā)。”資生堂中國CEO藤原憲太郎對中國商報記者表示:“幾十年前,中國市場的可觀潛力吸引了各大國際美妝集團(tuán)到中國拓展市場。中國‘共同富裕’目標(biāo)將促進(jìn)消費(fèi)全面升級,這些都將為消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。”
中國市場成為巨頭們的創(chuàng)新高地
除了新品牌和新產(chǎn)品外,國際化妝品巨頭還為中國市場帶來了創(chuàng)新技術(shù)。在巨頭們眼中,中國市場已然成為全球化妝品企業(yè)的創(chuàng)新策源地。在此次進(jìn)博會上,12家巨頭中有10家展出了技術(shù)成果,不少巨頭表示,進(jìn)博會將成為在中國市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。
進(jìn)博會展館里非常熱鬧,歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、寶潔、花王、雅詩蘭黛身披“黑科技”登場;愛茉莉太平洋則以展出數(shù)量取勝,成為今年進(jìn)博會上“黑科技”成果展出最多的企業(yè);而第一次參加進(jìn)博會的拜爾斯道夫更是帶來了皮膚測試儀器的全球首展。這些技術(shù)成果有的降低了頭發(fā)洗護(hù)的耗水量,有的帶來了神奇的“眼袋消失術(shù)”,有的甚至可以充當(dāng)“24小時保姆”,可以隨時監(jiān)測皮膚狀態(tài)。
為中國消費(fèi)者“量身定制”成為巨頭們研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新成果的重要考量。許有杰表示:“寶潔每年在產(chǎn)品開發(fā)上的投入超過20億美元。我們從早期直接引進(jìn)國外產(chǎn)品,到針對中國市場進(jìn)行配方調(diào)整,發(fā)展到今天。我們已經(jīng)能根據(jù)中國消費(fèi)者的需求特點(diǎn),以中國速度在中國本土研發(fā)最先進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品,并向國外市場進(jìn)行輸出。”
西口徹則表示:“我們會繼續(xù)運(yùn)用花王集團(tuán)的最先進(jìn)技術(shù)開發(fā)出的高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品,不斷導(dǎo)入中國市場,同時強(qiáng)化中國本地研發(fā)和生產(chǎn),持續(xù)提供在‘中國制造’的高品質(zhì)產(chǎn)品。”
在國際巨頭看來,中國市場有著更強(qiáng)的包容性。“市場將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技。而中國有龐大的消費(fèi)群體,任何一個細(xì)分市場都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者,愿意積極嘗試新生事物。”藤原憲太郎對中國商報記者坦言,另外,中國的雙循環(huán)新發(fā)展格局建設(shè)以及堅持對外開放的決心,無疑是為在華發(fā)展的外資企業(yè)提供了更多的市場機(jī)遇、投資機(jī)遇、增長機(jī)遇,讓外資企業(yè)共享中國開放紅利。
外資化妝品有望打上“中國智造”標(biāo)簽
有了新產(chǎn)品、新技術(shù),巨頭們還將在中國市場建設(shè)自己的“研發(fā)大本營”,為產(chǎn)品打上“中國智造”的標(biāo)簽。對于巨頭們來說,進(jìn)博會既是展出成果的舞臺,也是其在中國市場深耕的新起點(diǎn)。
中國市場有望成為巨頭們的研發(fā)大本營。去年7月,拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;今年10月,資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場的最新趨勢,研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu);今年11月,歐萊雅中國建立了首個世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;今年強(qiáng)生在上海設(shè)立了一站式合作創(chuàng)新平臺也成為首家獲得上海市政府認(rèn)定的外資開放式創(chuàng)新平臺。
中國市場的消費(fèi)潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因,也是激勵其不斷增強(qiáng)研發(fā)的動力。薛薇表示:“今年九個月的財報顯示,與去年相比,拜爾斯道夫集團(tuán)銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心,有志于在此‘大展宏圖’。”許有杰也表示:“中國消費(fèi)市場的增長給寶潔帶來了進(jìn)一步發(fā)展的新機(jī)遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場,我們看好中國市場未來的發(fā)展?jié)摿?,未來將持續(xù)投入和深耕。”
強(qiáng)生消費(fèi)品中國區(qū)總裁汪軼告訴中國商報記者:“國內(nèi)市場一直是我們最注重的市場。中國是強(qiáng)生除美國之外,唯一一個在醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場。”
未來,外資化妝品或?qū)⒋蛏?ldquo;中國智造”的標(biāo)簽。在巨頭們看來,未來中國市場競爭激烈,加強(qiáng)在中國的創(chuàng)新投資布局將成為“搶占先機(jī)”的關(guān)鍵。汪軼表示:“強(qiáng)生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力,讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)真正的‘中國智造’。未來,強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)加碼在中國的創(chuàng)新投資布局,將中國打造為強(qiáng)生消費(fèi)品創(chuàng)新示范地,讓更多創(chuàng)新成果從中國輻射全球。”
