原創(chuàng)網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)、游戲，甚至小到一張表情貼圖、網(wǎng)文插畫(huà)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳遞主要載體的時(shí)代，原創(chuàng)IP爆發(fā)出前所未有的影響力。加之近年來(lái)IP商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)完善，網(wǎng)絡(luò)交易便捷化使得變現(xiàn)效率獲得了極大提升，原創(chuàng)IP呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。

但與此同時(shí)，對(duì)原創(chuàng)IP的侵權(quán)、盜版行為也呈現(xiàn)出高發(fā)之勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要繼續(xù)在制度和技術(shù)兩方面協(xié)同創(chuàng)新。

小龍格林靠枕、乖巧寶寶掛件、萌二眼罩……隨著表情成為網(wǎng)絡(luò)社交使用的“高頻詞”，越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品也開(kāi)始向線上的日常社交表情要?jiǎng)?chuàng)意。

28歲的汪泠白天是一位銀行職員，下班后利用業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作表情。她變化的創(chuàng)意來(lái)自于早餐，“汪蛋”表情已經(jīng)更新了六期。

“除了打賞收入，現(xiàn)在‘汪蛋’的形象在淘寶上已經(jīng)有相關(guān)周邊商品在售賣(mài)，和樂(lè)事、搜狗輸入法等有品牌合作，另外還有一些授權(quán)產(chǎn)品即將推出。”汪泠說(shuō)。

萌力星球是一家孵化、運(yùn)營(yíng)表情包的文化創(chuàng)意平臺(tái)。公司總經(jīng)理林冬冬表示，IP是個(gè)大市場(chǎng)已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。近幾年來(lái)，相較于影視劇IP、著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP來(lái)說(shuō)，表情包這類(lèi)小IP的市場(chǎng)也同樣可觀。

“歪瓜”是一家銷(xiāo)售表情貼圖周邊產(chǎn)品的明星網(wǎng)店。淘寶數(shù)據(jù)顯示，該店一款顏文字小臺(tái)燈累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)150萬(wàn)件，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元人民幣。神煩狗拼圖，銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件，累積銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元人民幣。

淘寶電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，淘寶二次元行業(yè)2018年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近40%，消費(fèi)者中“95后”“00后”占比近50%，表情貼圖IP衍生品數(shù)量增幅明顯，千禧一代成為購(gòu)買(mǎi)表情貼圖和相關(guān)衍生商品的主要消費(fèi)人群。

實(shí)際上，表情包只是原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。淘寶近期數(shù)據(jù)顯示，每天都有近50萬(wàn)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)心愛(ài)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)單品，而單季度搜索則達(dá)到1.7億次，95后女性消費(fèi)者更愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品買(mǎi)單，客單價(jià)甚至飚升到整體消費(fèi)的4倍之多。中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開(kāi)店潮洶涌爆發(fā)，2017當(dāng)年新開(kāi)店數(shù)量突破15000家。

抄襲山寨肆虐的重災(zāi)區(qū)

據(jù)《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交規(guī)模達(dá)到數(shù)百億元人民幣。其中，服飾、文創(chuàng)、首飾、家居家裝行業(yè)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展的排頭兵，而這些生產(chǎn)批次不多、靠創(chuàng)意和原創(chuàng)IP取勝的產(chǎn)品也成為抄襲山寨肆虐的重災(zāi)區(qū)。

單向歷是一款“網(wǎng)紅”級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，精巧的外形以及充滿(mǎn)趣味的每日一句，讓單向歷在年輕人群中迅速躥紅。但這類(lèi)原創(chuàng)產(chǎn)品走紅之后，面臨的盜版壓力也很大。單向空間文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理塔立那表示，2017年7月，2018版單向歷在線下首發(fā)后，其天貓旗艦店還處于預(yù)售階段，但大量盜圖售賣(mài)盜版的店家就已出現(xiàn)。

成立一年多的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前法院受理的包括網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物、著作權(quán)等在內(nèi)的四類(lèi)涉網(wǎng)案件中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)侵權(quán)案件占比最高。一年多的司法實(shí)務(wù)中，不乏《后宮·甄嬛傳》《奔跑吧兄弟》《捉妖記》《金陵十三釵》等曾引發(fā)輿論關(guān)注的著作權(quán)侵權(quán)案件。

互聯(lián)網(wǎng)法院著作權(quán)相關(guān)案件承辦法官表示，相較于一些注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，一些原創(chuàng)IP的作者在維權(quán)過(guò)程中會(huì)遇到更多問(wèn)題，包括固定證據(jù)困難、訴訟成本過(guò)高等問(wèn)題。

國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司執(zhí)法監(jiān)管處處長(zhǎng)趙杰表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)的版權(quán)侵犯糾紛和行政執(zhí)法案件近年來(lái)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)糾紛案件這幾年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知產(chǎn)侵權(quán)存在以下三大特點(diǎn)。

首先是技術(shù)更新快。某視頻網(wǎng)站技術(shù)部門(mén)工作人員劉琛透露，一些侵權(quán)的技術(shù)門(mén)檻并不高，只要通過(guò)一些小插件就可以實(shí)現(xiàn)，比如通過(guò)第三方插件的方式提供在線視頻的下載渠道，利用云存儲(chǔ)的方式來(lái)提供無(wú)下載的在線觀看渠道等等。這類(lèi)技術(shù)更新頻繁，事前預(yù)防難度較大。

