這個(gè)夏天，文化消費(fèi)有點(diǎn)不一樣。暑期雖然進(jìn)入尾聲，但是文化消費(fèi)的熱潮還在繼續(xù)。據(jù)悉，暑期以來(lái)，全國(guó)各地在堅(jiān)持疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，文化活動(dòng)逐步恢復(fù)。多地文化和旅游部協(xié)同各有關(guān)部門出臺(tái)一系列紓困幫扶政策措施，促進(jìn)文旅市場(chǎng)有序恢復(fù)。

加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

在北京，惠民文化消費(fèi)季活動(dòng)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吸引群眾近距離感受文化之美，享受便捷的文化服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，炎炎夏日，不少人選擇進(jìn)入劇場(chǎng)和電影院豐富業(yè)余生活。位于王府井大街的北京人民藝術(shù)劇院剛剛舉辦完建院70周年系列展演，又將開啟首都劇場(chǎng)精品劇目邀請(qǐng)展。院內(nèi)的多個(gè)劇場(chǎng)同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，從《阮玲玉》到《嘩變》，從《關(guān)系》到《性情男女》，演員與觀眾在題材多樣的劇目中共同領(lǐng)略話劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

隨著電影暑期檔的開啟，受疫情影響沉寂多日的電影市場(chǎng)不斷升溫，《人生大事》《獨(dú)行月球》等多部影片接續(xù)上映，為觀眾提供多元化觀影需求。7月初，北京惠民文化消費(fèi)季啟動(dòng)，消費(fèi)者可通過(guò)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)入口專題頁(yè)面下單享受優(yōu)惠價(jià)格。

另外，為充分發(fā)揮優(yōu)秀影視作品的正面導(dǎo)向作用，“影視京城”聯(lián)合市內(nèi)各大院線開展“紅色觀影季”，對(duì)國(guó)家電影局發(fā)布的《迎接黨的二十大優(yōu)秀影片展映片單》中的20部主旋律精品進(jìn)行展映，保利國(guó)際影城、萬(wàn)達(dá)影城、北京耀萊成龍影城、首都電影院、金逸影城、唐閣影城、大料國(guó)際影城、華誼兄弟、北京劇院等推出紅色觀影專屬優(yōu)惠，最低票價(jià)僅為20元。

與此同時(shí)，北京市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋書香、影視、戲劇等領(lǐng)域的特色文化消費(fèi)集群。

近年來(lái)，河南省新華書店構(gòu)建了河南本土最大的云書網(wǎng)文化電商平臺(tái)。為滿足廣大居家讀者購(gòu)書需求，河南全省新華書店主動(dòng)采取電話下單、微信下單、云書網(wǎng)商城下單等方式接受圖書預(yù)訂，并提供員工送達(dá)、快遞郵寄等送書上門服務(wù)。其間，僅中原圖書大廈每天就接待電話、微信等渠道購(gòu)書咨詢近千人。

文化消費(fèi)的新嘗試

近日，深圳市政府面向市民推出2022年深圳文惠卡活動(dòng)。據(jù)悉，這是首次面向深圳市民以對(duì)充值文惠卡發(fā)放數(shù)字人民幣補(bǔ)助方式直接惠及市民的文化消費(fèi)活動(dòng)，可直接用于文藝演出、電影、圖書三大文化場(chǎng)景消費(fèi)。

據(jù)報(bào)道，本次活動(dòng)補(bǔ)助發(fā)放總額達(dá)5000萬(wàn)元，使用數(shù)字人民幣對(duì)文惠卡充值并消費(fèi)的金額按照1:1比例每張給予500元補(bǔ)助，不設(shè)置消費(fèi)金額門檻，無(wú)需湊單和滿減，可直接抵扣、多次使用。活動(dòng)精準(zhǔn)惠及深圳市文化消費(fèi)類企業(yè)，目前參與活動(dòng)的文藝演出場(chǎng)所13家、影院257家、書城(書店)79家，將有助于提振文化消費(fèi)市場(chǎng)信心。

值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)在全國(guó)首創(chuàng)的數(shù)字人民幣預(yù)付式消費(fèi)平臺(tái)基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地運(yùn)用了“預(yù)付卡+消費(fèi)紅包”方式，向市民發(fā)放數(shù)字人民幣補(bǔ)助。同時(shí)，采用智能合約技術(shù)定向用于文藝演出、電影、圖書三大文化場(chǎng)景消費(fèi)，打通了從政府到企業(yè)再到市民的全流程數(shù)字人民幣閉環(huán)支付體驗(yàn)，以先預(yù)付后補(bǔ)助的方式進(jìn)一步改善文化市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。

專家表示，本次活動(dòng)通過(guò)政銀企三方聯(lián)合發(fā)力，打造出深圳特色的數(shù)字人民幣文化領(lǐng)域示范場(chǎng)景，是金融助力文化消費(fèi)的重要嘗試，也將成為深圳發(fā)展繁榮文化事業(yè)的創(chuàng)新之舉，為廣大市民帶來(lái)消費(fèi)新模式、文化新體驗(yàn)。

發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)

近年來(lái)，數(shù)字賦能文化創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)新的消費(fèi)模式和場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。這個(gè)夏天，無(wú)論是藝術(shù)展覽、景區(qū)旅游的云端轉(zhuǎn)型，還是電影開啟網(wǎng)絡(luò)首發(fā)新模式等文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，都讓大眾看到數(shù)字技術(shù)為文化生產(chǎn)領(lǐng)域的共創(chuàng)和消費(fèi)領(lǐng)域的共享提供的便利和支撐。

自今年4月11日推出首場(chǎng)線上演出以來(lái)，截至目前，國(guó)家大劇院已推出120余場(chǎng)線上演出，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超34億次。今年3月以來(lái)，中國(guó)大運(yùn)河博物館“洛陽(yáng)城”系列短視頻在微信、微博、抖音等渠道陸續(xù)發(fā)布了近20集，累計(jì)全網(wǎng)參觀量超800萬(wàn)人次。專家表示，隨著數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合，未來(lái)將催生更多的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式，產(chǎn)生更大的影響力。

《2022年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，受國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)影響，今年上半年文化消費(fèi)市場(chǎng)整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。鄉(xiāng)村居民的文化參與不斷提高，潮流文化與傳統(tǒng)文化碰撞激發(fā)新消費(fèi)，科技與文化融合促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。

事實(shí)上，持續(xù)擴(kuò)大文化消費(fèi)是我國(guó)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的重要內(nèi)容。但從實(shí)踐層面看，我國(guó)大力發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)還面臨一些亟待解決的問(wèn)題。比如，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的高消費(fèi)需求與優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容不足、品質(zhì)不精之間矛盾突出;數(shù)字平臺(tái)內(nèi)容雜亂參差與文化資源數(shù)字化程度不足之間矛盾突出;數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)龐大與服務(wù)質(zhì)量差、收費(fèi)不透明、投訴維權(quán)渠道不暢等損害消費(fèi)者權(quán)益之間矛盾突出;數(shù)字文化創(chuàng)新活力與平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足之間矛盾突出。對(duì)此，專家建議，要加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富數(shù)字文化消費(fèi)供給。要從國(guó)家戰(zhàn)略層面做好數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)。(依琰)

關(guān)鍵詞： 暑期文化消費(fèi) 電影暑期檔的開啟 文化消費(fèi)的熱潮 國(guó)家電影局 首都電影院