中秋節(jié)臨近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰(zhàn)場已擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。 記者注意到，現(xiàn)實世界里天價月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴近乎消失，但“元宇宙”里依然有不少天價月餅，在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數(shù)字月餅叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元。專家表示，對于炒作“元宇宙”“天價月餅”要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關注

近日，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。記者注意到，該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了?”海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態(tài)，里面空空如也，并沒有月餅。

記者了解到，這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關懷計劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒想到樣品圖各個群都在轉，非?；鸨?，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預訂完畢。記者試圖聯(lián)系該博主采訪，但截至發(fā)稿尚未獲得回應，未能了解該禮盒的真實銷售情況。

多家老字號試水“數(shù)字月餅”

當傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么?一家有近半個世紀歷史的絲綢企業(yè)，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結合了限定款數(shù)字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年，老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進行全國發(fā)售。7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

記者注意到，月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式，成為了企業(yè)打通“元宇宙”的跨界創(chuàng)新，可以吸引年輕消費群體關注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

一名“元宇宙”玩家表示，很多月餅企業(yè)推出“元宇宙”數(shù)字月餅，其實反映了這個行業(yè)的內卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設計、拼包裝，再后來拼創(chuàng)意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

二手平臺最高叫價5萬元一枚

記者了解到，國內多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“月餅”，包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術等平臺，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉賣。

記者注意到，現(xiàn)實世界中，由于監(jiān)管趨嚴，曾經(jīng)的天價月餅慢慢淡出了市場，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里，天價“月餅”依然存在，而且即使高價也很難買到。

去年中秋節(jié)前后，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動，限量50件。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價。記者在“X Mate”“元宇宙”收藏品交易平臺看到，其中一款數(shù)字藏品的掛價為5萬元，另一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價為38888元。不過，該平臺尚無這款數(shù)字月餅的成交記錄。

一名“元宇宙”數(shù)字藏品場外交易群“經(jīng)紀人”告訴記者，這一款數(shù)字月餅，目前市場價在1萬元以上，前幾天剛剛成交了一例。“由于發(fā)行量特別少，賣的人少，即使你肯花1萬元，現(xiàn)在也很難買到。”不過，也有玩家表示，這個數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里，已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài)。

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