1月5日，記者從小紅書方面獲悉，小紅書于近期啟動(dòng)了新一輪虛假營(yíng)銷專項(xiàng)治理活動(dòng)，在首批封禁29個(gè)涉嫌違規(guī)營(yíng)銷的品牌后，平臺(tái)又封禁39個(gè)涉嫌違規(guī)營(yíng)銷的品牌。

據(jù)了解，相較首批封禁品牌，小紅書第二批治理范圍擴(kuò)展至實(shí)體店，從消費(fèi)品品牌擴(kuò)大到線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美用品品牌，其中包括愛思特、芙艾、上海港華、思達(dá)極致美、美貝爾、米蘭柏羽、臻妍頌、伊萊美等15家醫(yī)美機(jī)構(gòu)和時(shí)代天使、海魅、伊膚泉3家醫(yī)美用品品牌。

小紅書被不少品牌盯上。根據(jù)媒體報(bào)道，這一“代寫代發(fā)”的灰產(chǎn)鏈路通常為：品牌或第三方中介機(jī)構(gòu)，通過(guò)“螃蟹通告”“紅通告”“微媒通告”等為代表的接單中介平臺(tái)，以實(shí)體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點(diǎn)評(píng)上生產(chǎn)內(nèi)容。

記者打開“螃蟹通告”看到，在“探店”招募信息中，不乏大量線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)的招募信息，發(fā)布機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)各地，費(fèi)用有低至百元的“稿費(fèi)”，也有高至萬(wàn)元的醫(yī)美項(xiàng)目體驗(yàn)置換。這些招募信息對(duì)素人要求的門檻也不一樣，有的招募“500粉絲以上均可參加”，有的則要求本人出鏡且需授予肖像使用權(quán)。相比部分消費(fèi)品牌把小紅書當(dāng)成違規(guī)營(yíng)銷的主陣地，這些線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)一般會(huì)要求接單素人在小紅書、抖音、微博和大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。(記者王小月)

關(guān)鍵詞： 違規(guī) 品牌 小紅書 治理活動(dòng)