俄羅斯世界杯如火如荼地進行著，盡管中國隊缺席，中國球迷卻表現(xiàn)出了極大的熱情，全面開啟世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐館、地鐵、公交……世界杯的身影無處不在。同時，為球迷們提供更好的觀賽體驗，也成為信息流平臺在這個盛夏的頭等大事。

作為拿下2018世界杯視頻授權的信息流平臺，UC通過賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等豐富多彩的內容，輔以侃球、評球、聊球、猜球等多種多樣的參與方式，激活平臺上的6億用戶。

從觀看到玩賺，球迷追逐世界杯的方式因UC而變

易觀國際發(fā)起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺選擇及觀賽行為調研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動成為球迷們在觀賽同時最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。

從1978年央視第一次轉播世界杯，到現(xiàn)在已有40個年頭了，這期間中國媒體形態(tài)也進行了多次變革。隨之而來的是，當下年輕球迷們觀看世界杯的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，觀看比賽已經不再是唯一的需求，參與分享和互動交流變得更為重要。因此，更豐富的內容、更多樣的參與、更有趣的互動，才能激發(fā)更多球迷的觀賽欲望。

值得一提的是短視頻流行以后，其短小精悍的形式和全景式的內容呈現(xiàn)方式，不僅成為資訊獲取的重要渠道，同時還承載了互動和社交的屬性，也成為用戶參與世界杯的重要方式。

UC基于對傳媒生態(tài)和用戶習慣的深入洞察，在開賽之前就打出了“上UC玩賺世界杯”的口號，致力于為用戶打造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗。

開賽后，UC極力滿足年輕球迷觀看世界杯的習慣和喜好，深挖世界杯時間場景，將世界杯的內容服務滲透進生活的各個碎片時間，制造世界杯與個人生活場景的強關聯(lián)，引起用戶對“世界杯生活”的情感共鳴，實現(xiàn)在時間、空間、情感三大維度上更具包裹感。

開賽僅一周，UC世界杯內容消費總量就已突破2.3億，世界杯內容生產量超過10萬篇，世界杯相關搜索量5982萬次，世界杯頻道訪問量5238萬次，UC一舉沖上了Appstore新聞類免費榜第一名。從世界杯內容消費來看，單條視頻播放量最高的是《5個進球!俄羅斯大勝》，被用戶點播了671.8萬次。

“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。”阿里巴巴文化娛樂集團大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示，UC用移動互聯(lián)網技術營造的創(chuàng)新玩法提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對體育感興趣，有健康的生活方式和堅韌的精神，感受體育運動的美。

關鍵詞： 世界杯 信息流