近日，“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛再生風(fēng)波。7月2日，廣藥集團(tuán)表示，集團(tuán)與加多寶公司之間的“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，被最高人民法院裁定發(fā)回重審。該案一審時(shí)，加多寶方的6家公司被判賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共14.41億元。當(dāng)時(shí)，加多寶集團(tuán)不服，并立即向最高人民法院提起上訴。

早在去年，廣藥集團(tuán)已將“王老吉”商標(biāo)共計(jì)420項(xiàng)，以13.89億元全部轉(zhuǎn)售給旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣藥白云山”)。7月2日下午，廣藥白云山發(fā)布公告稱(chēng)，被最高法院發(fā)回重審的案件是商標(biāo)侵權(quán)糾紛，不涉及到“王老吉”系列商標(biāo)權(quán)屬爭(zhēng)議問(wèn)題。本次案件重審對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。面對(duì)可能重燃的戰(zhàn)火，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在行業(yè)更關(guān)注的是，在整個(gè)品類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)緩慢增長(zhǎng)期，兩家如何能從“競(jìng)爭(zhēng)”變成“競(jìng)合”，把涼茶做大、做強(qiáng)，把涼茶文化傳播到世界。

重審案件系商標(biāo)侵權(quán)糾紛

7月1日，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定，最高人民法院裁定書(shū)認(rèn)定，一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)。裁定撤銷(xiāo)廣東省高級(jí)人民法院(2014)粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，本案發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。

而王老吉方面向南方日?qǐng)?bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，本次案件是關(guān)于6家加多寶公司在2010年5月9日后繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)的侵權(quán)賠償案，廣東省高院一審判決加多寶賠償14.4億元，后雙方不服上訴至最高人民法院。根據(jù)裁定，該案件將發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審，發(fā)回重審并不意味著最終的判決。

廣藥集團(tuán)與加多寶公司之間的“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)案，歷時(shí)5年之久。2014年，廣藥集團(tuán)向廣東高院提起民事訴訟，請(qǐng)求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元，后又將涉及經(jīng)濟(jì)損失增至29億元。2018年7月27日，根據(jù)判決結(jié)果，廣東加多寶飲料食品有限公司等6家加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。雙方均不服廣東高院判決書(shū)民事判決，向最高院提起上訴，案件二審裁定結(jié)果包括撤銷(xiāo)廣東省高級(jí)人民法院(2014)粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，本案發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。

涼茶市場(chǎng)增速放緩

兩紙公告讓人想起王老吉和加多寶間持續(xù)7年的官司糾葛。2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶公司分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。

中間經(jīng)歷王老吉追加浙江加多寶飲料有限公司等5家加多寶公司為共同被告、加多寶向最高人民法院提起上訴等波折，始于2012年的“紅罐之爭(zhēng)”在歷時(shí)5年后有了結(jié)果，2017年8月16日，最高法院終審判決雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

在判決下達(dá)的兩年間，涼茶市場(chǎng)也在進(jìn)一步發(fā)生變化。雖然目前涼茶市場(chǎng)王老吉和加多寶占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，但整體增速卻逐年放緩。

事實(shí)上，在王老吉加多寶官司糾葛的時(shí)候，也是涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的時(shí)候，每年以近30%高速發(fā)展。公開(kāi)資料顯示，在王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)前，涼茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億元。彼時(shí)，紅罐王老吉占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。第二品牌和其正約占10%份額，銷(xiāo)售額在20億元上下，而剩下的二線(xiàn)品牌鄧?yán)?、霸王、潘高壽、春和堂、上清飲等則瓜分余下市場(chǎng)。然而，這場(chǎng)曠日持久的官司剪不斷越打越熱，涼茶卻“涼了”。比起幾年前，如今的飲品市場(chǎng)，涼茶已經(jīng)風(fēng)光不再，涼茶市場(chǎng)告別了“跑馬圈地”的高速增長(zhǎng)期，加多寶和王老吉都感受到了市場(chǎng)的些許寒意。

根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，有4.2%增速，而這一數(shù)字在2015年為10%。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2018年10月的研究顯示，2011-2015年，我國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)以上的擴(kuò)張速度，市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為12.34%;而在2016年以后，市場(chǎng)規(guī)模增速下降至個(gè)位數(shù)。2017年，我國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為578億元，較去年增長(zhǎng)了9.1%。

巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局生變

除了涼茶市場(chǎng)悄然變化，當(dāng)年身處官司當(dāng)中的兩家企業(yè)處境也發(fā)生了變化，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變化。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，近年王老吉進(jìn)一步推動(dòng)“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣藥白云山公布的2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣藥白云山2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入422.34億元，同比增長(zhǎng)101.55%;利潤(rùn)總額為40.19億元，同比增長(zhǎng) 61.20%。其中主要產(chǎn)品為王老吉涼茶大健康板塊,營(yíng)業(yè)收入為94.87億，同比增長(zhǎng)10.66%。

而加多寶則仍處于恢復(fù)期。2017年10月30日，中糧包裝發(fā)布“正式入股加多寶”的公告，與加多寶方面訂立增資協(xié)議，中糧包裝投資對(duì)清遠(yuǎn)加多寶草本增資20億元，持有后者30.58%的股份。在2018年3月作出換帥調(diào)整，宣布集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)為“二次創(chuàng)業(yè)，開(kāi)源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市”，正式啟動(dòng)上市計(jì)劃。中糧集團(tuán)稱(chēng)，王老吉有限公司(加多寶商標(biāo)持有方)尚未履行向清遠(yuǎn)加多寶草本注入加多寶商標(biāo)作為實(shí)物出資的承諾，提出仲裁申請(qǐng)。由于這一糾紛，中糧包裝曾在2018年二、三季度停止向加多寶供罐。今年年初，中糧包裝投資有限公司與加多寶(中國(guó))飲料有限公司簽署《中糧包裝—加多寶2019年度供罐合作協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議,中糧包裝與加多寶在罐體包裝的供應(yīng)量、價(jià)格、付款方式以及包裝創(chuàng)新研發(fā)等方面達(dá)成了共識(shí)。2019年度,中糧包裝供應(yīng)的罐體總量將達(dá)到加多寶全年產(chǎn)量的70%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次最高人民法院裁定發(fā)回重審將有助于加多寶提振市場(chǎng)信心。

“從整體市場(chǎng)來(lái)看，目前涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)，加多寶和王老吉占涼茶市場(chǎng)近九成的市場(chǎng)份額，其中王老吉占據(jù)60%，加多寶占30%。在短時(shí)間內(nèi)整體市場(chǎng)份額不會(huì)發(fā)生大的變化。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，行業(yè)更關(guān)注的是，在整個(gè)品類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)緩慢增長(zhǎng)期，兩家如何能從“競(jìng)爭(zhēng)”變成“競(jìng)合”，把涼茶做大、做強(qiáng)。除了打官司，雙方更應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級(jí)上投入更多精力，借助當(dāng)下的有利條件，一起開(kāi)拓海外市場(chǎng)，把中國(guó)涼茶文化帶到世界去，把內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)上升到外部競(jìng)合的高度。

關(guān)鍵詞： “王老吉”