近年來，福建省商務(wù)廳持續(xù)推動(dòng)閩貨特色產(chǎn)品進(jìn)入全國中石化、中石油系統(tǒng)全國加油站便利店終端銷售，不斷提升我省閩貨知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)。2021年“兩油”系統(tǒng)終端銷售閩貨特色產(chǎn)品突破4億元，同比增長(zhǎng)4.16%;銷售件數(shù)328萬件，同比增長(zhǎng)2.15%;新增門店1041家，累計(jì)鋪貨門店23119家。

積極推動(dòng)統(tǒng)采，提升閩貨全國覆蓋率

指導(dǎo)省閩貨辦積極開展市場(chǎng)調(diào)研和維護(hù)，推動(dòng)更多閩企走出福建，走遍全國。引進(jìn)13家新供應(yīng)商，推動(dòng)海文銘佛跳墻預(yù)制菜、味美王子蜜餞、菌珍堂菌菇類等42款閩貨特色新產(chǎn)品進(jìn)入“兩油”銷售系統(tǒng)采購目錄。2021年“兩油”渠道共引進(jìn)休閑食品、菌菇干貨、飲品、米面糧油、預(yù)制菜等品類的閩貨閩企205家，單品3153款。為提升閩貨產(chǎn)品在全國“兩油”渠道的覆蓋率，積極爭(zhēng)取，多方推動(dòng)銀鷺15款單品、盼盼6款、多力葵花油3款單品進(jìn)入中石化易捷統(tǒng)采，借助央企力量，方便集約化批量采購，有效降低成本，提升閩貨產(chǎn)品在全國的覆蓋面和銷售量。臺(tái)資企業(yè)多力葵花油進(jìn)入中石化統(tǒng)采系統(tǒng)后，銷售額達(dá)6000多萬元。

線上直播線下推介，加大閩貨營銷推廣

積極組織福建企業(yè)參與“兩油”各省市公司舉辦的各類線下推介會(huì)，先后在山東、黑龍江、廣西等省份分別參加3場(chǎng)線下推介會(huì)、4場(chǎng)新品對(duì)接會(huì)、18場(chǎng)茶酒品鑒會(huì)、訂貨會(huì)及年貨推薦會(huì)。通過各類推介會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)促進(jìn)閩貨產(chǎn)品銷售300多萬元，提升閩貨特色產(chǎn)品知名度及曝光度。緊抓石化各大營銷節(jié)點(diǎn)、銷售檔期，在全國10個(gè)省(市)開展“滿減”“搭贈(zèng)”等促銷活動(dòng)，推動(dòng)閩貨產(chǎn)品銷售2000多萬元。在福建、江西、山西、四川、山東、河北、黑龍江等省份打造了18家“店中店”，設(shè)立以“清新福建、精選閩貨、捷伴同行”為主題的專區(qū)、專柜，對(duì)閩貨特色產(chǎn)品進(jìn)行集中陳列，通過地域文化特性吸引消費(fèi)者，每月單店專柜的閩貨產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。積極參加線上直播帶貨，在湖南、湖北、山東等5個(gè)省的中石油、中石化線上平臺(tái)或中石油、中石化各省(市)銷售公司組織的“直播帶貨”，實(shí)現(xiàn)線上銷售額達(dá)100萬元，宣傳推廣銷售閩貨產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 便利店 銷售成效 擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi) 便利店銷售