最近，珀萊雅的首席科學(xué)官、水羊股份的首席科學(xué)家“橫空出世”。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，至少有五家國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)增加了“科學(xué)崗”，還有不少新銳化妝品品牌表示要向科研人員拋出橄欖枝。國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)之所以追捧科研人才，或是為了撕掉“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的傳統(tǒng)標(biāo)簽。

設(shè)立“科學(xué)崗”意味著什么

“已經(jīng)有兩家化妝品企業(yè)給我發(fā)了錄用通知，都是跟原材料研究有關(guān)的科學(xué)工程師崗位。”不出意外的話，北京工商大學(xué)化學(xué)與材料工程專業(yè)的畢業(yè)生小美的第一份工作會(huì)在一家國(guó)內(nèi)上市化妝品企業(yè)。“今年，有很多化妝品企業(yè)到學(xué)校來(lái)招研發(fā)助理崗位，這是之前沒有過(guò)的。此前，化妝品企業(yè)更偏愛媒介、內(nèi)容策劃崗位。”小美說(shuō)。

這并非個(gè)例。短短一年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)似乎有了新共識(shí)，紛紛擴(kuò)大科研隊(duì)伍。近日，珀萊雅對(duì)外宣布魏曉嵐任職首席科學(xué)官，據(jù)悉，其在化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面均有研究成果。同日，御泥坊母公司水羊股份也宣布任命中國(guó)工程院院士陳堅(jiān)為首席科學(xué)家。今年以來(lái)，花西子、百植萃等多個(gè)國(guó)產(chǎn)新銳品牌紛紛宣布了科研人選。

“增加首席科學(xué)家崗位是為了增強(qiáng)研發(fā)力量。”國(guó)內(nèi)某化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人王強(qiáng)對(duì)記者表示，一般醫(yī)療領(lǐng)域的企業(yè)會(huì)設(shè)立科學(xué)家這一崗位，但如今，化妝品企業(yè)也希望能用研發(fā)藥品的邏輯來(lái)研發(fā)化妝品。這一方面是因?yàn)?，今年化妝品新規(guī)落地后，產(chǎn)品功效方面面臨更加嚴(yán)格的考驗(yàn);另一方面，國(guó)內(nèi)高端化妝品原料80%來(lái)源于進(jìn)口，從原材料端搞基礎(chǔ)研究確實(shí)能降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，增加利潤(rùn)。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年，至少有八家化妝品企業(yè)在壯大研發(fā)隊(duì)伍。薇諾娜母公司貝泰妮聘請(qǐng)昆明醫(yī)大第一附屬醫(yī)院皮膚科主任何黎為首席科學(xué)家;上海家化也設(shè)立了首席技術(shù)官一職，研發(fā)團(tuán)隊(duì)由皮膚科專家組成;曾被指“營(yíng)銷燒錢”的完美日記母公司逸仙電商也對(duì)記者表示，將繼續(xù)投資研發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)活性成分和有效配方，以及發(fā)現(xiàn)生物醫(yī)學(xué)和生物技術(shù)領(lǐng)域的尖端創(chuàng)新。

“從目前的情況來(lái)看，研發(fā)方面的投入還未能看到明顯的業(yè)績(jī)回報(bào)。”王強(qiáng)坦言，研發(fā)投入就是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，至少需要1至3年才能看到成果的回報(bào)，如果有一天化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新成果等方面的競(jìng)爭(zhēng)，那對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一種好的改變。

持續(xù)增加的研發(fā)投入

科研專家和高校人才，正在成為眾多國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)追捧的對(duì)象。引進(jìn)外來(lái)人才，搭建產(chǎn)學(xué)研合作橋梁，加速擴(kuò)增研發(fā)團(tuán)隊(duì)……研發(fā)板塊的內(nèi)容在化妝品企業(yè)的財(cái)報(bào)上體現(xiàn)得越來(lái)越多，最直觀的體現(xiàn)即是研發(fā)費(fèi)用的投入。