其次是侵權(quán)盜版行為更加隱蔽。趙杰表示，一方面侵權(quán)信息的發(fā)布都是在BBS、微信群和QQ群，執(zhí)法者很難發(fā)現(xiàn)盜版的線索;另一方面，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的行為發(fā)生在不同地點(diǎn)，甚至有的服務(wù)器都設(shè)立在國(guó)外。相關(guān)部門(mén)的執(zhí)法和訴訟取證都存在難點(diǎn)。

第三是形式多樣。侵權(quán)不止針對(duì)IP本身，也涉及IP的衍生產(chǎn)品違法開(kāi)發(fā)、超范圍經(jīng)營(yíng)等。“比如網(wǎng)絡(luò)表情貼圖等，在手機(jī)端可能是免費(fèi)使用的狀態(tài)，線下如果進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)就需要授權(quán)和付費(fèi)，但實(shí)際上仍然有一些違規(guī)使用的情況存在。”表情貼圖畫(huà)家左寧說(shuō)。

除了圖案，款式、材質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)圖片等都是侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。毛和鑫是淘寶原創(chuàng)女包品牌“北山制包所”的負(fù)責(zé)人。今年2月，這家店新上線的一款黑色盒子包，成為眾多箱包店?duì)幭喾旅暗膶?duì)象。僅從年初至今的幾個(gè)月里，“北山制包所”因山寨包流失的營(yíng)收金額就達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。

打擊侵權(quán)須技術(shù)制度共同創(chuàng)新

阿里巴巴集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院負(fù)責(zé)人孫軍工表示，在目前原創(chuàng)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)綁定越來(lái)越緊密的當(dāng)下，離開(kāi)科技治理，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)幾乎無(wú)從談起。未來(lái)將形成科技、商業(yè)和法律三位一體的保護(hù)體系。

“目前，在科技方面，阿里技術(shù)部門(mén)已經(jīng)做了一些相應(yīng)實(shí)踐。例如，通過(guò)圖片識(shí)別技術(shù)快速識(shí)別侵權(quán)圖片;通過(guò)人工智能快速識(shí)別洗稿、抄襲等。其實(shí)質(zhì)是提升效率降低成本，打破執(zhí)法成本高、違法成本低的矛盾。”孫軍工說(shuō)。

在近期舉行的阿里巴巴2018網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)峰會(huì)上，阿里方面發(fā)布了保護(hù)原創(chuàng)的“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)”方案。這意味著，今后在阿里巴巴平臺(tái)上，只要原創(chuàng)者做好了首發(fā)備案登記，平臺(tái)數(shù)據(jù)技術(shù)就會(huì)基于圖像的算法、文本的算法，以及行為特征的算法，最終判定是否存在抄襲。一旦判定抄襲，平臺(tái)對(duì)投訴會(huì)自動(dòng)處理。據(jù)介紹，目前，淘寶判定準(zhǔn)確度可以做到99%以上。

與此同時(shí)，對(duì)于無(wú)法簡(jiǎn)單判定抄襲，或是跟原創(chuàng)近視度非常高的侵權(quán)，阿里巴巴平臺(tái)治理部總監(jiān)李溪涵表示，目前阿里還有一套大眾評(píng)審機(jī)制，類(lèi)似于英美法系的大眾陪審團(tuán)制度，數(shù)百名消費(fèi)者基于自身經(jīng)驗(yàn)判定誰(shuí)是抄襲者，并進(jìn)行投票，平臺(tái)將依據(jù)投票結(jié)果進(jìn)行處罰。

除了平臺(tái)企業(yè)的技術(shù)和保護(hù)機(jī)制創(chuàng)新，目前國(guó)內(nèi)已有10余城市設(shè)有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭。

在成立一年多的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院，在線審理已經(jīng)常態(tài)化，凡當(dāng)事人同意的案件100%在線開(kāi)庭。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院常務(wù)副院長(zhǎng)王江橋說(shuō)，部分著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)案件當(dāng)事雙方存在時(shí)空阻隔，這時(shí)候創(chuàng)新在線審理，能夠顯著降低雙方訴訟成本。對(duì)一些涉及金額不高的侵權(quán)案件而言，也提高了創(chuàng)作者本身的維權(quán)動(dòng)力。

此外，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院還創(chuàng)新推出了異步審理模式：將涉網(wǎng)案件各審判環(huán)節(jié)分布在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院網(wǎng)上訴訟平臺(tái)上，法官與原告、被告等訴訟參與人在規(guī)定期限內(nèi)按照各自選擇的時(shí)間登錄平臺(tái)以非同步方式完成訴訟，進(jìn)一步通過(guò)技術(shù)優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月底，涉網(wǎng)案件開(kāi)庭平均用時(shí)28分鐘，平均審理期限38天，比傳統(tǒng)審理模式分別縮短60%和50%的時(shí)間，一審服判息訴率達(dá)99%。不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)案件能在訴前達(dá)成和解。

“用商業(yè)邏輯來(lái)看，所有原創(chuàng)創(chuàng)意如果最終不能走向商業(yè)化，不能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，那么再好的創(chuàng)意也只是創(chuàng)意。所以，未來(lái)圍繞IP商業(yè)化，從IP創(chuàng)意的備案、確權(quán)、維權(quán)再到IP的授權(quán)、交易，我們會(huì)真正打造并實(shí)現(xiàn)從IP創(chuàng)意到實(shí)物產(chǎn)品再到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的變現(xiàn)體系。”李溪涵說(shuō)。(吳帥帥)

關(guān)鍵詞： 山寨 市場(chǎng)