“科技創(chuàng)新的前提是研發(fā)出本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。為中國市場量身定制的創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者,引領(lǐng)美妝消費(fèi)趨勢。我們希望通過進(jìn)博會,持續(xù)提升資生堂在中國市場的影響力,并通過進(jìn)博會的發(fā)布,更好地了解中國消費(fèi)者的實(shí)際需求。以進(jìn)博會為起點(diǎn),我們還將帶來數(shù)十款新產(chǎn)品,相信它們的市場表現(xiàn)都將受益于進(jìn)博會的展出。”藤原憲太郎說。(記者 馬嘉)
關(guān)鍵詞: 上新 進(jìn)博 國際化妝品 巨頭來華“首發(fā)首展”
- 茶百道聯(lián)姻德昌桑葚產(chǎn)業(yè) 采購果品助力鄉(xiāng)村振興果農(nóng)增收
- 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電箱項目
- 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹(jǐn)慎
- 廣州眾城【上葉藍(lán)莓葉做新生代健康茶飲料】
- 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引領(lǐng)廚房創(chuàng)新
- 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進(jìn)軍短視頻帶貨平臺
- 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費(fèi)影響力盛典現(xiàn)場直擊
- 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)新品牌百強(qiáng)榜
- 新捷途X70S顏值與實(shí)力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?
- 千千惠生活全國上線“隨心退”功能,消費(fèi)者可無條件隨時退款
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理機(jī)制 動態(tài)防控監(jiān)測預(yù)警
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行動 對當(dāng)事人立案調(diào)查
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提升監(jiān)管效能助力營商環(huán)境優(yōu)化
- 原料新鮮 用料扎實(shí) 冰雪時光穩(wěn)扎茶飲下沉市場
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進(jìn)集體 充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能優(yōu)勢
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立 健全機(jī)制規(guī)范運(yùn)行為
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進(jìn)口水果排查專項行動 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確保節(jié)日期間市場安全穩(wěn)定
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運(yùn)企業(yè)開展專項聯(lián)合檢 營造和諧市場環(huán)境
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進(jìn)集體
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進(jìn)口水果排查專項行
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運(yùn)企業(yè)開展專項聯(lián)合檢 營造和
- 安徽開展專項執(zhí)法查處濫用行政權(quán)力行為 共同營造公
- 安徽啟動2022年春茶地理標(biāo)志保護(hù)專項行動 促進(jìn)茶產(chǎn)
- 1 茶百道聯(lián)姻德昌桑葚產(chǎn)業(yè) 采購果品助力鄉(xiāng)村振興果農(nóng)
- 2 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電
- 3 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹(jǐn)慎
- 4 廣州眾城【上葉藍(lán)莓葉做新生代健康茶飲料】
- 5 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引
- 6 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進(jìn)軍短視頻帶貨平臺
- 7 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費(fèi)影響
- 8 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)
- 9 新捷途X70S顏值與實(shí)力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 10 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?