今年進(jìn)博會的舞臺上，全球12大化妝品巨頭均來“首發(fā)首展”。除了首發(fā)新品和秀新技術(shù)外，巨頭們更是將進(jìn)博會作為在國內(nèi)市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。中國市場究竟有何魅力，為何能吸引國際巨頭們競相追逐?

國際化妝品巨頭來華“首發(fā)首展”

據(jù)了解，法國的歐萊雅、美國的寶潔、強(qiáng)生、德國的拜爾斯道夫、日本的資生堂和花王、韓國的愛茉莉太平洋等國際化妝品巨頭都亮相今年進(jìn)博會。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，全球12大化妝品巨頭均帶來了新品牌、新產(chǎn)品，僅展出的新品牌就超過30個，新產(chǎn)品更是多達(dá)百余種。

中國市場對國際化妝品巨頭有多重要?花王集團(tuán)亞洲區(qū)總裁西口徹對中國商報記者表示，對于花王來說，中國市場一向是最重要的海外市場，也是牽引花王集團(tuán)成長的重要市場?；ㄍ跫瘓F(tuán)深耕中國市場的決心從未改變。在全球新冠肺炎疫情依然嚴(yán)峻的背景下，第四屆進(jìn)博會能如期舉辦展現(xiàn)了在疫情防控常態(tài)化下中國政府以及各商業(yè)活動正在高效開展，為廣大外資企業(yè)提供了良好的營商環(huán)境。

“寶潔非常感謝進(jìn)博會這個具有國際視野的平臺，讓我們可以向中國消費(fèi)者展示我們最先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)和體驗。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對中國商報記者表示：“寶潔將繼續(xù)立足中國本土市場、服務(wù)中國消費(fèi)者，以中國速度創(chuàng)新，更好地滿足中國人民對美好生活的追求。”

據(jù)悉，想進(jìn)入進(jìn)博會布展的巨頭也要提前“占位”。首次在進(jìn)博會亮相的拜爾斯道夫早早地為“搶位置”做足準(zhǔn)備。拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇對中國商報記者表示：“今年恰好是上海與漢堡締結(jié)成為友好城市的第35周年，在這個時間點(diǎn)首次參加進(jìn)博會對我們意義非凡，為此我們很早就來提前‘占位’。首次參展的我們拿下了504平方米的超大展位，并攜旗下妮維雅、優(yōu)色林、確美同等‘品牌矩陣’集體亮相。”

值得關(guān)注的是，今年進(jìn)博會的舞臺上，巨頭們更為賣力地推銷創(chuàng)新成果，紛紛拿出了“高端”“新潮”“便攜”“豐富”的法寶。比如，花王帶來了目前集團(tuán)內(nèi)最高端的品牌“SENSAI絲光溢彩”;資生堂帶來了全球首秀新品牌流之律(INRYU);寶潔則帶來了首款可以隨身攜帶的迷你香薰除菌噴霧風(fēng)倍清會;拜爾斯道夫帶來了可隨身攜帶的皮膚測試儀器Skinly;歐萊雅更是帶來了香氛、護(hù)膚、彩妝等新品。

“集團(tuán)戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品，大多會選擇中國市場作為海外首發(fā)。”資生堂中國CEO藤原憲太郎對中國商報記者表示：“幾十年前，中國市場的可觀潛力吸引了各大國際美妝集團(tuán)到中國拓展市場。中國‘共同富裕’目標(biāo)將促進(jìn)消費(fèi)全面升級，這些都將為消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。”

中國市場成為巨頭們的創(chuàng)新高地

除了新品牌和新產(chǎn)品外，國際化妝品巨頭還為中國市場帶來了創(chuàng)新技術(shù)。在巨頭們眼中，中國市場已然成為全球化妝品企業(yè)的創(chuàng)新策源地。在此次進(jìn)博會上，12家巨頭中有10家展出了技術(shù)成果，不少巨頭表示，進(jìn)博會將成為在中國市場搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。

進(jìn)博會展館里非常熱鬧，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、寶潔、花王、雅詩蘭黛身披“黑科技”登場;愛茉莉太平洋則以展出數(shù)量取勝，成為今年進(jìn)博會上“黑科技”成果展出最多的企業(yè);而第一次參加進(jìn)博會的拜爾斯道夫更是帶來了皮膚測試儀器的全球首展。這些技術(shù)成果有的降低了頭發(fā)洗護(hù)的耗水量，有的帶來了神奇的“眼袋消失術(shù)”，有的甚至可以充當(dāng)“24小時保姆”，可以隨時監(jiān)測皮膚狀態(tài)。