今年上半年，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用為8756萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)85.17%;珀萊雅研發(fā)投入共計(jì)6106萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)94.66%;逸仙電商今年一季度的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)29.1%，二季度研發(fā)占比從去年同期的2.3%增加到3.4%，研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)元;水羊股份研發(fā)費(fèi)用共4300萬(wàn)元，同比增加40.4%。

在王強(qiáng)看來(lái)，在化妝品行業(yè)，重視研發(fā)的口號(hào)并不是第一天喊，但“集體增加研發(fā)投入”的舉措?yún)s并不常見。“三年前，要建立一個(gè)新的化妝品品牌，需先給品牌做包裝、講故事。而今天，則需要先帶著產(chǎn)品去相關(guān)部門備案、提交科研成果、測(cè)試有沒有效果。”王強(qiáng)說(shuō)。

增加科研投入或成為眾多化妝品企業(yè)的戰(zhàn)略性目標(biāo)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，花西子母公司宜格集團(tuán)擁有的專利總數(shù)已超過(guò)150項(xiàng)，穩(wěn)居國(guó)貨彩妝前茅?；ㄎ髯臃矫鎸?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，未來(lái)5年，公司還將投入超過(guò)10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。

珀萊雅方面表示：“未來(lái)化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)比拼的還是科研實(shí)力。除了人才之外，珀萊雅深度整合全球原料、全球研發(fā)和全球生產(chǎn)等資源，進(jìn)行有效性、協(xié)同性和前瞻性的研發(fā)，進(jìn)而打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系。”

還有企業(yè)在“黑科技”上增加投入。上海家化方面表示，公司推出了AI肌膚檢測(cè)程序、3D皮膚斷層掃描儀、感官聞香設(shè)備、智能空瓶回收機(jī)器、微流控技術(shù)等。

追捧科研得到了什么

“我們相信，核心技術(shù)的研發(fā)投入，不僅能夠增加公司應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)政策變化、外部競(jìng)爭(zhēng)的能力，也能提升公司利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”曾因營(yíng)銷費(fèi)用過(guò)高而陷入輿論旋渦的國(guó)內(nèi)某化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)外有在市場(chǎng)上占盡優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)，對(duì)內(nèi)有愈加嚴(yán)格的新規(guī)新政，加強(qiáng)對(duì)核心技術(shù)領(lǐng)域的投資和研發(fā)或是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

今年以來(lái)，化妝品原材料價(jià)格上漲所導(dǎo)致的銷售成本提升成為許多企業(yè)頭痛的問(wèn)題，而加大研發(fā)等于是在原材料成本增加的情況下增加投入，企業(yè)吃得消嗎?“持續(xù)地加大研發(fā)投入是產(chǎn)品在市場(chǎng)上突圍的關(guān)鍵，國(guó)際大牌的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在研發(fā)上。”王強(qiáng)說(shuō)，歐萊雅、寶潔等國(guó)際知名化妝品品牌的研發(fā)費(fèi)用均超10億元，而國(guó)內(nèi)化妝品品牌的研發(fā)費(fèi)用在億元以上的幾乎沒有。如今，政策也在推動(dòng)化妝品企業(yè)重視研發(fā)，順勢(shì)而為是當(dāng)下最好的選擇。

花西子母公司宜格集團(tuán)的首席科學(xué)家李慧良認(rèn)為：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入費(fèi)用過(guò)高和缺少核心的專利技術(shù)，導(dǎo)致本土企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域和國(guó)際企業(yè)有較大差距，然而在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)只有搞好知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，才能構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

研發(fā)投入是一項(xiàng)長(zhǎng)期課題。華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠此前在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)也表示：“企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的一個(gè)核心就體現(xiàn)在研發(fā)方面。我們?cè)诨A(chǔ)研究的投入上比例相對(duì)大一些，因?yàn)槌龅某晒强梢越o原料業(yè)務(wù)、藥械業(yè)務(wù)(醫(yī)藥和醫(yī)美)、功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)、功能性食品業(yè)務(wù)四條業(yè)務(wù)線應(yīng)用的。”

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