● 3CE STYLENANDA與

3 CONCEPT EYES產(chǎn)品對(duì)比

韓國(guó)潮流品牌3CE STYLENANDA(以下簡(jiǎn)稱“STYLENANDA”)的中國(guó)首店終于落戶三里屯，但此輪入駐似乎有些遲了。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場(chǎng)，但此“3CE”非彼“3CE”，全名為3 CONCEPT EYES。由于“3CE”客群大部分為學(xué)生群體，對(duì)化妝品了解不深，部分消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)將兩者混淆。兩個(gè)“3CE”究竟誰(shuí)是正牌?

韓妝3CE姍姍來(lái)遲

不久前，3CE STYLENANDA終于進(jìn)入中國(guó)并落戶北京三里屯。3CE STYLENANDA此前曾通過(guò)絲芙蘭等渠道進(jìn)入中國(guó)，但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標(biāo)之爭(zhēng)等問(wèn)題并未站穩(wěn)腳跟。今年1月該品牌開設(shè)天貓旗艦店，并于2月和5月分別在北京和深圳開設(shè)限時(shí)快閃店，彼時(shí)線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

對(duì)于很多年輕消費(fèi)者而言，韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見，僅在北京地區(qū)，該品牌就已開設(shè)接近50家門店。但遍布各大商場(chǎng)的3CE卻是中國(guó)版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進(jìn)入中國(guó)開店消息鋪開，之前一直活躍在中國(guó)各大商場(chǎng)內(nèi)的3 CONCEPT EYES品牌開始被質(zhì)疑。

兩個(gè)“3CE”在主流電商平臺(tái)各有旗艦店，且商品近似度頗高。北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國(guó)版為“3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店”，粉絲數(shù)為25.9萬(wàn)，共75款商品。韓國(guó)版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數(shù)高達(dá)321萬(wàn)，上線70款產(chǎn)品。

對(duì)于兩個(gè)“3CE”的問(wèn)題，STYLENANDA中國(guó)總經(jīng)理馬嵐接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)只有一個(gè)3CE”，該品牌在中國(guó)只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個(gè)渠道。

隨著STYLENANDA將中國(guó)首家旗艦店落戶年輕消費(fèi)群體聚集的三里屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產(chǎn)品，還引進(jìn)了服裝線，并迅速在小紅書、微博等社交平臺(tái)造勢(shì)，無(wú)疑在向中國(guó)版3CE宣戰(zhàn)。

產(chǎn)品類似

北京商報(bào)記者在3 CONCEPT EYES專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌的彩妝產(chǎn)品外形、色號(hào)均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價(jià)格卻高出STYLENANDA產(chǎn)品價(jià)格十幾元到幾十元不等。記者詢問(wèn)店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時(shí)，該店員稱“該產(chǎn)品為新品，預(yù)計(jì)一周左右在各專柜上架”。

事實(shí)上，北京商報(bào)記者從小紅書等社交平臺(tái)上了解到，不少消費(fèi)者都將中韓兩家3CE混淆，且在國(guó)內(nèi)，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費(fèi)者熟知。由于學(xué)生群體對(duì)化妝品了解并不深入，只知3CE為韓國(guó)彩妝品牌。

消費(fèi)者王女士告訴記者，自己因混淆兩個(gè)品牌，多次誤買到3 CONCEPT EYES的產(chǎn)品。王女士表示，在線下購(gòu)買時(shí)，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號(hào)的圖片，店員則聲稱“你這個(gè)是‘韓國(guó)版’的”，并找了相近色號(hào)推薦。此“韓國(guó)版”的說(shuō)法，讓王女士以為同一品牌在不同地區(qū)的版本區(qū)別。而當(dāng)王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購(gòu)買時(shí)提出了疑問(wèn)，淘寶客服則解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國(guó)的3CE STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬于中韓合資，原材料是韓國(guó)原裝進(jìn)口，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)灌裝。

同時(shí)，北京商報(bào)記者采訪一位在校大學(xué)生朱女士時(shí)，她表示十分喜歡3CE的彩妝產(chǎn)品，但記者進(jìn)一步問(wèn)道是否分得清“中韓3CE”時(shí)，朱女士則表示并未注意到，之前在商場(chǎng)經(jīng)常看到“3CE”的專柜，就直接購(gòu)買了。不少學(xué)生用戶對(duì)于“3CE”的了解，也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對(duì)于中韓兩版的區(qū)別，卻并不清晰。

不利的開局

日化專家丁加林告訴北京商報(bào)記者，STYLENANDA是一個(gè)韓國(guó)獨(dú)立彩妝品牌，2018年4月在被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)后開始啟動(dòng)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的程序，2018年第一屆進(jìn)博會(huì)期間正式亮相，經(jīng)歷了7個(gè)月的策劃、注冊(cè)、備案，這個(gè)速度不算太慢。

美妝行業(yè)一位不愿具名的分析人士表示，目前中國(guó)彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，STYLENANDA首店選址北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯，無(wú)非是瞄準(zhǔn)該商圈擁有中國(guó)最潮流的年輕消費(fèi)者，除了搶食“奶酪”，還將與深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的歐美美妝品牌進(jìn)行直接對(duì)壘。據(jù)2019年天貓雙11預(yù)售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達(dá)0.9億元。

但中國(guó)化妝品市場(chǎng)變化比較快，一方面國(guó)產(chǎn)“3CE”已經(jīng)注冊(cè)類似商標(biāo)并且搶得先機(jī)，另一方面，韓流帶來(lái)的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)面臨著一個(gè)非常差的開局。”

丁加林還強(qiáng)調(diào)，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、魅可、紀(jì)梵希、YSL等，通過(guò)電商渠道在中國(guó)發(fā)力，前幾年的韓系彩妝風(fēng)頭被蓋過(guò)，這在一定程度上是不可控的意外環(huán)境因素造成的。從整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會(huì)從中受益。

日化美妝領(lǐng)域?qū)＜荫T建軍告訴北京商報(bào)記者，中國(guó)版3CE多年經(jīng)營(yíng)早已覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，且商標(biāo)注冊(cè)完備，并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費(fèi)市場(chǎng)。相較于韓國(guó)的3CE STYLENANDA，中國(guó)版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實(shí)借韓妝3CE的認(rèn)知進(jìn)行“山寨”，但由于中韓法律不盡相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國(guó)版“3CE”作為跳板擴(kuò)大宣傳，所以雙方在商標(biāo)之爭(zhēng)上暫時(shí)還未起糾葛。(北京商報(bào)記者 王曉然 魏茹)

關(guān)鍵詞： 3CE 韓妝