盲盒經(jīng)濟(jì)是什么？

盲盒經(jīng)濟(jì)，是指利用消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，不能提前得知盒中具體產(chǎn)品款式的形式，以盲盒的“不確定性”去刺激消費(fèi)者，加強(qiáng)重復(fù)決策獲取經(jīng)濟(jì)利潤。扭蛋、盲盒、福袋等類似產(chǎn)品均以此為利潤賺取方式。

盲盒是什么意思？

盲盒最初誕生于日本，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box，是在一個(gè)小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦;

之所以稱之為盲盒，是因?yàn)楹凶邮遣煌该鞯?，只有打開才會知道，用戶抽到什么全憑運(yùn)氣。

2021年1月26日，中國消費(fèi)者協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布消費(fèi)提示指出，有經(jīng)營者用盲盒清庫存，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場，提醒廣大消費(fèi)者勿盲目購買。

盲盒能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)嗎？

近年來，盲盒成為消費(fèi)者的新寵，從上游設(shè)計(jì)師的挖掘，到中游IP(知識產(chǎn)權(quán))的運(yùn)營，再到下游的盲盒銷售、潮玩文化的推廣，“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的消費(fèi)新風(fēng)潮初具規(guī)模。同時(shí)，“套路”營銷等問題時(shí)有發(fā)生，“盲盒經(jīng)濟(jì)”不可盲目發(fā)展。

打開電商平臺，各種類別的盲盒產(chǎn)品應(yīng)有盡有。在由潮玩引領(lǐng)的盲盒熱潮中，頻頻出現(xiàn)跨界新產(chǎn)品。從傳統(tǒng)的潮玩盲盒門店，到現(xiàn)在市場上的圖書盲盒、文具盲盒、數(shù)碼盲盒等，“盲盒經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，有著巨大的市場潛力。此外，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，有關(guān)盲盒開箱、測評、“抽盒”經(jīng)歷的視頻持續(xù)火爆，盲盒的社交圈正在建立。

小小的盲盒為何會產(chǎn)生這么大的吸引力?強(qiáng)驚喜感、強(qiáng)社交屬性和強(qiáng)溢價(jià)被認(rèn)為是盲盒流行的主要原因。區(qū)別于其他潮玩品類，盲盒入手價(jià)格不高，且抽盒的手法更加具有趣味性，拆盒時(shí)附贈強(qiáng)驚喜感、強(qiáng)社交屬性，當(dāng)抽到概率極低的隱藏款時(shí)，能收獲比商品價(jià)值更高的收益，這使得盲盒廣泛流行，收獲大批粉絲。

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