為中國消費(fèi)者“量身定制”成為巨頭們研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新成果的重要考量。許有杰表示：“寶潔每年在產(chǎn)品開發(fā)上的投入超過20億美元。我們從早期直接引進(jìn)國外產(chǎn)品，到針對中國市場進(jìn)行配方調(diào)整，發(fā)展到今天。我們已經(jīng)能根據(jù)中國消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，以中國速度在中國本土研發(fā)最先進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并向國外市場進(jìn)行輸出。”

西口徹則表示：“我們會繼續(xù)運(yùn)用花王集團(tuán)的最先進(jìn)技術(shù)開發(fā)出的高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品，不斷導(dǎo)入中國市場，同時強(qiáng)化中國本地研發(fā)和生產(chǎn)，持續(xù)提供在‘中國制造’的高品質(zhì)產(chǎn)品。”

在國際巨頭看來，中國市場有著更強(qiáng)的包容性。“市場將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技。而中國有龐大的消費(fèi)群體，任何一個細(xì)分市場都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，愿意積極嘗試新生事物。”藤原憲太郎對中國商報記者坦言，另外，中國的雙循環(huán)新發(fā)展格局建設(shè)以及堅持對外開放的決心，無疑是為在華發(fā)展的外資企業(yè)提供了更多的市場機(jī)遇、投資機(jī)遇、增長機(jī)遇，讓外資企業(yè)共享中國開放紅利。

外資化妝品有望打上“中國智造”標(biāo)簽

有了新產(chǎn)品、新技術(shù)，巨頭們還將在中國市場建設(shè)自己的“研發(fā)大本營”，為產(chǎn)品打上“中國智造”的標(biāo)簽。對于巨頭們來說，進(jìn)博會既是展出成果的舞臺，也是其在中國市場深耕的新起點(diǎn)。

中國市場有望成為巨頭們的研發(fā)大本營。去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;今年10月，資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場的最新趨勢，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu);今年11月，歐萊雅中國建立了首個世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;今年強(qiáng)生在上海設(shè)立了一站式合作創(chuàng)新平臺也成為首家獲得上海市政府認(rèn)定的外資開放式創(chuàng)新平臺。

中國市場的消費(fèi)潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因，也是激勵其不斷增強(qiáng)研發(fā)的動力。薛薇表示：“今年九個月的財報顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團(tuán)銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”許有杰也表示：“中國消費(fèi)市場的增長給寶潔帶來了進(jìn)一步發(fā)展的新機(jī)遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場，我們看好中國市場未來的發(fā)展?jié)摿?，未來將持續(xù)投入和深耕。”

強(qiáng)生消費(fèi)品中國區(qū)總裁汪軼告訴中國商報記者：“國內(nèi)市場一直是我們最注重的市場。中國是強(qiáng)生除美國之外，唯一一個在醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場。”

未來，外資化妝品或?qū)⒋蛏?ldquo;中國智造”的標(biāo)簽。在巨頭們看來，未來中國市場競爭激烈，加強(qiáng)在中國的創(chuàng)新投資布局將成為“搶占先機(jī)”的關(guān)鍵。汪軼表示：“強(qiáng)生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)真正的‘中國智造’。未來，強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)加碼在中國的創(chuàng)新投資布局，將中國打造為強(qiáng)生消費(fèi)品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國輻射全球。”

“科技創(chuàng)新的前提是研發(fā)出本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。為中國市場量身定制的創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者，引領(lǐng)美妝消費(fèi)趨勢。我們希望通過進(jìn)博會，持續(xù)提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進(jìn)博會的發(fā)布，更好地了解中國消費(fèi)者的實(shí)際需求。以進(jìn)博會為起點(diǎn)，我們還將帶來數(shù)十款新產(chǎn)品，相信它們的市場表現(xiàn)都將受益于進(jìn)博會的展出。”藤原憲太郎說。(記者 馬嘉)

關(guān)鍵詞： 上新 進(jìn)博 國際化妝品 巨頭來華“首發(fā)首展”