后疫情時(shí)期，中國再度成為驅(qū)動(dòng)全球高端消費(fèi)品牌增長的動(dòng)力引擎，各大國際高端品牌對(duì)中國市場(chǎng)的關(guān)注和投入也水漲船高，進(jìn)博會(huì)則成為它們加強(qiáng)與中國市場(chǎng)銜接和溝通的橋梁。值得關(guān)注的是，今年世界三大時(shí)尚高端消費(fèi)品巨頭路威酩軒集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)首次齊聚進(jìn)博會(huì)。

隨著中國開放的大門越開越大，預(yù)計(jì)在未來十年里，中國累計(jì)商品進(jìn)口額有望超過22萬億美元，越來越多更有品質(zhì)、更高端、更智能的進(jìn)口商品和服務(wù)將走入尋常百姓家，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要。

三巨頭齊聚

在消費(fèi)品展區(qū)的時(shí)尚潮流及珠寶板塊，第一次參與進(jìn)博會(huì)的路威酩軒集團(tuán)(LVMH)帶來了旗下寶格麗(BVLGARI)、迪奧(Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、芬迪(FENDI)等15個(gè)代表性品牌。值得關(guān)注的是，該集團(tuán)還將有著超過150年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨大樓搬到了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓參觀者最大限度體會(huì)到在百貨購物的場(chǎng)景。

歷峰集團(tuán)則是第二次參加進(jìn)博會(huì)，旗下卡地亞(Cartier)、積家(Jaeger-LeCoultre)、萬寶龍(Montblanc)、伯爵(Piaget)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)等九家精品品牌是第二次參展，而集團(tuán)旗下巴黎高級(jí)時(shí)裝品牌阿萊亞(Alaïa)實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)首次亮相，此次參展還特別呈現(xiàn)了2022冬春系列中國首秀。

值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)及旗下全體品牌已經(jīng)是連續(xù)第三年亮相進(jìn)博會(huì)。展館取名“開云銀河系”，由國際建筑公司奧雷·舍人建筑事務(wù)所再度設(shè)計(jì)，描繪了一個(gè)恢弘的時(shí)尚宇宙。

法國開云集團(tuán)董事總經(jīng)理讓-弗朗索瓦·帕呂斯表示，訪客進(jìn)入“開云銀河系”空間便可探索約20件來自各大品牌的精選作品，體會(huì)富有創(chuàng)意、責(zé)任感和包容性的未來精品愿景。

隨著中國開放的大門越開越大，預(yù)計(jì)在未來十年里，中國累計(jì)商品進(jìn)口額有望超過22萬億美元。業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多更有品質(zhì)、更高端、更智能的進(jìn)口商品和服務(wù)將走入尋常百姓家，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要。

受益良多

三大巨頭齊聚進(jìn)博會(huì)，可以看出他們對(duì)中國市場(chǎng)的重視。其實(shí)不僅是進(jìn)博會(huì)，近兩年高端品牌發(fā)展重心都在向中國市場(chǎng)傾斜。今年5月在海南舉辦的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)同樣吸引路威酩軒、開云和歷峰旗下品牌悉數(shù)參展。展會(huì)期間，意大利米蘭直飛?？诘?ldquo;中歐時(shí)尚快線”開通，歐洲奢侈品36小時(shí)即可擺上海南免稅店銷售柜臺(tái)。

而他們也享受到了中國市場(chǎng)的發(fā)展紅利。隨著離島免稅市場(chǎng)的發(fā)展日漸繁榮，高端品牌在迅速壯大的離島免稅市場(chǎng)也找到舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度海南離島免稅銷售額達(dá)417億元，同比增長118%。據(jù)海南省商務(wù)廳介紹，截至今年5月31日，海南離島免稅店在一年的時(shí)間里共銷售免稅品455億元，同比增長236%，卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等20余個(gè)品牌單店銷售額位列全球旅游零售第一名。

騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的《2021中國奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%～25%的增長，至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，盡管受新冠肺炎疫情等因素影響，我國消費(fèi)仍保持穩(wěn)定增長。前三季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)31.8萬億元，同比增長16.4%，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為64.8%，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最重要?jiǎng)恿ΑＯM(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品增長速度領(lǐng)跑各消費(fèi)品類，首飾、箱包、鐘表等消費(fèi)品進(jìn)口額同比增長40%以上。由此可見，14億多人的超大規(guī)模市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭，越來越吸引全球的目光。

繼續(xù)掘金

不少企業(yè)表示，看好中國市場(chǎng)的巨大潛力，尤其是數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)空間，將進(jìn)一步加大在這些領(lǐng)域的布局，與合作伙伴一起持續(xù)深耕中國市場(chǎng)。

“近年來，中國精品市場(chǎng)逆勢(shì)增長。”帕呂斯表示，中國市場(chǎng)率先走出疫情陰霾，重獲增長勢(shì)頭。疫情暴發(fā)以來，開云見證了旗下品牌在中國的銷售逆勢(shì)增長和中國電商銷售的強(qiáng)勁增長，多數(shù)品牌的營業(yè)額已超越疫情前。帕呂斯認(rèn)為，以往中國游客到境外旅行購買精品，如今這一需求已回流中國本土，使中國精品市場(chǎng)大為獲益。

帕呂斯認(rèn)為，疫情期間，由于政府的有利舉措和經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，中國消費(fèi)者信心依然強(qiáng)勁。如今開云集團(tuán)旗下品牌的門店遍布中國40多個(gè)城市，集團(tuán)將繼續(xù)加大在中國投資，開設(shè)新門店，加快線上布局。

路威酩軒集團(tuán)發(fā)言人、家族成員、TAG Heuer泰格豪雅首席戰(zhàn)略官Frédéric Arnault表示：“參加第二屆進(jìn)博會(huì)，增強(qiáng)了我們與中國的聯(lián)系。參與此次進(jìn)博會(huì)，體現(xiàn)了我們?cè)谥袊M(jìn)一步發(fā)展的堅(jiān)定承諾，我們將不遺余力地為客戶提供無與倫比的產(chǎn)品及服務(wù)。”

歷峰集團(tuán)中國首席執(zhí)行官顧佳琳表示，“中國始終是歷峰最重視的市場(chǎng)之一，歷峰旗下的很多品牌都曾從源遠(yuǎn)流長的中華文化中汲取靈感，我們一直不斷創(chuàng)新，竭力為消費(fèi)者帶來領(lǐng)先杰作。”

“作為中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與全球化進(jìn)程的參與者，卡地亞希望與中國市場(chǎng)保持并肩前行。 ”卡地亞中國首席執(zhí)行官艾敬堯表示，很高興能進(jìn)一步深化與中國的聯(lián)系，借助進(jìn)博會(huì)這個(gè)舞臺(tái)講述卡地亞的品牌故事，與中國消費(fèi)者進(jìn)行更為深入的溝通和交流。

“我們對(duì)中國未來市場(chǎng)充滿信心。”路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，將持續(xù)助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。(記者 陳晴)

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